上海2018年11月21日電 /美通社/ -- 11月20日下午，第19屆IAI國際廣告獎征集巡講沙龍 -- 上海(hai)(hai)站成功(gong)舉辦(ban)。來自廣告(gao)公司(si)、數字(zi)營銷公司(si)、品牌、企業等數十位代表參加了本次交流(liu)活動。IMD壹(yi)傳信息中國區董事總經理(li)高務修、頂新國際集團行銷本部副總經理(li)劉兆堂、海(hai)(hai)堯控股副總裁方凱雷等多位嘉賓出席會議并發表演講。

IAI的價值

IAI國際廣告獎執行長趙娟女士為大家深度講解“拿下金獎的潛規則”，同時介紹IAI國際廣告獎以及IAI FESTIVAL國際創享節，并分享了近年來的優秀獲獎案例與作品。IAI見證了時代廣告的發展，為廣告營銷行業提供了創意策略參考，并邀請大家參與第19屆IAI國際廣告獎“廣告人、營銷人、媒體人的智慧應當被歷史記錄下來”。趙娟講道：“《IAI年鑒》18年來不間斷地每年出版，記錄了這份創造，讓所有與市場營銷與廣告相關的作品與案例記錄至歷史，并被國內外各博物館、高校、行業領袖傳閱，這是一個歷史意義的記錄。”

“IAI國際廣告獎”源自“IAI年鑒獎”，自2000年(nian)(nian)創辦以來，已(yi)經成功舉辦18屆，由(you)中國傳(chuan)媒(mei)大學廣(guang)告(gao)(gao)(gao)學院(yuan)，IAI國際廣(guang)告(gao)(gao)(gao)研究所(suo)主辦。每(mei)年(nian)(nian)將優(you)秀案例與作品(pin)集結出(chu)版《IAI廣(guang)告(gao)(gao)(gao)作品(pin)與數字營(ying)銷年(nian)(nian)鑒(jian)》，是(shi)由(you)IAI年(nian)(nian)鑒(jian)編(bian)委會從(cong)來自國內外數千件廣(guang)告(gao)(gao)(gao)作品(pin)中，精選優(you)秀之(zhi)作編(bian)輯而成，是(shi)中國兩岸四地唯(wei)一連續正規出(chu)版的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)營(ying)銷類年(nian)(nian)鑒(jian)，具有極強(qiang)的收藏價值，且已(yi)被國內外多(duo)家圖書館和(he)博物(wu)館收藏。IAI還設有專門的移動電子書及(ji)會員系統，登錄IAI國際廣(guang)告(gao)(gao)(gao)獎官方網站即可了解信息。

IAI國際廣告獎獎項類別涉足廣泛(fan)，評審公(gong)正、嚴格，含金量高。

IAI分設全場大獎、金獎、銀獎、銅獎、優秀(xiu)獎、公司(si)及人物(wu)類(lei)(lei)獎。第19屆IAI在原(yuan)有的平(ping)面影視類(lei)(lei)、整合(he)營(ying)銷、娛樂營(ying)銷、體育(yu)營(ying)銷等(deng)類(lei)(lei)別基(ji)礎(chu)上(shang)，新(xin)(xin)增加了宣傳片類(lei)(lei)、短視頻類(lei)(lei)、新(xin)(xin)零售類(lei)(lei)、賽事營(ying)銷、跨界營(ying)銷、創新(xin)(xin)營(ying)銷、媒介代理投放(fang)類(lei)(lei)、ROI類(lei)(lei)等(deng)。

所有參賽作品均(jun)會經(jing)過IAI評(ping)審(shen)團公(gong)(gong)平、公(gong)(gong)正、嚴格、嚴謹的(de)(de)評(ping)審(shen)，IAI評(ping)審(shen)團由(you)近300位來自學術界、廣(guang)告及代理界、企(qi)業(ye)界高層、媒(mei)體界大(da)咖組成(cheng)。IAI的(de)(de)評(ping)委(wei)申請(qing)也遵循公(gong)(gong)開透明，自由(you)申請(qing)和推薦(jian)的(de)(de)原則。廣(guang)告、營(ying)銷、企(qi)業(ye)品牌、媒(mei)體的(de)(de)資深知名人士均(jun)可通過官網(wang)或推薦(jian)申請(qing)。IAI一直(zhi)堅信評(ping)委(wei)的(de)(de)公(gong)(gong)開與更新是保證獎項的(de)(de)生(sheng)命活力和公(gong)(gong)正的(de)(de)基本要(yao)求。

品牌營銷與案例分享

巡講(jiang)沙龍也分享(xiang)了(le)很多案(an)例，海堯控股(gu)副總裁方凱(kai)雷先生以(yi)案(an)例為切入介(jie)紹了(le)企(qi)業(ye)品(pin)牌的營銷，指(zhi)出(chu)IP是賽(sai)道(dao)，內容、明星(xing)、IP化產品(pin)等子IP是核心競(jing)爭力(li)。

頂新國際(ji)集團（德(de)克士）行(xing)銷(xiao)(xiao)本(ben)部副總經理劉兆堂先生(sheng)現場為(wei)大家分享了德(de)克士X絕地求生(sheng)的精彩廣告(gao)營銷(xiao)(xiao)案例，通過搶(qiang)(qiang)人、搶(qiang)(qiang)貨、搶(qiang)(qiang)未來，IP強勢(shi)賦能，形成O2O鎖閉環，擴大消費(fei)群(qun)體，引流(liu)IP粉絲，深化(hua)品(pin)牌(pai)印記(ji)，提(ti)升品(pin)牌(pai)忠誠度。

IAI國際廣告獎的(de)部分金獎案例也在現場與各位嘉賓分享，包括社會化營銷案例、整(zheng)合營銷案例、公益營銷案例等(deng)等(deng)，增(zeng)加營養知識。

最后，趙娟女士代(dai)表IAI執委會對現場嘉賓(bin)表示感謝，本次上海站(zhan)巡講沙龍活動(dong)，得到了IMD壹傳信(xin)息(xi)以及社會各界(jie)的大力(li)支持(chi)。

第19屆IAI國(guo)際(ji)廣(guang)告獎(jiang)作(zuo)品征(zheng)集現在正在火(huo)熱進行中(zhong)，并將于2019年(nian)1月底結束征(zheng)集。歡(huan)迎來自世界各地的(de)品牌主、廣(guang)告主及廣(guang)告代理公司前來參(can)與。

另外，IAI執委(wei)會將于11月22日在廣州地(di)舉辦沙龍活(huo)動，歡迎大家前來(lai)參(can)與。