廈門2018年8月(yue)20日電 /美(mei)通社/ -- 上(shang)周(zhou)，愛奇(qi)藝超級網(wang)綜《中(zhong)(zhong)國(guo)新說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)》（后稱《新說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)》）播出(chu)第五(wu)期(qi)，劇情(qing)式的(de)(de)(de)(de)節目(mu)內容和(he)剪(jian)輯再次貢獻了(le)一(yi)(yi)眾(zhong)熱點，引發網(wang)友熱烈(lie)討論。拋開(kai)(kai)這些(xie)花邊，就(jiu)節目(mu)本身(shen)而言(yan)，一(yi)(yi)直強調“更(geng)中(zhong)(zhong)國(guo)”的(de)(de)(de)(de)《新說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)》在“說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)文化(hua)”的(de)(de)(de)(de)推廣上(shang)開(kai)(kai)始步入了(le)快車道，更(geng)有(you)“時(shi)尚運動”品牌特(te)(te)(te)步攜(xie)手《中(zhong)(zhong)國(guo)新說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)》，帶著“特(te)(te)(te)不(bu)(bu)服”的(de)(de)(de)(de)態度來共振中(zhong)(zhong)國(guo)本土潮流(liu)力量(liang)。就(jiu)播出(chu)內容而言(yan)，今年的(de)(de)(de)(de)《中(zhong)(zhong)國(guo)新說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)》旨在通過中(zhong)(zhong)國(guo)元素與(yu)說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)音樂(le)的(de)(de)(de)(de)華麗(li)碰撞，將中(zhong)(zhong)文說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)打造為(wei)全(quan)球(qiu)青年潮流(liu)文化(hua)的(de)(de)(de)(de)符號(hao)。而在穿搭層(ceng)面，不(bu)(bu)同于上(shang)季清(qing)一(yi)(yi)色的(de)(de)(de)(de)國(guo)外潮牌，本季Rapper身(shen)上(shang)出(chu)現的(de)(de)(de)(de)本土品牌特(te)(te)(te)步，令(ling)眾(zhong)多網(wang)友不(bu)(bu)禁感(gan)嘆，“特(te)(te)(te)步還是非一(yi)(yi)般的(de)(de)(de)(de)潮”。不(bu)(bu)管在說(shuo)(shuo)(shuo)(shuo)唱(chang)(chang)(chang)圈、抑或是運動潮流(liu)圈，一(yi)(yi)系列因國(guo)潮而起的(de)(de)(de)(de)變化(hua)，似乎開(kai)(kai)始讓人應接(jie)不(bu)(bu)暇。

中國的就是世界的，但首先得是中國人的

當(dang)整個中(zhong)國(guo)都(dou)在(zai)說國(guo)潮(chao)(chao)(chao)，那么什么才(cai)是(shi)“國(guo)潮(chao)(chao)(chao)”？很多人認為(wei)，“中(zhong)國(guo)風就是(shi)國(guo)際(ji)化。”這種(zhong)對中(zhong)國(guo)文(wen)化的高度自信和自豪感，具備強大的普世性，也是(shi)近年來涌起的國(guo)潮(chao)(chao)(chao)的內(nei)涵之一。

在(zai)(zai)(zai)迎接國潮涌起(qi)的(de)趨(qu)勢(shi)上，有不少(shao)國產品牌(pai)是(shi)捆(kun)綁民(min)族自(zi)豪感的(de)方式來(lai)(lai)傳(chuan)達(da)其品牌(pai)文化(hua)，但對(dui)于產品與(yu)人(ren)之(zhi)間的(de)連接是(shi)較(jiao)為(wei)趨(qu)弱(ruo)的(de)。比如(ru)現在(zai)(zai)(zai)越來(lai)(lai)越多的(de)T臺走秀，未做(zuo)好便成噱頭(tou)，成了(le)符號式的(de)復制(zhi)借勢(shi)。而如(ru)今，在(zai)(zai)(zai)這個(ge)喜歡細化(hua)創新、有趣(qu)和個(ge)性表(biao)達(da)、以(yi)年輕人(ren)為(wei)主導的(de)市場里，潮流變化(hua)速度極快，品牌(pai)僅(jin)靠噱頭(tou)與(yu)符號式的(de)方式來(lai)(lai)溝通年輕人(ren)，終究是(shi)會迷失在(zai)(zai)(zai)市場洪流中。

中(zhong)國自古(gu)便有“回(hui)歸于民(min)”的(de)(de)國家信條(tiao)，如(ru)何迎接國潮(chao)的(de)(de)消費趨(qu)勢，更應是回(hui)歸中(zhong)國人本身，關注(zhu)“人”本身的(de)(de)需求。一(yi)直走在潮(chao)流(liu)前線(xian)的(de)(de)特步，根據(ju)這幾年(nian)一(yi)系(xi)列的(de)(de)動作來看，它似乎(hu)一(yi)開始(shi)就意識到這一(yi)點(dian)，不斷地(di)通(tong)過產品和(he)活動建立與中(zhong)國年(nian)輕(qing)人的(de)(de)溝通(tong)，順應著國民(min)化的(de)(de)潮(chao)流(liu)，甚至是潮(chao)流(liu)的(de)(de)一(yi)部分(fen)。

“接地氣”的國民化潮流之路

就如(ru)《新說唱(chang)》通過(guo)中國文(wen)化(hua)嫁接(jie)年輕人喜愛(ai)的說唱(chang)一(yi)樣，國民(min)化(hua)潮流的兩大法(fa)寶是“文(wen)化(hua)內核”及“接(jie)地氣(qi)的表達(da)方式”。

