北京2018年10月26日電 /美通社/ -- 2018年10月25日，由《21世紀經濟報道》主辦，MetaThink根元咨詢集團聯合主辦的“2018中國品牌價值管理論壇暨第十四屆中國品牌‘金象獎’總決賽(sai)、頒獎典禮”于北京萬達(da)文(wen)華酒店(dian)隆重召開。

“中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值管理(li)論壇”由《21世紀經濟(ji)報道(dao)》聯合國(guo)內頂尖高等院校、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略咨詢(xun)機構、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)專家共同發(fa)起，致力(li)于成(cheng)為引(yin)領中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值管理(li)理(li)論及實踐(jian)的推動力(li)量。自(zi)2004年(nian)發(fa)起至今，已成(cheng)功舉辦了十四屆(jie)，被業界譽(yu)為“中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)對(dui)話世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的學(xue)術殿堂”。在快(kuai)速迭(die)代的紛繁市場中，力(li)圖以學(xue)術的視角與一線品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)操盤者(zhe)進行深(shen)度(du)對(dui)話，探索中國(guo)優秀企業品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)成(cheng)長的道(dao)路，探討(tao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)創造與管理(li)過(guo)程中的新(xin)趨勢(shi)、新(xin)思想，以及新(xin)方法。

當天同步舉行第十四屆中國品牌‘金象獎’年度總決賽、頒獎典禮。本屆金象獎的(de)評(ping)選歷(li)時4個(ge)多(duo)(duo)月，共收(shou)到來(lai)自移動互聯網(wang)、3C、快消、金融(rong)、汽(qi)車、銀(yin)行、保險(xian)、電商、OTA、地產等(deng)數十(shi)個(ge)行業的(de)200多(duo)(duo)個(ge)優(you)秀品牌案例(li)報名參(can)賽。通過對所有(you)參(can)評(ping)案例(li)進(jin)行嚴密篩選，聆聽來(lai)自國內(nei)頂級專(zhuan)(zhuan)業院校的(de)專(zhuan)(zhuan)家(jia)學者、專(zhuan)(zhuan)業媒體人員(yuan)、品牌咨詢機構高管(guan)等(deng)評(ping)委的(de)專(zhuan)(zhuan)業評(ping)審(shen)(shen)意見，經過初評(ping)評(ping)分、復(fu)評(ping)評(ping)審(shen)(shen)會議(yi)和年度(du)(du)總決賽環(huan)節(jie)，評(ping)選出最終年度(du)(du)殊榮。

在上午舉行的第十四屆中國品牌‘金象獎’年(nian)度總決(jue)賽中，來(lai)自杭州萬科、馬(ma)蜂窩(wo)、第(di)一反應、華潤三九共(gong)5家總決(jue)賽入圍(wei)企業(ye)代表，于現場進行激烈的(de)陳述(shu)與(yu)答(da)辯，共(gong)同(tong)角逐年(nian)度金、銀、銅(tong)年(nian)度品(pin)牌大獎。

浙(zhe)江萬(wan)(wan)科(ke)南(nan)都房地產(chan)有限(xian)公司品(pin)牌高級專業經理(li)陸琪(qi)(qi)男分享了“萬(wan)(wan)科(ke)不只是(shi)(shi)萬(wan)(wan)科(ke) 杭(hang)(hang)州不只是(shi)(shi)杭(hang)(hang)州”的(de)(de)品(pin)牌傳播(bo)案例。陸琪(qi)(qi)男介紹過去公眾對于萬(wan)(wan)科(ke)的(de)(de)認知一(yi)直是(shi)(shi)“宇宙第一(yi)開發商”，杭(hang)(hang)州萬(wan)(wan)科(ke)以(yi)“萬(wan)(wan)科(ke)不只是(shi)(shi)萬(wan)(wan)科(ke)”通俗易懂的(de)(de)品(pin)牌口號切入(ru)后，從策劃推廣，到(dao)話題發酵(jiao)，再以(yi)各業務品(pin)牌合力強化萬(wan)(wan)科(ke)的(de)(de)轉型形象，重塑市場對品(pin)牌的(de)(de)認知，讓杭(hang)(hang)州人民感(gan)受到(dao)了不一(yi)樣的(de)(de)“萬(wan)(wan)科(ke)”。

