上海2018年9月13日電 /美通社/ -- 9月13日，艾萊依首次對外曝光(guang)2018秋冬廣告(gao)片完整版，以(yi)“為夢(meng)前行，陪你逐(zhu)光(guang)”的主題(ti)講述年輕人對夢(meng)想的追逐(zhu)和執(zhi)著。

“追逐(zhu)心中夢想(xiang)，我還能去(qu)到(dao)更高的(de)(de)地方。”這支 TVC 是艾(ai)萊(lai)依與消(xiao)費者的(de)(de)對話 -- 堅持積極(ji)的(de)(de)生活態(tai)度(du)，勇敢(gan)追逐(zhu)夢想(xiang)；內(nei)在精神(shen)價值的(de)(de)深層(ceng)次表達，既體現當今年輕消(xiao)費者的(de)(de)生活態(tai)度(du)、時尚(shang)追求，又把艾(ai)萊(lai)依為(wei)消(xiao)費者創造美與時尚(shang)價值的(de)(de)品(pin)牌主張表達得淋漓(li)盡致(zhi)。

年輕人，我和你們在一起

艾萊依(yi)的(de)用戶以年輕群體為(wei)主，他們(men)常常為(wei)了夢想而(er)拼搏，同時面對(dui)迷(mi)惘和困惑，想要找到指引前行方向的(de)光亮。

這(zhe)支 TVC 的主角(jiao)即是深夜依然在(zai)辦公室挑燈奮戰的女(nv)孩兒，當靈(ling)感(gan)枯竭、思(si)緒停滯時(shi)，她(ta)獨自走出(chu)大樓，在(zai)午夜的街頭(tou)，尋找(zhao)那束照亮前行(xing)的微光(guang)(guang)。觸摸畫中透著(zhu)光(guang)(guang)的窗(chuang)，她(ta)仿佛進(jin)入(ru)到(dao)一個全新的世界，所有(you)的一切仿佛靜止(zhi)。她(ta)一路向前，沖破了內心(xin)的困惑迷(mi)茫，星空之下，極光(guang)(guang)乍現，如(ru)靈(ling)感(gan)涌(yong)動。心(xin)中更高的地(di)方，需要(yao)我們沖破阻礙去追逐(zhu)！

女主角的(de)(de)經歷是年輕人(ren)在(zai)實(shi)現(xian)夢(meng)想(xiang)的(de)(de)過程中沖破迷茫，獲得奮斗力(li)量的(de)(de)寫(xie)照，而 TVC 中“為夢(meng)前行，陪你逐(zhu)光”的(de)(de)字幕(mu)也表(biao)達了(le)艾(ai)(ai)萊(lai)依鼓(gu)勵年輕人(ren)以睿智、膽量、激情堅(jian)持夢(meng)想(xiang)、追逐(zhu)夢(meng)想(xiang)。這正呼應了(le)艾(ai)(ai)萊(lai)依的(de)(de)品牌含義(yi)。艾(ai)(ai)萊(lai)依品牌英文名“ERAL” 是“Enjoy Real Active Life” 的(de)(de)首字母縮寫(xie)，倡導(dao)“樂(le)活(huo)(huo)”積極的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)態度，憧憬真(zhen)實(shi)鮮活(huo)(huo)的(de)(de)人(ren)生(sheng)追求。“ERAL” 是艾(ai)(ai)萊(lai)依對服裝(zhuang)和時(shi)尚的(de)(de)信仰(yang)，更是對人(ren)的(de)(de)理解和尊重(zhong)。

