廣州2018年(nian)4月13日電(dian) /美通社(she)/ -- 隨著2018年(nian)二季(ji)度眾多(duo)有關(guan)“發展(zhan)”與“未來”的(de)酒店(dian)(dian)業(ye)話題(ti)論壇的(de)成(cheng)功舉辦，從標準化到(dao)滿足細分消費市場的(de)需(xu)求(qiu)，鑒證(zheng)了酒店(dian)(dian)業(ye)，特(te)別是中(zhong)國酒店(dian)(dian)業(ye)的(de)發展(zhan)。伴隨消費升級的(de)迫切(qie)需(xu)求(qiu)，定制化、個性化已(yi)(yi)成(cheng)為當今趨勢。自(zi)兩年(nian)前各大媒(mei)體(ti)先后(hou)報道購物類、音樂類等主(zhu)題(ti)酒店(dian)(dian)的(de)行業(ye)動態，以酒店(dian)(dian)客房景觀改造(zao)為主(zhu)的(de)跨(kua)界合作，在(zai)當下確實吸引(yin)了眾多(duo)年(nian)輕(qing)人的(de)眼球，一場酒店(dian)(dian)業(ye)的(de)潮流跨(kua)界“廝殺”已(yi)(yi)經開始。

東呈國際雙輪戰略，驅動未來

東(dong)呈國際(ji)集團(tuan)這幾(ji)年(nian)發(fa)展(zhan)速度迅猛，年(nian)復合增(zeng)長(chang)率(lv)超過80%，被譽為酒店(dian)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)一(yi)匹黑馬，旗下(xia)共有12大酒店(dian)品(pin)牌，百城千店(dian)，門店(dian)數量上升已是(shi)(shi)一(yi)個(ge)自然發(fa)生的(de)(de)過程。早在兩年(nian)前東(dong)呈就開始探尋個(ge)性化的(de)(de)細(xi)分市場，并制(zhi)定“雙輪驅動”戰(zhan)略：中檔商(shang)(shang)務+跨界(jie)“新物(wu)種”，一(yi)方面當下(xia)以主流(liu)商(shang)(shang)務為代(dai)表，聚(ju)焦中檔商(shang)(shang)務，特別(bie)是(shi)(shi)旗下(xia)當代(dai)東(dong)方生活方式為代(dai)表的(de)(de)“程”系酒店(dian)品(pin)牌，另一(yi)方面跨界(jie)“新物(wu)種”放眼未來，探索(suo)個(ge)性化、潮流(liu)化的(de)(de)酒店(dian)業(ye)未來。

東呈國際換道超車，真跨界

4月10-12日，第七(qi)屆中(zhong)國(guo)飯店文化節高(gao)質量發展大會品牌榜頒(ban)獎典禮及(ji)相(xiang)關活動(dong)在廣州舉辦(ban)。東呈國(guo)際集團高(gao)級副總裁兼COO吳偉先生作為(wei)受邀嘉賓，做了(le)“東呈的(de)跨(kua)界(jie)與換道超車”的(de)主題演(yan)講，讓同行和媒體不禁(jin)深思中(zhong)國(guo)酒店跨(kua)界(jie)創新的(de)出路。

酒(jiu)店(dian)(dian)與各行(xing)各業(ye)知名品牌/IP跨(kua)界合(he)作(zuo)的(de)(de)(de)趨(qu)勢愈演愈烈。酒(jiu)店(dian)(dian)方每跨(kua)到一(yi)個新的(de)(de)(de)領域總會帶來(lai)全新的(de)(de)(de)場景(jing)(jing)(jing)視角(jiao)，并一(yi)時聚焦行(xing)業(ye)內的(de)(de)(de)目(mu)光，不外乎(hu)兩種本質特征，純BD合(he)作(zuo)階(jie)段性的(de)(de)(de)營銷本質、授權IP的(de)(de)(de)客房改造靠會員(yuan)引流本質，然而場景(jing)(jing)(jing)視覺如(ru)果(guo)只是簡單(dan)的(de)(de)(de)商品堆砌，如(ru)果(guo)只是IP場景(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)固定(ding)呈現，那(nei)么這樣的(de)(de)(de)酒(jiu)店(dian)(dian)在熱潮過后，也只會淪為品牌的(de)(de)(de)另一(yi)座“樣板間”。

