北京2018年5月7日電 /美通社/ -- 5G即將來臨，VR、人工智能、大數據迅猛發展......新媒體正迎來前所未有的大變革。5月4日(ri)，2018世界新媒體大會在京隆重舉行。這(zhe)場(chang)盛會(hui)由(you)中國移動通(tong)信(xin)(xin)聯(lian)合(he)會(hui)、中國電子商務協會(hui)主辦，盤(pan)石全球新經(jing)濟平臺承辦，互聯(lian)網(wang)(wang)信(xin)(xin)用認證平臺、一點資訊、人民網(wang)(wang)傳媒(mei)(mei)頻道協辦，主題(ti)為“新媒(mei)(mei)體、新經(jing)濟、新未來”。
中宣部原副部長王偉華，中(zhong)國(guo)記(ji)協(xie)原黨組書記(ji)兼(jian)常務副主(zhu)席(xi)、十八大(da)新(xin)聞中(zhong)心(xin)主(zhu)任翟(zhai)惠生(sheng)，中(zhong)國(guo)移動通信(xin)聯合(he)會(hui)執行會(hui)長(chang)(chang)倪健中(zhong)，盤石董事長(chang)(chang)兼(jian)CEO田(tian)寧，北京信(xin)用協(xie)會(hui)秘書長(chang)(chang)安明，中(zhong)國(guo)名家書畫藝術院院長(chang)(chang)簡耀斌等領(ling)導嘉賓出席(xi)了大(da)會(hui)。
這(zhe)是一(yi)場全球(qiu)傳媒(mei)巨頭的盛宴(yan)，人民(min)視頻(pin)副(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)經(jing)理李欣玉、一(yi)點資訊CEO李亞、央視財經(jing)頻(pin)道總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)助(zhu)理陳(chen)紅兵(bing)、中(zhong)國日(ri)報網(wang)(wang)副(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)編(bian)輯張(zhang)(zhang)(zhang)春燕，環球(qiu)網(wang)(wang)總(zong)(zong)(zong)(zong)經(jing)理單成彪，新(xin)浪(lang)網(wang)(wang)執行(xing)總(zong)(zong)(zong)(zong)編(bian)輯孟波(bo)，騰訊新(xin)聞(wen)副(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)編(bian)輯龍兵(bing)華(hua)，美國愛默(mo)生學院訪問學者、新(xin)媒(mei)體研(yan)究(jiu)專家張(zhang)(zhang)(zhang)橦(tong)，數字一(yi)百(bai)研(yan)究(jiu)院副(fu)院長(chang)(chang)薛強，愛奇藝副(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)王世穎(ying)，第一(yi)視頻(pin)網(wang)(wang)總(zong)(zong)(zong)(zong)編(bian)輯張(zhang)(zhang)(zhang)彥斌，RockymobiCEO侯傳式，易(yi)觀副(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)李智，復興新(xin)媒(mei)體董事(shi)長(chang)(chang)萬坤，有點牛CEO徐平，北(bei)京(jing)中(zhong)廣掌視科(ke)技有限(xian)公(gong)司董事(shi)長(chang)(chang)陸(lu)興東，遇見北(bei)京(jing)總(zong)(zong)(zong)(zong)編(bian)帥玉娟(juan)，手機中(zhong)國創始人于忠國，互動(dong)百(bai)科(ke)副(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)杜鵑，北(bei)京(jing)時間副(fu)總(zong)(zong)(zong)(zong)裁(cai)王星，美通社媒(mei)體業(ye)務總(zong)(zong)(zong)(zong)監(jian)趙莎，蜻蜓FMCOO肖軼，華(hua)數傳媒(mei)網(wang)(wang)絡有限(xian)公(gong)司上海(hai)分公(gong)司總(zong)(zong)(zong)(zong)經(jing)理龍駿等行(xing)業(ye)大咖及3000多名(ming)行(xing)業(ye)精英聚(ju)首(shou)闊談新(xin)媒(mei)體，暢言(yan)未(wei)來。
