上海2018年5月18日電(dian) /美通(tong)社/ -- 5月11日，由(you)中歐國際工(gong)商學(xue)院眾(zhong)創(chuang)(chuang)平臺主辦的(de)2018年“創(chuang)(chuang)未(wei)來(lai)”創(chuang)(chuang)業(ye)沙龍體育產業(ye)的(de)“掘金時(shi)代”專場在(zai)上海校區成功舉辦。本次沙龍邀(yao)請了(le)中歐教授、體育產業(ye)的(de)創(chuang)(chuang)業(ye)者(zhe)和(he)投資人，與現(xian)場一(yi)百多位觀(guan)眾(zhong)共話體育產業(ye)的(de)未(wei)來(lai)。
中(zhong)歐國際工商(shang)學(xue)院致力于構筑創(chuang)(chuang)業(ye)生態系(xi)統。在“大(da)眾創(chuang)(chuang)業(ye)、萬眾創(chuang)(chuang)新”的浪潮中(zhong)，學(xue)院成立了中(zhong)歐眾創(chuang)(chuang)平臺，通過整合校(xiao)友(you)資(zi)(zi)源(yuan)與全球資(zi)(zi)源(yuan)，連接創(chuang)(chuang)業(ye)教育、創(chuang)(chuang)業(ye)輔導、創(chuang)(chuang)業(ye)服務、創(chuang)(chuang)業(ye)孵化和創(chuang)(chuang)業(ye)投資(zi)(zi)，形(xing)成創(chuang)(chuang)業(ye)閉環(huan)，為校(xiao)友(you)創(chuang)(chuang)業(ye)保駕護(hu)航，助力國家雙創(chuang)(chuang)戰略與經濟轉型。
活動上，中歐國際工商學院戰略(lve)學副教授張宇(yu)就(jiu)如(ru)何抓住體育產業的掘(jue)金時(shi)代發表(biao)了演講。他(ta)認(ren)為，對(dui)于(yu)體育產業而言，產品是否足夠獨特，和(he)供應(ying)商之間的合作(zuo)能否創造更多的價(jia)值，決定了企業對(dui)客戶(hu)和(he)供應(ying)商的議價(jia)能力。同(tong)時(shi)張宇(yu)教授指出，消(xiao)費升級時(shi)代，形成獨有的、難以(yi)模(mo)仿(fang)的企業能力與資源，才(cai)可培(pei)養起核心(xin)競爭優勢。
體(ti)(ti)育(yu)的本質是(shi)什么？上(shang)海(hai)毅行創始人靳(jin)光學（中歐EMBA校友）認為，“體(ti)(ti)育(yu)”一(yi)詞可以拆開理解(jie)。“體(ti)(ti)”就是(shi)深(shen)度體(ti)(ti)驗，而“育(yu)”強調(diao)體(ti)(ti)驗之余需要(yao)(yao)思考，需對(dui)個人的心智有(you)所啟發。所以，“體(ti)(ti)+育(yu)”可以觸碰心靈的成長。他表(biao)示(shi)，新體(ti)(ti)育(yu)經濟(ji)有(you)四大要(yao)(yao)素，首先是(shi)好玩，其次是(shi)要(yao)(yao)美，第三要(yao)(yao)有(you)抽(chou)離感，重要(yao)(yao)的是(shi)要(yao)(yao)形成一(yi)種教育(yu)的升華效果。
近年來(lai)，國家(jia)出(chu)臺各類(lei)政策，大力支持健(jian)(jian)康服務業(ye)(ye)、體育健(jian)(jian)身產(chan)業(ye)(ye)的發展，促進了健(jian)(jian)身業(ye)(ye)態的迅速擴張。超級(ji)猩(xing)猩(xing)聯合創始人(ren)(ren)(ren)跳跳表(biao)示，健(jian)(jian)身產(chan)品(pin)服務的是(shi)(shi)人(ren)(ren)(ren)。所以(yi)，如果要做好(hao)健(jian)(jian)身產(chan)品(pin)，就(jiu)要思(si)考(kao)人(ren)(ren)(ren)在運(yun)動(dong)的時候，到底什么樣的東西才可以(yi)打動(dong)他們(men)。她(ta)認為，是(shi)(shi)對(dui)美好(hao)的向(xiang)往，因為每個人(ren)(ren)(ren)都希望自(zi)己(ji)變得(de)更好(hao)。
