上(shang)海2019年6月(yue)10日(ri) /美通社/ -- 近(jin)日(ri)，中國高端護膚品牌林清(qing)軒(xuan)與阿里(li)巴(ba)巴(ba)、分眾傳(chuan)媒合作，登陸上(shang)海武漢合肥等20多個城市(shi)的(de)寫字樓(lou)和居民樓(lou)電梯媒體，在傳(chuan)遞林清(qing)軒(xuan)山茶(cha)花煥(huan)膚修復專家的(de)品牌形象的(de)同時，圍繞618購物狂歡季(ji)，以快(kuai)速便捷(jie)的(de)掃碼(ma)購形式，讓用戶能夠通過(guo)天貓(mao)僅支付郵費購買，即可體驗林清(qing)軒(xuan)明星產品山茶(cha)花潤膚油的(de)神奇(qi)修復力。

不同于常(chang)規的電梯媒體品牌投放，此次林清軒聯(lian)合(he)阿里巴(ba)巴(ba)及分眾(zhong)傳(chuan)媒，借力分眾(zhong)傳(chuan)媒與(yu)阿里巴(ba)巴(ba)合(he)作(zuo)推出的“U眾(zhong)計劃(hua)”，攜(xie)手線(xian)上線(xian)下(xia)全鏈路，探索品效協同的新營(ying)銷模式(shi)。

作為(wei)中(zhong)(zhong)國高端(duan)護膚品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)代表(biao)之(zhi)一，林清軒至(zhi)今已(yi)在上海、北京、杭州、武漢、南京、合肥、成都、沈陽等時(shi)尚購物中(zhong)(zhong)心(xin)和高端(duan)百(bai)貨開(kai)設了400多家直營(ying)店，在2016年All in新零(ling)售后，林清軒憑借全產業(ye)鏈的(de)(de)運營(ying)模(mo)式(shi)快速轉(zhuan)型，在很(hen)短的(de)(de)時(shi)間內完成了新零(ling)售的(de)(de)戰略(lve)布局。對于(yu)林清軒而(er)言，繼品(pin)牌(pai)(pai)升級“山茶花煥膚修復專(zhuan)家”后，通過(guo)更(geng)多線(xian)上線(xian)下的(de)(de)營(ying)銷組合達成品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)進一步升級，沉淀更(geng)多品(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產，尤其(qi)是(shi)與新零(ling)售直接相關的(de)(de)數字資(zi)產變得尤為(wei)重要(yao)。而(er)本次(ci)與分眾傳媒的(de)(de)合作，正是(shi)林清軒成功(gong)轉(zhuan)型新零(ling)售后在營(ying)銷層面上進行的(de)(de)大膽探索。

全面擁抱(bao)新零售的(de)林清軒，將線(xian)上線(xian)下的(de)顧客按照A（認知）I（興趣）P（購(gou)買）L（忠誠）的(de)不同狀(zhuang)態(tai)沉淀到品牌(pai)數(shu)(shu)據銀行，形成消(xiao)(xiao)費者資(zi)產，而攜手阿里巴(ba)巴(ba)和分(fen)眾傳媒，通過數(shu)(shu)字化投(tou)放，將獲取(qu)的(de)消(xiao)(xiao)費者洞(dong)察，與(yu)線(xian)上線(xian)下店鋪、互(hu)聯網投(tou)放等渠道獲取(qu)的(de)洞(dong)察相結合，豐(feng)富數(shu)(shu)據銀行中的(de)消(xiao)(xiao)費者資(zi)產，成為品牌(pai)長期運(yun)營消(xiao)(xiao)費者的(de)基(ji)礎。

此次林(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)聯動(dong)分(fen)眾傳媒(mei)品(pin)(pin)(pin)牌曝光和天(tian)貓(mao)平臺線上引(yin)(yin)流，三(san)方聯合造勢、聯合互動(dong)、聯合投放引(yin)(yin)流，林(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)通(tong)過(guo)分(fen)眾引(yin)(yin)爆建(jian)立消費者(zhe)的(de)(de)認知和興趣，同時每一(yi)次分(fen)眾的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌曝光數據回流至林(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌數據銀行(xing)，再由(you)天(tian)貓(mao)進行(xing)推送促成線上轉化，同時，憑借超過(guo)400家的(de)(de)直營門店(dian)，林(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)(xuan)能夠在分(fen)眾品(pin)(pin)(pin)牌曝光后，有效(xiao)地將數據銀行(xing)數據匹配線下(xia)門店(dian)，完成線上線下(xia)銷售閉(bi)環(huan)。

此外，林清(qing)軒與(yu)阿(a)里分眾的(de)本次(ci)合作還在(zai)與(yu)用戶互(hu)動(dong)方(fang)面開創了新的(de)可能(neng)，憑借屏與(yu)端的(de)流(liu)量互(hu)動(dong)，打造活動(dong)專屬權(quan)益，實(shi)現線上線下全(quan)域營(ying)銷的(de)再升(sheng)級，實(shi)現內容(rong)、人群、洞察的(de)二次(ci)甚至三次(ci)再運營(ying)。由此，林清(qing)軒不僅通過分眾完成了品(pin)牌的(de)精準投放，還達成了與(yu)天貓的(de)品(pin)效協同，基于屏與(yu)端的(de)良(liang)性(xing)流(liu)量互(hu)動(dong)，促(cu)成了林清(qing)軒數字新零售的(de)銷售轉化。

2018年(nian)林清軒首次參加天貓雙11美妝主(zhu)會場，通過(guo)阿里巴(ba)巴(ba)數(shu)據(ju)(ju)銀行(xing)的(de)精準投(tou)放，取得超(chao)過(guo)國際美妝大(da)牌(pai)的(de)銷售成績。而此(ci)次618購物狂歡季，選擇與(yu)分眾傳媒和阿里巴(ba)巴(ba)聯動(dong)營銷，林清軒瞄準的(de)不僅僅是線上線下(xia)的(de)拉新轉化，更重(zhong)要的(de)是沉淀品(pin)牌(pai)數(shu)據(ju)(ju)，進而持(chi)續(xu)提升品(pin)牌(pai)力，打造足以比(bi)肩國際美妝大(da)牌(pai)的(de)國貨品(pin)牌(pai)。