順應國(guo)家在旅游文化產業(ye)的(de)(de)發展戰略，東(dong)(dong)呈首選文化為跨界方向。東(dong)(dong)呈的(de)(de)創(chuang)新團(tuan)隊花費了一年(nian)多(duo)的(de)(de)時間(jian)做(zuo)了從20多(duo)個行業(ye)的(de)(de)研究，最終選定了電影、音(yin)樂、動漫、體育、游戲5條(tiao)文化賽道，通過近(jin)50家文化頭(tou)部公司研究探討及談判，最終電影跨界、音(yin)樂跨界即(ji)將于今年(nian)上半年(nian)問世。

“真跨界，是基于深度思考、行業研究、選定‘賽道’后，雙方‘結婚’進行深度合作，共同成立一個‘新物種’，這是長期(qi)的(de)并會發展規(gui)模的(de)合(he)作行(xing)為(wei)。”吳偉(wei)強調，東呈真跨界(jie)打造(zao)的(de)“新(xin)(xin)物種(zhong)”，有(you)著新(xin)(xin)的(de)基(ji)因和血液，不是酒店簡單地帶上IP的(de)帽子，它是一種(zhong)復合(he)商(shang)業空間。

文化深度融合，打造酒店業“新物種”

讓(rang)跨界實(shi)現(xian)文化(hua)深度(du)(du)融合(he)(he)(he)，其關鍵在于(yu)“文化(hua)”和(he)“深度(du)(du)”，讓(rang)博(bo)大(da)精(jing)深的(de)(de)(de)(de)文化(hua)賦予產(chan)品(pin)和(he)品(pin)牌深度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)內涵(han)和(he)意義，而并非1加1大(da)于(yu)2的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷合(he)(he)(he)作。所謂文化(hua)合(he)(he)(he)作、跨界合(he)(he)(he)作必須(xu)要與自帶IP流量的(de)(de)(de)(de)業內頭部公(gong)司合(he)(he)(he)作，才(cai)有可(ke)能實(shi)現(xian)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)文化(hua)交集(ji)，讓(rang)“新物種”的(de)(de)(de)(de)血液(ye)里流淌著(zhu)詩意和(he)理(li)想。當(dang)跨界合(he)(he)(he)作品(pin)牌強勢互補(bu)，行業界限會(hui)變(bian)得(de)越來(lai)越模糊，也就實(shi)現(xian)了深度(du)(du)融合(he)(he)(he)。

吳偉在現場講到，“跨界不是停留(liu)在表面的(de)聯合營銷，或者搞幾間主(zhu)題房，而是基于對(dui)不同行業的(de)深度(du)思考(kao)，對(dui)產品和商(shang)業模(mo)式(shi)的(de)再造(zao)，為用(yong)戶創(chuang)造(zao)新價值，創(chuang)造(zao)‘新物種’。” 東呈從(cong)消費價值、商(shang)業邏(luo)輯(ji)、商(shang)業模(mo)式(shi)、消費場景(jing)、體驗感(gan)受、生活(huo)意義(yi)六個維度(du)深度(du)思考(kao)IP跨界的(de)意義(yi)。

“新(xin)物(wu)種”不(bu)只是酒(jiu)店(dian)的吃住(zhu)，更(geng)有全(quan)新(xin)用戶(hu)價值、全(quan)新(xin)生活方式的集中展現，也是一種全(quan)新(xin)的商業模(mo)式，其較(jiao)大(da)特點表現為(wei)酒(jiu)店(dian)非房費(fei)收(shou)入增(zeng)長，預期(qi)能(neng)達到30%，甚至超過(guo)50%。更(geng)多(duo)新(xin)功(gong)能(neng)、新(xin)場景(jing)的出現，能(neng)夠(gou)帶來房價的溢價空間，和新(xin)的收(shou)入渠道。而(er)跨界合(he)作的頭部公司(si)自帶千萬級IP流(liu)量(liang)，則(ze)更(geng)加穩(wen)固了(le)酒(jiu)店(dian)收(shou)入尤其是非房收(shou)入的渠道及預期(qi)。

據吳偉透露，4月中下旬東呈國際集團與1905將發布合作的電影藝術酒店 -- “殿影酒(jiu)店”，該酒(jiu)店著重于(yu)核(he)心公區的打造，場(chang)(chang)景流的深度場(chang)(chang)景體(ti)(ti)驗(yan)，自(zi)組織、自(zi)互動的交(jiao)流體(ti)(ti)驗(yan)。5月東呈國(guo)際集團(tuan)與摩登天空(kong)將(jiang)發布合作的設計酒(jiu)店，值得期(qi)待。