北京2017年11月30日電 /美通社/ -- 2017年11月24日，由17PR主辦的首屆公共關系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典在北京雁棲湖國際會展中心隆重舉行。來自政府、企業、學術界，以(yi)及中國香港、臺灣地區與歐美國家的公共關系專家及300名公共關系行業精英人士相聚一堂，探討“一帶一路”倡議下，公共關系如何助力中國企業和品牌走出去，在全球化進程中發揮溝通價值。2017金旗獎榜單也在此論壇隆重揭曉(xiao)。
峰會開始，金旗獎組委會主席銀小冬首先發表了題為《公共關系的影響力時代》的主旨演(yan)講，她指出，在(zai)中(zhong)國“一帶一路”倡議(yi)的(de)全球化(hua)背景(jing)下(xia)，中(zhong)國企(qi)業走出去是大勢所趨，而企(qi)業品(pin)牌(pai)是國家形象不可分割的(de)組成部分，公共(gong)關系(xi)將在(zai)這(zhe)個大潮中(zhong)發揮(hui)不可替代的(de)影響力價值(zhi)，幫助國家、企(qi)業、品(pin)牌(pai)建立影響力，用公共(gong)關系(xi)影響力價值(zhi)推(tui)動(dong)商(shang)業繁榮和社會(hui)進步，銀小冬的(de)主旨演(yan)講獲得現(xian)場嘉賓高(gao)度認同和贊許。
Global Alliance of Public Relations & Communication Management（全球公共關系與(yu)(yu)(yu)溝通管理(li)聯盟）董事會(hui)總(zong)秘書Therese Manus（特蕾絲·馬(ma)努(nu)斯）在隨后的(de)(de)致辭中，對公關人勇于(yu)迎(ying)接挑(tiao)戰(zhan)、主(zhu)動擁(yong)抱(bao)變(bian)化(hua)、堅持(chi)創(chuang)新精神表示贊(zan)同，同時(shi)強(qiang)調公關企業(ye)與(yu)(yu)(yu)公關從業(ye)者都應強(qiang)化(hua)跨(kua)國交流力度(du)與(yu)(yu)(yu)頻(pin)次(ci)，在實(shi)現國際化(hua)傳播經(jing)驗互(hu)聯互(hu)動與(yu)(yu)(yu)互(hu)相學(xue)習同時(shi)，將(jiang)公關作(zuo)為連(lian)接世界的(de)(de)紐帶。
不(bu)容忽視的是，全球化傳(chuan)播平(ping)臺不(bu)止(zhi)于對(dui)公關產業(ye)的探索與(yu)驅動，更(geng)是基(ji)于合(he)作共贏，構建人類命運共同(tong)體的成功實踐。在大(da)會特邀嘉賓國家信息中心“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)(lu)”大(da)數(shu)據中心主(zhu)任助(zhu)(zhu)理楊道玲分(fen)享(xiang)的《“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)(lu)”大(da)數(shu)據報告》中，講述了大(da)數(shu)據服務(wu)(wu)“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)(lu)”倡議幫助(zhu)(zhu)品牌揚帆(fan)出海的重要成果，同(tong)時就大(da)數(shu)據、云(yun)計(ji)算(suan)與(yu)公關行業(ye)融合(he)，服務(wu)(wu)沿(yan)線國家，助(zhu)(zhu)力國內企業(ye)更(geng)精準服務(wu)(wu)跨國客(ke)戶，提(ti)出大(da)膽而前沿(yan)的設想與(yu)預判。
