北京(jing)2018年(nian)10月23日(ri)電(dian) /美通(tong)社/ -- 10月22日(ri)，“IAI國際旅游媒(mei)體論(lun)壇暨(ji)第19屆IAI國際廣(guang)告(gao)獎啟動(dong)會”在北京(jing)成功舉辦，智誠財訊動(dong)物環保(bao)展的特別場景(jing)讓本次論(lun)壇耳目一新。
中國商務廣告協(xie)會(hui)會(hui)長(chang)李西沙(sha)出(chu)席活(huo)動并發表致(zhi)辭，“IAI近幾年非常有(you)創新精神(shen)，希望大家(jia)借助今天(tian)的論壇(tan)，切身(shen)感(gan)受到IAI的變化。今天(tian)的主題(ti)之一是(shi)旅游媒體論壇(tan)，旅游行(xing)業(ye)是(shi)我們國家(jia)新的增長(chang)點，作為營銷人，預祝第19屆IAI國際廣告獎能夠取得更大的成功。”
IAI國(guo)(guo)際(ji)廣(guang)告獎(jiang)、旅游獎(jiang)執(zhi)行長趙娟對IAI國(guo)(guo)際(ji)廣(guang)告獎(jiang)做了介紹。“IAI國(guo)(guo)際(ji)廣(guang)告獎(jiang)最初起源(yuan)于中(zhong)國(guo)(guo)傳媒(mei)大學(xue)廣(guang)告學(xue)院，今年是第19屆(jie)。IAI建(jian)立的宗旨是搭建(jian)行業交(jiao)流平(ping)臺，見(jian)證時代(dai)廣(guang)告發(fa)展(zhan)，直擊品牌營(ying)(ying)銷(xiao)效果，提供創意策(ce)略參(can)考。IAI從2000年建(jian)立至今，已成為反應市場創意與實效營(ying)(ying)銷(xiao)較高(gao)水平(ping)及(ji)潮流趨勢(shi)的風(feng)向(xiang)標。
基于學院(yuan)派愿(yuan)景，IAI國(guo)(guo)際廣(guang)告獎(jiang)(jiang)每年將優秀案例與(yu)作品(pin)集(ji)結出(chu)版(ban)《IAI廣(guang)告作品(pin)與(yu)數字營銷(xiao)年鑒(jian)》，這也是中(zhong)國(guo)(guo)兩(liang)岸四地唯一(yi)一(yi)本連續正規(gui)出(chu)版(ban)的(de)廣(guang)告營銷(xiao)類年鑒(jian)，具(ju)有極強的(de)收(shou)(shou)藏價值，且已(yi)被國(guo)(guo)內外多家圖書(shu)館(guan)和博物館(guan)收(shou)(shou)藏；除此之外，還設有專門的(de)電子書(shu)，或者瀏覽IAI國(guo)(guo)際廣(guang)告獎(jiang)(jiang)官方網(wang)站都可以看(kan)到。第19屆IAI國(guo)(guo)際廣(guang)告獎(jiang)(jiang)作品(pin)征(zheng)集(ji)期為2018年10月1日(ri) ~ 2019年1月31日(ri)，歡迎社會各界(jie)踴躍參(can)與(yu)。”
現場還請到(dao)了多位(wei)廣(guang)告傳(chuan)媒的(de)精(jing)英和知名人(ren)士，熊(xiong)貓傳(chuan)媒創始人(ren)申晨、分眾(zhong)傳(chuan)媒副總(zong)裁陳鵬(peng)、北(bei)廣(guang)傳(chuan)媒城市電視董(dong)事長羅艷紅，世紀鯤鵬(peng)國(guo)際(ji)傳(chuan)媒創始人(ren)楊宗靈(ling)，以(yi)及IAI國(guo)際(ji)廣(guang)告獎(jiang)執行(xing)長趙娟，以(yi)“另一個角(jiao)度看(kan)營銷(xiao)”為話題，就當下營銷(xiao)熱點進行(xing)深入解(jie)讀。
