北(bei)京2009年6月(yue)4日(ri)電 /美通社亞洲/ -- 奧(ao)美互動近(jin)日(ri)宣布《奧(ao)美的數字營銷觀點》簡體中文版(ban)將于近(jin)期上(shang)市(shi)。此書由奧(ao)美互動亞太區(qu)總裁兼奧(ao)美互動日(ri)本總裁肯特.沃(wo)泰姆 (Kent Wertime) 和(he)知名管理學者及行銷顧問伊(yi)恩.芬威克(ke) (Ian Fenwick) 聯合(he)撰寫，提供了(le)新媒(mei)體和(he)數碼營銷領域的權威指南。本書由中信出(chu)版(ban)社出(chu)版(ban)，今年6月(yue)起開始在中國大(da)陸上(shang)架。

《奧美的(de)(de)數字(zi)營銷(xiao)觀(guan)點(dian)》簡體(ti)中文版的(de)(de)推出適逢(feng)中國(guo)廣告和營銷(xiao)行(xing)業的(de)(de)一個重要時期，目前(qian)大多數專家都認(ren)為(wei)從(cong)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)向新(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)轉變已經加速。市場(chang)中的(de)(de)眾多變化，包括搜索引擎營銷(xiao)開支的(de)(de)顯(xian)著增長、消費者(zhe)創(chuang)造內(nei)容的(de)(de)興起，以及新(xin)技術尤其是移動領域新(xin)技術的(de)(de)發展(zhan)，都在加速向新(xin)媒(mei)體(ti)轉變。

在(zai)國(guo)際(ji)傳播領(ling)域有著二十(shi)多(duo)年經驗(yan)的(de)肯特.沃泰姆表示：“中國(guo)正在(zai)經歷營(ying)銷和廣告的(de)結構(gou)性(xing)轉變(bian)，這(zhe)種轉變(bian)是(shi)不可逆(ni)轉的(de)。在(zai)任何(he)迅(xun)速變(bian)化(hua)的(de)時期，企(qi)業(ye)都需(xu)要尋求對這(zhe)些(xie)變(bian)化(hua)的(de)全面分析(xi)，以及在(zai)如何(he)行動上的(de)清晰指導。”

上(shang)海奧美(mei)集團(tuan)總(zong)(zong)裁兼(jian)奧美(mei)互動中國(guo)區總(zong)(zong)裁韋棠夢 (Chris Reitermann) 評論道：“從較小的(de)(de)(de)企業(ye)到世界(jie)上(shang)較大的(de)(de)(de)公司，數字營(ying)銷都(dou)擁有(you)著巨大的(de)(de)(de)影響力。幾乎每個營(ying)銷者和傳(chuan)播專業(ye)的(de)(de)(de)學生現在都(dou)需要掌握新媒體(ti)和數碼營(ying)銷，每個企業(ye)都(dou)需要清晰的(de)(de)(de)行動計劃。”

肯特.沃泰姆和韋棠夢均認(ren)為數字(zi)營銷的影響遠(yuan)遠(yuan)延伸到(dao)了企(qi)業之外(wai)。他們(men)指出：“數字(zi)營銷在徹底改變(bian)消費者(zhe)體驗娛(yu)樂、獲取新聞以及消費者(zhe)與(yu)企(qi)業和產品(pin)進行互(hu)動的方式。”

在世界各地讀者對(dui)此書英文(wen)版的(de)評(ping)論中，《奧美的(de)數(shu)字營銷觀點》已經被視為了(le)解(jie)數(shu)碼這(zhe)個廣闊(kuo)領域(yu)的(de)必(bi)要讀物。肯特(te).沃泰(tai)姆近日親臨北京，與受眾分(fen)享該書的(de)核心(xin)部分(fen) -- 數(shu)碼營銷的(de)12個原則(ze)。

關于《奧(ao)美(mei)的數字營銷(xiao)觀點》

媒體(ti)和數(shu)碼(ma)(ma)科技的(de)(de)迅(xun)速發展(zhan)引領(ling)了一個營(ying)銷(xiao)(xiao)新(xin)時代的(de)(de)到來(lai)。如今(jin)，各種類型和大小的(de)(de)企業(ye)都將無可(ke)爭(zheng)議的(de)(de)面對最具(ju)創(chuang)新(xin)的(de)(de)數(shu)碼(ma)(ma)營(ying)銷(xiao)(xiao)未來(lai)。因(yin)此用(yong)戶創(chuang)造內容、社交媒體(ti)以(yi)及搜索、博客、行(xing)為(wei)鎖定等數(shu)碼(ma)(ma)營(ying)銷(xiao)(xiao)方式成為(wei)必須了解(jie)的(de)(de)話題。