新媒體既要發展也要責任和擔當
會上，中國記協原(yuan)黨組書(shu)記兼常務副主席、十八大新聞(wen)中心主任翟惠生為(wei)本(ben)次大會致辭(ci)。
“新媒體與傳統媒體的區別在于，不是光有新聞，它還有電商，娛(yu)樂游(you)戲等等，因為它連接了幾頭，它有實體，但是核心的都是為人(ren)服務。就是要駕馭(yu)科技革命的成果，讓這成果為我所(suo)用，最后的目(mu)的還是(shi)為人服務。”翟(zhai)惠生說。
翟惠(hui)生認為，雖然現(xian)在新媒體中內容和信(xin)息(xi)質量參差(cha)不齊，甚至出現(xian)一些違背(bei)公序良俗的(de)(de)東西(xi)在傳播(bo)，而且博取(qu)了大量的(de)(de)眼球，但并不代表(biao)人(ren)們對內容沒有(you)要(yao)求。“其實(shi)我(wo)們現(xian)在的(de)(de)年輕人(ren)非常(chang)追逐很多正(zheng)能量的(de)(de)東西(xi)。”
作為一名(ming)老(lao)記者、老(lao)前(qian)輩、資深媒(mei)體(ti)人，翟(zhai)惠(hui)生(sheng)充分肯定了新媒(mei)體(ti)發展帶(dai)來的巨大影響力和(he)(he)其(qi)潛在(zai)的無限(xian)價值。他強調：新媒(mei)體(ti)是國計民生(sheng)的催化(hua)劑(ji)，它傳(chuan)播(bo)能力和(he)(he)傳(chuan)播(bo)速度，和(he)(he)覆蓋面是任(ren)何媒(mei)體(ti)都(dou)不可(ke)比(bi)擬的，但講究迅捷的同時，也要(yao)注意自己作為新聞媒(mei)體(ti)的責任(ren)感。
田寧：現有的盈利模式將被摧毀，新模式即將到來
“世界新(xin)媒體大(da)會(hui)到(dao)(dao)今年已經(jing)是第五屆了(le)，我(wo)們看到(dao)(dao)新(xin)媒體在(zai)中(zhong)(zhong)國經(jing)濟轉型升級，高速成長(chang)(chang)騰飛中(zhong)(zhong)起到(dao)(dao)了(le)巨大(da)的(de)推動(dong)與促進作用。”盤石董事長(chang)(chang)兼CEO田寧致(zhi)大(da)會(hui)歡(huan)迎詞(ci)中(zhong)(zhong)談到(dao)(dao)。作為本次大(da)會(hui)的(de)承辦方(fang)，盤石一直致(zhi)力于幫助網站、新(xin)媒體及APP實(shi)現更好的(de)變現，研發(fa)前(qian)沿的(de)技術和創新(xin)商業模式(shi)，推動(dong)行業發(fa)展。
和過去(qu)的(de)很多年不一樣，今天知識(shi)變現(xian)，內容(rong)付(fu)費是(shi)時下(xia)最流行的(de)新媒體變現(xian)玩法。去(qu)中(zhong)心化(hua)(hua)的(de)趨勢下(xia)，移動營銷越來越實時化(hua)(hua)、碎片(pian)化(hua)(hua)、便捷化(hua)(hua)，移動互聯(lian)網進(jin)入下(xia)半(ban)場，次級入口(kou)爭奪升溫，各種垂直(zhi)社區、音頻(pin)、短視(shi)頻(pin)、直(zhi)播先(xian)后崛起(qi)。去(qu)中(zhong)心化(hua)(hua)將成為未來電商、游(you)戲、內容(rong)媒體新風口(kou)。
