上海(hai)2017年(nian)(nian)(nian)9月7日電(dian) /美通(tong)社/ -- 化妝(zhuang)(zhuang)被(bei)普遍(bian)視為(wei)是(shi)一種(zhong)能提高自信的(de)加分技(ji)能，與此同時(shi)(shi)也(ye)是(shi)表示對(dui)他人的(de)尊重(zhong)。最新的(de)英敏特報告《彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)-2017中(zhong)國》顯示，唇(chun)部彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)對(dui)2016年(nian)(nian)(nian)彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)市場銷售額的(de)貢獻達(da)22%，高出2014年(nian)(nian)(nian)僅有的(de)15%，意味著口(kou)紅(hong)/唇(chun)彩(cai)(cai)是(shi)該品類的(de)增長(chang)引擎。口(kou)紅(hong)/唇(chun)彩(cai)(cai)的(de)確是(shi)深入中(zhong)國消費(fei)市場，95%的(de)中(zhong)國都(dou)市女性消費(fei)者在(zai)過去半年(nian)(nian)(nian)內使用過口(kou)紅(hong)/唇(chun)彩(cai)(cai)，在(zai)消費(fei)者只能選擇3種(zhong)化妝(zhuang)(zhuang)時(shi)(shi)必不可少的(de)產品時(shi)(shi)，口(kou)紅(hong)/唇(chun)彩(cai)(cai)（63%）、BB/CC霜（49%）和(he)粉(fen)底(di)產品（41%）位居(ju)前列。

近(jin)六(liu)成（62%）的中(zhong)國都(dou)(dou)市女性消費者(zhe)表示(shi)幾(ji)乎每天都(dou)(dou)會化(hua)妝(zhuang)，而在2016年(nian)時，有(you)(you)這一(yi)習慣(guan)的被(bei)訪女性僅為38%。英敏特發現，習慣(guan)于每日(ri)常規的化(hua)妝(zhuang)后，67%的消費者(zhe)希望(wang)精簡化(hua)妝(zhuang)步驟(zou)，只有(you)(you)30%的被(bei)訪女性希望(wang)每個化(hua)妝(zhuang)步驟(zou)都(dou)(dou)有(you)(you)相應的產品(pin)。根據英敏特新產品(pin)數(shu)(shu)據庫的數(shu)(shu)據顯示(shi)，此類多(duo)用(yong)途彩妝(zhuang)產品(pin)在2016年(nian)中(zhong)國新上市彩妝(zhuang)產品(pin)中(zhong)的占比僅為4.3%。該比例遠(yuan)遠(yuan)低(di)于日(ri)本（8.7%）、韓(han)國（7.8%）、美國（11.2%）和英國（10.5%）。

對于購買彩(cai)妝的媒(mei)介影響方(fang)面(mian)，平均而言，消費者在選擇彩(cai)妝產品時會(hui)受(shou)3.6種媒(mei)介影響，高出面(mian)部護膚品的3.1種影響力。美妝博主（41%）、明星（37%）和網(wang)絡紅人（25%）在影響消費者彩(cai)妝購買決策中(zhong)發(fa)揮(hui)著重要作(zuo)用，僅次家人/朋友(you)（64%）和化妝品店店員/BA（41%）。

英(ying)敏特美(mei)容研究副(fu)總監金喬(qiao)穎表(biao)示，“消(xiao)費者認為口紅(hong)/唇彩適合各種場(chang)合和(he)各類(lei)妝(zhuang)容，而且相當重要。它們被更(geng)關注底妝(zhuang)效(xiao)果和(he)更(geng)注重重點部位妝(zhuang)容的(de)女(nv)性都視為必不(bu)可少的(de)產(chan)品。當然(ran)，從(cong)整(zheng)個市場(chang)來(lai)看，家人/朋友對(dui)于消(xiao)費者選擇產(chan)品的(de)影響力依然(ran)非常大，不(bu)過KOL，美(mei)妝(zhuang)博(bo)主和(he)明(ming)星效(xiao)應也(ye)同(tong)樣不(bu)可小視。此外(wai)，對(dui)于多用途產(chan)品的(de)市場(chang)契(qi)機，還有待于更(geng)多品牌(pai)在(zai)中國(guo)的(de)市場(chang)深入挖掘。”

