上(shang)海(hai)(hai)2018年(nian)1月(yue)22日電 /美(mei)通社(she)/ -- 2018年(nian)1月(yue)17日，首(shou)屆阿里(li)品牌數(shu)據銀行先(xian)鋒(feng)大(da)賽頒(ban)獎(jiang)盛典在(zai)(zai)杭州(zhou)拉開帷幕。比亞迪(di)、上(shang)海(hai)(hai)家化(hua)、力士憑借與寶尊在(zai)(zai)營銷(xiao)戰役(yi)中的出色合作，分別斬獲新零售金獎(jiang)、整合先(xian)鋒(feng)銀獎(jiang)、實踐先(xian)鋒(feng)三項大(da)獎(jiang)。

寶尊聯合數據銀行，為品牌提供定制化營銷策略

數(shu)(shu)據(ju)(ju)銀行(xing)是阿里(li)的(de)(de)消費(fei)(fei)者(zhe)數(shu)(shu)據(ju)(ju)資產(chan)管理中(zhong)心。聯(lian)合(he)數(shu)(shu)據(ju)(ju)銀行(xing)，寶尊為品(pin)牌(pai)制(zhi)定(ding)定(ding)制(zhi)化營(ying)銷策略：實(shi)現消費(fei)(fei)者(zhe)人群資產(chan)的(de)(de)沉淀、融合(he)與洞察；針對品(pin)牌(pai)消費(fei)(fei)者(zhe)進行(xing)全鏈路深度(du)分析(xi)；定(ding)位(wei)品(pin)牌(pai)消費(fei)(fei)者(zhe)人群，通(tong)過阿里(li)媽(ma)媽(ma)、搜索(suo)等多渠道應用去激活品(pin)牌(pai)消費(fei)(fei)者(zhe)；同時也能將線下、淘外數(shu)(shu)據(ju)(ju)導入、識別，進行(xing)消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)分析(xi)洞察，并在線上實(shi)現長期培育、再激活。

簡(jian)而(er)言之，寶尊電商(shang)以大數(shu)據成為(wei)核心驅動(dong)力，融入(ru)品(pin)牌(pai)(pai)數(shu)據銀行這(zhe)一中臺，充分挖(wa)掘用戶在(zai)各場景、各鏈(lian)路(lu)中的數(shu)據價值，與其一站式品(pin)牌(pai)(pai)電商(shang)全生態服務(wu)(wu)相結合，服務(wu)(wu)于(yu)品(pin)牌(pai)(pai)營銷、服務(wu)(wu)于(yu)全渠道構建、服務(wu)(wu)于(yu)前端精細(xi)化運營，最終為(wei)消(xiao)費者(zhe)(zhe)創造無縫、閉(bi)環式的消(xiao)費體驗，讓品(pin)牌(pai)(pai)消(xiao)費者(zhe)(zhe)生命(ming)周期循環往(wang)復、生生不息。

上海家化《心機捕魚計劃》, 消費者全鏈路管理

2017年，寶尊(zun)為家化“7月大牌狂(kuang)歡周”定制了一場的“捕魚”計劃。通(tong)過品牌數據銀利(li)用大數據升(sheng)級“漁(yu)網”，為品牌帶(dai)來更精準(zhun)的捕撈。

洞(dong)察家清個護消(xiao)(xiao)費(fei)群體(ti)在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)升級下(xia)的偏(pian)好變遷，寶尊以(yi)前置(zhi)體(ti)驗加持“誘魚(yu)”特技， MCN內容團隊依托(tuo)數據洞(dong)察在(zai)線上制造心機(ji)話題(ti)，通過淘(tao)內外全域內容種草(cao)、多樣化部署及定(ding)制化PGC直播(bo)狂歡，營造心機(ji)購氛圍(wei)。在(zai)線下(xia)打造Pop-up Store體(ti)驗館，將產品(pin)基因融入科技互動裝置(zhi)，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者感(gan)受品(pin)牌力。同時，布點全國9大城市300+菜鳥驛站(zhan)，開展心機(ji)派樣，讓消(xiao)(xiao)費(fei)者通過體(ti)驗感(gan)受產品(pin)力。O2O多場景布線、全線種草(cao)，寶尊“引誘”而(er)來的預熱“魚(yu)群”，被數據銀行實時捕捉(zhuo)、過百(bai)萬的“魚(yu)群資產”得以(yi)回流沉淀(dian)。

