上海(hai)2018年3月7日(ri)電 /美通(tong)社/ -- 2018年3月4日(ri)，被譽為“美妝(zhuang)屆奧斯卡”的天(tian)(tian)貓(mao)(mao)(mao)金(jin)妝(zhuang)獎在上海(hai)揭(jie)幕，以大數據解讀品類運營法則，發布(bu)2018年度時尚潮流趨勢(shi)，洞察美妝(zhuang)行業年輕(qing)化消費(fei)新趨勢(shi)為主要內容。本屆金(jin)妝(zhuang)獎上，天(tian)(tian)貓(mao)(mao)(mao)不(bu)僅全面展示了新零(ling)售成(cheng)果，更是攜手林清(qing)軒、卡詩(shi)、屈(qu)臣氏、嬌(jiao)蘭、阿芙五大品牌(pai)共同(tong)舉行2018“新零(ling)售簽約(yue)儀式”，將天(tian)(tian)貓(mao)(mao)(mao)金(jin)妝(zhuang)獎打造(zao)成(cheng)了天(tian)(tian)貓(mao)(mao)(mao)新零(ling)售的博覽(lan)會。
探索新零售，林清軒簽約天貓新零售戰略
作為(wei)時尚美妝界一年(nian)一度的“大事件”，天貓金妝獎(jiang)自2015年(nian)舉辦(ban)以來(lai)，每年(nian)都(dou)會公布一系列(lie)備(bei)受行業關注的“人(ren)氣(qi)(qi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”、“人(ren)氣(qi)(qi)單(dan)品(pin)(pin)”和“熱議話題產(chan)品(pin)(pin)”等權威(wei)榜單(dan)，無論是(shi)(shi)獎(jiang)項評選的公信力，還是(shi)(shi)在明星、達人(ren)、粉絲間的影響力都(dou)不容小覷，該(gai)榜單(dan)也(ye)得(de)到了消(xiao)費(fei)者(zhe)和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的廣(guang)泛關注。2017年(nian)天貓已成(cheng)為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)運(yun)營主陣地和新品(pin)(pin)首發平(ping)臺，同時天貓新零售也(ye)在持續推動著品(pin)(pin)牌(pai)(pai)賦能(neng)及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)升級。
在“2018年天貓(mao)金妝獎奇妙夜”頒獎典禮(li)前，天貓(mao)新零(ling)售戰略(lve)合作發布會盛大啟動，天貓(mao)與林清(qing)軒、卡詩、屈臣氏、嬌(jiao)蘭(lan)、阿芙五大品牌正式簽約，未來將基(ji)于場景(jing)和需求共同探索新零(ling)售模式創新之路。
此次新零售簽約儀式并不(bu)是林清(qing)軒首次涉足新零售領域，也(ye)不(bu)是林清(qing)軒與天(tian)(tian)貓新零售的初次合(he)作(zuo)。2018年2月7日(ri)，在杭(hang)州舉(ju)行的“天(tian)(tian)貓新零售公(gong)開課”上，林清(qing)軒創始人(ren)孫來春作(zuo)為主講(jiang)嘉賓，就(jiu)同(tong)與會的天(tian)(tian)貓商家分享了林清(qing)軒探索新零售的實戰(zhan)經(jing)驗和心得。
“新(xin)零(ling)售(shou)成為大(da)趨勢，所(suo)有品(pin)牌(pai)商家都希望站在風口(kou)，我們不能(neng)被動迎戰，要主動出擊，做好選擇。”孫來春也曾多次(ci)表示，林清軒探索新(xin)零(ling)售(shou)的目(mu)標是(shi)35億，要達(da)到這個目(mu)標唯有抓(zhua)住(zhu)新(xin)零(ling)售(shou)的機遇(yu)，運用大(da)數據做好服務，這樣才有資格與(yu)國際大(da)品(pin)牌(pai)角逐競爭。
多年來(lai)，林(lin)清軒一直堅持以(yi)直營的(de)(de)方式打造國內(nei)購物中心第一護膚(fu)品牌，整(zheng)合線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)資源，以(yi)智(zhi)慧門(men)店(dian)(dian)為基石探索新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)模式，為消費者(zhe)打造無縫銜接的(de)(de)購物體驗。去年10月，林(lin)清軒更是(shi)成立新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)部門(men)，運用新(xin)(xin)(xin)(xin)技術對線(xian)上(shang)流量(liang)進行引流，同(tong)時與阿里(li)、騰訊等平臺進行整(zheng)合協作(zuo)，將(jiang)線(xian)上(shang)商城和線(xian)下(xia)門(men)店(dian)(dian)相結合，通(tong)過(guo)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)的(de)(de)大數據分析，實現(xian)對潛在顧客精準的(de)(de)識別、觸(chu)達與營銷。最終，在去年雙十二期間，林(lin)清軒憑(ping)借(jie)在新(xin)(xin)(xin)(xin)零(ling)(ling)售(shou)領域的(de)(de)變革探索，順(shun)利(li)實現(xian)了門(men)店(dian)(dian)銷售(shou)業績(ji)同(tong)比(bi)去年同(tong)期爆(bao)增(zeng)220%的(de)(de)輝煌(huang)戰績(ji)。
