廣州2018年1月10日電 /美通社/ -- “年底注定是個忙碌（著買買買）而又興奮（地拆快遞）的日子，在為家人和自己買買買的過程中，過去一年的疲憊仿佛也終于得到了治愈。”一支更(geng)給力的洗(xi)發(fa)水，一瓶(ping)更(geng)好用(yong)的面霜……也正是這(zhe)些(xie)每天圍(wei)繞在身邊的日常物件，讓(rang)你感受到生(sheng)活(huo)的“小確幸”，也讓(rang)你對(dui)未來充滿期待(dai)。從OLAY沐浴乳、舒膚佳免(mian)洗(xi)洗(xi)手液到海(hai)飛絲無硅油洗(xi)發(fa)水……為了迎(ying)合大家對(dui)“更(geng)美好生(sheng)活(huo)”的需求，寶(bao)潔在2017年(nian)奮力上(shang)新的節奏也從未怠(dai)慢過。

在消費升級的大趨勢下，寶(bao)潔中國更(geng)是加大對新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)的(de)研發投入，尤其是高(gao)端和超高(gao)端新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)的(de)引進和推出(chu)。過去一(yi)年中(zhong)，近(jin)40款寶(bao)潔(jie)新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)登陸市(shi)場，一(yi)點一(yi)滴提升著人們的(de)生活(huo)幸福指數的(de)同(tong)時，也成就(jiu)了寶(bao)潔(jie)中(zhong)國在轉(zhuan)型升級道路上漂亮的(de)成績單(dan)。

那么，在全民網購時代，如何才能從成千上萬的每日上新中脫穎而出？在消費升級的今天，如何才能讓見慣了世面的消費者們眼前一亮？過去一年，一眾寶潔真愛粉們也用真金白銀的投票，給出了答案，那就是 -- 新形態、新科技、新體驗。

新形態 -- 創新類別占領新興細分市場

洞察消費者的細微需求，另辟蹊徑創新產品類別，才是創新的核心所在。在競爭激烈的日用消費品領域尤其如此。

不久前“帶貨女王”大冪冪以#大冪冪的小秘密#（該話題已在微博達到1.5億閱讀量）瞬間引爆的Downy護衣留香珠即開創了“護衣留香珠”這一全新的產品類別。相比起傳統的衣物洗護產品，它讓衣服從此在款式、顏色質地之外擁有了第四個緯度 -- 香味。并以“衣服香水”的全新概念，向年輕女性宣告了新的生活方式：用久久不散的迷人衣香，來為你的時尚魅力加分。

除了優質好用，好玩、有趣也成為現今年輕群體在日常消費中的重要選擇維度。此前就風靡北美的洗衣界網紅 -- 汰漬三色球最近一在國內上市就受到(dao)了一眾年(nian)輕群體(ti)的追捧，正是因(yin)為其將洗衣玩(wan)出了新(xin)花樣。

小小一(yi)顆(ke)就能洗(xi)(xi)(xi)凈14件臟衣(yi)服，從此(ci)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)只需要輕(qing)松(song)一(yi)拋，玩著玩著就把衣(yi)服洗(xi)(xi)(xi)了，讓原(yuan)本在年(nian)輕(qing)人看(kan)來乏味(wei)的洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)這件事也變得充滿趣(qu)味(wei)。而(er)寶(bao)潔旗下另(ling)一(yi)洗(xi)(xi)(xi)滌品(pin)牌(pai)碧浪(lang)不久(jiu)前推出的抑菌(jun)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)球也有(you)著異曲同工之妙，清潔、亮色、護色三合一(yi)，一(yi)顆(ke)就能輕(qing)松(song)搞定(ding)。

寶潔新晉引進的Febreze免洗噴霧同樣也為不少家庭主婦打開了新世界的大門：再也不用為衣物上有異味而抓狂，只需要輕輕一噴，便能去味、除菌一起搞定。難怪早前在日本上市后便迅速晉升銷量冠軍，簡直是解放主婦的終極神器。

新科技 -- 突破黑科技解鎖產品新概念

在黑科技當道的今天，正是憑借著在研發領域的不斷突破，寶潔旗下的新品才能用實力“霸屏”。

今年夏天在中國上市的博朗彩光脫毛IPL就憑借全球“獨家”的自動辨別膚色的“智慧”科技，瞬間將市面上的其他脫毛儀甩開幾條街。這款日本亞馬遜銷量第一的脫毛神器讓你在家中即可享受“美容院級”的舒順脫毛。不(bu)少(shao)女生入手親身體驗之后都成為(wei)了死忠粉，紛紛向周圍的閨(gui)蜜安利。

SK-II進軍美容儀領域的“處女作” -- 逆磁小陀螺同樣也是憑(ping)借著“全球首創磁力(li)微振導入”的黑科技，受到眾多妹子(zi)的追(zhui)捧。

OLAY最近也放出“大招”， 除了首發黑科技磁力面膜之外，還首次揭開了“小臉”的秘密，并推出了首條國際護膚高端產品線 -- OLAY新生塑顏臻粹系列。這一專為對抗“中國式衰老大臉”的新品系列蘊含專利配方奇跡勝肽B3科技TM，將緊致、上揚、水光肌三效合一，守護你的年輕小臉輪廓線。

