- OBuzz 和奧美數碼實驗室為(wei)品牌提供與在線及(ji)移動消費者溝(gou)通(tong)的(de)新方式 -

北京2009年6月4日電 /美通社亞(ya)洲/ -- 奧美互動(dong)近日發布了(le)最新的(de)數碼營(ying)銷工具 -- “OBuzz”和(he)“奧美數碼實驗(yan)室”，以幫助(zhu)營(ying)銷者(zhe)更(geng)好(hao)地了(le)解、接觸(chu)在線或移動(dong)中的(de)消費者(zhe)，并與之進行互動(dong)與溝通。

-- OBuzz：奧美數字影響力解決方(fang)案

奧美互動和奧美公關共(gong)同(tong)開發的 OBuzz 是強有力的在線口碑營銷 (iWOM) 監測(ce)平臺追蹤(zong)系(xi)統，可以(yi)高效(xiao)、實時地監測(ce)、衡量并分析(xi)中國社交(jiao)媒體包括BBS、論壇、博客和其他Web 2.0網站(zhan)中消(xiao)費者的對(dui)話。

在中國，奧美(mei)已經使用這(zhe)個(ge)專有(you)技(ji)術解決方案為(wei)阿迪達斯(si)和葛(ge)蘭(lan)素史克(ke)等客(ke)戶提供服務。通(tong)過抓取(qu)數千(qian)個(ge)博客(ke)和社交(jiao)網站(zhan)，OBuzz 可以為(wei)營銷者(zhe)提供消(xiao)費(fei)者(zhe)對其品(pin)牌和競(jing)爭對手討論的真實(shi)情(qing)況，即時反映(ying)與某(mou)個(ge)產品(pin)或類別相關的消(xiao)費(fei)者(zhe)情(qing)緒。

由此營銷者(zhe)能(neng)夠及時(shi)發(fa)起相關(guan)性強(qiang)并(bing)有意(yi)義的(de)對話來吸引消費(fei)者(zhe)，從(cong)被動(dong)反應(ying)轉(zhuan)變成(cheng)主(zhu)動(dong)溝(gou)通，從(cong)而提(ti)升(sheng)品牌親和力，更(geng)有效(xiao)(xiao)的(de)控制營銷預算，同時(shi)提(ti)升(sheng)整個方(fang)案的(de)執行效(xiao)(xiao)果。

上海奧(ao)美集團總裁(cai)兼奧(ao)美互(hu)動中國(guo)區總裁(cai)韋棠(tang)夢(meng) (Chris Reitermann) 表示：“如(ru)今營(ying)銷的關(guan)(guan)鍵就是能(neng)(neng)否吸(xi)引(yin)消費者參與(yu)(yu)其中。通過使(shi)用OBuzz，營(ying)銷者能(neng)(neng)夠時刻了解消費者的情緒，這使(shi)我們不(bu)僅能(neng)(neng)夠對(dui)正面和負(fu)面的在(zai)線討論做出反應(ying)，而且(qie)可(ke)以(yi)參與(yu)(yu)并主(zhu)動創造話題(ti)，成為(wei)(wei)對(dui)話有意義的相關(guan)(guan)組成部分。這在(zai)中國(guo)尤為(wei)(wei)重(zhong)要，因為(wei)(wei)網絡意見在(zai)中國(guo)市場中對(dui)品牌認知具有重(zhong)大影響(xiang)。”

據(ju)(ju)2005年11月“GMI Poll”的(de)統計數(shu)據(ju)(ju)顯示(shi)：40%的(de)中國網民(min)將口碑(bei)列為(wei)(wei)影響購買決(jue)策(ce)的(de)關鍵因素，這個比例(li)明顯高于(yu)其(qi)他(ta)國家(jia)。這在經(jing)濟衰退的(de)背景中格外重要，因為(wei)(wei)消(xiao)費(fei)者在花錢時(shi)變得(de)更(geng)加謹慎，在進行(xing)購買決(jue)策(ce)時(shi)比以往更(geng)加依靠其(qi)他(ta)人的(de)意見。

