上海2021年3月8日 /美通社/ -- 2021第七屆金梧獎-移動廣告創意節報名正式啟動，作品征集正在火熱進行中，本屆金梧(wu)獎鼓(gu)勵、歡迎優秀的公(gong)司和團隊積(ji)極參報。
今年，金梧獎迎來第七年。回顧過往六年，是一幀幀一幕幕的精彩與感動，是年輕創作者們揮灑下的青春與汗水。金梧獎記得臺上每一個爭得榮冠的選手，更加尊重每一個作品背(bei)后團(tuan)隊付出的努力。
第七屆金梧獎(jiang)愿意為發(fa)現一個(ge)經典作品而歡呼(hu)雀躍，也會因為一個(ge)落選的作品而遺(yi)憾(han)難(nan)過，希望每一個(ge)有靈魂(hun)的作品都得到認可，每一個(ge)價(jia)值(zhi)的作品都能煥發(fa)光彩。
今年也是如此，第七屆金梧獎(jiang)秉持“讓作品發聲”的創意理念，跟隨市場，向廣告行業征集有靈魂、有價值的案例作品。專業性高、含金量高、案例品質高是金梧獎對自己(ji)的要求(qiu)：每一次(ci)克己(ji)，都能收獲(huo)不一樣的精彩(cai)。
盡管，近幾年不管是市場、經濟，還是環境都在下行，但相信風雨過后，總會天晴。因而對于金(jin)梧(wu)獎(jiang)來說，今年也算重新出發的一年。據此，今年年初，金梧獎主(zhu)辦(ban)方(fang)就依據市場最新動態和品牌需求變化，及時更新、完善和升級了獎項。2021年金梧獎獎項設置將劃分四大類目：A營銷案例組、B創意作品組、C工具平臺組、D人物&品牌組。供參賽公司申報。
A營銷案例組申報類別
A101 整合(he)營(ying)銷類 |
A110 KOL營銷類(lei) |
A119 大數據營銷類 |
A102 社會(hui)化(hua)營銷類 |
A111 效果營銷類 |
A120 私域流量類 |
A103 內容營銷類 |
A112 事件營銷類(lei) |
A121 品(pin)牌活化類(lei) |
A104 電商(shang)營(ying)銷類 |
A113 公關傳播(bo)類(lei) |
A122 新零售(shou)類 |
A105 IP營銷類 |
A114 新國貨/國潮類 |
A123 公益營(ying)銷類(lei) |
A106 跨(kua)界營銷類 |
A115 出海營銷類 |
A124 智能營銷 |
A107 娛樂營銷(xiao)類(lei) |
A116 場景營銷類 |
A25 短視頻營銷類 |
A108 視頻營銷類 |
A117 體驗營銷 |
|
A109 直播營銷類 |
A118 賽事與體(ti)育營銷類(lei) |
根據市場變化和品牌需求，今年“營銷案例組”將(jiang)增設以下細分類別，它(ta)們分別是：直播營銷類、短視頻營銷類、新國貨/國潮類、私域流量類、智能營銷類。
值得關注的是，隨著營銷技術的完善，創作團隊在內容和創意上的玩法增多，流量平臺穩定的條件下，效果營銷的價值愈發凸顯出來。效果營銷類將作為今年金梧獎重點推薦的案例類別。
B創意作品組
本屆新(xin)增創(chuang)意(yi)(yi)作品(pin)組(zu)，旨在表彰視覺設計、短視頻(pin)創(chuang)意(yi)(yi)、文案創(chuang)意(yi)(yi)等數字互(hu)動體驗及應用的創(chuang)意(yi)(yi)作品(pin)。
B101短視頻創意類：以短(duan)視頻為媒介，以極具(ju)創意的(de)內容呈現(xian)品(pin)牌營銷訴(su)求，提升品(pin)牌在用(yong)戶心中的(de)品(pin)牌好感度、產品(pin)認知，贏(ying)得用(yong)戶認可(ke)和信賴。
B102互動體驗類：在技術創新和媒介創新的驅動下，結合用戶互動的體驗營銷也在發生變化。金梧獎(jiang)鼓勵對技術(shu)和產品(pin)創(chuang)新的(de)探索，包括(kuo)基(ji)于(yu)(yu)AI和AR的(de)用戶互動體驗(yan)營銷(xiao)、線(xian)下(xia)沉浸(jin)式互動體驗(yan)營銷(xiao)、基(ji)于(yu)(yu)H5等產品(pin)的(de)線(xian)上(shang)互動營銷(xiao)等。