中國(guo)的(de)(de)(de)彩(cai)妝市(shi)場(chang)(chang)保持(chi)著良好(hao)的(de)(de)(de)增長(chang)，英敏(min)特預測(ce)其(qi)市(shi)場(chang)(chang)銷售(shou)額(e)預計將在2017-2022年(nian)間以10.2%的(de)(de)(de)年(nian)均復合增長(chang)率增長(chang)，在2022年(nian)達(da)到(dao)496.62億元人民幣(bi)。消費(fei)者對彩(cai)妝的(de)(de)(de)態度是驅動(dong)該品(pin)類增長(chang)的(de)(de)(de)主要(yao)因素。具(ju)體(ti)而言(yan)，80%的(de)(de)(de)消費(fei)者將彩(cai)妝視(shi)為自我獎勵或享受(shou)的(de)(de)(de)產品(pin)。

同時，中國(guo)消費者對國(guo)產品(pin)(pin)牌(pai)也越加(jia)親睞(lai)。英敏特(te)發現，中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)最(zui)常使用的(de)彩妝品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)，各個子類別在化妝者中的(de)獲選率超(chao)過25%。中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)在部(bu)分(fen)面部(bu)彩妝上小(xiao)幅(fu)領(ling)先韓(han)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)，但(dan)在眼部(bu)、唇部(bu)和指甲上的(de)差距優勢更為(wei)明顯。37%的(de)消費者，特(te)別是(shi)20多歲的(de)年輕一代（42%）表示(shi)只要產品(pin)(pin)能滿(man)足其需(xu)要，她們并不在乎是(shi)什么品(pin)(pin)牌(pai)。

“最近幾年我們看到了本土品牌(pai)的(de)(de)崛起，不(bu)僅(jin)局限(xian)于(yu)美妝品類，也包(bao)括其他美容個護品類。它(ta)們銷(xiao)售的(de)(de)并不(bu)是(shi)愛(ai)國情懷，而是(shi)靠(kao)提升(sheng)產(chan)品質(zhi)量、品牌(pai)和技(ji)術傳承(cheng)逆襲。為(wei)了延續中國品牌(pai)后來居上(shang)的(de)(de)優勢，創新突(tu)破、產(chan)品質(zhi)量保障和和創意營銷(xiao)必不(bu)可(ke)少。品牌(pai)應該通過快速創新，推出盡可(ke)能豐(feng)富(fu)，且價格親民的(de)(de)彩妝產(chan)品吸(xi)引(yin)20多(duo)歲(sui)的(de)(de)年輕消費者。”金(jin)喬穎繼續說道(dao)。

英敏特報告顯示自(zi)然和(he)(he)裸(luo)妝(zhuang)依然是中(zhong)國的美(mei)妝(zhuang)市場(chang)的流行趨勢。“自(zi)然”（41%）是女性在形(xing)容理(li)想妝(zhuang)容時最常提(ti)及(ji)的形(xing)容詞(ci)。此外(wai)，“清新/清爽”（17%）、“淡妝(zhuang)”（12%）、“裸(luo)妝(zhuang)/素顏妝(zhuang)”（12%）和(he)(he) “無瑕(xia)”（7%）的提(ti)及(ji)率也較高(gao)。這也補(bu)充說明了消(xiao)費者對“自(zi)然”妝(zhuang)容的理(li)解(jie)。同時，相比其他年(nian)齡(ling)段的女性，20-24歲的消(xiao)費者更渴(ke)望清新妝(zhuang)容。

“不難(nan)看出，‘自然’和健康(kang)美肌是較大的妝容(rong)趨勢，超(chao)過‘美麗(li)/靚麗(li)’這一目(mu)標。當然，如果品牌(pai)(pai)定位年輕(qing)一代的品牌(pai)(pai)應該強調產品的清透質(zhi)感(gan)，從而迎(ying)合這群重要的消費群體。”金喬穎最后補充道。

*英敏特報告《彩妝-2017中國》，是于2017年4月對3000名20至49歲(sui)、來自于一至三線中國城市的女性消費者進行的(de)調研。