田寧說，我們不知(zhi)道，這個世界明天繼續會發生什么(me)樣的變(bian)化，但是(shi)顛(dian)覆與創新(xin)一(yi)定是(shi)永恒不變(bian)的主題，人工智(zhi)能、5G 和區塊鏈必(bi)將(jiang)重塑新(xin)媒體的未(wei)來(lai)。“區塊鏈去(qu)中心化、可(ke)(ke)追溯、不可(ke)(ke)篡改的技術(shu)特(te)點，它(ta)將(jiang)改變(bian)行業的盈利模式，解決版權問題，甚至是(shi)數據(ju)歸(gui)屬，這將(jiang)摧毀現有的媒體產業盈利模式，并將(jiang)催生新(xin)的模式。”
與此(ci)同時，人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)、VR、大數(shu)據、區塊(kuai)鏈等技(ji)術亦將(jiang)(jiang)進(jin)一步成(cheng)熟，從設(she)想(xiang)到應用只有一步之遙。屆時，將(jiang)(jiang)會徹底改變新媒體行業(ye)的產品和(he)商業(ye)模式，行業(ye)將(jiang)(jiang)更規范、更高效、更好的保護創作者的權益；交互(hu)性和(he)用戶體驗得到空前提升(sheng)；呈現方式打(da)破時空的限(xian)制；內(nei)容生產將(jiang)(jiang)由人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)完成(cheng)，因為人(ren)工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)會比人(ren)類更加了解(jie)人(ren)類，獲取信(xin)息(xi)更全面更快，成(cheng)稿速(su)度(du)和(he)質量亦將(jiang)(jiang)超越人(ren)類。
田寧呼吁各方，新媒體大時代已經開啟，未來的競爭會更加激烈、更加殘酷，媒(mei)體(ti)人要立足技(ji)術、創新(xin)商(shang)業模式、放眼更(geng)遠的(de)未來(lai)，才(cai)能在行業的(de)瞬息萬變中(zhong)獲得一線生機。
流量、內容、產品、技術和平臺 仍是新舊媒體最關心的話題
在大會上，不論是中國日報網、環球網、華數(shu)(shu)傳媒(mei)(mei)、北京時(shi)間等傳統媒(mei)(mei)體，還是手機中國、互動(dong)百科、一(yi)點資訊、蜻蜓FM等新媒(mei)(mei)體，亦或是易觀數(shu)(shu)據，在(zai)演講(jiang)中紛(fen)紛(fen)談(tan)到了流(liu)量、內容、產品(pin)、技術和平臺(tai)。
中國(guo)日報網(wang)(wang)副(fu)總編輯張春燕表示，現(xian)在(zai)互聯網(wang)(wang)的(de)(de)霸(ba)主不是PC而是移(yi)動，移(yi)動用戶(hu)的(de)(de)爭奪必將是未(wei)來(lai)新(xin)媒(mei)體發展關鍵(jian)所在(zai)。她(ta)認為(wei)，新(xin)媒(mei)體經過(guo)多年(nian)的(de)(de)洗(xi)禮(li)，大浪(lang)淘沙，已經過(guo)了野蠻生(sheng)長的(de)(de)時期，用戶(hu)對產品和(he)內容越來(lai)越挑剔(ti)，喜(xi)新(xin)厭舊的(de)(de)速度比想象中還快，因此要抓住移(yi)動用戶(hu)，創新(xin)和(he)研發出(chu)好產品才(cai)是關鍵(jian)。
除了關注產品的創新，一點資訊和互動百科不約而同的談到了AI人工智能、數據大腦。一點資訊CEO李亞以《人工智能時代的價值閱讀》為大家打開了新視野和新思路，李亞認為相較于過去人類的內容生產方式，人工智能生產的內容會更貼切受眾的需求。“舉一個簡單的例子，我們常說數據比我們更了解自己，是因為數據能發現我們容易忽略卻又十分真實的部分，人工智能能夠比人類獲取到更多更全面的信息，從而創造出更有價值的內容，過去蹭熱點、博眼球、黏貼復制等將塵封為歷史。”
互動百科副總裁杜鵑表示，未來以AI人工智能為基礎數據大腦將會出現。數據大腦將會自行收集、分析、過濾和整理各類數據信息，并進行學習和進化，“這是一個非常瘋狂，但是很真實的未來，就像科幻電影中的情節一般。”杜(du)娟認為，數據大腦會非(fei)常清(qing)晰了解每一(yi)位受眾的需求，從而把(ba)相對應的信息推送給人(ren)們，或者預(yu)測(ce)人(ren)們的下(xia)一(yi)步動作。
