上海2017年10月13日(ri)電 /美(mei)通社/ -- 近日(ri)，由經濟(ji)觀(guan)察報社與香港(gang)管理專業協(xie)會主辦的(de)第(di)十(shi)五屆(jie)中國杰出(chu)品(pin)牌營(ying)(ying)銷年會在北京盛大(da)開(kai)幕。首(shou)旅(lv)如家酒店(dian)集團(tuan)憑借(jie)《“四生五流六維”打造首(shou)旅(lv)如家酒店(dian)顧(gu)客生態(tai)圈(quan)》（“如旅(lv)隨行(xing)”生態(tai)圈(quan)）從眾多品(pin)牌營(ying)(ying)銷優秀案(an)例中脫穎而出(chu)，成功(gong)斬獲2016-2017年度中國杰出(chu)品(pin)牌營(ying)(ying)銷獎。

該獎項引進“香港管理專業協會”20多年運作此獎項成熟的評選機制，秉承“公平、公正、公開”的原則，將榮譽和公眾贊譽授予通過杰出的市場營銷方案，打破屏障、提高品牌營銷職業標準的企業。每年全國送評案例無數，而專業的組織和嚴謹的評選流程，使得只有真正為消費者創造價值的優秀品牌才能脫穎而出。該獎項在社會各界擁有廣泛影響力，被譽為“營銷界奧斯卡”。 首旅如家酒店(dian)集團(tuan)會員/數字營銷(xiao)部總經理徐文蘭到(dao)年(nian)會現場領獎并發(fa)表獲獎感(gan)言。

在消費(fei)升(sheng)級(ji)背景(jing)下，各大(da)經濟型酒店集(ji)團紛(fen)紛(fen)轉型升(sheng)級(ji)。首旅(lv)如家(jia)(jia)積極構(gou)建“如旅(lv)隨(sui)行(xing)”顧客(ke)價值生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)圈(quan)，釋放1億會員的(de)(de)(de)存量價值。“如旅(lv)隨(sui)行(xing)”生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)圈(quan)設計(ji)了(le)個生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)、互生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)、共(gong)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)和眾生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)圈(quan)發展四生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)階段，人流(liu)、物流(liu)、信息流(liu)、資金流(liu)和商流(liu)的(de)(de)(de)五流(liu)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)圈(quan)方法論(lun)體系，在此基礎上(shang)形(xing)成吃、住(zhu)、行(xing)、游、購、娛的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)圈(quan)六維(wei)產品構(gou)架(jia)。以住(zhu)宿為核心，讓首旅(lv)如家(jia)(jia)會員享受全(quan)方位立體化(hua)的(de)(de)(de)商旅(lv)服務(wu)需求，從而提升(sheng)首旅(lv)如家(jia)(jia)的(de)(de)(de)品牌影響力(li)和市場占有度(du)。 

作為“如旅隨行”生態圈的承載主平臺，首旅如家官方APP即將于10月全新改版，屆時將根據顧客的出行鏈條，提供覆蓋吃、住、行、游、購、娛的全方位生態圈產品與服務。該APP從最初只有訂房功能，到現在加入更多訂房以外的功能。目前，會員可以在APP中選擇“酒店+景點”的出行優惠組合。還可以在出行頻道中租車、定機票和火車票、查攻略等。近期，首旅如家還在APP中開放了如家巴士的預定，服務首先落地成都、西安和武漢，方便住客往返酒店與機場之間。上海漫趣樂園酒店往返迪士尼的如家巴士也在試點運行中。不久的將來，首旅如家APP將擁有新的名字 -- “如旅隨行”，它不僅僅是一個APP，更是一種生活(huo)方式，是可以(yi)隨身攜帶(dai)的“生態圈(quan)”。

徐文蘭(lan)表示，首(shou)旅(lv)如(ru)家通過“大品牌(pai)”和“多品牌(pai)”的模(mo)式來(lai)提高品牌(pai)的聚合力，以差(cha)異(yi)化、專業化的品牌(pai)群(qun)來(lai)滿(man)足(zu)不同層次(ci)消費者(zhe)的需求。2017年3月，首(shou)旅(lv)如(ru)家酒(jiu)店(dian)集(ji)團宣告(gao)了(le)歷時九(jiu)個(ge)月的階段性整合正式完成。經過對酒(jiu)店(dian)品牌(pai)的梳(shu)理整合，目(mu)前(qian)，首(shou)旅(lv)如(ru)家已(yi)擁有覆(fu)蓋“高端”、“中高端”、“商旅(lv)型”、“休閑度假”、“長租公寓”、“聯(lian)盟酒(jiu)店(dian)”全系列的30多個(ge)品牌(pai)，并以市場化方(fang)式進(jin)行運作。在產(chan)品全系列之外(wai)，同時實現(xian)了(le)信息全覆(fu)蓋、會員(yuan)全流通、價值(zhi)全方(fang)位的戰(zhan)略部署。

