北京2018年7月2日電 /美通社/ -- 6月29日下午，慧聰集團（HK. 02280）全資附屬公司慧嘉、中國聯合網絡通信有限公司上海市分公司（以下簡稱“上海聯通”）在上海(hai)舉(ju)辦(ban)戰略合(he)作(zuo)協議簽(qian)約儀式。雙方將在大(da)數據(ju)研究、用戶(hu)研究、用戶(hu)營銷、行業營銷等領域開(kai)展密切深(shen)入的(de)合(he)作(zuo)，一同為挖掘大(da)數據(ju)的(de)價(jia)值進(jin)行持續而深(shen)入的(de)探索(suo)。
中(zhong)國(guo)聯通大(da)數據有限公司副總(zong)經理曹建民、清華大(da)學工業工程系副主(zhu)任李樂飛，慧聰集團執行副總(zong)裁洪超然等(deng)出席了簽約儀式。
當(dang)日，慧(hui)聰集團(tuan)就此次戰(zhan)略合作發布(bu)公告稱(cheng)，雙方將(jiang)就聯(lian)通大數據應(ying)用(yong)(yong)、用(yong)(yong)戶標簽(qian)研(yan)究和微信等領域進行合作。上海聯(lian)通開(kai)(kai)放(fang)電話坐席、短信平(ping)臺功能(neng)，通過數據篩(shai)選(xuan)，助力慧(hui)嘉開(kai)(kai)展數據營銷服務。具(ju)體(ti)涉(she)及汽車類(lei)(lei)、金融類(lei)(lei)、房地(di)產類(lei)(lei)以(yi)及其他雙方約定客戶。
數據服務閉環搭建 精準觸達客戶
今年，慧聰集團通過業(ye)務(wu)(wu)聚焦(jiao)，形成了以信息服(fu)務(wu)(wu)、交易服(fu)務(wu)(wu)、數據服(fu)務(wu)(wu)為核心的(de)產(chan)業(ye)互聯網服(fu)務(wu)(wu)生態鏈。
慧聰集團(tuan)旗下(xia)控(kong)股企業(ye)兆(zhao)信股份憑借防偽溯源技(ji)術(shu)以及年(nian)度超(chao)過(guo)200億(yi)的(de)企業(ye)產品(pin)數(shu)(shu)字身份證發放量，打造中國優質商品(pin)的(de)信息庫，形成(cheng)數(shu)(shu)據(ju)生(sheng)產的(de)特有(you)(you)優勢。而慧嘉(jia)擁有(you)(you)多年(nian)的(de)品(pin)牌客(ke)戶(hu)(hu)(hu)服務營(ying)(ying)(ying)銷經驗，具有(you)(you)自(zi)(zi)有(you)(you)技(ji)術(shu)團(tuan)隊，可以將技(ji)術(shu)與營(ying)(ying)(ying)銷深度融合，最短路(lu)徑影響受眾。通(tong)過(guo)此次(ci)合作的(de)達成(cheng)，慧嘉(jia)將充分利用(yong)運營(ying)(ying)(ying)商高價值(zhi)密度的(de)數(shu)(shu)據(ju)資源，收集和分析(xi)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)自(zi)(zi)然(ran)屬(shu)性(xing)、行為習慣，消(xiao)費行為等特征數(shu)(shu)據(ju)，建(jian)立(li)數(shu)(shu)據(ju)模(mo)(mo)型，標(biao)識(shi)品(pin)牌用(yong)戶(hu)(hu)(hu)行為地圖(tu)，根據(ju)客(ke)戶(hu)(hu)(hu)營(ying)(ying)(ying)銷需(xu)(xu)求，進行多維度數(shu)(shu)據(ju)匹配與關聯，通(tong)過(guo)自(zi)(zi)有(you)(you)生(sheng)產數(shu)(shu)據(ju)的(de)結(jie)合，從(cong)而在海量數(shu)(shu)據(ju)當中找到需(xu)(xu)要優質商品(pin)的(de)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，同時(shi)根據(ju)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)訴求，指導商品(pin)智能化(hua)、柔性(xing)化(hua)生(sheng)產，實現了從(cong)數(shu)(shu)據(ju)生(sheng)產到分析(xi)，再到應(ying)用(yong)的(de)數(shu)(shu)據(ju)生(sheng)態鏈產品(pin)閉環。而經過(guo)建(jian)模(mo)(mo)分析(xi)挖掘后(hou)的(de)數(shu)(shu)據(ju)，將通(tong)過(guo)專屬(shu)的(de)營(ying)(ying)(ying)銷觸達通(tong)路(lu)，將營(ying)(ying)(ying)銷信息向有(you)(you)需(xu)(xu)求的(de)目(mu)標(biao)人群進行傳達，實現精準服務，最終(zhong)達成(cheng)交易。