事(shi)實上(shang)，公(gong)關(guan)助力(li)中(zhong)國(guo)企業(ye)“走出去”早已成為現實，在隨后的(de)(de)由聞遠達誠管理咨詢總裁(cai)李國(guo)威主持(chi)的(de)(de)“一(yi)帶一(yi)路(lu)與(yu)(yu)中(zhong)國(guo)品(pin)牌”主題論壇上(shang)，文(wen)化(hua)部中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)集團新聞總監王洪波，中(zhong)國(guo)全聚(ju)德(de)（集團）股份有限公(gong)司董事(shi)長邢穎，國(guo)家信息中(zhong)心“一(yi)帶一(yi)路(lu)”大數據中(zhong)心主任助理楊道(dao)玲與(yu)(yu)中(zhong)國(guo)中(zhong)車企業(ye)文(wen)化(hua)部新聞處副處長張勇(yong)分別分享了文(wen)化(hua)、美(mei)食和制造業(ye)在“走出去”道(dao)路(lu)上(shang)收獲的(de)(de)經驗和面臨(lin)的(de)(de)挑(tiao)戰(zhan)，同時一(yi)致肯定了公(gong)共關(guan)系(xi)對各國(guo)文(wen)化(hua)的(de)(de)連(lian)接、交互與(yu)(yu)碰撞產生的(de)(de)品(pin)牌價值與(yu)(yu)驅動力(li)。
與(yu)(yu)此同時，來自中國香港(gang)(gang)(gang)、臺(tai)灣(wan)地區及歐美(mei)(mei)國家(jia)(jia)的公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)行(xing)業領袖也從各自角度就全球(qiu)化(hua)傳(chuan)播策略提出(chu)見(jian)解。前(qian)美(mei)(mei)國公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)協會主(zhu)席(xi)(xi)Gerard Corbett （蓋瑞·寇(kou)伯特）以公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)公(gong)(gong)(gong)(gong)司幫助美(mei)(mei)國國家(jia)(jia)航(hang)空航(hang)天局(NASA)傳(chuan)播為(wei)案例，表達了公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)在實現跨(kua)國媒體覆蓋目標及公(gong)(gong)(gong)(gong)眾(zhong)影響力的作(zuo)用。臺(tai)灣(wan)暨臺(tai)北(bei)市(shi)國際公(gong)(gong)(gong)(gong)共關(guan)(guan)(guan)系協會理事長張美(mei)(mei)慧與(yu)(yu)香港(gang)(gang)(gang)公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)顧問(wen)公(gong)(gong)(gong)(gong)司協會主(zhu)席(xi)(xi)Kiri Sinclair（冼潔靈）則就港(gang)(gang)(gang)臺(tai)地區公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)產業發(fa)展現狀、公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)傳(chuan)播的全球(qiu)化(hua)趨勢與(yu)(yu)成功案例進行(xing)分享(xiang)。福(fu)萊(lai)國際傳(chuan)播咨詢(xun)高級(ji)合伙人(ren)Rachel Catanach（曹(cao)蔚明）針對中國公(gong)(gong)(gong)(gong)關(guan)(guan)(guan)行(xing)業現實困境給出(chu)了突破點洞察(cha)與(yu)(yu)建議。
相對于(yu)上午(wu)主(zhu)旨大會(hui)的(de)高(gao)屋建瓴(ling)，下(xia)午(wu)論壇環節匯(hui)聚(ju)行業(ye)公關大咖(ka)，內容更接地(di)氣，氣氛更為活躍。來自萬達傳(chuan)媒、松下(xia)電器、冠群馳騁(cheng)投資(zi)管理有限(xian)公司、北京瑞易縱橫文化(hua)傳(chuan)播(bo)有限(xian)公司的(de)高(gao)管及(ji)意見(jian)領袖從品(pin)牌聲譽、整合營銷(xiao)、社(she)會(hui)企業(ye)責任等不同維度分享了各自見(jian)解，內容集(ji)中(zhong)于(yu)“品(pin)牌人性(xing)化(hua)”的(de)專業(ye)溢價，這也是(shi)公關行業(ye)打破“利潤(run)瓶(ping)頸(jing)”的(de)重(zhong)要途徑。