北(bei)京(jing)奧美(mei)集團總(zong)裁(cai)兼奧美(mei)公(gong)關中國區總(zong)裁(cai)柯穎德(de) (Scott Kronick) 補充(chong)道：“純(chun)粹從成(cheng)本角度而(er)言，OBuzz 有助于營(ying)銷者(zhe)充(chong)分利用傳(chuan)播預算，因為(wei) OBuzz 使(shi)營(ying)銷者(zhe)能夠實時優化(hua)活動，為(wei)營(ying)銷者(zhe)發(fa)(fa)現可能引發(fa)(fa)公(gong)關危機的潛(qian)在信號，并使(shi)營(ying)銷者(zhe)能夠將消費者(zhe)洞察(cha)融入到營(ying)銷方案之中，從而(er)提(ti)升(sheng)營(ying)銷方案的效果。”

欲了解 OBuzz 更多信息，請訪問 //www.obuzz.com.cn 。

-- 奧(ao)美數(shu)碼實驗室

北京(jing)的奧(ao)美(mei)數碼實(shi)驗室(shi)是亞洲(zhou)第一家實(shi)體的數碼實(shi)驗室(shi)，進一步(bu)擴展了奧(ao)美(mei)的數碼實(shi)驗室(shi)網絡(luo)，這(zhe)表明了中國作為新(xin)興技(ji)術增長市(shi)場的重要(yao)性(xing)。

隨著數(shu)碼實驗室(shi)(shi)(shi)的(de)(de)推廣，北京(jing)的(de)(de)客戶和未來的(de)(de)合作(zuo)(zuo)者將能夠親身體驗最新的(de)(de)品牌化手機應用、游(you)戲、移動網站(zhan)和數(shu)碼創新成果(guo)。數(shu)碼實驗室(shi)(shi)(shi)的(de)(de)專用展(zhan)示室(shi)(shi)(shi)也將用于演示、比稿(gao)和其他(ta)活動，并作(zuo)(zuo)為奧(ao)美員工和訪(fang)問者的(de)(de)學習和創造中(zhong)心。

上(shang)海奧美(mei)集(ji)團總(zong)裁兼奧美(mei)互(hu)動中(zhong)國區總(zong)裁韋棠(tang)夢(meng) (Chris Reitermann) 表示：“數(shu)(shu)碼(ma)實驗(yan)(yan)室(shi)反映(ying)了(le)奧美(mei)集(ji)團的(de)創新(xin)(xin)能力，并使(shi)我們能夠(gou)為客(ke)戶(hu)大膽構(gou)想解決方案(an)，永遠(yuan)站在數(shu)(shu)碼(ma)領域的(de)前沿。從建(jian)立之(zhi)初，數(shu)(shu)碼(ma)實驗(yan)(yan)室(shi)就與 Adobe 和 EyeClick 等創新(xin)(xin)型公司(si)建(jian)立了(le)合作關系，重要(yao)的(de)是，數(shu)(shu)碼(ma)實驗(yan)(yan)室(shi)激發了(le)我們所有業務部門(men)的(de)員工都成為‘創新(xin)(xin)者’。”

韋棠夢(meng)繼(ji)續(xu)表示：“奧(ao)美將不斷(duan)改(gai)變、更(geng)新(xin)、創造(zao)和展示在移動領域(yu)、數(shu)字零(ling)售、戶外和游戲(xi)領域(yu)最新(xin)、較好(hao)的成果。”

奧美(mei)(mei)數碼(ma)實驗室(shi)已經(jing)成為奧美(mei)(mei)互動的(de)關鍵戰(zhan)略(lve)。繼倫敦、紐約、新加坡(po)、東(dong)京和圣保羅之(zhi)后(hou)，奧美(mei)(mei)北京也(ye)擁有了(le)數碼(ma)實驗室(shi)，今后(hou)這(zhe)個網絡還將越來越大。

-- 奧美數碼(ma)實驗室展(zhan)示廳特(te)色

互動地面

由奧美數碼實驗室合作伙(huo)伴 EyeClick 提供

將(jiang)普通的(de)水泥地面轉變成與人互動(dong)的(de)平臺(tai)，提供動(dong)作控制的(de)游戲和內容。在商業行銷中，Eyeclick的(de)互動(dong)地面技術(shu)可以增加零售和會議活動(dong)中的(de)數碼體(ti)驗(yan)。

互動墻面

由奧美(mei)數碼實(shi)驗(yan)室合(he)作(zuo)伙(huo)伴 EyeClick 提供

將普通的一(yi)面(mian)(mian)玻璃(li)演化成了一(yi)次數字體(ti)驗。觀(guan)眾可以通過手勢和觸碰與玻璃(li)墻面(mian)(mian)進行互(hu)動(dong)，置身于(yu)(yu)未來技術的體(ti)驗中。在(zai)商業運(yun)用(yong)中，互(hu)動(dong)墻面(mian)(mian)可被應用(yong)于(yu)(yu)零售或(huo)會議活動(dong)環(huan)境中。