馬蜂窩(wo)旅(lv)游網(wang)公關媒介(jie)經理黃楊(yang)先生分享(xiang)了“未知旅(lv)行(xing)實(shi)驗(yan)室”案例。黃楊(yang)介(jie)紹(shao)公司的(de)品牌(pai)創新機制，激(ji)發(fa)員工創造更(geng)多(duo)新的(de)想法和(he)話題。未知旅(lv)行(xing)的(de)策劃者(zhe)絕大多(duo)數是90后(hou)，通(tong)過品牌(pai)化的(de)活動，大膽的(de)創新手法，一方(fang)(fang)面(mian)實(shi)現(xian)主品牌(pai)形(xing)象提升，另(ling)外一方(fang)(fang)面(mian)更(geng)實(shi)現(xian)其商業轉(zhuan)化。讓(rang)品牌(pai)走近消費(fei)(fei)者(zhe)，與消費(fei)(fei)者(zhe)產生更(geng)多(duo)的(de)共創體驗(yan)。

獲得本屆中國品牌‘金象獎’金獎(jiang)的(de)“第一(yi)反(fan)(fan)應(ying)(ying)，給生(sheng)命第二次(ci)機會(hui)”品(pin)(pin)牌案(an)例代表，上海(hai)救(jiu)(jiu)(jiu)要救(jiu)(jiu)(jiu)信息科技有(you)限公司首席運營(ying)官陸俊先生(sheng)介紹到(dao)“給生(sheng)命第二次(ci)機會(hui)”源(yuan)于第一(yi)反(fan)(fan)應(ying)(ying)成功挽救(jiu)(jiu)(jiu)一(yi)位賽道跑(pao)者后被贈(zeng)予的(de)話。會(hui)上陸俊分享了第一(yi)反(fan)(fan)應(ying)(ying)的(de)品(pin)(pin)牌塑造過程，從線(xian)下體育提供賽事保障(zhang)，到(dao)現在向學(xue)生(sheng)及(ji)公眾(zhong)教(jiao)育急救(jiu)(jiu)(jiu)知識的(de)內容傳播，通過口碑(bei)和公益(yi)力量不(bu)斷提升(sheng)第一(yi)反(fan)(fan)應(ying)(ying)的(de)認知度與認可度，解(jie)決更多社會(hui)問題，并為社會(hui)創(chuang)造價值。

舞刀弄影文化傳媒（廈(sha)門）有限公司代表劉(liu)(liu)亞南先生分(fen)享了“華潤(run)三九《健康本該如此》”案例。劉(liu)(liu)亞南表示(shi)，“關(guan)愛大眾健康，共創美好生活(huo)”是華潤(run)三九的(de)(de)(de)內(nei)涵和使(shi)命，這次從健康角度把(ba)品(pin)牌的(de)(de)(de)使(shi)命對外做了一個故事化的(de)(de)(de)演繹，通過視(shi)頻短片(pian)還原真實的(de)(de)(de)社會現象(xiang)，向用戶(hu)們展示(shi)了中國近視(shi)率(lv)、腸胃病患者數(shu)(shu)據(ju)、癌(ai)癥病發率(lv)、猝死人數(shu)(shu)等真實數(shu)(shu)據(ju)，全面激發觀眾的(de)(de)(de)反思。

2018（第十五屆）中國(guo)品(pin)牌價(jia)值管(guan)理論(lun)壇在當(dang)天(tian)下午(wu)舉行(xing)，論(lun)壇以(yi)“創(chuang)變(bian)符號(hao)，塑型未來(lai)”為主題(ti)，緊(jin)密圍繞“移動互聯(lian)時代的品(pin)牌價(jia)值管(guan)理”、“品(pin)牌價(jia)值整合：數(shu)字(zi)化的跨界(jie)營(ying)銷”等話題(ti)進(jin)行(xing)深(shen)度交流及探(tan)討(tao)。