北京時間副總(zong)裁王星(xing)、蜻蜓FMCOO肖(xiao)軼十分關注(zhu)新媒(mei)(mei)體(ti)細分領域的發展。王星(xing)在演講中表(biao)示黨媒(mei)(mei)也能夠成為(wei)資訊短視(shi)頻的領軍者(zhe)，他認為(wei)傳統媒(mei)(mei)體(ti)擁有(you)專業素養(yang)非(fei)常(chang)高(gao)的人(ren)才隊伍，同時擁有(you)一套(tao)非(fei)常(chang)科學完整(zheng)的內(nei)容(rong)審查(cha)機制，這是其它商業媒(mei)(mei)體(ti)無(wu)法比擬的，高(gao)質量和健康的資訊內(nei)容(rong)是必將是主(zhu)流(liu)。而(er)(er)肖(xiao)軼更關注(zhu)音頻領域，“現在是視(shi)覺爆炸時代(dai)、短視(shi)頻時代(dai)，而(er)(er)音頻的耳朵(duo)經濟被多數人(ren)忽略。”
與(yu)多(duo)數平(ping)臺不(bu)同，環球網(wang)總經(jing)理單成(cheng)彪把目光(guang)瞄準(zhun)了更(geng)遠的(de)(de)海外。在《新(xin)(xin)(xin)(xin)時(shi)代 · 新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)國(guo)(guo)際(ji)傳(chuan)播》的(de)(de)演講中(zhong)，單成(cheng)彪認為互聯網(wang)讓整(zheng)個世界變得更(geng)平(ping)、更(geng)小、更(geng)觸手可及，經(jing)濟(ji)全球化已經(jing)勢(shi)不(bu)可擋，未(wei)來新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)不(bu)可能(neng)局(ju)限于某個市、省，甚至是國(guo)(guo)家，它(ta)會(hui)變成(cheng)跨國(guo)(guo)交(jiao)流的(de)(de)平(ping)臺，成(cheng)為內容輸出的(de)(de)載體(ti)，會(hui)變得越來越包(bao)容和開(kai)放(fang)。“環球希望能(neng)夠打(da)造新(xin)(xin)(xin)(xin)時(shi)代下，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)傳(chuan)統平(ping)臺，創造新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)傳(chuan)播新(xin)(xin)(xin)(xin)格局(ju)。”
另外，易觀副總(zong)裁李智、手機中(zhong)國創始人于忠國，華數(shu)(shu)傳媒網絡有限公司上海分(fen)公司總(zong)經理龍(long)駿分(fen)別以《2018中(zhong)國新(xin)媒體(ti)行業分(fen)析》《聚(ju)變內容+，新(xin)媒體(ti)新(xin)常(chang)態下(xia)的(de)品牌進化與(yu)升(sheng)級》《華數(shu)(shu)新(xin)媒體(ti)的(de)發(fa)展》為(wei)題發(fa)表了(le)主題演講，探討新(xin)媒體(ti)的(de)新(xin)未來。
提高變現能力、突破技術限制成傳統網媒突圍的關鍵
傳統網(wang)絡媒(mei)體(ti)如何創新和(he)(he)突圍？5G時代視頻新媒(mei)體(ti)的機(ji)遇(yu)和(he)(he)挑(tiao)戰？新媒(mei)體(ti)發展如何平衡內容和(he)(he)運營......三(san)場高峰對話相繼在大(da)會上舉行(xing)。
