上海2017年(nian)11月(yue)20日電(dian) /美通社(she)/ -- 第五屆梅花(hua)網營銷(xiao)創新(xin)獎(jiang)Mawards頒獎(jiang)典禮于(yu)11月(yue)15日-11月(yue)16日在上海舉行(xing)。寶尊電(dian)商憑借(jie)《科比退役40天 從爆聞(wen)到爆款》及《天貓煥(huan)新(xin)之旅》營銷(xiao)案例，分別將較佳(jia)電(dian)商營銷(xiao)創新(xin)獎(jiang)金(jin)、銅(tong)兩(liang)項大獎(jiang)收入囊中。
今年，Mawards共計有參(can)賽728件作(zuo)品(pin)，專家(jia)評審(shen)陣(zhen)容(rong)逾百(bai)人。其中，金獎率的(de)數(shu)值更是降至4%以下，其稀缺性足見(jian)含金量。梅花網營(ying)銷創(chuang)新(xin)獎（Mawards）是中國(guo)地區第一個以“營(ying)銷創(chuang)新(xin)”為定位的(de)獎項，旨在表彰每年在營(ying)銷領(ling)域內創(chuang)新(xin)實踐的(de)機構和個人。
創(chuang)新根(gen)植(zhi)于(yu)寶尊(zun)的(de)基因、內(nei)核(he)，以(yi)科技創(chuang)新和客戶需求為(wei)引擎，寶尊(zun)的(de)十年是不斷(duan)探索、革新的(de)十年。繼打(da)造寶通魔方自動化(hua)物流中布(bu)(bu)局智能(neng)倉儲物流后，寶尊(zun)推出(chu)了以(yi)“駐(zhu)店(dian)寶”為(wei)核(he)心的(de)Omni-Channel解(jie)決(jue)方案。而在數字營銷領域更(geng)是發(fa)布(bu)(bu)了以(yi)營銷工具“駐(zhu)店(dian)貓”為(wei)核(he)心的(de)Omni-Marketing解(jie)決(jue)方案，首度喊(han)出(chu)“品銷合(he)(he)一”的(de)口號，打(da)破傳統營銷的(de)邊界為(wei)品牌(pai)融合(he)(he)線上(shang)、線下，圍(wei)繞消(xiao)費者全鏈路打(da)造閉(bi)環整(zheng)合(he)(he)營銷。
此次(ci)榮(rong)獲較(jiao)佳電(dian)商營銷創新(xin)獎(jiang)金(jin)的(de)《科(ke)(ke)比退(tui)役(yi)(yi)40天 從(cong)爆聞到(dao)爆款(kuan)》案例，其創意之“新(xin)”不僅在(zai)(zai)于捕(bu)捉“科(ke)(ke)比退(tui)役(yi)(yi)”這一(yi)現象級事件(jian)為NBA中國贏得(de)口碑，更在(zai)(zai)于這一(yi)創意的(de)銷售力(li)。它抓住“科(ke)(ke)密們”的(de)深層次(ci)需(xu)求，將他(ta)們的(de)消費(fei)情(qing)感和IP產品(pin)無縫對接，從(cong)科(ke)(ke)比退(tui)役(yi)(yi)“爆聞”到(dao)“KB20”限量發售的(de) “爆款(kuan)”，寶(bao)尊從(cong)策劃到(dao)落地在(zai)(zai)淘內(nei)、淘外緊跟NBA科(ke)(ke)比告別賽節(jie)奏，構建(jian)“人、貨、場”三位一(yi)體(ti)的(de)場景化消費(fei)，攜手NBA中國將這一(yi)現象級事件(jian)轉(zhuan)化為流量與銷量，贏得(de)口碑與銷量的(de)雙豐收。
