上海2018年3月9日電 /美通社/ -- 日前，一(yi)(yi)葉子(zi)正式宣布了(le)其明星(xing)代言隊伍中的(de)最新(xin)成(cheng)員，新(xin)晉流量小(xiao)生胡一(yi)(yi)天，以及人氣小(xiao)花宋祖兒。兩位代言人攜(xie)一(yi)(yi)葉子(zi)最新(xin)小(xiao)彩泥(ni)系(xi)列產品剛一(yi)(yi)亮相，即在(zai)微博(bo)上引(yin)發(fa)了(le)粉絲的(de)熱烈反響。除了(le)官宣相關微博(bo)轉發(fa)總(zong)(zong)量高達(da)69萬外，相關話(hua)(hua)題閱讀總(zong)(zong)量更是突(tu)破(po)3.3億(yi)，品牌話(hua)(hua)題也突(tu)破(po)1.4億(yi)閱讀，人氣可(ke)見(jian)一(yi)(yi)斑。
一葉子，一個在2014年才成立的年輕品牌，在短短幾年內就成為(wei)國內美妝市場(chang)的耀眼新星，除了(le)準(zhun)(zhun)確的(de)(de)產(chan)品定(ding)位(wei)(wei)與超(chao)強的(de)(de)產(chan)品力之(zhi)外(wai)，豐富多元，同時(shi)又具有創新性的(de)(de)營銷手段也(ye)是它在紅海市場廝殺的(de)(de)利器之(zhi)一。近幾年，憑借敏感(gan)的(de)(de)市場觸覺，及精準(zhun)(zhun)的(de)(de)傳播策(ce)略，一葉(xie)子頻繁(fan)現身(shen)各大熱(re)點話(hua)題排(pai)行榜，霸屏朋友圈。品牌知名度、認知度、美譽度得到(dao)提升，奠定(ding)了(le)市場地(di)位(wei)(wei)。更重要的(de)(de)是，一葉(xie)子的(de)(de)背后有著(zhu)一套獨(du)特的(de)(de)商業邏輯。
品牌(pai)需要持續不(bu)斷地制造爆點(dian)，刺激(ji)眼球和消(xiao)費，才能(neng)在(zai)這(zhe)個(ge)信息爆炸的時代里多分(fen)得(de)一(yi)杯(bei)羹(geng)。從綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)節目(mu)的內容方面(mian)進行考量，一(yi)葉(xie)子作為面(mian)向(xiang)年輕(qing)消(xiao)費群體的品牌(pai)，十(shi)分(fen)擅長選擇(ze)與(yu)自身品牌(pai)屬性契合的綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)節目(mu)。在(zai)2017年的許多熱(re)(re)播(bo)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)和熱(re)(re)播(bo)IP劇中，都能(neng)看到一(yi)葉(xie)子的身影(ying)。其(qi)中不(bu)乏《天(tian)天(tian)向(xiang)上》、《我想和你(ni)唱》等(deng)頂(ding)級頭部綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)，以及《三生(sheng)三世十(shi)里桃花》、《擇(ze)天(tian)記》、《夏至未至》等(deng)現(xian)象(xiang)級熱(re)(re)播(bo)IP劇。而(er)在(zai)2018開年，一(yi)葉(xie)子更(geng)是(shi)強勢獨(du)家冠名(ming)大熱(re)(re)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)《這(zhe)！就(jiu)是(shi)街(jie)舞》，直接(jie)瞄準年輕(qing)潮流文化圈，緊(jin)緊(jin)鎖定年輕(qing)消(xiao)費人群的娛樂與(yu)文化導向(xiang)。
與(yu)此同時，隨(sui)著粉絲經(jing)濟的(de)發展，一葉子也越(yue)來(lai)越(yue)看重明星代言人(ren)(ren)的(de)價(jia)值，以及(ji)(ji)明星所帶來(lai)的(de)品(pin)牌傳播效應。無論是(shi)曾經(jing)的(de)代言人(ren)(ren)鹿晗，還是(shi)如(ru)今(jin)的(de)郭采潔與(yu)劉昊然，都在年輕群(qun)體中具有(you)極高人(ren)(ren)氣及(ji)(ji)話題熱度。