想要打破(po)束縛、表(biao)達(da)自(zi)己、做自(zi)己的(de)(de)(de)“特(te)不(bu)服”態(tai)度(du)，便是(shi)中國當今年輕人(ren)(ren)行為(wei)寫(xie)照，對(dui)接的(de)(de)(de)是(shi)更(geng)接地氣(qi)的(de)(de)(de)國民態(tai)度(du)和文化。當今年輕人(ren)(ren)往往面臨著(zhu)許多(duo)(duo)約定俗成(cheng)的(de)(de)(de)傳(chuan)統與規則，自(zi)由個性與自(zi)我(wo)表(biao)達(da)更(geng)是(shi)有(you)著(zhu)眾(zhong)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)阻(zu)礙。此次，特(te)步的(de)(de)(de)“特(te)不(bu)服”也(ye)是(shi)品牌(pai)對(dui)話年輕人(ren)(ren)的(de)(de)(de)一種態(tai)度(du)，類(lei)似傳(chuan)遞年輕人(ren)(ren)態(tai)度(du)的(de)(de)(de)品牌(pai)也(ye)有(you)很多(duo)(duo)，比如(ru)Clot的(de)(de)(de)“潮流就(jiu)是(shi)做自(zi)己”。除了特(te)步，越來(lai)越多(duo)(duo)的(de)(de)(de)品牌(pai)，注重把自(zi)身變成(cheng)年輕人(ren)(ren)表(biao)達(da)的(de)(de)(de)載體(ti)。

有了(le)文化和認同感之后，如(ru)何將潮(chao)品變(bian)成潮(chao)流？有的品牌靠的是流量，比如(ru)當時《中國有嘻(xi)哈》一(yi)經播出，在節目和明(ming)星的雙(shuang)重流量的拉動(dong)下，Supreme在國內的認知(zhi)達到了(le)頂點。

流量帶貨的效益雖然可觀，但往往投入過高，對于國產潮牌來說性價比并不高。擺在面前更好的選擇，是如何讓產品在設計上更能觸動消費者，在這點上，“有趣”和“個性”的位置可能要比“流量”更靠前。特步早年間的“風火(huo)鞋(xie)”最近疑(yi)似被某些(xie)國(guo)際品牌推出的聯(lian)名(ming)款(kuan)(kuan)“撞鞋(xie)”，可(ke)見，特(te)步在推動國(guo)潮發(fa)展(zhan)的歷程上算是“元(yuan)老”。而在“新國(guo)潮”運動中，特(te)步的引領意向也(ye)很(hen)明顯，比如其(qi)原創π鞋(xie)，借由“π”這一代表(biao)年輕人青春記憶的元(yuan)素(su)(su)，通(tong)過變形(xing)金(jin)剛、Smiley等不同跨(kua)界資(zi)源構筑(zhu)并創造出更(geng)多(duo)新奇款(kuan)(kuan)式，再如與《中國(guo)新說(shuo)唱》聯(lian)名(ming)的RICH鞋(xie)，專屬(shu)的RICH銘牌，黑(hei)白結合金(jin)屬(shu)細節打造專屬(shu)鞋(xie)款(kuan)(kuan)。這些(xie)時尚(shang)、多(duo)元(yuan)化元(yuan)素(su)(su)的潮品，逐漸進入潮人視野(ye)。

同時，在與年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)“接地(di)氣”的(de)(de)(de)(de)溝通上，創意(yi)的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)必(bi)不可少。國產品牌(pai)如何(he)將運動(dong)(dong)更(geng)潮流(liu)(liu)化及(ji)趣(qu)味化？特(te)步(bu)(bu)(bu)或許也能提供一些參(can)考。據資料(liao)顯示，“特(te)步(bu)(bu)(bu)企鵝跑”活(huo)動(dong)(dong)通過(guo)派對、色彩、跳舞、拍照、游戲等各種年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)愛玩(wan)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式融入跑步(bu)(bu)(bu)中(zhong)，打造(zao)年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)運動(dong)(dong)社交平臺，獲得龐大的(de)(de)(de)(de)粉(fen)絲群。除(chu)此之外，特(te)步(bu)(bu)(bu)還(huan)打造(zao)了中(zhong)國街頭(tou)運動(dong)(dong)新(xin)(xin)IP“熱(re)(re)煉工(gong)場(chang)”。這是一個(ge)以“時尚+運動(dong)(dong)”的(de)(de)(de)(de)特(te)步(bu)(bu)(bu)模式搭建的(de)(de)(de)(de)運動(dong)(dong)潮流(liu)(liu)街趴，鼓(gu)勵熱(re)(re)愛運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)敢(gan)于(yu)(yu)挑戰(zhan)，敢(gan)于(yu)(yu)不斷創新(xin)(xin)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)玩(wan)法，用(yong)玩(wan)的(de)(de)(de)(de)心態感(gan)受(shou)運動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)樂趣(qu)。

正如(ru)一些國產品牌所(suo)意識(shi)到的(de)，國潮背(bei)后是(shi)文化(hua)的(de)內(nei)核(he)及(ji)接地(di)(di)氣的(de)表達方式(shi)，需要的(de)不僅是(shi)腳踏實地(di)(di)地(di)(di)做好消費(fei)者喜(xi)愛(ai)的(de)產品，還需要品牌與(yu)消費(fei)者之間進行進一步(bu)(bu)的(de)滲透與(yu)影(ying)響(xiang)，形成一個(ge)良性的(de)潮流(liu)趨勢(shi)。在特步(bu)(bu)們的(de)努力下，屬于中國的(de)本土潮流(liu)正在持續發酵，這一切，也值得(de)期待。