艾(ai)萊依將對時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)理解和(he)(he)堅持在(zai)羽(yu)絨(rong)服(fu)中(zhong)進行實現，并(bing)貫穿品(pin)(pin)牌發(fa)展的(de)(de)重要(yao)節(jie)點。1997年，以(yi)時(shi)(shi)尚(shang)羽(yu)絨(rong)服(fu)為(wei)定位(wei)進入市場；2004年，以(yi)時(shi)(shi)尚(shang)羽(yu)絨(rong)服(fu)為(wei)核心，開始四季化(hua)運營(ying)；2014年，開啟跨(kua)界(jie)聯名合作，為(wei)時(shi)(shi)尚(shang)羽(yu)絨(rong)服(fu)注(zhu)入新的(de)(de)活(huo)力；2018年，作為(wei)中(zhong)國服(fu)裝(zhuang)(zhuang)行業時(shi)(shi)尚(shang)先行者，在(zai)巴黎時(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)周這一頂級殿堂展示(shi)中(zhong)國時(shi)(shi)尚(shang)羽(yu)絨(rong)服(fu)的(de)(de)優美之姿和(he)(he)創新之魂。在(zai)此(ci)過程(cheng)中(zhong)，從“冬(dong)裝(zhuang)(zhuang)看我(wo)的(de)(de)”、“輕裝(zhuang)(zhuang)時(shi)(shi)代看我(wo)的(de)(de)”，到(dao)“向時(shi)(shi)尚(shang)致(zhi)敬(jing)”，再到(dao)2017年“開創時(shi)(shi)尚(shang)羽(yu)絨(rong)服(fu)20年”，品(pin)(pin)牌口號的(de)(de)更迭也體現出(chu)艾(ai)萊依的(de)(de)創新和(he)(he)堅持，打破傳統(tong)羽(yu)絨(rong)服(fu)的(de)(de)臃腫形象，讓羽(yu)絨(rong)服(fu)變成(cheng)時(shi)(shi)尚(shang)單品(pin)(pin)，讓品(pin)(pin)牌風格自成(cheng)一家。

TVC 女主角(jiao)身著的羽絨(rong)服(fu)來自艾(ai)萊依巴黎時(shi)裝周上的走秀款，同時(shi)也是國際影后瑪麗昂·歌迪亞在(zai)當日(ri)秀場中十分鐘情的一款，并親身做了演繹(yi)。2018秋冬(dong)，艾(ai)萊依大英博物館聯(lian)(lian)名系列、施(shi)華洛世奇聯(lian)(lian)名系列、HELLO KITTY 聯(lian)(lian)名系列將(jiang)陸(lu)續上市，以不同風格(ge)滿足不同的用戶需求。

為品牌成長持續變革

艾萊依(yi)的(de)品牌(pai)(pai)發展(zhan)也(ye)是為(wei)夢前(qian)行(xing)，一路逐光的(de)過程。近(jin)年(nian)來，羽絨服市場持(chi)續(xu)洗(xi)牌(pai)(pai)，從過去(qu)輝煌(huang)中(zhong)走出來的(de)“單品大(da)王”們，有的(de)繼續(xu)秉持(chi)傳統(tong)等風來，有的(de)尋求突破以掌控未來變化(hua)的(de)趨勢。艾萊依(yi)發起的(de)全國性調研結果顯示，越來越多(duo)的(de)年(nian)輕人正成為(wei)自身(shen)用(yong)戶，為(wei)此，艾萊依(yi)從多(duo)方(fang)面入手，令年(nian)輕、個性、時尚的(de)品牌(pai)(pai)形象更加鮮明。

艾(ai)萊依率先提出(chu)羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)(rong)時裝化(hua)的概(gai)念，打破了(le)羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)(rong)材料的禁(jin)錮。擺脫臃(yong)腫的廓形，以優美的線條(tiao)、多樣的解構(gou)和(he)立(li)裁(cai)等工(gong)(gong)(gong)藝手法，開創羽(yu)(yu)絨(rong)(rong)(rong)服(fu)時裝化(hua)的先河。在產品(pin)(pin)方面采用定染定織特殊工(gong)(gong)(gong)藝， 保持產品(pin)(pin)的品(pin)(pin)質感和(he)唯一(yi)性(xing)；采用國內先進的 ET 制版、排(pai)版、放(fang)碼(ma)系統(tong)，利用超級排(pai)版功能，使衣服(fu)的絲縷(lv)精(jing)確(que)度高，保證衣型的準確(que)，放(fang)碼(ma)系統(tong)高、精(jing)、細，確(que)保服(fu)裝的每個(ge)部(bu)位都精(jing)確(que)無誤；采用日本(ben)進口超細防鉆絨(rong)(rong)(rong)機針(zhen)(zhen)，杜絕針(zhen)(zhen)孔跑(pao)毛，四層結構(gou)制作工(gong)(gong)(gong)藝，強化(hua)保暖性(xing)能和(he)防鉆絨(rong)(rong)(rong)性(xing)能。

