聯(lian)合發布：RTBAsia, Miaozhen Systems, AdMaster
上海2017年9月28日電 /美通社/ -- 今日，群邑中(zhong)國聯合“品牌(pai)安(an)全倡議行動”的重要(yao)參與方RTBAsia、Miaozhen Systems、AdMaster發布了《無(wu)效(xiao)流(liu)量應(ying)對(dui)(dui)方法論(lun)及戰(zhan)術建議(yi)白(bai)皮書》，深入分析了無(wu)效(xiao)流(liu)量的(de)(de)定(ding)義(yi)、分類及用于分析無(wu)效(xiao)流(liu)量的(de)(de)數據字(zi)段(duan)及數據指標，并提出(chu)了應(ying)對(dui)(dui)無(wu)效(xiao)流(liu)量的(de)(de)戰(zhan)術建議(yi)，是(shi)廣(guang)告主了解和應(ying)對(dui)(dui)無(wu)效(xiao)流(liu)量的(de)(de)較(jiao)佳實踐手冊(ce)。
“任何行動（包括媒體投資）之前都應該具備風險意識。媒介投資過程中不單要考慮較大化效果，也要時刻把控并最小化風險。而一旦你開始行動，它（風險）就可以被控制。”群邑中國程序化業務CEO張曉涓闡釋(shi)了發起此(ci)次(ci)白皮書的初衷，“我們希望(wang)這(zhe)本(ben)白皮書能讓廣告主對無效流量(liang)有更全面(mian)的了解，以在關鍵(jian)節點推(tui)動各(ge)方(fang)合(he)作，推(tui)動行業(ye)更積(ji)極地應(ying)對這(zhe)一問題。”
數字化供應鏈上的(de)風險(xian)問題，涉及到無效(xiao)流(liu)量，廣告(gao)可(ke)見性，廣告(gao)屏蔽，品牌語義安全等等，就(jiu)中(zhong)國市場而言，首當其沖(chong)是(shi)無效(xiao)流(liu)量問題，因為它關切到的(de)是(shi)整個(ge)商業環境的(de)誠信基礎。
1. 無效流量的定義和分類
行業(ye)將無(wu)效(xiao)流(liu)量分(fen)為一般無(wu)效(xiao)流(liu)量(GIVT：General Invalid Traffic) 和復雜(za)無(wu)效(xiao)流(liu)量(SIVT：Sophisticated Invalid Traffic)。前(qian)者能夠(gou)通(tong)過行業(ye)協會與(yu)多(duo)方(fang)達(da)成共識的識別(bie)列表進行過濾，例如中國(guo)廣告協會互動網(wang)絡分(fen)會今年7月(yue)發布的《中國(guo)互聯(lian)網(wang)廣告異常流(liu)量基礎過濾名(ming)單》，不同公司(si)對于GIVT的識別(bie)結(jie)果應該是完(wan)全相同或(huo)者高(gao)度近似(si)的。后者則需要通(tong)過高(gao)級分(fen)析(xi)，多(duo)方(fang)合作與(yu)協調和重要人(ren)工干(gan)預等方(fang)法進行分(fen)析(xi)和識別(bie)的流(liu)量。
白皮書(shu)對行(xing)(xing)業協會(hui)現有的(de)(de)(de)具(ju)體分類(lei)進(jin)行(xing)(xing)了比對分析，以便(bian)對無效流量進(jin)行(xing)(xing)更全面的(de)(de)(de)解讀。值得注意的(de)(de)(de)是，無效流量的(de)(de)(de)分類(lei)并不(bu)是固定不(bu)變的(de)(de)(de)，隨著技術(shu)的(de)(de)(de)推(tui)進(jin)，GIVT的(de)(de)(de)名單需要持(chi)續改進(jin)，原(yuan)本(ben)分類(lei)在SIVT的(de)(de)(de)類(lei)別，也可能因為識別和過濾技術(shu)進(jin)步(bu)而被(bei)列入GIVT 的(de)(de)(de)類(lei)別。
2. 無效流量分析、過濾及數據指標
針對分(fen)析和過濾無(wu)效流量的關鍵要素 -- 基(ji)礎(chu)數據(ju)字(zi)段 -- 進行(xing)了(le)(le)(le)描述，并邀請了(le)(le)(le)群邑于6月(yue)發起的“品牌(pai)安全倡議行(xing)動”中第三(san)方(fang)數字(zi)廣告監測技術(shu)公司RTBAsia、Miaozhen Systems、AdMaster分(fen)享(xiang)了(le)(le)(le)他們在廣告活動報(bao)告中匯報(bao)的數據(ju)指標，結合定(ding)義(yi)說明(ming)和解析，以便清晰地了(le)(le)(le)解中國(guo)市(shi)場無(wu)效流量監測現狀。
Miaozhen Systems技術副總裁高雅表(biao)示：“我們主(zhu)張從無(wu)效流量(liang)的(de)成因出發設計(ji)識別(bie)方法論(lun)，分析可能(neng)產(chan)生無(wu)效流量(liang)的(de)環節和相(xiang)應的(de)動機，并深入探究制造無(wu)效流量(liang)的(de)手(shou)段，區分不同手(shou)段，采(cai)用有針(zhen)對性的(de)算法多(duo)維度識別(bie)判斷無(wu)效流量(liang)。”
AdMaster首席產品官鄔劍表示：“除了第(di)三方測(ce)量公(gong)司在無效流量甄別和(he)分析技(ji)術(shu)上不斷自我提升(sheng)外，行業(ye)(ye)廣告流量質量標(biao)準(zhun)建立同樣重要。技(ji)術(shu)+統一標(biao)準(zhun)規范的(de)雙重硬性(xing)指標(biao)，才能更好地(di)抵(di)制那些阻(zu)止行業(ye)(ye)健康發展的(de)欺詐(zha)行為。”
3. 無效流量排查和應對實踐
白皮書針對無(wu)效流量的排查和應對提出了頗具實用性的建議和案例分(fen)享。
“無效流量是數字廣告活動中產生的對廣告主沒有價值或者違反商業約定的流量。”RTBAsia首席執行官及聯合創始人范秋華認(ren)為，“數字廣告領域的無效流量排查過(guo)濾，是(shi)一個行(xing)業生態內(nei)先行(xing)覺醒(xing)的企業通過(guo)技術和商務兩方面協(xie)作才能完成(cheng)的任務。”
無效流量驗證以及過濾雖然是高度依靠技術發揮作用的服務，但關鍵崗位和關鍵決策人員的重要性不能忽視。廣告主要充分(fen)理(li)解無效流(liu)量(liang)的定義、分類(lei)及第三方(fang)(fang)監測公(gong)司(si)數據指標，與有(you)執(zhi)行(xing)能力(li)的代理(li)公(gong)司(si)合作，整體管理(li)、監控(kong)無效流(liu)量(liang)，并客觀地評估(gu)和選擇第三方(fang)(fang)監測供應商。
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