消費升級背景下的品牌發展機遇 -- 林清軒2018期待再創佳績
在(zai)(zai)(zai)(zai)剛剛過去的(de)(de)(de)2017年，林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)山茶花潤膚油(you)憑借其神奇的(de)(de)(de)滋養力和(he)良好的(de)(de)(de)口碑，不但頻(pin)頻(pin)摘得時尚(shang)美(mei)(mei)妝(zhuang)和(he)護膚領域(yu)的(de)(de)(de)各項大獎，更是得到(dao)了眾(zhong)多時尚(shang)明星(xing)和(he)美(mei)(mei)妝(zhuang)達人的(de)(de)(de)寵(chong)愛。自2008年林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)在(zai)(zai)(zai)(zai)上(shang)海中山公園龍之(zhi)夢開(kai)出首家(jia)(jia)購物(wu)中心(xin)門(men)(men)店(dian)以來，林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)始終以“綠色”、“健康”的(de)(de)(de)品(pin)牌形象示人，開(kai)啟了全(quan)直營購物(wu)中心(xin)門(men)(men)店(dian)之(zhi)路；2011年4月，上(shang)海太平洋百貨專柜開(kai)業(ye)，林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)全(quan)國(guo)直營店(dian)達到(dao)100家(jia)(jia)；在(zai)(zai)(zai)(zai)渠道(dao)布局上(shang)，林(lin)(lin)清(qing)軒(xuan)(xuan)未來將逐(zhu)漸撤掉三線以下城市(shi)的(de)(de)(de)門(men)(men)店(dian)，增加至1100家(jia)(jia)門(men)(men)店(dian)，堅定(ding)在(zai)(zai)(zai)(zai)核心(xin)城市(shi)高端品(pin)牌的(de)(de)(de)定(ding)位。
作(zuo)為已(yi)有近15年(nian)歷史的護膚(fu)(fu)品(pin)(pin)牌，林清(qing)軒在2017年(nian)正(zheng)式開啟(qi)品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)升級戰略，在天然植物化妝品(pin)(pin)基礎上定(ding)位(wei)聚焦山茶花潤膚(fu)(fu)油。“消費升級是(shi)一個趨勢，各行各業都涌現出一批優質的中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌，”孫來春認為，改(gai)革開放三十年(nian)已(yi)經具備了打造優質中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)脾的機會，而林清(qing)軒也將在此浪(lang)潮中(zhong)把(ba)握機遇，變革升級，再創佳(jia)績(ji)。
據介紹，品牌全(quan)(quan)新(xin)升級后的(de)林清(qing)軒將在2018年(nian)凈增門(men)店(dian)100家，并(bing)在一線及新(xin)一線城市開設6.0版本(ben)新(xin)概念店(dian)；同時(shi)，繼2017年(nian)門(men)店(dian)全(quan)(quan)新(xin)升級后，林清(qing)軒還將邀請臺(tai)灣和日本(ben)兩地的(de)設計師(shi)團隊對門(men)店(dian)進行全(quan)(quan)新(xin)設計，向消(xiao)費者呈現門(men)店(dian)新(xin)貌。與(yu)此(ci)同時(shi)，林清(qing)軒在產品研發(fa)及外(wai)包裝等方面也將繼續(xu)進行升級。
如今(jin)，發力(li)新零(ling)售已(yi)初見(jian)成效的林清軒，未來將繼(ji)續深耕和探(tan)索(suo)新零(ling)售模式，將線上(shang)與(yu)線下緊密結合，全面(mian)實現門店(dian)數字化，運用大(da)數據分析全面(mian)滿足(zu)顧客需求，提(ti)升用戶體驗，再創品牌升級后(hou)新的里程(cheng)碑。