新浪網執行總(zong)編輯(ji)孟波(bo)、騰訊(xun)新聞副(fu)總(zong)編輯(ji)龍兵華、數字(zi)一百研(yan)究(jiu)院副(fu)院長薛強、美通社媒(mei)體(ti)業務總(zong)監趙莎、新媒(mei)體(ti)研(yan)究(jiu)專家(jia)張橦圍繞《傳統(tong)網絡媒(mei)體(ti)創新與突圍》展開對(dui)(dui)話(hua)。作(zuo)為國內(nei)門戶資訊(xun)網站(zhan)的(de)鼻祖，新浪和(he)騰訊(xun)對(dui)(dui)新媒(mei)體(ti)的(de)誕生和(he)發展起到(dao)了關(guan)鍵的(de)作(zuo)用。
孟波表示，當下區塊鏈、5G、VR、人(ren)工智能(neng)、大數據等技術發(fa)展迅猛，對于傳統網(wang)(wang)絡媒體而言既是挑戰也是機遇，挑戰在于我們不得不創(chuang)新和研發(fa)新的產品，推出更符合(he)時代和網(wang)(wang)民(min)的產品和內容，另外(wai)一(yi)方面這些技術將極大的促進媒體與網(wang)(wang)民(min)之間的互動(dong)，知識付(fu)費意識的提高(gao)不僅(jin)僅(jin)有(you)助于增(zeng)強(qiang)版權保護，更能(neng)夠為(wei)網(wang)(wang)媒增(zeng)強(qiang)內容變(bian)現(xian)能(neng)力和空(kong)間。
“傳(chuan)(chuan)統(tong)網絡(luo)媒(mei)體(ti)(ti)，擁有(you)大量的(de)用戶(hu)基數、技術(shu)和人才(cai)隊(dui)伍，無論新媒(mei)體(ti)(ti)怎么變，受(shou)眾對(dui)內(nei)容(rong)要求(qiu)必(bi)然越(yue)來越(yue)高，而(er)傳(chuan)(chuan)統(tong)網絡(luo)媒(mei)體(ti)(ti)擁有(you)這樣的(de)能(neng)力和實(shi)力。”龍兵華強調。與此同時(shi)，易鈺認為任何媒(mei)體(ti)(ti)生(sheng)存(cun)的(de)核心是(shi)(shi)(shi)內(nei)容(rong)創(chuang)造和輸出，內(nei)容(rong)創(chuang)造對(dui)于大多數傳(chuan)(chuan)統(tong)網媒(mei)而(er)言并(bing)不(bu)是(shi)(shi)(shi)一個難題，如何運營才(cai)是(shi)(shi)(shi)關(guan)鍵。“運營的(de)關(guan)鍵是(shi)(shi)(shi)嫁接新技術(shu)，把我們(men)的(de)受(shou)眾變成局內(nei)人，讓他們(men)能(neng)夠參與到內(nei)容(rong)創(chuang)作，甚至(zhi)是(shi)(shi)(shi)產(chan)生(sheng)收益(yi)。”
在新(xin)媒(mei)(mei)體領域，5G的(de)到來最興奮的(de)莫(mo)過于(yu)短視(shi)頻(pin)(pin)行(xing)業。可以預見，5G將把短視(shi)頻(pin)(pin)行(xing)業推向(xiang)更高的(de)巔峰。央(yang)視(shi)財(cai)經頻(pin)(pin)道總(zong)(zong)監助理(li)(li)陳(chen)紅兵(bing)、愛奇藝副(fu)總(zong)(zong)裁王(wang)世穎、人民視(shi)頻(pin)(pin)副(fu)總(zong)(zong)經理(li)(li)李欣(xin)玉(yu)、第一視(shi)頻(pin)(pin)網總(zong)(zong)編輯張(zhang)彥斌、RockymobiCEO侯傳(chuan)式(shi)就(jiu)5G時代的(de)短視(shi)頻(pin)(pin)發展進(jin)行(xing)了激烈的(de)探討。陳(chen)紅兵(bing)表示，“隨著5G時代加(jia)速到來和(he)新(xin)一代智(zhi)能終端(duan)的(de)普及，媒(mei)(mei)體傳(chuan)播(bo)生(sheng)態將受到深刻(ke)影響，短視(shi)頻(pin)(pin)、視(shi)頻(pin)(pin)直(zhi)播(bo)將成為新(xin)聞資訊(xun)和(he)數據信息(xi)獲取的(de)主流方式(shi)。”
