麗水2018年10月(yue)15日電(dian) /美(mei)通社/ -- 艾萊依(yi)2019春夏新(xin)品即將(jiang)于(yu)10月(yue)21日正式(shi)發布，從包括風衣、外套、連衣裙、小衫、T恤等(deng)在內的三大系列(lie)新(xin)品中可以看到(dao)，新(xin)的一年，艾萊依(yi)將(jiang)繼續(xu)推進四季化(hua)運營戰(zhan)(zhan)略(lve)，在保持(chi)和強化(hua)中國(guo)(guo)時尚羽(yu)絨(rong)服標桿地(di)位的同時，著力打造(zao)全季女裝品牌(pai)形象，為品牌(pai)國(guo)(guo)際化(hua)戰(zhan)(zhan)略(lve)目標奠(dian)定(ding)基礎。
直擊新一代潮流消費者
為(wei)了打破消(xiao)費者對“艾(ai)萊(lai)(lai)依=羽(yu)絨(rong)服”的單一認知，艾(ai)萊(lai)(lai)依開啟四(si)季(ji)化(hua)品牌布(bu)局(ju)，探索女裝變(bian)革之路，分別從(cong)產(chan)品四(si)季(ji)化(hua)和終端店鋪四(si)季(ji)化(hua)兩方面著手，以時尚羽(yu)絨(rong)服為(wei)極致單品，并(bing)同時推(tui)出其他季(ji)節的強單品，為(wei)女性提供四(si)季(ji)著裝方案。
品質(zhi)與創新(xin)是(shi)新(xin)戰(zhan)略順利推進的(de)根(gen)本保證。2018年(nian)，艾萊依將品質(zhi)管理上(shang)升到公司戰(zhan)略高(gao)度去監督和(he)執行。此(ci)外，在貨品結構、色系組合、波段分布等著裝方案上(shang)也進行創新(xin)，緊密對接(jie)目標消費(fei)者需求，全力打造艾萊依的(de)著裝美學(xue)，以個性(xing)化(hua)、年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)產品直擊新(xin)一代年(nian)輕(qing)潮流消費(fei)。
即將(jiang)發布(bu)的(de)(de)2019春夏(xia)新品包括精(jing)致優雅、都市(shi)摩(mo)登、活力休(xiu)閑三(san)大系列，它們或(huo)是浪漫溫(wen)柔，或(huo)是簡約、不(bu)墨(mo)守成(cheng)規(gui)，或(huo)是大膽運用色彩和不(bu)同(tong)風格的(de)(de)元素，把T臺上的(de)(de)潮流帶到(dao)工作、運動、度假等不(bu)同(tong)的(de)(de)生(sheng)活場景(jing)中，能(neng)夠搭(da)配出風格多變的(de)(de)造型。
為了創造(zao)更(geng)具個性化、創造(zao)力的(de)(de)品牌(pai)形象(xiang)，艾(ai)萊依(yi)將跨界合作常態化，在提升品牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)同(tong)時(shi)，給顧(gu)客帶(dai)來更(geng)具新鮮感(gan)的(de)(de)消費(fei)體驗(yan)。比如(ru)2018年冬季，艾(ai)萊依(yi)與大英博物館聯名系列將不同(tong)時(shi)代、不同(tong)國(guo)家的(de)(de)歷史和藝術元(yuan)素運用在時(shi)尚(shang)羽絨(rong)服(fu)中，詮釋了時(shi)尚(shang)羽絨(rong)服(fu)裝的(de)(de)新美學；Hello Kitty 的(de)(de)聯名系列則對(dui)這一IP的(de)(de)形象(xiang)進行新的(de)(de)演繹(yi)；而施華洛世奇聯名系列更(geng)是將女性的(de)(de)高貴(gui)優雅講述的(de)(de)淋漓(li)盡致。
不單是時尚羽絨服，艾萊依在四季單品中都通過廣泛的聯名合作來增加單品特色。2019年春夏新品中，艾萊依與國際知名品牌設計師 Daniel Wong 進行花型聯名，是新品的(de)一大(da)亮點。
有條不紊推進四季化運營