首旅(lv)如(ru)(ru)家(jia)“如(ru)(ru)旅(lv)隨行(xing)(xing)”生(sheng)態(tai)圈以住宿(su)(su)為(wei)(wei)核心，通過各種跨界合(he)(he)作，將吃、住、行(xing)(xing)、游、購、娛(yu)六(liu)大板塊的(de)(de)(de)資源鏈接起來形成(cheng)(cheng)互(hu)通互(hu)生(sheng)互(hu)動的(de)(de)(de)全價值(zhi)鏈旅(lv)行(xing)(xing)聚(ju)合(he)(he)平臺。住與行(xing)(xing)深度融合(he)(he)，首旅(lv)如(ru)(ru)家(jia)與首汽(qi)租(zu)車(che)已(yi)(yi)完成(cheng)(cheng)技術對接，今年內(nei)會(hui)上(shang)(shang)線(xian)“酒(jiu)店(dian)(dian)+租(zu)車(che)”業務。另外，首汽(qi)Gofun新(xin)能源車(che)也已(yi)(yi)落(luo)地13座城市的(de)(de)(de)如(ru)(ru)家(jia)酒(jiu)店(dian)(dian)。旅(lv)行(xing)(xing)途中怎(zen)能少了美食？全聚(ju)德烤鴨、東(dong)來順食品(pin)(pin)已(yi)(yi)成(cheng)(cheng)功進駐優(you)選商(shang)城與積分商(shang)城，為(wei)(wei)會(hui)員提供更(geng)豐富(fu)和多元化的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)購買(mai)和兌(dui)換需求。娛(yu)樂方面(mian)，首旅(lv)如(ru)(ru)家(jia)與北廣(guang)傳媒共同打造了酒(jiu)店(dian)(dian)娛(yu)樂新(xin)業態(tai) -- 私(si)享院線(xian)，在(zai)(zai)客(ke)(ke)房內(nei)提供觀影娛(yu)樂空間，并提供院線(xian)最新(xin)下(xia)線(xian)的(de)(de)(de)大片。目前(qian)私(si)享院線(xian)已(yi)(yi)在(zai)(zai)北京、上(shang)(shang)海、武漢、深圳等地陸續(xu)落(luo)地。首旅(lv)如(ru)(ru)家(jia)旗下(xia)智能化酒(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)代表 -- 如(ru)(ru)家(jia)商(shang)旅(lv)（金標）上(shang)(shang)海宛平南路店(dian)(dian)已(yi)(yi)落(luo)成(cheng)(cheng)開(kai)業，該酒(jiu)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)97間客(ke)(ke)房均為(wei)(wei)智能客(ke)(ke)房。最近(jin)，在(zai)(zai)上(shang)(shang)海迪士尼(ni)附近(jin)開(kai)業的(de)(de)(de)如(ru)(ru)家(jia)漫趣(qu)樂園酒(jiu)店(dian)(dian)是融合(he)(he)巴啦(la)啦(la)小魔(mo)仙、貝肯熊、超級(ji)飛俠(xia)等動漫元素的(de)(de)(de)卡通主題酒(jiu)店(dian)(dian)，為(wei)(wei)親子旅(lv)行(xing)(xing)提供更(geng)豐富(fu)、有趣(qu)的(de)(de)(de)住宿(su)(su)體(ti)驗(yan)。即(ji)將在(zai)(zai)太湖邊(bian)開(kai)業的(de)(de)(de)如(ru)(ru)家(jia)小鎮(zhen)在(zai)(zai)非住宿(su)(su)領域，涵(han)蓋餐飲、游樂、農貿(mao)、便利店(dian)(dian)、泊車(che)、汽(qi)車(che)電動車(che)租(zu)賃等綜合(he)(he)服(fu)務設施，為(wei)(wei)顧客(ke)(ke)提供更(geng)多鄉野(ye)娛(yu)樂與教育活動。

本次(ci)獲(huo)獎只是一個開始，首旅如(ru)家的“如(ru)旅隨行”生態圈將不斷延(yan)續(xu)擴大，為(wei)出(chu)行顧客提供吃、住(zhu)、行、游、購、娛全方(fang)位一站式服務(wu)。