但不可能否認的(de)事(shi)實是，當前(qian)短視(shi)頻的(de)盈利(li)模式單一，只(zhi)有(you)放廣告(gao)、與微商合(he)作和觀眾打賞三種方式，這(zhe)三種收入(ru)(ru)方式并不能緩解短視(shi)頻變現難的(de)問題(ti)，目(mu)前(qian)半(ban)數以(yi)上的(de)短視(shi)頻生產者(zhe)無法實現盈利(li)，越來(lai)越多(duo)的(de)小團隊被市場淘(tao)汰。“變現效(xiao)率(lv)低成了如今短視(shi)頻行業(ye)的(de)瓶(ping)頸，進入(ru)(ru)下半(ban)場一定要完善變現難的(de)問題(ti)才能促進內容(rong)上的(de)發展(zhan)。”王世穎表示。
李欣(xin)玉認為(wei)，未來短視頻盈利的較大突破(po)口是網(wang)民(min)付費(fei)意識和(he)版權(quan)意識的提高(gao)，以及基于區塊(kuai)鏈的技術，保護內(nei)容創造的版權(quan)。于此同時，國(guo)內(nei)短視頻行業用戶爭(zheng)奪十(shi)分(fen)激烈，猶如(ru)千軍萬馬過獨木橋(qiao)，對從業者造成了巨大的壓力。
對(dui)此，侯傳式(shi)(shi)表示這(zhe)些(xie)年盤石全球移(yi)動(dong)聯盟推廣(guang)Rockymobi在(zai)海外(wai)經過(guo)短(duan)(duan)短(duan)(duan)3年的發展，已經成(cheng)為全球頂(ding)級(ji)的移(yi)動(dong)流量平臺之(zhi)一(yi)，移(yi)動(dong)精準營銷覆蓋全球大(da)部(bu)分國家(jia)和地(di)區(qu)。“海外(wai)用戶(hu)的付(fu)費意識、版權意識相當(dang)的高(gao)，而且(qie)我(wo)國的移(yi)動(dong)互聯網(wang)技術和產品在(zai)全球領(ling)先(xian)，對(dui)于我(wo)們短(duan)(duan)視頻從業(ye)者(zhe)而言海外(wai)是一(yi)個巨大(da)無(wu)比的市場。”侯傳式(shi)(shi)繼續說，“Rockymobi能夠幫(bang)助從業(ye)者(zhe)出海，把(ba)內(nei)容精準推送給(gei)各個國家(jia)和地(di)區(qu)的用戶(hu)，在(zai)過(guo)去3年里Rockymobi曾幫(bang)助百度流量器等多數國內(nei)企(qi)業(ye)產品出海，獲得(de)了巨大(da)的成(cheng)功。”
在大會上，磐石互聯網金融研究院和磐石反欺詐中心隆重揭牌成立。磐(pan)石互聯網金融研究院和磐石反欺詐中心由北(bei)京(jing)盤(pan)石信用管理有(you)限公司發(fa)起成立，隸屬中國移動(dong)通信聯合會，北(bei)京(jing)盤(pan)石信用管理有(you)限公司分(fen)別擔任執行理事(shi)(shi)長單位(wei)和主任單位(wei)，負責兩個分(fen)支機(ji)構的(de)(de)日常運營，并(bing)邀請聯合會領導擔任理事(shi)(shi)長及(ji)主任指(zhi)導機(ji)構的(de)(de)工作開(kai)展，按照聯合會的(de)(de)管理要求開(kai)展活動(dong)，并(bing)接受聯合會年檢和監督。
未來，兩(liang)大(da)機構以(yi)推動(dong)中國互(hu)聯網(wang)(wang)金融(rong)結合(he)移動(dong)通信(xin)領域(yu)的(de)持續(xu)、健康(kang)發(fa)展為使命，通過互(hu)聯網(wang)(wang)、移動(dong)互(hu)聯網(wang)(wang)等新(xin)(xin)技術、新(xin)(xin)應用、新(xin)(xin)服務(wu)、大(da)數據、人工智能、區塊鏈等技術為紐帶和支(zhi)撐，促進移動(dong)通信(xin)領域(yu)與金融(rong)行業更緊(jin)密的(de)結合(he)，發(fa)展更安全、更可信(xin)的(de)新(xin)(xin)金融(rong)體系(xi)。
另外(wai)，大(da)會就(jiu)為新媒(mei)體行(xing)(xing)業作出(chu)(chu)突出(chu)(chu)貢(gong)獻的企業進(jin)行(xing)(xing)了表彰。