聯手清華 助推聯通大數據變現
上海聯通(tong)作為通(tong)信運營商，具有大量(liang)的基礎數(shu)(shu)據(ju)采(cai)集(ji)優勢。清華大學(xue)工(gong)業工(gong)程系與慧嘉在(zai)2017年(nian)12月達成合作，在(zai)大數(shu)(shu)據(ju)價值挖(wa)掘和精(jing)準營銷方面(mian)展(zhan)開深入研究，打通(tong)品牌(pai)由投放到(dao)轉化(hua)的全部(bu)流程，完整跟蹤消費(fei)者(zhe)的全部(bu)生命(ming)周期(qi)，讓營銷有跡可(ke)循。
以服務(wu)汽車(che)客(ke)戶(hu)為例：聯通(tong)(tong)(tong)的(de)(de)數據(ju)(ju)構(gou)建(jian)起龐大的(de)(de)數據(ju)(ju)池，通(tong)(tong)(tong)過對大量(liang)基礎(chu)數據(ju)(ju)進行(xing)建(jian)模分析，形成具有行(xing)業(ye)(ye)數據(ju)(ju)脈搏的(de)(de)數據(ju)(ju)模型。清華大學工業(ye)(ye)工程系(xi)作為慧嘉大數據(ju)(ju)業(ye)(ye)務(wu)以及品牌客(ke)戶(hu)的(de)(de)用(yong)戶(hu)挖掘與算法研究(jiu)領(ling)域(yu)的(de)(de)密切合作伙(huo)伴，通(tong)(tong)(tong)過對行(xing)業(ye)(ye)用(yong)戶(hu)經常性搜索行(xing)為數據(ju)(ju)、出(chu)(chu)行(xing)數據(ju)(ju)等(deng)進行(xing)分析和清洗(xi)，得到用(yong)戶(hu)的(de)(de)精準(zhun)畫像，通(tong)(tong)(tong)過對用(yong)戶(hu)的(de)(de)基礎(chu)屬性、消費能力、購車(che)能力、出(chu)(chu)行(xing)需求等(deng)進行(xing)綜合評(ping)估，利用(yong)精準(zhun)營(ying)銷的(de)(de)方式，幫助(zhu)客(ke)戶(hu)對潛在目(mu)標群體(ti)進行(xing)影(ying)響，形成銷售(shou)轉化。
單筆合同營收過億 業務模型受追捧
截至目前，慧嘉就(jiu)大(da)數據營銷的業(ye)務模(mo)型(xing)已(yi)(yi)與客(ke)戶(hu)達成單筆營收過億的合作，并已(yi)(yi)與IT行(xing)(xing)業(ye)、快消行(xing)(xing)業(ye)、及眾多汽車行(xing)(xing)業(ye)客(ke)戶(hu)展開深度合作，業(ye)務模(mo)型(xing)受到(dao)客(ke)戶(hu)追(zhui)捧。
今年3月慧聰集團將業(ye)務(wu)(wu)(wu)進(jin)行整合梳理，確(que)定(ding)數(shu)據服(fu)務(wu)(wu)(wu)作為(wei)未來發展(zhan)方向。從服(fu)務(wu)(wu)(wu)于(yu)(yu)中小企業(ye)的單輪業(ye)務(wu)(wu)(wu)模式(shi)向服(fu)務(wu)(wu)(wu)于(yu)(yu)中小企業(ye)和大(da)客戶的雙輪業(ye)務(wu)(wu)(wu)模式(shi)轉型。目前成(cheng)果(guo)已初顯，更(geng)大(da)的價值在于(yu)(yu)，慧嘉建立起了強大(da)的“數(shu)據生產-數(shu)據清(qing)洗(xi)-數(shu)據營銷”業(ye)務(wu)(wu)(wu)模式(shi)，可以應用(yong)于(yu)(yu)更(geng)多行業(ye)。
在如(ru)今的(de)(de)大數(shu)(shu)據(ju)時代(dai)，慧聰集團(tuan)數(shu)(shu)據(ju)服(fu)務版(ban)塊通過(guo)旗下(xia)的(de)(de)慧嘉等公(gong)司提供數(shu)(shu)據(ju)生態(tai)鏈的(de)(de)全系列產品，將服(fu)務汽(qi)車(che)行業(ye)的(de)(de)成(cheng)功(gong)經驗復制(zhi)到其他行業(ye)中(zhong)，通過(guo)互聯網及大數(shu)(shu)據(ju)實現業(ye)務營銷(xiao)升級(ji)。