在(zai)主(zhu)題(ti)演講(jiang)環(huan)節，MetaThink根元咨詢集(ji)團董事長、CEO陳(chen)富國(guo)博士就“城市年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)個(ge)性(xing)表達符(fu)號(hao)觀察(cha)”結合年(nian)輕(qing)人(ren)群(qun)體喜歡的(de)潮(chao)牌(pai)進行剖析。陳(chen)富國(guo)表示，符(fu)號(hao)，是(shi)一種(zhong)觀察(cha)工具(ju)，同時也(ye)是(shi)一種(zhong)品(pin)牌(pai)建(jian)設的(de)工具(ju)。人(ren)們在(zai)使用商(shang)品(pin)時，往往會(hui)把商(shang)品(pin)當成符(fu)號(hao)。在(zai)對潮(chao)牌(pai)使用者的(de)初步分析中(zhong)發(fa)現，年(nian)輕(qing)人(ren)主(zhu)動(dong)卷入的(de)程度(du)會(hui)從參考物、形(xing)象物、指示物，到象征物4種(zhong)符(fu)號(hao)態(tai)度(du)逐級升高。因(yin)此，品(pin)牌(pai)廠商(shang)最終需要(yao)為(wei)商(shang)品(pin)注入某種(zhong)普世的(de)精神意義，以吸引核(he)心消(xiao)費者的(de)深(shen)度(du)卷入。這也(ye)就是(shi)符(fu)號(hao)的(de)特定表達，也(ye)是(shi)品(pin)牌(pai)建(jian)設者們需要(yao)深(shen)度(du)探究的(de)一種(zhong)趨勢。

Live Nation中國區主席、放題文化(hua)(hua)創(chuang)始人李(li)自強先生帶來(lai)了題為“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷新(xin)(xin)(xin)時(shi)代(dai)：從符(fu)號(hao)到IP”的(de)精彩演講(jiang)。李(li)自強認為，如果沒(mei)有(you)(you)(you)成為文化(hua)(hua)的(de)符(fu)號(hao)，其只是一個(ge)媒介而(er)(er)已。現(xian)在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)最大的(de)困境就是，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是花(hua)錢做廣告，而(er)(er)消費者花(hua)錢跳(tiao)過廣告。即(ji)使(shi)觀看，也是短短數十(shi)秒，畫面的(de)有(you)(you)(you)限，視(shi)覺(jue)沒(mei)有(you)(you)(you)沖(chong)擊力(li)，對廣告和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也沒(mei)有(you)(you)(you)沖(chong)擊力(li)。因此新(xin)(xin)(xin)的(de)時(shi)代(dai)需要新(xin)(xin)(xin)的(de)思(si)考(kao)模式(shi)，過往從產品(pin)(pin)功(gong)能，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)理念，內(nei)容為王(wang)，到現(xian)在的(de)共創(chuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)IP營銷新(xin)(xin)(xin)模式(shi) -- CIA MODEL，即(ji)CREATIVE（講(jiang)故事）、IP（搭(da)建(jian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)IP）、ARTIST（藝人共創(chuang)內(nei)容）。通過品(pin)(pin)牌(pai)(pai)IP化(hua)(hua)的(de)五種可(ke)行(xing)性，結合案例與資(zi)源互換(huan)，實現(xian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)即(ji)平臺，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)即(ji)IP的(de)理念。

第一場品(pin)(pin)牌(pai)深度對話(hua)題為“移動互(hu)聯時(shi)代的(de)品(pin)(pin)牌(pai)價值”。在MetaThink根元(yuan)咨詢集(ji)團(tuan)(tuan)副總裁，品(pin)(pin)牌(pai)創新總監任雪(xue)涵的(de)主(zhu)持下，大(da)(da)正市場研究(jiu)公司董事總經理(li)崔大(da)(da)鵬，恒(heng)創集(ji)團(tuan)(tuan)、金原投資集(ji)團(tuan)(tuan)副總裁蔣麗麗，上海(hai)真愛夢想公益基金會品(pin)(pin)牌(pai)公募(mu)部總經理(li)馬安妮，星聯互(hu)動創始人沈鴻雁，暨南大(da)(da)學(xue)管理(li)學(xue)院黨委書記、營(ying)銷學(xue)教授、博導衛海(hai)英，就移動互(hu)聯時(shi)代的(de)品(pin)(pin)牌(pai)戰略、品(pin)(pin)牌(pai)價值等話(hua)題進行深度探討。