四(si)季(ji)(ji)化(hua)產品組(zu)合(he)(he)促進(jin)艾(ai)萊(lai)依四(si)季(ji)(ji)化(hua)戰略的(de)(de)(de)達成，進(jin)入全季(ji)(ji)時(shi)代后，公(gong)司近兩年女裝創(chuang)造了(le)近8成的(de)(de)(de)高(gao)售(shou)罄率。值得一提的(de)(de)(de)是，對春夏秋三季(ji)(ji)產品的(de)(de)(de)開發(fa)潛在地助(zhu)推著冬季(ji)(ji)羽絨服的(de)(de)(de)銷售(shou)，積極進(jin)行四(si)季(ji)(ji)化(hua)運營(ying)的(de)(de)(de)店鋪也獲(huo)得了(le)更好的(de)(de)(de)業(ye)績(ji)。四(si)季(ji)(ji)化(hua)在填補季(ji)(ji)節產品空(kong)白的(de)(de)(de)同時(shi)，也令艾(ai)萊(lai)依及合(he)(he)作伙伴也獲(huo)得了(le)新的(de)(de)(de)利潤(run)增長空(kong)間。
艾萊依的(de)產品風格定(ding)位于精(jing)致/新潮、活(huo)力/率性、創新/科技，2019春夏(xia)三大系列也(ye)圍繞于此。這種(zhong)定(ding)位既呼應了品牌消(xiao)費(fei)人(ren)群的(de)特點，也(ye)是(shi)長(chang)期(qi)進行四(si)季化運營的(de)需(xu)要。
同樣地，為了支撐四季化(hua)運營戰略，艾(ai)萊(lai)(lai)依(yi)(yi)對終端(duan)形(xing)象進行(xing)升級。2018年，艾(ai)萊(lai)(lai)依(yi)(yi)在終端(duan)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)分階段升級，涉及(ji)新店(dian)裝形(xing)象、櫥(chu)窗、大片(pian)海報(bao)、商品(pin)陳列等(deng)方(fang)面。目前，新的終端(duan)形(xing)象已逐漸落地。店(dian)鋪(pu)以極簡、舒(shu)適純凈(jing)、放松為基調，展示艾(ai)萊(lai)(lai)依(yi)(yi)“美與時尚”的品(pin)牌內(nei)涵，更好地建立(li)起艾(ai)萊(lai)(lai)依(yi)(yi)與年輕時尚消費人群的感官關聯，并展現一(yi)(yi)種生活方(fang)式。除了加(jia)強(qiang)線下實體渠(qu)(qu)道(dao)(dao)的運營能力，艾(ai)萊(lai)(lai)依(yi)(yi)也正(zheng)在加(jia)快新零(ling)售(shou)運營模式探(tan)索，推(tui)動(dong)電商、全渠(qu)(qu)道(dao)(dao)、實體渠(qu)(qu)道(dao)(dao)等(deng)線上線下一(yi)(yi)體化(hua)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)業務融合，為“未來(lai)店(dian)鋪(pu)”提(ti)供(gong)更多(duo)想(xiang)象空間。
目前，四(si)季(ji)經營(ying)店鋪已(yi)成(cheng)為(wei)艾(ai)萊依銷售(shou)終端的(de)主力。以(yi)四(si)季(ji)化(hua)產品為(wei)基礎，以(yi)終端建設(she)來匹配四(si)季(ji)化(hua)運(yun)營(ying)業(ye)務，這(zhe)代表著(zhu)艾(ai)萊依成(cheng)為(wei)以(yi)羽(yu)絨服為(wei)核心(xin)的(de)四(si)季(ji)運(yun)營(ying)時尚女裝品牌的(de)戰略正在有條(tiao)不紊地推進。
2017年以來(lai)，艾萊依四(si)(si)季化(hua)產(chan)品戰略(lve)已有所收獲，消費者對(dui)于品牌(pai)(pai)時(shi)尚化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)、精致化(hua)的(de)認知得以強化(hua)。眼下(xia)，艾萊依瞄準的(de)是(shi)成長(chang)為以羽絨服為核(he)心的(de)四(si)(si)季時(shi)裝品牌(pai)(pai)，進而(er)形成綜合(he)化(hua)的(de)品牌(pai)(pai)運(yun)營能(neng)力，基本(ben)達(da)成四(si)(si)季化(hua)品牌(pai)(pai)目標，向第二個(ge)戰略(lve)周期的(de)品牌(pai)(pai)國(guo)際化(hua)戰略(lve)邁進。