而(er)另一(yi)銅獎案(an)例(li)“天貓煥(huan)新(xin)(xin)之(zhi)旅”之(zhi)新(xin)(xin)，則在于寶尊洞察電(dian)商平臺消費(fei)體(ti)驗(yan)(yan)與內容的(de)全(quan)面升級趨(qu)勢，打破(po)固(gu)有營銷(xiao)思(si)維與邊界，以(yi)(yi)天貓作為品牌溝(gou)通的(de)核心陣地(di)，結合產(chan)品性(xing)能創新(xin)(xin)傳播(bo)理念。從預(yu)(yu)熱、體(ti)驗(yan)(yan)到(dao)引爆(bao)，完美實現品牌理念到(dao)銷(xiao)售的(de)轉換。預(yu)(yu)熱期(qi)：社(she)交媒(mei)體(ti)、短視頻(pin)等同(tong)步(bu)(bu)發(fa)力以(yi)(yi)KOL的(de)故事(shi)引發(fa)消費(fei)者共鳴激發(fa)煥(huan)新(xin)(xin)體(ti)驗(yan)(yan)的(de)好奇心；體(ti)驗(yan)(yan)期(qi)：傳遞舒適而(er)行的(de)生活(huo)方(fang)式，將城市街角隨處可見的(de)書報(bao)亭改造(zao)為 Pop-up Store — 煥(huan)新(xin)(xin)驛站，打造(zao)用戶體(ti)驗(yan)(yan)與產(chan)品煥(huan)新(xin)(xin)互動的(de)線下(xia)(xia)觸(chu)點，并同(tong)步(bu)(bu)在淘寶PGC直播(bo)節(jie)目定制(zhi)品牌專(zhuan)場，邀請KOL現身直播(bo)營造(zao)線上(shang)(shang)體(ti)驗(yan)(yan)氛圍。爆(bao)發(fa)期(qi)：天貓旗艦店(dian)+上(shang)(shang)百家線下(xia)(xia)門(men)店(dian)同(tong)步(bu)(bu)加入首發(fa)活(huo)動。通過線上(shang)(shang)線下(xia)(xia)整合傳播(bo)實現流量與銷(xiao)量雙(shuang)(shuang)贏，走(zou)出品銷(xiao)雙(shuang)(shuang)量合一(yi)的(de)新(xin)(xin)節(jie)奏。
這(zhe)是繼收獲金投賞三項(xiang)獎項(xiang)后(hou)，廣告、營(ying)銷(xiao)屆給予寶尊的(de)(de)又(you)一認可。寶尊數字(zi)(zi)營(ying)銷(xiao)是領(ling)先的(de)(de)品(pin)銷(xiao)合一實踐者，百位4A電(dian)商(shang)行銷(xiao)專家讓寶尊即有一流廣告人的(de)(de)營(ying)銷(xiao)視(shi)角與能(neng)力(li)，又(you)在10年的(de)(de)電(dian)商(shang)服(fu)務(wu)經驗(yan)(yan)賦能(neng)下擁有領(ling)先的(de)(de)銷(xiao)售經驗(yan)(yan)。能(neng)從(cong)(cong)品(pin)牌(pai)的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)意策(ce)略出發(fa)，以(yi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者生(sheng)(sheng)(sheng)命周期(qi)推移為(wei)目標，充分挖掘用戶在各個(ge)場景(jing)中的(de)(de)行為(wei)數據(ju)；以(yi)大數據(ju)為(wei)核心，以(yi)有銷(xiao)售力(li)的(de)(de)創意為(wei)手段，為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者創造(zao)無縫的(de)(de)、全閉環(huan)式的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)體(ti)驗(yan)(yan)，從(cong)(cong)而讓品(pin)牌(pai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)命周期(qi)循環(huan)往復、生(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)不息。電(dian)商(shang)+4A、“感性(xing)”的(de)(de)數據(ju)+“理性(xing)”的(de)(de)創意，寶尊數字(zi)(zi)營(ying)銷(xiao)之道運應而生(sheng)(sheng)(sheng)。
