上(shang)海2018年1月(yue)24日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 2017年是水(shui)星(xing)(xing)家(jia)紡收獲榮(rong)耀的一年。從(cong)在上(shang)交所鳴鑼上(shang)市，到雙11持(chi)續領跑，璀璨星(xing)(xing)光，見證榮(rong)耀時刻。“星(xing)(xing)璀璨，耀未來”，水(shui)星(xing)(xing)家(jia)紡，注定不(bu)凡(fan)。
2018年1月10日，水星家紡2018年秋冬新品發布會暨營銷峰會在昆山隆重舉行，來自全國各地的2000多名經銷商齊聚一堂，會議在水星家紡高層領導團的帶領下，以水星之歌《愛與夢飛翔》緩緩拉開序幕。此次會議上，水星家紡公司高層領導集結全體“水星人”，部署2018年的(de)(de)營(ying)銷規(gui)劃，對(dui)2017年所取(qu)得(de)的(de)(de)成績及(ji)未來發展的(de)(de)戰(zhan)略做了全(quan)面的(de)(de)闡釋，展示2018秋(qiu)冬新(xin)品，以(yi)全(quan)新(xin)面貌迎接(jie)新(xin)的(de)(de)挑戰(zhan)。
家紡行業的市場機會逐步增大
在(zai)經濟高速(su)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)新(xin)(xin)時代背(bei)景下，行業調(diao)整逐(zhu)步(bu)(bu)到位，回(hui)暖趨(qu)勢逐(zhu)步(bu)(bu)確立，家(jia)(jia)紡(fang)(fang)行業成為(wei)市場(chang)內的(de)(de)“潛力(li)股”，在(zai)2018年(nian)必(bi)(bi)將大(da)(da)放(fang)異彩。而(er)從增(zeng)(zeng)量空間來(lai)看，這一(yi)趨(qu)勢也(ye)(ye)是必(bi)(bi)然的(de)(de)：隨(sui)著經濟轉(zhuan)(zhuan)型和結構(gou)調(diao)整等進(jin)(jin)一(yi)步(bu)(bu)深入，人們的(de)(de)消(xiao)費觀念也(ye)(ye)逐(zhu)漸(jian)轉(zhuan)(zhuan)變，家(jia)(jia)紡(fang)(fang)成為(wei)日常生(sheng)活必(bi)(bi)須品(pin)；消(xiao)費結構(gou)也(ye)(ye)進(jin)(jin)一(yi)步(bu)(bu)升級，中(zhong)高端產(chan)品(pin)銷售比例大(da)(da)大(da)(da)提升；城鎮化進(jin)(jin)程明顯加快，家(jia)(jia)紡(fang)(fang)市場(chang)逐(zhu)步(bu)(bu)擴(kuo)大(da)(da)；住房條件逐(zhu)步(bu)(bu)改(gai)善，婚(hun)慶(qing)市場(chang)為(wei)家(jia)(jia)紡(fang)(fang)行業帶來(lai)了發展(zhan)(zhan)機遇，回(hui)禮喬遷的(de)(de)增(zeng)(zeng)多(duo)也(ye)(ye)有利于(yu)擴(kuo)大(da)(da)家(jia)(jia)紡(fang)(fang)產(chan)品(pin)的(de)(de)市場(chang)占有率(lv)。從存量市場(chang)上看，市場(chang)集中(zhong)度提升，品(pin)牌(pai)化需求也(ye)(ye)逐(zhu)漸(jian)增(zeng)(zeng)大(da)(da)，對(dui)水星家(jia)(jia)紡(fang)(fang)來(lai)說(shuo)，既是新(xin)(xin)的(de)(de)機遇，也(ye)(ye)是新(xin)(xin)的(de)(de)挑戰。而(er)許(xu)多(duo)家(jia)(jia)紡(fang)(fang)產(chan)業面臨的(de)(de)一(yi)個(ge)新(xin)(xin)的(de)(de)挑戰則是家(jia)(jia)居一(yi)體(ti)化。針對(dui)這一(yi)問題(ti)，水星家(jia)(jia)紡(fang)(fang)做出的(de)(de)選擇是 -- 始終專注、專業做床上用品(pin)，將產(chan)品(pin)優勢發揮到極致，進(jin)(jin)而(er)繼(ji)續提升品(pin)牌(pai)優勢，從而(er)在(zai)行業內實現超(chao)越。
營銷戰略組合助力
在品牌戰(zhan)(zhan)略上，細分市(shi)場，堅持走專業化(hua)、品類(lei)品牌化(hua)道路；在產品戰(zhan)(zhan)略上，通(tong)過對極致(zhi)大單品的(de)(de)(de)(de)極致(zhi)推廣和(he)對科(ke)研產品的(de)(de)(de)(de)開發和(he)推廣，達到提(ti)高(gao)市(shi)場份額(e)，打造獨一無二的(de)(de)(de)(de)產品優勢(shi)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)；在渠(qu)道戰(zhan)(zhan)略上，通(tong)過橫(heng)向(xiang)拓展(zhan)、縱(zong)向(xiang)提(ti)升(sheng)，在微信微博等新(xin)媒體、社區(qu)團(tuan)購服務等方面全渠(qu)道、全覆蓋，貼近顧客、貼心服務，促進水星(xing)家(jia)紡全面發展(zhan)與(yu)提(ti)升(sheng)；在管理戰(zhan)(zhan)略方面，通(tong)過團(tuan)隊建設(she)、培(pei)訓考(kao)核，提(ti)升(sheng)管理團(tuan)隊的(de)(de)(de)(de)素質，提(ti)升(sheng)執行(xing)落實的(de)(de)(de)(de)效率。