為了能更有的(de)放(fang)(fang)矢的(de)捕捉魚群，寶尊聯合數據銀行深入洞察回流的(de)消(xiao)費數據，根據人群多維度特(te)征(zheng)定制廣告投放(fang)(fang)策略來(lai)觸達消(xiao)費者，將魚群高效(xiao)變現。

狂(kuang)歡周落幕(mu)，經此(ci)一役(yi)家(jia)化消(xiao)費者(zhe)總量(liang)整(zheng)體增長29%，新用(yong)戶高(gao)效(xiao)增長品(pin)牌認知人(ren)群整(zheng)體增長260%，品(pin)牌資(zi)(zi)產有效(xiao)提(ti)升。而單(dan)次(ci)的(de)營(ying)(ying)銷活動(dong)所積累(lei)的(de)品(pin)牌消(xiao)費者(zhe)資(zi)(zi)產將在數(shu)據銀(yin)行中沉淀(dian)，為下(xia)次(ci)營(ying)(ying)銷活動(dong)蓄水(shui)，累(lei)積再次(ci)轉換人(ren)群。

貫穿新零售、整合營銷到實踐的數字化管理

而在(zai)比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)新零(ling)售金獎案例中，寶尊電商(shang)將(jiang)其在(zai)全渠道(dao)領(ling)域的優勢(shi)及沉淀與(yu)阿里的資(zi)源優勢(shi)整合，將(jiang)數據銀(yin)行+地動儀+云POS這一對新零(ling)售組合拳引入比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)。助力比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)深(shen)度挖(wa)掘線下人群構(gou)建汽(qi)車新零(ling)售。通過營銷沉淀，在(zai)雙11期間比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)實(shi)現了在(zai)天貓汽(qi)車類目銷售排名直沖亞(ya)軍。

與此同時，更幫(bang)助品(pin)牌透(tou)過(guo)品(pin)牌數據銀(yin)行精準地描述出品(pin)牌電商人(ren)群畫(hua)像(xiang)，從而優化品(pin)牌電商策略，提(ti)升整體(ti)銷(xiao)售(shou)。

寶(bao)尊數(shu)(shu)字營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)中心擁有(you)(you)包(bao)括電商策略、媒體投放、內(nei)容社(she)交、視覺創意、大(da)數(shu)(shu)據(ju)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)在內(nei)的(de)(de)(de)5大(da)核心部門及自有(you)(you)MCN機(ji)構、視覺機(ji)構和獨家工具(ju)。同(tong)時，與寶(bao)尊電商的(de)(de)(de)運營(ying)(ying)(ying)、IT、物流、客服(fu)深度融合(he)(he)，為品(pin)牌提(ti)供(gong)跨平臺、跨行業，跨職能的(de)(de)(de)一站(zhan)式電商服(fu)務。與阿里數(shu)(shu)據(ju)銀行的(de)(de)(de)深度聯合(he)(he)，將幫助品(pin)牌依托大(da)數(shu)(shu)據(ju)支持，為消(xiao)費者提(ti)供(gong)全鏈路，全渠道的(de)(de)(de)整合(he)(he)服(fu)務。

關于寶尊電商：

中國較大的品牌(pai)電子商務(wu)商業伙伴和領先的技術研發及(ji)解(jie)決方案(an)公司。

成立于2007年，并(bing)(bing)于2015年在納(na)斯(si)達(da)克(ke)上(shang)市(shi)，股(gu)票代碼NASDAQ:BZUN。寶尊(zun)專注提供以品(pin)牌(pai)電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)為核心的(de)一站式商(shang)(shang)業解決(jue)方(fang)案(an)，涉及(ji)店鋪運營(ying)、數字營(ying)銷、IT解決(jue)方(fang)案(an)、倉儲配送、客戶(hu)服務(wu)(wu)等(deng)5大(da)內容，并(bing)(bing)積累了(le)包括耐(nai)克(ke)、匡威(wei)、博柏利、微軟、飛利浦、松下(xia)在內的(de)眾(zhong)多國(guo)際(ji)級品(pin)牌(pai)，公(gong)開信息(xi)顯示寶尊(zun)目前合作的(de)品(pin)牌(pai)已經達(da)到(dao)了(le)140家。 “科技(ji)基(ji)因”推動寶尊(zun)不斷實現技(ji)術升級和轉型(xing)，通過云計算，大(da)數據，以及(ji)人工(gong)智能等(deng)技(ji)術的(de)合作運用，打造(zao)出卓越超群的(de)電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)平臺(tai)和生(sheng)態系統(tong)，服務(wu)(wu)全(quan)球用戶(hu)，助力品(pin)牌(pai)成就科技(ji)未來。

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