毫(hao)無疑問，娛樂行(xing)業(ye)(ye)(ye)已經站在了文化(hua)產業(ye)(ye)(ye)最閃耀的(de)(de)聚光燈下，一(yi)部《致(zhi)我們單純的(de)(de)小美好》讓90后(hou)小生胡一(yi)天迅速(su)走紅(hong)，成功躋(ji)身(shen)一(yi)線小生的(de)(de)行(xing)列，成為當下最具商業(ye)(ye)(ye)價值的(de)(de)新生代(dai)偶像(xiang)。而宋祖兒在影(ying)視(shi)和時(shi)尚(shang)圈也一(yi)直具有極高人氣，演繹過許多讓人難(nan)忘的(de)(de)角色。這樣的(de)(de)高人氣也體(ti)現(xian)了明星巨大的(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)價值。在互聯(lian)網時(shi)代(dai)，超級偶像(xiang)背后(hou)的(de)(de)龐大粉絲群體(ti)代(dai)表了最直接的(de)(de)商業(ye)(ye)(ye)背書(shu)。流量即話語權，流量即消費力，以前的(de)(de)“鹿晗(han)”現(xian)象的(de)(de)出現(xian)便是如(ru)此。
當然，除了明星本身的影響力之外，如何能通過更加多元的方式，建立品牌與粉絲之間的聯系，也至關重要。如今，藝人的走紅與人氣積累不再只靠主流電視和媒體平臺，新媒體成為藝人輿論宣傳引導的主要陣地，尤其是以互聯網年輕用戶為主要目標受眾群的年輕藝人。有網絡號召力的明星，同時也具備了市場號召力，只有這兩種號召力相互助推時，超級明星才能被打造出來。中國‘小鮮肉’今天(tian)非凡的(de)(de)(de)(de)影響力實際上標記了(le)中(zhong)國(guo)(guo)市場經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)廣度(du)和深度(du)，也是中(zhong)國(guo)(guo)這(zhe)個大(da)(da)市場規模(mo)的(de)(de)(de)(de)突出(chu)象征。并(bing)且(qie)隨著媒介的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)爆炸和新(xin)媒體(ti)流(liu)量(liang)藝人的(de)(de)(de)(de)誕生(sheng)，社(she)交媒體(ti)和互(hu)聯(lian)網(wang)快速消解(jie)了(le)傳統媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)話語權，也給了(le)大(da)(da)眾自我賦權的(de)(de)(de)(de)可能性(xing)。而(er)互(hu)聯(lian)網(wang)除了(le)讓生(sheng)活更(geng)便利，追星(xing)、娛樂等(deng)原始欲望在(zai)(zai)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)幫助下被快速滿足和釋放(fang)。借助貼吧、微博等(deng)社(she)交媒體(ti)，散落在(zai)(zai)各地的(de)(de)(de)(de)粉(fen)(fen)絲(si)共同(tong)“構成了(le)一個過(guo)去(qu)未曾出(chu)現過(guo)的(de)(de)(de)(de)體(ti)系龐大(da)(da)、分工細致、行(xing)動(dong)(dong)(dong)力極強(qiang)的(de)(de)(de)(de)粉(fen)(fen)絲(si)帝(di)國(guo)(guo)”，而(er)偶像就(jiu)是他們唯一的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)王(wang)。因(yin)此在(zai)(zai)此次的(de)(de)(de)(de)代言人官(guan)宣(xuan)上，一葉子(zi)借助年(nian)輕(qing)(qing)人喜歡的(de)(de)(de)(de)溝通途徑和方(fang)式(shi)，直接對話年(nian)輕(qing)(qing)人，從預熱到(dao)正式(shi)官(guan)宣(xuan)，層(ceng)層(ceng)遞進，充(chong)分調動(dong)(dong)(dong)粉(fen)(fen)絲(si)積極性(xing)，為(wei)(wei)(wei)正式(shi)官(guan)宣(xuan)進行(xing)鋪墊(dian)。