《奧(ao)美的數(shu)字(zi)(zi)營銷(xiao)觀(guan)點》為(wei)讀者(zhe)全面概(gai)述了(le)當今應(ying)用的主要數(shu)字(zi)(zi)渠道，并(bing)闡釋了(le)移動(dong)營銷(xiao)、博客、游(you)戲、數(shu)字(zi)(zi)媒體、數(shu)字(zi)(zi)銷(xiao)售(shou)點終端、Web 2.0和消費者(zhe)創(chuang)造內容(rong)方面的關鍵趨勢。

此本提(ti)出(chu)了數字(zi)營(ying)銷的(de)12個(ge)指導(dao)原則，同時，作(zuo)為實用(yong)指南，本書也(ye)展示了領先(xian)的(de)營(ying)銷者如何(he)在工作(zuo)中有效運用(yong)這(zhe)些(xie)渠道的(de)較佳案(an)例(li)。《奧美的(de)數字(zi)營(ying)銷觀點》還(huan)給出(chu)了完(wan)整(zheng)的(de)數字(zi)營(ying)銷策劃架構，協助讀(du)者制訂自己的(de)數字(zi)營(ying)銷計劃。

《奧(ao)美的數字營銷觀點》回答(da)了許多重要問題：

-- 你(ni)應該了解的重要的新(xin)媒體趨(qu)勢(shi)？

-- 企業應該如(ru)何應對新媒體(ti)的(de)變化？

 -- 怎(zen)樣利用數字渠道創造更好(hao)的消(xiao)費者關注、體驗和參(can)與以適應21世紀建(jian)立品牌的新環境？

-- 怎(zen)么(me)決定使用什么(me)數字渠道？怎(zen)么(me)評估數碼營(ying)銷(xiao)？

-- 想要使數碼營(ying)銷獲得成功，你應該(gai)避免哪些錯(cuo)誤？

關于作者

肯特.沃泰姆

國際廣告及傳(chuan)播(bo)產(chan)業的老兵。他(ta)曾(ceng)在(zai)紐約、香港、曼谷(gu)及新(xin)加坡擔任執(zhi)行(xing)長職位。提供數字行(xing)銷(xiao)顧問(wen)咨(zi)詢服(fu)務(wu)給(gei)無以數計(ji)的龍頭產(chan)業。他(ta)也(ye)是(shi)有經驗(yan)的作(zuo)家(jia)及演說(shuo)家(jia)，經常在(zai)當代專業報章(zhang)、期刊發表文章(zhang)。例如(ru)：亞洲華爾街日報、Media、CNN 及 CNBC。他(ta)目(mu)前是(shi)奧美互動 (OgilvyOne) 亞太區(qu)總裁兼奧美互動日本總裁。

伊恩.芬威克

曾(ceng)在(zai)歐(ou)洲、北美及亞洲工作，是一位(wei)經驗豐富(fu)的管理(li)學者及營銷顧問。也曾(ceng)是加拿大斯古里(li)克商學院MBA課(ke)程的主任(ren)。過去八年，他(ta)居住(zhu)于曼(man)谷，領導著(zhu)薩(sa)新工商管理(li)研究生院的管理(li)課(ke)程。他(ta)曾(ceng)在(zai)許(xu)多學術或非學術月刊上(shang)發表文章，如《營銷研究學報》、《廣告調查學報》等。

關于奧美互動

奧(ao)美互動(dong)是全(quan)球較大、專注于(yu)協助(zhu)企業(ye)經營顧客關(guan)系、一對一行銷的專業(ye)公司，并擁有(you)全(quan)世界較強大的

營銷網絡(luo)，在全球50多個(ge)國(guo)家設有超過110個(ge)辦事處。奧美互(hu)動為客戶提(ti)供全方位(wei)的(de)(de)(de)直(zhi)效、咨(zi)詢和互(hu)動服務，從(cong)而創(chuang)建可(ke)盈(ying)利的(de)(de)(de)顧客關(guan)系。奧美互(hu)動的(de)(de)(de)客戶既包括如美國(guo)運通、思科、可(ke)口可(ke)樂(le)、DHL、葛蘭素史克、IBM、雀巢、SAP、聯合利華等(deng)國(guo)際(ji)客戶，也包括及其(qi)它一(yi)些頂級的(de)(de)(de)本土客戶。奧美互(hu)動是奧美集團的(de)(de)(de)一(yi)部分，而奧美集團則隸屬(shu)于世界較(jiao)大的(de)(de)(de)市場(chang)營銷傳播(bo)集團之一(yi)的(de)(de)(de) WPP 集團 (Nasdaq: WPPGY)。