數碼互動桌

通過(guo)邀(yao)請訪(fang)問者與內容進行(xing)互動(dong)(dong)或玩游戲，定制的(de)數(shu)碼互動(dong)(dong)桌能為(wei)消(xiao)費者帶來(lai)難忘的(de)數(shu)碼體驗。數(shu)碼互動(dong)(dong)桌可以(yi)用于(yu)零售店、商業活動(dong)(dong)甚至娛樂場所。

手機展示墻

通過手機展(zhan)示墻，可以體驗最新(xin)的(de)品牌化手機應用(yong)、游戲和移動網站(zhan)，切身感受手機如何為移動中的(de)消費者提供(gong)令(ling)人沉浸其中的(de)、整合而又(you)個性化的(de)品牌體驗。

出租車互動式屏幕

由奧美數(shu)碼實驗室合(he)作伙伴觸動傳媒提供

在(zai)中國一(yi)線城市，數千輛出租車(che)已經(jing)裝備了奧(ao)美數碼實驗(yan)(yan)室合作(zuo)伙伴觸動(dong)傳媒提供的互動(dong)屏幕(mu)(mu)，給白領上班族們提供個(ge)性(xing)化品(pin)牌游戲或品(pin)牌內容，為營銷者們呈現(xian)了一(yi)個(ge)巨大的機會。奧(ao)美數碼實驗(yan)(yan)室展示廳將呈現(xian)最新(xin)的觸動(dong)傳媒出租車(che)屏幕(mu)(mu)，展示這種創(chuang)新(xin)行(xing)銷解決方案的無(wu)限可能性(xing)。

Adobe 工作平臺

由奧美數(shu)碼實驗(yan)室合作伙伴 Adobe 提(ti)供

展(zhan)示最新的 Adobe 行(xing)銷技術和教育內容。

-- 《奧美的數字營銷觀點 (DigiMarketing) 》

在(zai)奧(ao)美(mei)(mei)中國宣布數字工(gong)具庫新增利(li)器之際，《奧(ao)美(mei)(mei)的數字營(ying)銷觀點》中文版也正式上市。這本(ben)營(ying)銷人員的必備讀物(wu)由奧(ao)美(mei)(mei)互動亞太(tai)區總裁兼(jian)奧(ao)美(mei)(mei)日本(ben)總裁 Kent Wertime 參與合著，全面解析(xi)了當(dang)今主要(yao)的數碼渠道，并闡釋(shi)了移動營(ying)銷、博客、游戲、數碼媒體、數碼銷售點終端、Web 2.0和(he)消費者創造內容的關鍵(jian)趨(qu)勢(shi)。

關于奧美互動

奧(ao)(ao)美(mei)(mei)互動是(shi)(shi)全球(qiu)較大(da)、專(zhuan)注于協助企業(ye)經營顧(gu)客(ke)(ke)關系、一對(dui)一行銷(xiao)的(de)專(zhuan)業(ye)公司，并擁有全世界較強大(da)的(de)營銷(xiao)網絡，在全球(qiu)50多個(ge)(ge)國家設有超過110個(ge)(ge)辦事處。奧(ao)(ao)美(mei)(mei)互動為(wei)客(ke)(ke)戶(hu)提(ti)供全方位的(de)直效(xiao)、咨(zi)詢和互動服(fu)務，從(cong)而創建可盈利(li)的(de)顧(gu)客(ke)(ke)關系。奧(ao)(ao)美(mei)(mei)互動的(de)客(ke)(ke)戶(hu)既包括如美(mei)(mei)國運通、思科、可口可樂、DHL、葛蘭素史克、IBM、雀巢(chao)、SAP、聯合(he)利(li)華等(deng)國際客(ke)(ke)戶(hu)，也包括及(ji)其(qi)它一些頂級的(de)本土客(ke)(ke)戶(hu)。奧(ao)(ao)美(mei)(mei)互動是(shi)(shi)奧(ao)(ao)美(mei)(mei)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的(de)一部分，而奧(ao)(ao)美(mei)(mei)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)則隸屬于世界較大(da)的(de)市(shi)場營銷(xiao)傳播(bo)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)之一的(de) WPP 集(ji)(ji)團(tuan)(tuan) (Nasdaq: WPPGY)。