B103創意設計類：在視(shi)頻泛濫、文案復興后(hou)，給創(chuang)意(yi)視(shi)覺(jue)的自(zi)留地。憑借優秀的創(chuang)意(yi)設計(ji)成(cheng)功(gong)向(xiang)用戶傳遞品(pin)牌(pai)營銷信息，包括并(bing)不局(ju)限于(yu)產品(pin)包裝(zhuang)創(chuang)新(xin)設計(ji)、工業產品(pin)設計(ji)、門店設計(ji)、線下展覽(lan)活動設計(ji)、平面視(shi)覺(jue)設計(ji)、UI設計(ji)等。
B104文案創意類：針對消費(fei)者的(de)深入洞察(cha)，巧妙地將所(suo)要(yao)表達的(de)意識形態創造性地呈現(xian)出來(lai)的(de)文案內(nei)容作(zuo)品(pin)，具有(you)驅動性，能(neng)夠契合受(shou)眾(zhong)內(nei)心訴求，引發受(shou)眾(zhong)的(de)共鳴(ming)。
C工具平臺組
營銷是一門科學。更多的數據出現、存儲、分析和運用，讓營銷的科學性進一步顯現，金梧(wu)獎(jiang)鼓(gu)勵創新的工具(ju)、服務、產品、應用平(ping)臺(tai)，持續關注它們如何幫助品牌應對紛繁的營(ying)銷(xiao)環境(jing)，解決營(ying)銷(xiao)痛點提升營(ying)銷(xiao)效果(guo)。
C101 年(nian)度營銷服務(wu)平(ping)臺/公司 |
C108 年度SaaS應用(yong)平(ping)臺(tai)/公司 |
C102 年度廣告(gao)交(jiao)易平(ping)臺/公司 |
C109 年度AIoT智能數(shu)字化平臺/公司 |
C103 年度創新MarTech公司 |
C110 年度MCN機構 |
C104 年(nian)度營銷技術創新平(ping)臺/公司 |
C111 年度短(duan)視頻社(she)交平臺/公(gong)司 |
C105 年(nian)度數據管理平(ping)臺(tai)(DMP)/公司 |
C112 年度出海營銷(xiao)平臺/公司(si) |
C106 年(nian)度數據分析平臺（Data Hub）/公司(si) |
C113 年(nian)度廣告代(dai)理公司(si) |
C107 年(nian)度客戶(hu)關系管(guan)理平臺(tai)（SCRM/CRM）/公司(si) |
C114 年度媒介代理公司 |
D人物&品牌組
年度品牌類
品牌是(shi)營銷的發起(qi)者，創新的營銷技(ji)術、產(chan)品和優秀的案例，來自敢(gan)于創新的品牌和公司。
D101年度(du)新消費(fei)品(pin)牌(pai) |
D102年度(du)最具(ju)創新力(li)品牌 |
D103年(nian)度(du)新銳國貨品牌(pai) |
D104年度最(zui)具成(cheng)長力(li)品牌 |
D105年度最具(ju)價值互聯網品牌 |
D106年度營銷創(chuang)新(xin)力品牌(pai) |
年度人物類
創意(yi)的(de)(de)核心是人，移動營銷(xiao)是新興(xing)的(de)(de)領域，無論是廣(guang)告主、平臺方還(huan)是創意(yi)人，在這里都(dou)是營銷(xiao)創新領袖。旨在表彰取得突出(chu)成就的(de)(de)個人和團隊。
D107年度品牌卓越創新人物 D108年度內(nei)容創新領袖(xiu)人物 |
D109年度品牌創新(xin)人物 |
D110年度(du)營(ying)銷創新人物 |
D111年度營(ying)銷創新(xin)團隊 |
以上，是金梧獎(jiang)今年全部類別和具體調整細則，參賽公司可具體參考。另外一點需要注意的是，參賽案例須是2020年3月1日至2021年3月28日期間在中國大陸及港澳臺地區及海外市場投放實施過的營銷傳播案例。參賽工作截止至4月20日，請(qing)參賽公(gong)司抓緊準備(bei)。
作(zuo)品征集時間 |
2021年(nian)1月(yue)15日(ri)-2021年(nian)4月(yue)20日(ri) |