細(xi)分化、碎(sui)片化的媒體(ti)(ti)傳播(bo)與廣告創意融合是現在廣告營銷與傳播(bo)的關注點。針對不(bu)(bu)同人群應該(gai)產生不(bu)(bu)同的內容輸出，幫(bang)助(zhu)客戶做(zuo)好(hao)細(xi)分和精準的工作。不(bu)(bu)是所有(you)渠道都(dou)要(yao)做(zuo)，渠道的選(xuan)擇(ze)(ze)和媒體(ti)(ti)的選(xuan)擇(ze)(ze)主要(yao)看(kan)受眾(zhong)的選(xuan)擇(ze)(ze)，需要(yao)有(you)數據依據。一(yi)方(fang)面(mian)需要(yao)從媒體(ti)(ti)角度構建，如何做(zuo)好(hao)碎(sui)片化傳播(bo)，另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)要(yao)從消費者閱(yue)讀信息消化信息的習(xi)慣切入。
媒體和營(ying)銷(xiao)之間的邊界，在內容上(shang)已(yi)經基(ji)本融合為一(yi)體，內容即(ji)營(ying)銷(xiao)。過去是一(yi)對多的傳播，現在是多對多的傳播，每(mei)(mei)個人都是媒體，每(mei)(mei)個人都有(you)(you)標簽和數據(ju)；有(you)(you)了真實(shi)科學的數據(ju)，我們才可以做去邊界化的營(ying)銷(xiao)。有(you)(you)數據(ju)表示，如果現在7秒鐘(zhong)不(bu)能抓住用戶注意力，客(ke)戶就會走掉(diao)，這對于媒體來講很殘酷。
作(zuo)為營銷人，就(jiu)要了解(jie)每一個場(chang)景，根據不(bu)同(tong)渠道生產(chan)不(bu)同(tong)的(de)內容(rong)。銷包含三個方面：策劃(hua)、內容(rong)、渠道。而(er)作(zuo)為消費(fei)者(zhe)，能看到的(de)只(zhi)有內容(rong)，內容(rong)即營銷。同(tong)時，更加關注內容(rong)產(chan)出(chu)背后的(de)邏輯，也是企(qi)業應該做的(de)事情。無論是信(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)、DSP、精準廣(guang)告(gao)，內容(rong)都是重要的(de)。
任何一個品牌或產品都有不同的品牌內涵。對于品牌賦能來說，首先要確定為品牌賦能的方向。確定賦能方向后才可以根據數據等輔助工具來確定內容的運用。陳鵬認為：顧客認不認，員工用不用，對手恨不恨，是評價廣告是否成功的三大標準。
關于現象級營銷話題，例如(ru)支付寶(bao)錦(jin)鯉事件(jian)、《延(yan)禧攻(gong)略》等營銷(xiao)(xiao)案例，也許一年只有2-3個，如(ru)同中彩票。現象(xiang)級(ji)營銷(xiao)(xiao)以利益撬動消費者(zhe)，以有趣吸引消費者(zhe)，穩(wen)打穩(wen)扎的(de)廣告傳(chuan)播可(ke)能(neng)無法取得瞬息的(de)暴增曝光(guang)，但(dan)對(dui)于企業的(de)長久發展更加穩(wen)重。作為(wei)傳(chuan)統營銷(xiao)(xiao)人(ren)，相較于現象(xiang)級(ji)營銷(xiao)(xiao)，更加應(ying)該腳(jiao)踏(ta)實地的(de)把產品(pin)做好。我們應(ying)當有追求現象(xiang)級(ji)營銷(xiao)(xiao)的(de)心(xin)，也應(ying)當有步步為(wei)營的(de)準備。
IAI旅游獎執行主席劉廣飛介紹：“IAI 國(guo)際(ji)(ji)(ji)旅(lv)游(you)獎(IAI Travel Awards)由專業(ye)獎項評審(shen)組織與頂級獎項評審(shen)團隊鼎力打造，擁有(you)成熟的(de)評選機(ji)制，是國(guo)際(ji)(ji)(ji)化的(de)旅(lv)游(you)營銷(xiao)及(ji)(ji)行業(ye)運營評選活動。廣告遇上旅(lv)游(you)，這是我(wo)(wo)們的(de)概(gai)念，我(wo)(wo)們希望嘉獎全球旅(lv)游(you)界年度創新(xin)并具有(you)廣泛(fan)影(ying)響力的(de)旅(lv)游(you)營銷(xiao)案例、優秀及(ji)(ji)具有(you)創新(xin)性旅(lv)游(you)團體、機(ji)構與政府(fu)組織、及(ji)(ji)個人，可以(yi)更好的(de)搭(da)建中(zhong)國(guo)與國(guo)際(ji)(ji)(ji)旅(lv)游(you)文化交流與傳(chuan)播平臺，推動旅(lv)游(you)業(ye)及(ji)(ji)其營銷(xiao)的(de)數字化、旅(lv)游(you)景區智慧化、品牌化發(fa)展，為(wei)我(wo)(wo)國(guo)旅(lv)游(you)產業(ye)發(fa)展做出貢(gong)獻。”
