上海2017年12月12日電 /美通社/ -- “數字重塑體驗”-- 第四屆 GDMS 全球數字營銷峰會于12月6-7日在上海盛大舉辦。時趣作為數字化時代領先的新型數字營銷整合公司，也在峰會期間召開了以“品牌煥新和年輕化”為(wei)主(zhu)題的(de)(de)專場論壇。時趣CEO張銳出席并演講《數字(zi)營銷的(de)(de)變化趨勢》重要報告，此外現場所(suo)邀(yao)演講嘉賓(bin)還包括(kuo)：尼爾森、蒙牛(niu)、OFO、佰(bai)草集、虎撲(pu)等屹立各行業龍頭(tou)企業，均(jun)圍繞品牌煥新和年輕化，展(zhan)開了(le)含金量足(zu)足(zu)的(de)(de)演講。

時趣CEO張銳：2018數字營銷變化趨勢

張銳

從一鳴驚人的(de)《漏斗將(jiang)死，波(bo)紋方(fang)興(xing)》到《重要的(de)媒體是人》再到《波(bo)紋理論2.0》，張銳代表(biao)時趣互動撰寫年度文(wen)章已延(yan)續五(wu)年，第六個年頭(tou)他表(biao)示將(jiang)圍繞“數(shu)據(ju)帝(di)國的(de)營銷(xiao)競(jing)爭”展開(kai)。

張銳認為，從搜索、電商、社交、娛樂、新聞各大平臺充斥用戶數據今天，在數據帝國中的競爭核心是：內容生態。同時，這種弄基于內容(rong)生態的(de)營銷將(jiang)更依賴(lai)于數據驅動(dong)，數據能(neng)對消(xiao)費者進(jin)行更精(jing)細化的(de)分群畫像，然后利用(yong)各平臺媒體和內容(rong)自媒體的(de)精(jing)準能(neng)力，對消(xiao)費者進(jin)行更加系(xi)統和精(jing)細化的(de)到達。

對于“較有效的(de)(de)到(dao)達(da)(da)”，張銳進一步解釋，較有效的(de)(de)到(dao)達(da)(da)，指的(de)(de)并不是以曝光成(cheng)本較低的(de)(de)到(dao)達(da)(da)，而(er)是消費(fei)者參與度(du)較高(gao)的(de)(de)到(dao)達(da)(da)，這種參與度(du)較高(gao)的(de)(de)到(dao)達(da)(da)需(xu)要三(san)方面的(de)(de)能力協同促成(cheng)：

1. 洞察的能力需要提升：挖掘和細分消費者一致的、針對性更強的洞察
2. 創意的方法論需要變化：創意有效性標準的變化
3. SCRM的作用將越來越大：關注消費者的關系距離與激勵機制

最后張銳還展望(wang)了人(ren)(ren)工智能時(shi)代的營銷，他相(xiang)信人(ren)(ren)工智將率先為各大(da)(da)平臺(tai)帶(dai)來巨(ju)大(da)(da)價值。因為平臺(tai)將能利用人(ren)(ren)工智能算法，大(da)(da)大(da)(da)提高廣告的有(you)效性，同(tong)時(shi)，各個行(xing)業在各大(da)(da)平臺(tai)投入的ROI會(hui)趨近于(yu)相(xiang)同(tong)。

從提高廣告有效性到廣告主縮減廣告預算，再到各平臺投放的ROI趨于相同，張銳總結陳述，2018數字營銷的趨勢回到了：洞察與內容。

企(qi)(qi)業面對(dui)龐大的(de)(de)用(yong)戶數據，無(wu)數平臺的(de)(de)崛起，數據帝(di)國時代的(de)(de)競爭核心再一次驗證(zheng)了波紋理論(lun)的(de)(de)正(zheng)確性。企(qi)(qi)業將需要(yao)(yao)投下更多(duo)的(de)(de)石(shi)頭，需要(yao)(yao)有(you)更有(you)效的(de)(de)動(dong)能，才能創(chuang)造更加(jia)頻繁(fan)和更加(jia)大的(de)(de)內容。

時趣波紋理論示意圖

張銳最后介紹到，時趣的核心方法論正是波紋理論，“我們深深相信先通過營銷幫助企業創造波紋，再用數據驅動讓廣告更有效到達消費者，最后通過SCRM與自媒體管理好消費者，時趣一直以來專注的‘內容-拉新-運營’三方面的整合營銷能力，是企業構建智慧營銷生態的好助手，這也正是時趣的使命和定位與能力所在。”

綜上，在(zai)數字時代(dai)擁抱下(xia)一代(dai)消費(fei)者的(de)(de)核心仍(reng)然(ran)圍繞著(zhu)：品牌(pai)、溝(gou)通(tong)、社交(jiao)、理(li)性(xing)看(kan)待大數據(ju)、情感的(de)(de)鏈接；我(wo)們(men)依(yi)然(ran)可以簡單的(de)(de)理(li)解為：找到年輕(qing)人喜歡的(de)(de)洞察(cha)與內容與他(ta)們(men)才能進行更好的(de)(de)溝(gou)通(tong)。

通過眾多嘉賓的(de)分享能(neng)(neng)(neng)洞察到，企業在移動社(she)交(jiao)時代所(suo)需(xu)的(de)“內(nei)容-拉新-運營(ying)(ying)”三個環節缺一不(bu)可，而(er)時趣提供的(de)整合解決方案，能(neng)(neng)(neng)夠通過品(pin)牌社(she)交(jiao)營(ying)(ying)銷服務，廣(guang)告技術與服務、營(ying)(ying)銷運營(ying)(ying)軟件與技術，有效幫助企業實現智能(neng)(neng)(neng)商業，獲得移動社(she)交(jiao)時代營(ying)(ying)銷的(de)成(cheng)功。