品牌升級，“第八代形象店”矚目
注重(zhong)品牌(pai)傳播的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)，提(ti)升(sheng)品牌(pai)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)和口碑，增強消(xiao)費者粘性，是2018年水(shui)星(xing)家紡在品牌(pai)升(sheng)級上(shang)努(nu)力(li)的(de)(de)(de)(de)方向。同(tong)時(shi)，在平面(mian)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、包裝(zhuang)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)上(shang)要進一步加強，提(ti)升(sheng)產品檔次。產品品質(zhi)是最(zui)不容(rong)忽視的(de)(de)(de)(de)，因此要進一步優(you)化產品結構，行業內同(tong)類(lei)產品原料達到最(zui)優(you)。對(dui)于(yu)連接水(shui)星(xing)和消(xiao)費者之間(jian)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要紐帶 -- 終端， “大店(dian)(dian)策略”、“集合店(dian)(dian)”為(wei)水(shui)星(xing)終端2018年的(de)(de)(de)(de)升(sheng)級方向。在終端形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)上(shang)，“所(suo)見即(ji)所(suo)得”的(de)(de)(de)(de)“第(di)八代(dai)(dai)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)店(dian)(dian)”，注重(zhong)舒適的(de)(de)(de)(de)家居感，營造芳香、溫馨的(de)(de)(de)(de)氛圍(wei)，后(hou)現代(dai)(dai)風(feng)格使其(qi)更具時(shi)尚魅力(li)，通(tong)過差異化競品，打造與眾(zhong)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)新中式風(feng)格，使水(shui)星(xing)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)形象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)不僅獨(du)樹一幟(zhi)，而(er)且更加深入人心。
洗盡鉛華，2018秋冬新品來襲
會上，公司研發、設計團隊以一支歌曲《從前慢》開場，推出“慢生活·好睡眠”系列新品，預示著水星在研發技術上又邁上了一個新臺階。不僅更加注重產品的價值比與性價比，而且在產品的創新和品質方面下足了功夫，在消費者需求上進一步挖掘。比如，26。C肌膚紗和26。C呼吸(xi)紗，十倍透氣，裸睡良品，倡導“好肌膚是(shi)‘氧’出來的”的概(gai)念(nian)。
針對當下消費者追(zhui)求(qiu)簡約(yue)、舒適(shi)的(de)(de)消費需求(qiu)，水星家紡推(tui)出“水沐素色”系列，外(wai)表(biao)的(de)(de)樸素，卻(que)絲毫(hao)沒有影響對品質(zhi)的(de)(de)極致追(zhui)求(qiu)，深諳“沒有經(jing)過三層洗禮，不足以談水洗”的(de)(de)理念，使這一系列呈現出集時尚、經(jing)典、復(fu)古、優雅于一體的(de)(de)風格(ge)。應對秋冬季消費者的(de)(de)需求(qiu)，將廣受歡迎的(de)(de)單品材質(zhi)“長絨(rong)棉(mian)”和“磨(mo)毛”相結合，推(tui)出“長絨(rong)棉(mian)磨(mo)毛”系列，運用陶瓷(ci)溫感起絨(rong)技術，使浮毛率低(di)于0.5%；從40支到60支的(de)(de)轉(zhuan)變，實現更暖、更潤、更凈、更柔的(de)(de)跨(kua)越，為消費者帶來非凡體驗。
“絲(si)路傳(chuan)奇”系列，運用(yong)最新科(ke)技纖維(wei)，絲(si)更(geng)長、色更(geng)白、更(geng)蓬松、更(geng)光潔，打造極致單品蠶絲(si)被。
“世(shi)界杯(bei)”系列，全(quan)部選自俄羅斯西伯利亞(ya)進口(kou)白鵝絨，作(zuo)為世(shi)界杯(bei)授權的(de)家(jia)紡品(pin)牌，彰顯了作(zuo)為高端上市家(jia)紡品(pin)牌的(de)氣魄，拓展了球迷的(de)家(jia)紡市場(chang)，提(ti)高了市場(chang)占(zhan)有率。
此次會議，水星家紡鑄就一場空前的新品體驗，也讓我們看到了水星的璀璨未來。水星家紡始終以消費者需求為出發點，將傳承與創造、品質與持久銘刻于企業發展的路標之上，以凌云遠眺的視野、兼收并蓄的胸襟，把握時代脈搏，厚積薄發，華麗蛻變。“水星人”已整裝待發，以全新的面貌邁向2018，璀璨新起點，榮耀星未來。我們將滿懷信心，堅持不懈，共創美好水星。
