上海2018年7月20日電 /美通社/ -- 7月14日晚，S+超級網綜《中國新說唱》如約上線，24小時內便收獲1.2億播放量，吸睛力幾乎超越了同期網綜。在一眾贊助商中，值得特別提及的是作為“官方指定運動品牌”的特步。從去年節目中的 Supreme，到今年的特(te)步X《中國新說(shuo)唱》的聯名款潮品，被明星制(zhi)作(zuo)人(ren)熱(re)狗(gou)和選手們紛紛 Pick，引(yin)發(fa)了很多人(ren)的手動搜(sou)索。而“不服就要說(shuo)，不服就要唱，特(te)步特(te)不服”的口號，通(tong)過熱(re)狗(gou)和呆(dai)寶靜的說(shuo)唱演(yan)繹點燃了觀眾(zhong)的情(qing)緒(xu)，用很多網友的話說(shuo)，就是“很炸”。

在很多網友看來，“特不服”之所以“炸”，能夠引發共鳴，主要是直擊了他們大部分人的人生態度。特步的“特不服”態度，在表達年(nian)輕(qing)人健康(kang)向上、不服(fu)輸的(de)個性方面，可以說是(shi)很精(jing)準了(le)。

而中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)年輕人的(de)(de)(de)(de)態(tai)度是形成中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)本土潮流(liu)文化的(de)(de)(de)(de)核心(xin)，也是以特步(bu)為代表的(de)(de)(de)(de)諸多國(guo)(guo)產品牌近年營銷的(de)(de)(de)(de)核心(xin)方向之一。縱觀歷年新聞動向，在“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)本土潮流(liu)文化打(da)造”這條路上(shang)，與《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)新說唱(chang)》的(de)(de)(de)(de)合作僅僅是特步(bu)十幾年來貫徹“頭(tou)部”營銷戰略中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)一次新的(de)(de)(de)(de)動作。

鎖定優質偶像的正面影響力，創新國內運動品牌的明星代言模式

優質偶像對年輕人有著毋庸置疑的強大影響力，品牌與優質偶像的合作不僅能深刻傳遞品牌態度，亦能有效地幫助銷量，這方面特步是眼光獨到的先行者。作為國內第一家啟用娛樂明星代言運動品牌、并以娛樂營銷推廣產品的品牌，特步早在2001年就邀請了深受年輕人追捧的亞洲巨星謝霆鋒代言，之后 TWINS、潘瑋柏、蔡依林等紛紛加入，以及近期汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子等新生代偶像也成為了特步各系列產品的代言人。隨著時間線的拉長，由明星影響的每一代年輕人，同時也潛移默化地被特步影響著。

堅持頂級平臺的文化輸出，傳遞真正屬于中國的文化和精神

有了(le)(le)“頭部”明星的(de)(de)(de)代言，當然(ran)也少不(bu)了(le)(le)頂(ding)級平臺的(de)(de)(de)助力，近年來越來越多的(de)(de)(de)品(pin)牌開始花(hua)式贊(zan)助、植(zhi)入綜藝(yi)節目(mu)，構成(cheng)了(le)(le)一道百(bai)花(hua)爭艷的(de)(de)(de)風景線。這方面特步還(huan)保有一個值(zhi)得一書的(de)(de)(de)記錄(lu)，其冠名《天(tian)天(tian)向上(shang)(shang)》長(chang)(chang)達八年，成(cheng)為(wei)國(guo)內綜藝(yi)贊(zan)助史上(shang)(shang)少有的(de)(de)(de)“長(chang)(chang)情”案例。八年的(de)(de)(de)堅持，讓節目(mu)所傳遞的(de)(de)(de)年輕(qing)人健(jian)康陽(yang)光、積極向上(shang)(shang)的(de)(de)(de)態(tai)度、以及(ji)對中國(guo)傳統文化傳承的(de)(de)(de)鼓勵，一起成(cheng)為(wei)了(le)(le)特步的(de)(de)(de)無形品(pin)牌資產(chan)。即便現在看到(dao)《天(tian)天(tian)向上(shang)(shang)》，觀眾脫口而出的(de)(de)(de)還(huan)是那句耳熟能詳的(de)(de)(de)“特不(bu)一樣的(de)(de)(de)天(tian)天(tian)向上(shang)(shang)”。

將中國(guo)本(ben)土潮流文(wen)化的形成嫁(jia)接于傳統文(wen)化的基礎上(shang)，這(zhe)一契合年(nian)輕人的營銷手筆被特(te)步(bu)發(fa)揮到淋漓盡致(zhi)，相(xiang)信這(zhe)也是特(te)步(bu)此次將目光(guang)鎖定《中國(guo)新說唱》的原(yuan)因。除了《天(tian)天(tian)向(xiang)上(shang)》，特(te)步(bu)還陸續贊助(zhu)了《十二道鋒味》、《奔跑吧，兄弟》等綜(zong)藝 IP。

創新運動平臺的潮流化，讓年輕人真正地感受中國潮流運動精神

特步一直以來的獨特定位是“時尚運動”，除了明星和平臺，更貼合運動屬性的“介質”似乎也是特步打造中國本土潮流文化不可或缺的部分。特步已打造了(le)中(zhong)國街頭(tou)(tou)運動(dong)新 IP “熱煉工場(chang)”。這是(shi)一個以(yi)“時尚+運動(dong)”的(de)模式(shi)為熱愛(ai)街頭(tou)(tou)運動(dong)的(de)年輕人(ren)群搭建展現(xian)自(zi)我的(de)平(ping)臺，將(jiang)街頭(tou)(tou)運動(dong)與(yu)說唱文化融合(he)在一起，跨界(jie)玩出了(le)不(bu)(bu)少新花樣……可(ke)以(yi)看出，特步正(zheng)在借(jie)勢(shi)潮流力量的(de)興(xing)起，用不(bu)(bu)同的(de)界(jie)面與(yu)年輕人(ren)建立(li)溝通(tong)。

通過(guo)“頭(tou)部”明(ming)星代言、頂(ding)級平臺合作以及運動IP的(de)創(chuang)新，特步(bu)正(zheng)不斷(duan)地(di)通過(guo)這(zhe)些頂(ding)級 IP 傳(chuan)遞中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)年輕人態度，進而(er)將中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)本土潮流(liu)的(de)內核(he)夯實(shi)。這(zhe)種(zhong)努力起步(bu)于(yu)2001年，今年的(de)《中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)新說唱》能否成為特步(bu)新的(de)表達(da)出口，通過(guo)年輕、多元、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)表達(da)方式以及超高人氣的(de)加碼，讓中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)本土潮流(liu)文(wen)化更快(kuai)速地(di)崛(jue)起？一切值得期待。