第二場(chang)品(pin)(pin)牌深度對話題(ti)為“品(pin)(pin)牌價值整合：數字化(hua)的跨界(jie)(jie)營(ying)銷(xiao)(xiao)”。在復旦大學(xue)(xue)管理學(xue)(xue)院市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)系(xi)系(xi)主任、教授(shou)、博導蔣青云的主持下，胖(pang)鯨智庫創始人(ren)、首席執(zhi)行官范懌，網易傳(chuan)媒內(nei)容品(pin)(pin)牌發展部(bu)群總(zong)監顧曉琨(kun)，magmode名堂(tang)市場(chang)內(nei)容總(zong)監彭(peng)偉，中弗羅里達(da)大學(xue)(xue)市場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)系(xi)副(fu)教授(shou)王澤(ze)，如新(xin)中國數字營(ying)銷(xiao)(xiao)總(zong)監Daniel Ye，就品(pin)(pin)牌跨界(jie)(jie)如何(he)實現(xian)品(pin)(pin)效(xiao)合一以(yi)及怎樣才(cai)算成功(gong)的跨界(jie)(jie)營(ying)銷(xiao)(xiao)等(deng)話題(ti)進行了分享和交流(liu)。

活動當天還揭曉了第十四屆中國品牌“金象獎”獲獎(jiang)(jiang)(jiang)榜單，并進行了隆重的頒獎(jiang)(jiang)(jiang)典禮，頒發年度金、銀(yin)、銅大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)各1個，案例獎(jiang)(jiang)(jiang)28個，最佳視頻內容獎(jiang)(jiang)(jiang)4個和策劃(hua)獎(jiang)(jiang)(jiang)12個。

附第十四屆中國品牌“金象獎”獲獎名單

一、第十四屆中國品牌“金象獎”銅獎

馬蜂窩旅游網
未知旅行實驗室

二、第十四屆中國品牌“金象獎”銀獎

浙江萬科南都房地產有限公司
“萬科不(bu)只是(shi)萬科 杭州不(bu)只是(shi)杭州”品(pin)牌傳播

三、第十四屆中國品牌“金象獎”金獎

上海救要救信息科技有限公司
第(di)一反(fan)應“給生命第(di)二次機會”

四、年度最佳品牌建設案例獎

1.  浙江萬科南都房地產有限公司
“萬科不只是萬科 杭州(zhou)不只是杭州(zhou)”品牌傳播

2.  馬蜂窩旅游網
未(wei)知旅行實驗室 ;          

3.  上海巴實餐飲管理有限公司
品(pin)牌升級助力(li)麻十七(qi)成為火鍋行(xing)業細分(fen)領域第一品(pin)牌

4.  廈門建發股份有限公司
建(jian)發股份LIFT供應(ying)鏈服務體系

5.  華潤三九醫藥股份有限公司
《健康本該如此》

6.  上海真愛夢想公益基金會
給大(da)魚一個真實的(de)童話

7.  如新（中國）日用保健品有限公司
新(xin)直銷元年 破(po)局者如新(xin)

8.  金原投資集團有限公司
金原投(tou)資集團“賦能實(shi)體(ti)經濟 服務美好生活”品牌建設之(zhi)路

9.  上海卿江節能科技有限公司
《重(zhong)新(xin)定義(yi)建筑膜(mo) -- 膜(mo)客品(pin)牌養成之路》

10. 協鑫（集團）控股有限公司
清潔能(neng)源創(chuang)造美好生活 -- 打造科技綠色(se)品牌

五、年度最佳整合營銷案例獎

1.   福建三棵樹建筑材料有限公司
三棵樹517健康漆節傳播營(ying)銷(xiao)案(an)

2.   上海救要救信息科技有限公司
第一(yi)反應“給(gei)生命(ming)第二次機(ji)會”

3.   中國人民財產保險股份有限公司廣東省分公司
砥礪深(shen)耕年輕化 聚勢(shi)共(gong)贏新生代(dai) -- 廣東人(ren)保財險互聯網整合(he)營銷傳播(bo)項目

