上海2017年12月15日電 /美通社/ -- 隨著消費升級，“美容經濟” -- 化妝(zhuang)品(pin)行業已成為我(wo)(wo)國經濟的新增長點。權威機構艾瑞咨(zi)詢(xun)預(yu)計：到2018年，我(wo)(wo)國化妝(zhuang)品(pin)市場規模(mo)有望超過8000億元人民幣。如何成為消(xiao)費者的“心頭好”，分羹“美麗經濟”，無疑是當前每個化妝(zhuang)品(pin)牌(pai)所(suo)面臨的首要任務。
互聯(lian)網(wang)電(dian)商行業(ye)(ye)的(de)(de)興起，和消費者行為觀念(nian)的(de)(de)改(gai)變，使傳統(tong)實(shi)體門(men)店受到了巨大(da)沖擊，發展可(ke)謂舉步維(wei)艱(jian)。如(ru)何通過線上商城與實(shi)體門(men)店的(de)(de)新(xin)零售渠道，獲得更多消費者的(de)(de)青睞，是許多企業(ye)(ye)正在積極(ji)探索的(de)(de)商業(ye)(ye)模式。
知名護膚(fu)品(pin)牌(pai)林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)，針對現有的(de)市場(chang)格局，積極探索線上商城結合實體門(men)店(dian)的(de)新零售模式，和阿里、騰訊(xun)、飛(fei)凡等平臺進(jin)行(xing)整(zheng)合協作，跨界資源共享。在前不久林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)發布的(de)智(zhi)慧(hui)門(men)店(dian)戰略，將為消(xiao)費者提供(gong)線上線下(xia)無縫(feng)銜接的(de)數字化體驗(yan)。在競(jing)爭激(ji)烈的(de)市場(chang)環境(jing)中，林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)憑借全新品(pin)類山茶花潤膚(fu)油，在雙(shuang)十二(er)期間業績再創新高。據統計，雙(shuang)十二(er)期間林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)銷(xiao)售額高達1070萬，相比去年(nian)增長(chang)2.2倍(bei)。
林清軒，開創新品類山茶花潤膚油
山茶花油，滋養肌膚，又稱“東方神油”。林清軒，開創山茶花潤膚油，發起全面精準的心智攻堅戰。林清軒山茶花潤膚油一上市便受到眾多明星和時尚達人的青睞，創下一年熱銷35萬瓶的佳績。在剛剛落幕的2017上海“維密”大秀期間，超人氣維密名模謝欣便公開爆料自己的美膚秘密：“每天堅持使用林清軒山茶花潤膚油，滋養肌膚。”
《戰狼2》中著名影視明星張翰，憑借出色的表演，俘獲了眾多粉絲的芳心。作為演員，長期活躍在鎂光燈鏡頭前，張翰對護膚格外重視，前不久在天貓直播間分享自己的護膚小秘訣時說到：“一直在用林清軒山茶花潤膚油，護膚步驟簡單，感覺很潤。”
林清軒新零售模式，雙十二銷量創新高
新零售，即(ji)企業(ye)以(yi)互聯網為依托(tuo)，通(tong)過(guo)運用大(da)數據、人工(gong)智能等(deng)先進(jin)技術(shu)手段，對(dui)商(shang)品的(de)生產、流(liu)通(tong)與(yu)(yu)銷售過(guo)程進(jin)行升級改造，進(jin)而重(zhong)塑業(ye)態(tai)(tai)結構與(yu)(yu)生態(tai)(tai)圈，并(bing)對(dui)線上服(fu)務、線下體驗以(yi)及現代物流(liu)進(jin)行深度融合的(de)零售新模式。
過去，實體門(men)店(dian)的(de)最(zui)主要功能(neng)是售(shou)(shou)賣(mai)，而在新零售(shou)(shou)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)模(mo)式(shi)下，門(men)店(dian)除了銷(xiao)售(shou)(shou)，更需要具(ju)備鏈接(jie)(jie)顧客(ke)、全渠道(dao)滿足消(xiao)費者、社交中心等能(neng)功能(neng)。最(zui)終建立(li)引流、粘性、打造顧客(ke)價值完(wan)整的(de)經營顧客(ke)的(de)體系。早前林清軒(xuan)發布的(de)智(zhi)慧門(men)店(dian)戰略，也是以新零售(shou)(shou)下銷(xiao)售(shou)(shou)模(mo)式(shi)為(wei)橋(qiao)梁，致力為(wei)消(xiao)費者提供線上線下無縫銜接(jie)(jie)的(de)購物體驗。
林清軒，通過和(he)阿里(li)、騰訊(xun)、飛凡等平臺進行(xing)整合協作(zuo)，將線(xian)(xian)上商城和(he)線(xian)(xian)下(xia)門(men)店相(xiang)結合，基于(yu)強大的智慧中心后臺，通過大數(shu)據(ju)精(jing)準(zhun)分析(xi)鎖定目標客群，將線(xian)(xian)上各渠道(dao)的消費(fei)客群，用信息推送等方式導流到(dao)線(xian)(xian)下(xia)門(men)店中，同(tong)時針對這部分客流推出(chu)精(jing)準(zhun)營銷活(huo)動，達到(dao)業(ye)績提升。
在剛過去的雙十二活動，在競爭激烈的紅海折扣中，林清軒新品類山茶花潤膚油銷售火爆，銷售業績再創新高，銷售額相比去年增長2.2倍。
未來，林清軒將繼續深耕探索新零售
一直以來，林清(qing)軒都是自帶流量的(de)優(you)質品牌。以市場為(wei)導向，以消費者(zhe)為(wei)核(he)心，未來林清(qing)軒將(jiang)繼續深(shen)耕探索新零(ling)售，并(bing)借(jie)力智慧門店，積極抓(zhua)住時(shi)代的(de)重大機遇(yu)。通過同阿里、騰訊(xun)、萬達等商業巨(ju)頭進行協作，智慧門店運營，與購(gou)物中心實現數(shu)據資源共享，打(da)造新一輪(lun)的(de)快(kuai)速增長期。
林清軒品牌創始人，今(jin)年(nian)明(ming)確提出自己的(de)戰(zhan)略(lve)目標：接(jie)下來(lai)，林(lin)清軒將(jiang)深耕新(xin)零售(shou)銷售(shou)模式，線上與線下緊(jin)密(mi)結合，通過智(zhi)慧化門店，助力林(lin)清軒業(ye)績提升，早日(ri)成為(wei)國際領先的(de)化妝品(pin)品(pin)牌，以完成2020年(nian)在(zai)全國核心(xin)商圈開設(she)門店1100家(jia)的(de)目標。”