體育(yu)產業的(de)(de)(de)(de)核心是(shi)體育(yu)IP。靈思(si)云途(tu)上(shang)海公司總經理(li)龐剛(gang)表(biao)示(shi)，一(yi)個有(you)價(jia)值的(de)(de)(de)(de)體育(yu)IP需要(yao)具備獨特性、成長性、網絡(luo)性和參(can)與(yu)性這四大特征(zheng)。而體育(yu)營銷則是(shi)評估一(yi)個有(you)價(jia)值的(de)(de)(de)(de)體育(yu)IP的(de)(de)(de)(de)核心標(biao)準(zhun)。他認為(wei)，在未來，體育(yu)營銷的(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢(shi)會表(biao)現為(wei)體育(yu)IP的(de)(de)(de)(de)線上(shang)情景打造，以(yi)及互聯(lian)網、大數(shu)據時代(dai)的(de)(de)(de)(de)新O2O模(mo)式(shi)。同(tong)時，體育(yu)營銷模(mo)式(shi)也(ye)會是(shi)多元化的(de)(de)(de)(de)合作，而不只是(shi)一(yi)個單(dan)獨的(de)(de)(de)(de)贊助。
目前，體育產業有哪些風口或機會？阿里體育投資總經理孟月認為，短視頻(pin)(pin)和電競是(shi)值(zhi)得關注的兩大領域(yu)。目前(qian)頭部體(ti)育版權(quan)資(zi)本(ben)消(xiao)耗大，短(duan)期內難以靠用(yong)戶(hu)付費和廣告收入覆蓋(gai)版權(quan)成(cheng)本(ben)，但在體(ti)育短(duan)視頻(pin)(pin)領域(yu)的MCN（Multi-Channel Network，多(duo)頻(pin)(pin)道網絡）仍存在機會，國外已有(you)成(cheng)熟(shu)的模式可借鑒(jian)，像抖音中有(you)很多(duo)PGC/UGC內容就(jiu)是(shi)來自體(ti)育運動場景(jing)。
同時，電競已成為年輕用戶的生活方式。《王者榮耀》這類現象級游戲已經徹底改變了中國電競市場的用戶結構。從(cong)2016年開始，移動端(duan)(duan)電競用戶首次(ci)超過PC端(duan)(duan)電競用戶，超過的用戶數達(da)到5000萬。孟月強調，電競的產業鏈(lian)非常(chang)長，具有較(jiao)多(duo)的機會。目(mu)前，90%集中在游戲內容這(zhe)塊，其(qi)次(ci)是直播平臺和各類賽事(shi)和俱樂部(bu)等。
關于電(dian)(dian)競產業的(de)(de)(de)未來，久意電(dian)(dian)競創始人張(zhang)軒（中歐(ou)創業營第五(wu)期學員）指出(chu)，電(dian)(dian)競將會由幾種方(fang)式構成：傳(chuan)統體(ti)育的(de)(de)(de)數(shu)字化(hua)(hua)、電(dian)(dian)子游(you)戲的(de)(de)(de)體(ti)育化(hua)(hua)、數(shu)字體(ti)育教育和(he)(he)培訓、電(dian)(dian)競和(he)(he)文化(hua)(hua)旅(lv)游(you)的(de)(de)(de)結合、電(dian)(dian)競博(bo)彩和(he)(he)數(shu)字體(ti)育經紀。
體育產(chan)業未(wei)來將走向何方？曜為(wei)(wei)資本(ben)創(chuang)始人兼(jian)CEO韓大為(wei)(wei)表示，他看(kan)好未(wei)來十年(nian)體育產(chan)業的(de)發展(zhan)，因(yin)為(wei)(wei)其背后(hou)有(you)三大驅動(dong)因(yin)素：首先，政策紅(hong)利。46號文件的(de)發布大大推動(dong)了體育產(chan)業商業化的(de)進程(cheng)；其次，消費(fei)升級。國民收入的(de)增加，使得整體支出比重從原(yuan)來的(de)衣食住行(xing)轉向健康和(he)精神方面(mian)的(de)需求；最后(hou)，科技進步。隨著移動(dong)互聯網的(de)發展(zhan)，特(te)別是一些視(shi)頻(pin)(pin)平臺如騰訊視(shi)頻(pin)(pin)、愛(ai)奇藝(yi)和(he)優酷等，將給優質(zhi)的(de)體育產(chan)業內容帶來全新的(de)變(bian)現渠道(dao)。
活(huo)動最后，本(ben)次沙龍特邀主持松樹資本(ben)創始合伙人蔡猜(cai)（中歐創投(tou)營(ying)第二期(qi)學員(yuan)）和演講嘉賓們(men)進行(xing)了圓(yuan)桌討論。