除(chu)此之外，艾萊依堅(jian)持探(tan)索一(yi)切美的(de)事(shi)物，讀(du)建筑，讀(du)歷(li)史，讀(du)人文，充分與(yu)服裝相結合，真正體(ti)現(xian)藝術生活化(hua)，生活藝術化(hua)。通過與(yu)國(guo)際大 IP 跨界合作豐富時尚羽絨服的(de)“時尚”內涵(han)，達到品質、顏值和(he)(he)個性(xing)化(hua)兼(jian)顧(gu)，與(yu)年輕潮(chao)流消費人群拉近距離。通過明星、熱播影視劇和(he)(he)綜(zong)藝節目展現(xian)產品風格，傳達品牌活力，吸(xi)引(yin)年輕用戶的(de)目光。

2018年3月(yue)6日，艾(ai)(ai)萊(lai)依(yi)以“醒(xing)(xing)”為(wei)主(zhu)題，在(zai)時(shi)尚(shang)之都巴(ba)黎(li)呈獻了一場(chang)以時(shi)尚(shang)羽絨(rong)服(fu)為(wei)主(zhu)角的發(fa)布(bu)(bu)秀。“醒(xing)(xing)”不僅意味著艾(ai)(ai)萊(lai)依(yi)在(zai)不斷(duan)變革中(zhong)(zhong)覺(jue)醒(xing)(xing)和(he)成(cheng)長，也(ye)體現著中(zhong)(zhong)國(guo)時(shi)裝品牌是世界(jie)時(shi)尚(shang)舞(wu)臺(tai)越(yue)來越(yue)無(wu)法忽(hu)視的力量。此次(ci)發(fa)布(bu)(bu)秀讓更多人用感官了解中(zhong)(zhong)國(guo)時(shi)尚(shang)羽絨(rong)服(fu)，艾(ai)(ai)萊(lai)依(yi)發(fa)布(bu)(bu)的《覺(jue)醒(xing)(xing) -- 時(shi)尚(shang)羽絨(rong)服(fu)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)》白皮書則是對中(zhong)(zhong)國(guo)時(shi)尚(shang)羽絨(rong)服(fu)產業的一次(ci)全面總結(jie)和(he)展望(wang)，讓行業內外對時(shi)尚(shang)羽絨(rong)服(fu)有系(xi)統性(xing)的認(ren)識。

對于(yu)現(xian)在(zai)的(de)(de)(de)艾萊(lai)依而(er)言，“時(shi)尚(shang)羽絨服(fu)”是(shi)品牌(pai)差異化(hua)(hua)的(de)(de)(de)標簽(qian)，但不是(shi)全部。接下來(lai)，艾萊(lai)依將在(zai)繼續打(da)造時(shi)尚(shang)羽絨服(fu)極致(zhi)單品的(de)(de)(de)同時(shi)，進一(yi)步深化(hua)(hua)四季化(hua)(hua)運(yun)營戰略。“追逐心中(zhong)夢想，我還能去到(dao)更(geng)高的(de)(de)(de)地方。”這既(ji)是(shi)艾萊(lai)依對年輕群體(ti)的(de)(de)(de)鼓勵，也是(shi)艾萊(lai)依對自身的(de)(de)(de)要求。

艾萊依會一直秉承對羽絨著裝的極致追求和創新不止的品牌價值，為敢拼敢闖，敢失敗又用勇于追求成功的年輕消費者、受眾人群提供有品質追求和時尚態度的生活方式方案選擇。艾萊依立志于成為推動中國羽絨服行業進步的驅動者和時尚潮流的引領者，過去如此，將來依舊(jiu)！

百花(hua)爭(zheng)艷(yan)，艾萊依(yi)只(zhi)做(zuo)花(hua)叢(cong)中(zhong)最綻放的那一朵(duo)！