芒(mang)(mang)果TV廣告營銷中心高級總(zong)監易(yi)宇丹講述(shu)了芒(mang)(mang)果TV以其(qi)獨(du)特的方法論，以價值觀輸出為核心，融合(he)反套路的內(nei)容迭代，IP技術(shu)科技感(gan)(gan)增強，實現(xian)感(gan)(gan)動目標消費者的終極目標。
關于內(nei)容消費升級(ji)時代的(de)營(ying)銷(xiao)之道，網(wang)易(yi)傳媒戰略經(jing)營(ying)部&營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)(li)中心總經(jing)理(li)(li)李淼強(qiang)調：1. 質感體驗：強(qiang)大的(de)傳播力(li)、精美交互體驗 2. 深(shen)度價值鏈接(jie)：品(pin)牌(pai)故事與(yu)社會價值觀有深(shen)度連(lian)接(jie) 3. 多元文(wen)化滲透性 ，以內(nei)容致你我，以廣(guang)角容天地(di)，以微距見(jian)眾(zhong)生。
在流(liu)量稀缺和(he)成本越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)貴(gui)的(de)今天，精準選(xuan)擇(ze)品(pin)牌代(dai)言人，創(chuang)作品(pin)牌和(he)銷(xiao)售的(de)雙豐收，已經成為企(qi)業品(pin)牌提(ti)升的(de)關(guan)鍵。獵豹移動分享了其小豹翻譯棒與代(dai)言人楊(yang)超越(yue)(yue)(yue)強(qiang)強(qiang)聯合的(de)成功營銷(xiao)案例(li)。
隨(sui)著時代的(de)(de)進步，人們對美好生活(huo)的(de)(de)需(xu)求在不斷(duan)升級。從傳(chuan)統的(de)(de)觀光旅(lv)游(you)到(dao)休閑度(du)假，以旅(lv)居為代表的(de)(de)深度(du)旅(lv)游(you)將成為未來消費新(xin)趨(qu)勢(shi)。榮盛康旅(lv)演講嘉(jia)賓焦陽闡釋了(le)旅(lv)游(you)的(de)(de)1.0-4.0發(fa)展時代，到(dao)現(xian)在的(de)(de)資源共享時代。社(she)區運營（便捷、舒適(shi)、換了(le)、愛心）、社(she)交平臺，實現(xian)置業、換住、旅(lv)居的(de)(de)新(xin)型生活(huo)方式(shi)。
IAI國際(ji)旅游(you)(you)(you)獎(jiang)開創了旅游(you)(you)(you)業專(zhuan)業評(ping)審(shen)之先河，樹立第(di)三方機構專(zhuan)業評(ping)審(shen)地位。今年參與品牌多達58家，有16個(ge)作品案例斬(zhan)獲金獎(jiang)，22個(ge)銀獎(jiang)和25個(ge)銅獎(jiang)。經過旅游(you)(you)(you)、營銷、傳媒業從業數十年的專(zhuan)業大咖(ka)現場公證公開的評(ping)審(shen)產生。
22日(ri)，數(shu)位旅(lv)游傳媒營銷(xiao)界的獲獎嘉(jia)賓登臺領獎，見證榮(rong)譽時(shi)刻。同時(shi)，所有旅(lv)游獎獲獎案例都可以(yi)在IAI國際(ji)旅(lv)游獎官網在線觀看。IAI國際(ji)旅(lv)游節將于11月24日(ri)在廣西北海舉辦，同時(shi)也將舉辦更加豐富多彩的旅(lv)游與傳播論壇。