4.   愛爾眼科醫院集團股份有限公司
愛(ai)爾眼(yan)科煥晶F4好眼(yan)力看得準事(shi)件(jian)整(zheng)合營銷(xiao)傳播

6.   平安銀行股份有限公司
平(ping)安銀行零售人(ren)才傳播項目(mu)

7.   廣發銀行股份有限公司
廣發銀(yin)行(xing)CBA聯賽(sai)2017-18賽(sai)季整合傳播 

8.   中國郵政儲蓄銀行股份有限公司
中國郵政儲蓄銀行 -- 父親(qin)節“讀懂爸(ba)爸(ba)愛的語言”

9.   寶沃汽車（中國）有限公司
寶沃(wo)汽車中東上市(shi)事(shi)件(jian)營銷

10.  內蒙古美洋洋食品有限公司
美洋洋新零售品牌 -- 牧亨鮮生

六、年度最佳新銳品牌案例獎

1、廣州多益網絡股份有限公司
多益網絡*中國(guo)移動(dong)咪(mi)咕音樂

2、協信控股集團
協信控(kong)股(gu)“推動價值聚(ju)變”品牌煥新

七、年度最佳品牌傳播案例獎

1、金拱門（中國）有限公司
“夢想那么(me)大(da)，我們一起追”麥當勞攜手《創造(zao)101》整合營銷案(an)例

2、奧飛娛樂股份有限公司
WOW-奧飛動漫萌雞小隊年度(du)品牌(pai)整合營銷

3、日立電梯（中國）有限公司
“加裝電梯 就選日(ri)立”整合營銷推廣項目

八、年度最佳數字營銷案例獎

字節跳動
抖(dou)音春(chun)節(jie)擬合視(shi)頻紅(hong)包(bao)社交媒體(ti)傳播

九、年度最佳事件營銷案例獎

上海新梨視網絡科技有限公司
梨(li)視頻X 安盛(sheng)天平 -- 全球街(jie)訪《這位留學僧，你在國(guo)外敢生(sheng)病嗎》

十、年度最佳公益創新案例獎

深圳市國際交流合作基金會
探索推動城市國際化(hua)建設的(de)公益新模式

十一、年度最佳視頻內容獎

1、 平安銀行股份有限公司信用卡中心
平安信(xin)用卡(ka)品牌微電影《這(zhe)一刻》

2、中央電視臺
央視一帶一路公(gong)益廣告《共創繁榮》

3、興業銀行股份有限公司
興業(ye)銀行2018年賀歲(sui)廣告《我看見篇》

4、金原投資集團有限公司
《金原無價之選》

十二、年度最佳策劃獎

1、上海錦坤文化傳播有限公司
品牌升級(ji)助力麻(ma)十七成為火鍋行業細分領域(yu)第(di)一(yi)品牌

2、舞刀弄影文化傳媒（廈門）有限公司
《健康本該如此》

3、威奈信息科技（上海）有限公司
寶沃汽車(che)中東上市(shi)事(shi)件營銷

4、內蒙古先行品牌策略機構
美(mei)洋洋新零售品牌-牧亨鮮(xian)生(sheng)

5、上海念智品牌管理有限公司
《重(zhong)新定義(yi)建筑膜 -- 膜客品牌(pai)養(yang)成(cheng)之(zhi)路(lu)》

6、廈門邊界廣告有限公司
三棵樹517健康漆(qi)節傳播營銷案(an)

7、深圳市宏禧聚信廣告有限公司
砥礪深耕年輕化 聚(ju)勢共(gong)贏新生代 -- 廣東(dong)人保財險互聯網整合營銷傳播(bo)項目

8、上海諦佳文化傳播有限公司
愛爾眼(yan)科煥晶F4好眼(yan)力看得(de)準事件整合營銷傳播

9、北京贊意互動廣告傳媒有限公司
抖音春節(jie)擬(ni)合(he)視頻紅包社交媒體傳播

10、星聯互動文化傳播（天津）有限公司
“夢想那么大，我們(men)一起追”麥(mai)當勞攜手《創造101》整合營銷案例(li)

11、廣州冪律信息科技有限公司
WOW-奧飛動漫萌雞小隊年度品牌整合營銷

12、北京泰美時光文化傳媒有限公司
央(yang)視一(yi)帶一(yi)路公益廣告《共創繁(fan)榮》