隨后，中(zhong)國(guo)外文(wen)(wen)局(ju)對外傳播(bo)研究(jiu)中(zhong)心副(fu)主任于(yu)運全發布了《公共關系(xi)視角下的中(zhong)國(guo)全球(qiu)形(xing)象》報(bao)告(gao)，從經濟、文(wen)(wen)化、科技、企(qi)業、品牌等不(bu)同維度展示了中(zhong)國(guo)的全球(qiu)形(xing)象，為 “中(zhong)國(guo)形(xing)象”建(jian)設與“企(qi)業個性”全球(qiu)化傳播(bo)提供了有(you)效(xiao)的數據參(can)考(kao)。
第二場主論壇“新時代，新傳播”由吾銘國際品牌管理顧問有限公司董事長葉鈺主持。面對業內興起的“公關技術化”導向，藍色光標傳播集團執行副總裁矯龍認為“技術必不可缺，但內容回歸才是真正的門道”，一針見血地指明了公關(guan)創(chuang)意的(de)核心競(jing)爭力與(yu)未(wei)來發(fa)展(zhan)趨勢。臺(tai)灣朋百溝通(tong)國際有限公司總經理黃(huang)玲憶、香港晟捷公關(guan)大中華(hua)區營運主席林浩然(ran)分(fen)別從不(bu)同(tong)視角分(fen)享了不(bu)同(tong)地區公關(guan)實踐(jian)的(de)特(te)點。
主(zhu)論(lun)壇(tan)后，金旗案例專(zhuan)(zhuan)場、品牌(pai)專(zhuan)(zhuan)場及(ji)個人成(cheng)長(chang)專(zhuan)(zhuan)場三大平(ping)行分(fen)論(lun)壇(tan)同(tong)期開展(zhan)，由漢諾瑞(rui)雅總裁陳凱主(zhu)持個人成(cheng)長(chang)專(zhuan)(zhuan)場，對話傳播(bo)大咖強生醫療中國區(qu)(qu)企業傳播(bo)與公共事務官吳偉農(nong)、雅詩(shi)蘭黛中國區(qu)(qu)政府(fu)事務總監于劍及(ji)藍鯨傳媒副總裁毛予，互動中令人發醒的(de)問題設計、互聯網化(hua)的(de)詼諧(xie)語言及(ji)精彩(cai)創新(xin)的(de)現(xian)場互動，讓在座觀眾與企業傳播(bo)精英(ying)距離(li)更近(jin)，現(xian)場精彩(cai)不斷，高潮迭起。
由藍色光標傳播集團副總(zong)裁(cai)王薇主持的(de)金旗案(an)例(li)專場，分享了(le)兩(liang)個獲得2017金旗獎全場大獎的(de)案(an)例(li)“2017 BMW中國文化之旅”以及“ThinkPad黑將(jiang)筆記本上(shang)市傳播”，獲得了(le)點評專家羅德公關高(gao)(gao)級(ji)副總(zong)裁(cai)高(gao)(gao)明及在座的(de)近百(bai)位行業人士(shi)的(de)高(gao)(gao)度(du)評價。
浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播系副主任、副教授何春暉和莊凌顧問董事長張映光在品牌專場分別分享了《社群·共享·體驗：杭州城市品牌的體驗營銷之路》及《從0到1，如何(he)以公共事件構(gou)建新興品牌影響力》等品牌話題(ti)，在場人(ren)(ren)士(shi)表(biao)示收獲非常大。該論壇由北京卡(ka)沃公關顧問(wen)有限公司創始人(ren)(ren)鄭麒主持。
當夜空降臨，雁棲湖國際會展中心已是火樹銀花、燈火輝煌，本次峰會最激動人心的第八屆金旗獎頒獎盛典拉開帷幕，超過80家企業及個人喜獲不同領域行業大獎，所謂“一旗影響世界”，沉甸甸的獎杯背后，既是對每個獲獎者的行業認同和專業力鑒證，更是一份沉甸甸的責任和道義約束，作為傳播者，在每一次傳播行為中都要把傳播正能量價值觀放在首位，共同推動商業繁榮和社會進步(bu)。正如(ru)金旗(qi)獎(jiang)組委會主(zhu)席(xi)銀小(xiao)冬(dong)所說(shuo)：“金旗(qi)獎(jiang)自(zi)創辦以來(lai)，就(jiu)堅持(chi)以創新推(tui)(tui)動公(gong)共關系(xi)行業發展，幫助企業、國家、品牌建立影響(xiang)力(li)，用公(gong)共關系(xi)影響(xiang)力(li)價值推(tui)(tui)動商業繁榮和(he)社會進(jin)步。”
首屆公共關系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典圓滿收官。