初審(shen)時間(jian) |
2021年(nian)5月上旬(xun) |
終審時間(jian) |
2021年5月中旬 |
頒獎盛(sheng)典 |
2021年6月(yue)下(xia)旬 |
資深品牌專家參與評審
更加凸顯專業水準
本屆金梧獎評(ping)(ping)審(shen)團，囊括品(pin)(pin)牌主、媒體平臺、MCN機構、第三方研究機構、廣(guang)告代理(li)商、技術公司、高(gao)校(xiao)學者等營銷界精英，每年(nian)吸引各(ge)(ge)領域大咖加入，覆蓋(gai)各(ge)(ge)個專業(ye)細分(fen)領域。評(ping)(ping)委團設置初審(shen)評(ping)(ping)委、終審(shen)評(ping)(ping)委團，并(bing)邀請行業(ye)大咖作(zuo)為(wei)評(ping)(ping)委會(hui)主席，以嚴(yan)格的評(ping)(ping)審(shen)標準(zhun)，篩(shai)選優秀案(an)例(li)作(zuo)品(pin)(pin)。
郭為(wei)文 游美戶外生活（集團）總裁(cai) |
龍才華 海爾智家中國區品(pin)牌中心(xin)總經理 |
趙桂(gui)珺 蘇寧金融集(ji)團品牌中心總(zong)經理 |
胡緒雷 首汽約車副總(zong)裁 |
成偉(wei)偉(wei) 華(hua)潤三九媒介(jie)及新(xin)零售(shou)總監 |
莫潤或 差(cha)評CMO |
李爽 滴滴運營(ying)專家(jia) |
趙聰(cong)翀 CCE Group創始(shi)人&CEO |
林劼韻 CCE Group商務VP |
賀炬(ju) 粉筆(bi)盒CEO |
張毅(yi) 樓氏集團(tuan)品牌副(fu)總裁 |
李巖 森博營銷副總裁(cai) |
張瓊霞 天率(lv)廣告合伙人股東&企宣負責人 |
韓佳新(xin) 微吼(hou)市場總監 |
劉(liu)鵬程 中(zhong)喬體育CMO |
丁海云 萬達商業管理集團市(shi)場總經理 |
李進 百(bai)雀羚社交(jiao)電商事業部負責(ze)人 |
王雙(shuang)江(jiang) Duravit市場及電商負責人(ren) |
李承澤 林氏木(mu)業(ye)副總(zong)裁 |
朱蕾(lei) 百度營銷中心總經理 |
張明(ming)磊 長安汽(qi)車視覺(jue)營銷主(zhu)任 |
楊仍魁(kui) 青(qing)島啤酒品(pin)牌推廣副(fu)總監 |
鄧凌 汽車行業品牌營銷(xiao)專家(jia) |
文揚 中國電(dian)信號百公司互聯網金(jin)融中心副(fu)總(zong)經理 |
趙廷超 餉(xiang)店副總(zong)裁 |
余斌 上(shang)藥集(ji)團(tuan)信誼制藥新(xin)零售事(shi)業部總經理 |
劉(liu)志勇(yong) 稻香村營銷(xiao)中心副總經理 |
王國華 海(hai)爾集團(tuan)統帥品牌總監 |
劉鵬 科大訊飛副總裁 |
劉(liu)翔 匹克(ke)體育集團CMO |
呂(lv)曉東 快(kuai)手商(shang)業化華東區總經理 |
黃小(xiao)川 華(hua)誼(yi)嘉(jia)信集團&迪思傳媒董事長 |
侯燕 微博商(shang)業市(shi)場總經理 |
汪妙聰(cong) 攜程集團市場部品牌營銷廣告總經理 |
趙(zhao)潔 美(mei)柚(you)高級副(fu)總裁(cai)兼母嬰業務(wu)總經理 |
崔(cui)麗 易車公司副(fu)總裁 |
李理 微播易副總裁 |
劉冉 恒信鉆石機構集(ji)團副總裁 |
佩恩 小紅書效果營銷市場負責人 |
高海燕(yan) 樂友孕(yun)嬰童(tong)副總(zong)裁(cai) |
周小榆 寶寶樹(shu)商(shang)業解決方案中心總經理(li) |
范晉(jin)宇 酒仙網市(shi)場公關總經(jing)理 |
王峰(feng) 咪咕視訊(xun)科技有限(xian)公(gong)司(si)咪咕廣告VP 陳海華 喜馬拉雅全國內容營(ying)(ying)銷(xiao)總監兼營(ying)(ying)銷(xiao)市(shi)場負責人 |