為啥周圍的女(nv)生聊護發時都流行用“一朵”、“兩朵”了？這當然是因為沙宣最新推出的國內首支泡沫護發素 -- “云吻泡沫護發素”。看到大表姐劉雯在廣告中玩泡沫玩得可愛的樣子，不知有多少妹子轉頭就去沙宣天貓店下了單。云朵般的泡沫質感讓(rang)人(ren)當然毫無抵抗力，何況(kuang)云朵般的高顏值背后，還暗藏著氧氣墊黑(hei)科(ke)技。

一向創意不斷的護發品牌潘婷再次挑戰大家的洗頭方式 -- “你知道你的頭皮里隱藏著多少‘垃圾’ 嗎？”發出霸氣宣言，推出洗護界第一支“排濁能量水”，給頭(tou)皮和秀發進行一次徹底的排濁減負。在這支神秘排濁能量水的背后，蘊含的頭皮排濁秘密也得到一一解析：革新Micellar微米科技搭載特有排濁因子，深入發芯如“磁鐵”般吸附發絲和深藏頭皮毛孔中的濁質污垢，讓頭皮自然大口呼吸。濁質排光光，秀發才能自帶自然光澤。

7月盛大上市(shi)的“一級(ji)幫寶適(shi)”也以(yi)其(qi)黑科技迅速激起(qi)市(shi)場的興(xing)奮感。這次寶潔(jie)引進的一級(ji)幫寶適(shi)來自日本明石工廠(chang)，是日本產院(yuan)迎接新生寶寶的首選，吸(xi)收(shou)、透氣、柔軟都(dou)一級(ji)棒(bang)，難怪剛上市(shi)就被微博(bo)上的明星爸(ba)媽(ma)圈(quan)粉，成為(wei)當之無愧的“網(wang)紅紙尿褲”。

新體驗 -- 挖掘情感需求打造個性化體驗

消費升級的精髓，在于體驗至上。在消費即態度的今天，除了產品本身的功能體驗，產品形象所傳遞的個性與情感甚至成為影響消費者決策的重要因素。用新形象來呼應當下的個性趨勢，給予消費者更極致的個性化體驗，也成為產品創新的重要一環。

兩個月前，高端(duan)護膚品牌SK-II以(yi)一則(ze)#生而由我(wo)，瓶熠(yi)心(xin)聲#話題宣布(bu)竇靖童(tong)為其(qi)全新形象代言人，瞬間引爆網絡，成為焦點話題。

“Be the Person you decide to be. ”
“Change is in all of us”
“Destiny is a matter of choice”

就(jiu)在昨天，以“夢”為(wei)靈感的新年限量版神仙水也正式首發。

繼去年歐樂B推出iBrush Plus系列，掀起一陣智能牙刷時尚潮之后，今年8月，在原有的黑白兩色基礎上，歐樂B又推出了iBrush Plus玫瑰金色，以個性化的定制感妥妥地瞄準高收入又喜愛高顏值產品的時尚女生(sheng)。沒過多久，伴隨著時尚界2018流行色的發布，歐樂B又反應迅速地為iBrush Plus披上了最新的2018流行色 -- 貝加爾藍，相信不少女生(sheng)早已把(ba)它(ta)列入(ru)了“年末拔(ba)草清單”。

歐樂B還推出了國內首款“排濁泡泡”牙膏，微米級護齦速效因子有效排出牙齦溝內毒素、3天減少牙齦紅腫出血，拯救牙齦敏感星人，喚醒口腔生命力。

在外出游玩耍，沒有水洗手的感覺真尷尬。《爸爸去哪兒5》里曝光的舒膚佳全新美國進口免洗洗手液就輕松為消費者解決了這個煩惱。從此，隨時隨地保持雙手干凈，與細菌說拜拜。

今年9月，護舒寶把位于北緯32度、美國(guo)(guo)德克薩斯州的(de)(de)著(zhu)名有機(ji)(ji)棉(mian)(mian)(mian)田“帶(dai)到”上海正大廣場(chang)，隨之(zhi)亮相(xiang)的(de)(de)全(quan)新護舒(shu)寶天(tian)然(ran)純棉(mian)(mian)(mian)衛(wei)(wei)生巾也迅速吸了一大波樂活(huo)系妹(mei)子(zi)粉。這(zhe)一以世(shi)(shi)界(jie)上1%甄選(xuan)美國(guo)(guo)有機(ji)(ji)棉(mian)(mian)(mian)為(wei)原(yuan)料(liao)，在日本經過表層編(bian)織后(hou)面世(shi)(shi)的(de)(de)天(tian)然(ran)純棉(mian)(mian)(mian)衛(wei)(wei)生巾，不僅為(wei)妹(mei)子(zi)們帶(dai)來舒(shu)緩親(qin)近0刺激的(de)(de)體驗，更傳遞(di)著(zhu)向“有機(ji)(ji)慢生活(huo)”致敬的(de)(de)態度(du)。

11月，海飛絲推出致美0硅油2部曲，狠抓消費者使用普通無硅油洗發水所曾遇到的干燥、頭屑頭癢等問題及痛點。從此油頭星人秒殺油膩，沙發星人擁抱柔順。畢竟洗頭如果不能用一招解決，那就兩招吧。

新(xin)(xin)形態、新(xin)(xin)科技(ji)、新(xin)(xin)體驗，每一次的(de)上(shang)新(xin)(xin)，都是(shi)為了讓你的(de)生活再美好一點點。透(tou)過2017的(de)這一大波(bo)新(xin)(xin)品，希望你已真切(qie)感受到(dao)我們(men)的(de)心意……

在接下來的2018年，寶潔也會繼續努力，為大家奉上更多的“上新”驚喜。準備好你的期待，我們一起為2018的幸福而奮(fen)斗。