同(tong)時(shi)趁著38女王(wang)節，在(zai)(zai)一葉子(zi)天(tian)貓旗艦(jian)店首發推(tui)出(chu)明(ming)星(xing)限量(liang)版(ban)產品，配合明(ming)星(xing)為(wei)(wei)(wei)你打call的(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)(dong)H5，在(zai)(zai)為(wei)(wei)(wei)粉(fen)(fen)絲(si)帶來(lai)專(zhuan)屬福利體(ti)驗(yan)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，充(chong)分利用粉(fen)(fen)絲(si)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)粘性(xing)和活躍(yue)性(xing)，將電商渠道作為(wei)(wei)(wei)突破口，讓電商平臺和與(yu)新(xin)媒體(ti)平臺全方(fang)位帶動(dong)(dong)(dong)話題度(du)，建立(li)粉(fen)(fen)絲(si)圈子(zi)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)帶動(dong)(dong)(dong)自發討論，也較大(da)(da)限度(du)地完成了(le)流(liu)量(liang)的(de)(de)(de)(de)轉化。
除了(le)(le)(le)看中新生(sheng)代年輕(qing)偶像所帶來(lai)的(de)(de)(de)人氣之外，此次一(yi)葉子簽約全(quan)新代言人胡(hu)(hu)一(yi)天(tian)和宋祖兒(er)，更是出(chu)于(yu)品(pin)(pin)牌調性契(qi)合(he)度上的(de)(de)(de)考量(liang)。一(yi)葉子一(yi)直以(yi)來(lai)都以(yi)新鮮(xian)年輕(qing)活力的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象為消費者(zhe)(zhe)所熟(shu)知，在消費者(zhe)(zhe)中也積累(lei)了(le)(le)(le)很高的(de)(de)(de)口碑聲(sheng)譽，得(de)到(dao)了(le)(le)(le)年輕(qing)群體的(de)(de)(de)認(ren)可(ke)。基于(yu)對年輕(qing)人的(de)(de)(de)洞察(cha)以(yi)及目標(biao)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)分(fen)析，一(yi)葉子選擇了(le)(le)(le)與品(pin)(pin)牌調性完美(mei)契(qi)合(he)，并(bing)同樣受到(dao)年輕(qing)人追崇(chong)與喜(xi)愛的(de)(de)(de)青春(chun)偶像胡(hu)(hu)一(yi)天(tian)與宋祖兒(er)。元氣少女(nv)宋祖兒(er)的(de)(de)(de)青春(chun)時尚，以(yi)及新鮮(xian)男友(you)胡(hu)(hu)一(yi)天(tian)的(de)(de)(de)帥氣撩人，為品(pin)(pin)牌精神和形(xing)象作了(le)(le)(le)更加豐滿(man)與生(sheng)動的(de)(de)(de)演繹(yi)。
在信息爆(bao)炸時(shi)代，熱點轉瞬即(ji)逝。若想要在信息爆(bao)炸的(de)時(shi)代占據優勢(shi)，除了定位(wei)精準(zhun)、品質(zhi)過(guo)硬，必須(xu)與(yu)互聯網時(shi)代與(yu)時(shi)俱進(jin)，找準(zhun)年輕(qing)(qing)一代的(de)溝(gou)通切入(ru)點，這樣才能更好地提高年輕(qing)(qing)消(xiao)費群體的(de)關注度和參與(yu)度，品牌才能贏得(de)關注與(yu)口碑。
從重(zhong)金投放現象級熱(re)(re)門綜藝，到借勢熱(re)(re)門流量偶(ou)像，制造(zao)熱(re)(re)點話(hua)題，進行病毒式傳(chuan)播。一葉(xie)子通過年(nian)(nian)輕化的(de)(de)溝通策略，無疑將品牌傳(chuan)播做(zuo)到了極致，在擴大(da)自(zi)身(shen)品牌知名度(du)、認知度(du)的(de)(de)同(tong)時，更為品牌本身(shen)圈了一大(da)批忠(zhong)實的(de)(de)年(nian)(nian)輕用戶，成為年(nian)(nian)輕潮(chao)流文化的(de)(de)標簽！