衛達 十月(yue)媽咪高級副總裁(cai) |
宋喵 廣州盛成媽媽網絡(luo)科技有限公司副總裁(cai) |
方瑋晴 匯源集團廣告公關部總監 |
李淼 網易傳媒副總裁(cai) |
徐彬淮 碧桂園智慧物業服(fu)務集團股份有限公司(si)首席戰略 |
李晶 杰士邦中國品(pin)牌經理 |
申晨 熊貓傳媒集團董事長 |
成金(jin)蘭(lan) 木蘭(lan)姐品牌咨詢創始人 |
江澄珵 上海謙(qian)毅信息科技有限公司聯合(he)創始人(ren)兼CEO |
馮卓 歐司(si)朗照(zhao)明有限公司(si)亞太(tai)市場(chang)總監 |
蔡楚欽 明通(tong)傳媒(mei)集(ji)團、云自媒(mei)CEO |
朱晶裕 漢高（中國）投資有限公司亞太區數字化(hua)轉型負責人 |
吳松(song)蔓 上(shang)海有(you)睿營(ying)銷策(ce)劃有(you)限公司(si)創始(shi)人CEO |
Chris Qiu 鉑立營銷品牌激活(huo)事業部副總裁 |
Oscar 立奧慧邦副總經理 |
張銘泉 十(shi)點(dian)讀書品牌公關總(zong)監 |
成俊杰 傳聲營銷(xiao) CEO |
任萍萍 科大(da)訊飛黨(dang)委副書記、集團副總(zong)裁(cai) |
馬錫源 故(gu)宮(gong)宮(gong)廷文(wen)化(hua)副總(zong)經理 |
萬姣(jiao) 哈奇(qi)智能 CMO |
徐(xu)雁朋(peng) 波司登品(pin)牌管理中(zhong)心副總監 |
楊學寶(bao) 馬大姐CCO |
陳欣 鳳凰網商業市場總經理 |
宋朝(chao)博 海潤(run)傳(chuan)播董事副總裁 |
馬(ma)文(wen)慧 浙(zhe)江(jiang)世友木業有(you)限公(gong)司品牌中心總經理 |
張炎 知乎商業(ye)市場總經理(li) |
孫曉(xiao)云 天貓進(jin)出口事業群(qun)品牌營銷專家(jia) |
馬孝武 輕松集(ji)團市場副總裁 |
吳延兵(bing) 星銀醫藥零售(shou)市場營銷中心市場部總監 |
岳野 成為文化傳媒（北京）有限公司 CEO |
楚瑞娟 杭(hang)州魔筷科技有限公司(si)廣告-品牌(pai)代運營事(shi)業(ye)部VP |
陳金(jin)超 智(zhi)觀（青島(dao)）營銷(xiao)咨詢(xun)有限公(gong)司總(zong)經理 |
朵小葉 BOSS直(zhi)聘品牌內容負責人 |
張栩(xu) VIPkid少兒研究院(yuan)副院(yuan)長 |
胡鵬 TCL科(ke)技集團公(gong)共(gong)傳播部總(zong)經理(li) |
馬俊(jun) 赤馬廣告創始人(ren)董事長 |
羅智勇(yong) 廣東(dong)圣火傳媒科技股份有(you)限公司(si)聯合(he)創始人(ren)、副總裁 |
（本屆金梧獎評審團陣營）
議程規劃
兩(liang)日上(shang)午品牌主(zhu)會場 |
新(xin)消費品牌的崛(jue)起(qi) |
兩日下(xia)午平臺分會(hui)場 |
尋找(zhao)流量紅(hong)利，營銷增長點 |
兩日下午MCN分會(hui)場(chang) |
內容復興，MCN的黃金時代(dai) |
案例復盤 |
操(cao)盤(pan)手項目復(fu)盤(pan)，網紅(hong)直播、視頻號、私域、種草、營銷(xiao)鏈路(lu)全(quan)掌控 |
圓桌沙龍 |
聚(ju)焦前沿議題，核心激辯 |
網紅品牌選品會 |
金梧獎(jiang)-網紅直播電(dian)商選品會+資源對(dui)接會 |
年度大(da)獎PK賽(sai) |
入圍全場(chang)(chang)大(da)獎選手現場(chang)(chang)答辯-操(cao)盤(pan)手案例復盤(pan) |
頒獎盛典 |
第七屆金梧(wu)獎(jiang)-移動廣告(gao)創意(yi)節頒(ban)獎(jiang)盛典 |
