上海(hai)2018年10月30日電 /美通社/ -- 艾萊依(yi)日前宣布(bu)，作為今年秋冬主(zhu)打的三大聯名(ming)(ming)系(xi)列之一(yi)，其與(yu)大英(ying)博物館合作的聯名(ming)(ming)系(xi)列時(shi)(shi)尚羽絨服現已(yi)全面上市熱(re)銷。今年3月初，艾萊依(yi)于巴(ba)黎(li)時(shi)(shi)裝周(zhou)期(qi)間(jian)對外(wai)發布(bu)了該聯名(ming)(ming)系(xi)列時(shi)(shi)尚羽絨服新品。

大(da)英(ying)博物館(guan)是(shi)世界上規模較(jiao)大(da)、較(jiao)著(zhu)名的(de)世界四大(da)博物館(guan)之一，與(yu)之合作標(biao)志著(zhu)艾萊依的(de)跨(kua)界合作延伸到文化IP領域。

時尚羽絨服也可以很“藝術”

大英(ying)博物(wu)館(guan)至(zhi)今有800萬件館(guan)藏，涵蓋(gai)了(le)200多萬年的(de)人類歷史。此次合作中，大英(ying)博物(wu)館(guan)為艾萊(lai)依的(de)設(she)計師提供了(le)《芥子園畫譜(pu)》等代(dai)表中國文化藝術的(de)藏品。

《芥(jie)子(zi)園(yuan)畫(hua)譜(pu)》出版300多(duo)年來一(yi)直受(shou)到推崇，被認為是學習傳統(tong)繪畫(hua)必(bi)修(xiu)之(zhi)書。艾萊依設計(ji)師對(dui)其中(zhong)(zhong)的顏色、線條、畫(hua)面等進行再創作，巧妙運用于聯名系列中(zhong)(zhong)。

大英(ying)博(bo)物館(guan)聯名系列(lie)中，有兩款(kuan)(kuan)是(shi)年初(chu)巴黎時裝周(zhou)發布(bu)秀(xiu)的秀(xiu)場同(tong)款(kuan)(kuan) -- 寬松(song)版型(xing)的短裝運(yun)用了(le)精細別致的花(hua)鳥刺繡，與冰花(hua)絨面料(liao)巧妙(miao)結(jie)合(he)；大衣款(kuan)(kuan)吸引人(ren)(ren)之(zhi)處是(shi)波浪型(xing)衣擺(bai)和花(hua)型(xing)大方領，領上的花(hua)形元素來(lai)自(zi)大英(ying)博(bo)物館(guan)提供的繪畫作品。這些代表(biao)東方美(mei)學(xue)的東方花(hua)鳥魚(yu)蟲(chong)元素，貫(guan)穿在(zai)羽絨服之(zhi)中，給人(ren)(ren)以視覺的享受。

此(ci)次(ci)合作，是艾萊依擴展“時尚”內涵的(de)(de)一次(ci)新(xin)嘗試，大英博(bo)物館藏品所具(ju)有(you)(you)的(de)(de)不(bu)同時期、不(bu)同地域特色的(de)(de)元(yuan)素令羽絨服具(ju)有(you)(you)獨特的(de)(de)風格。

打造時尚羽絨服持久生命力

其實，自(zi)2014年(nian)起，艾(ai)萊(lai)依就(jiu)展(zhan)開跨界合作(zuo)，其中不(bu)乏年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)所熟(shu)知并感興趣的(de)(de)IP，推出(chu)的(de)(de)張帥(shuai)囧囧俠系(xi)(xi)列(lie)、張帥(shuai)時光之眼系(xi)(xi)列(lie)、芭比系(xi)(xi)列(lie)、小黃人(ren)系(xi)(xi)列(lie)、愛寵大機密(mi)系(xi)(xi)列(lie)、青云志(zhi)系(xi)(xi)列(lie)、變形(xing)金剛系(xi)(xi)列(lie)、小馬(ma)寶莉系(xi)(xi)列(lie)等，都吸(xi)引了(le)眾多年(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)費者的(de)(de)喜(xi)愛。而艾(ai)萊(lai)依更是通過聯名賦予羽絨(rong)服(fu)“時尚化(hua)”的(de)(de)新內核，并藉此(ci)積累了(le)大量的(de)(de)年(nian)輕(qing)(qing)用戶(hu)和(he)強大的(de)(de)品牌勢能(neng)。可(ke)以說，艾(ai)萊(lai)依每年(nian)的(de)(de)聯名系(xi)(xi)列(lie)已成為其時尚羽絨(rong)服(fu)的(de)(de)鮮(xian)明(ming)特色。

對核心用(yong)戶(hu)定位于28-35歲有(you)品(pin)位的(de)(de)獨(du)立(li)女性的(de)(de)艾萊依來說(shuo)，跨界合作是其(qi)推動“時尚羽(yu)絨(rong)服(fu)”品(pin)類發展(zhan)的(de)(de)方式之一，不但能使羽(yu)絨(rong)服(fu)更有(you)獨(du)特的(de)(de)風格和(he)內涵，滿足用(yong)戶(hu)的(de)(de)需(xu)求，也令其(qi)年輕、時尚、個性的(de)(de)品(pin)牌形象(xiang)更加鮮明，打造時尚羽(yu)絨(rong)服(fu)持(chi)久的(de)(de)生命力。

通過此次攜(xie)手(shou)大英博物館，艾(ai)萊依將與國際(ji)大IP跨界合作的(de)(de)范(fan)疇進一步擴展，延(yan)伸到文化IP領域，賦(fu)予(yu)了時尚羽絨(rong)服新(xin)的(de)(de)生命力，令其具有獨特的(de)(de)風(feng)格(ge)，更令艾(ai)萊依個(ge)性化的(de)(de)品(pin)牌(pai)標簽(qian)得到突顯。

今年(nian)(nian)秋冬(dong)，除了已在(zai)熱銷(xiao)的(de)(de)大英(ying)博(bo)(bo)物館聯(lian)名(ming)系(xi)(xi)列(lie)(lie)外，艾萊依主(zhu)打的(de)(de)三大聯(lian)名(ming)系(xi)(xi)列(lie)(lie)還(huan)包(bao)括施(shi)(shi)華(hua)洛世奇(qi)聯(lian)名(ming)系(xi)(xi)列(lie)(lie)和(he)Hello Kitty聯(lian)名(ming)系(xi)(xi)列(lie)(lie)，已分別(bie)于今年(nian)(nian)5月和(he)7月的(de)(de)發布會上對(dui)(dui)外發布。今年(nian)(nian)的(de)(de)三大聯(lian)名(ming)系(xi)(xi)列(lie)(lie)組合，大英(ying)博(bo)(bo)物館、施(shi)(shi)華(hua)洛世奇(qi)和(he)Hello Kitty分別(bie)來自文化(hua)、時尚和(he)卡通領域，與(yu)往年(nian)(nian)相比更加多元，對(dui)(dui)應(ying)的(de)(de)新(xin)品(pin)或有歷史與(yu)現代的(de)(de)碰撞感，或表現女(nv)性的(de)(de)優(you)雅柔美(mei)，或突出活(huo)潑可愛(ai)的(de)(de)風(feng)格(ge)，反(fan)映(ying)出艾萊依不(bu)斷擴展羽(yu)絨服(fu)的(de)(de)“時尚”內(nei)涵(han)，滿足用戶對(dui)(dui)“時尚”的(de)(de)多樣(yang)化(hua)偏好(hao)。