上海2018年(nian)(nian)11月(yue)1日(ri)電 /美(mei)通社/ -- 在人們對東方自(zi)然(ran)(ran)主(zhu)義品牌自(zi)然(ran)(ran)堂CHANDO去年(nian)(nian)雙十一的嘻哈神(shen)曲還記(ji)憶(yi)猶新(xin)時(shi)，今年(nian)(nian)雙十一，自(zi)然(ran)(ran)堂又出(chu)新(xin)花樣，讓人目不暇(xia)接。

今年的天貓雙十一購物狂歡節是與眾不同的雙十一，從2008到2018，它已經走過了10個年頭。在這期間，各大品牌歷經時間的洗禮，在大浪淘沙的更迭中尋找自己堅守的方向。十周年之際，天貓認為，“精彩才剛剛開始”。各品牌也是推陳出新，力求用新的概念、模式和玩法吸引人眼球。在阿里巴巴公布的2017年天貓雙十一的排行榜單上，美妝品類的前10名中有7個是外資品牌，但國產品牌自然堂卻能高居第二位。除了品質高、價格好的口碑和“你本來就很美”的品牌理念深入人心之外，還與伽藍集團在過去參與雙十一的打法持續轉變貼近消費者有關。第一年采取以打折為主的價格戰打法，第二年開始從商品角度生產專供的(de)產品和(he)系列(lie)，第(di)三年投(tou)入(ru)大量(liang)的(de)資金(jin)做品牌推(tui)(tui)廣及購買廣告平臺，借助流量(liang)來推(tui)(tui)動銷售，第(di)四年開始嘗試從(cong)內(nei)容和(he)產品本身(shen)來向消費者講故事，而第(di)五(wu)年伽(jia)藍制作了一個(ge)超大的(de)面(mian)膜全息(xi)投(tou)影(ying)影(ying)像，來演示產品的(de)功效(xiao)和(he)特點。

“精(jing)彩才剛剛開始(shi)”，伽藍集團堅(jian)守自(zi)己的(de)(de)(de)初心，認為雙十一玩法再變，也(ye)應當萬變不離其宗(zong)——回歸產品本身。在今年，源(yuan)自(zi)喜馬拉(la)雅，甄選(xuan)來(lai)(lai)自(zi)高原極地珍(zhen)(zhen)稀(xi)元(yuan)素(su)為產品原料的(de)(de)(de)自(zi)然堂，倡導消費者找尋珍(zhen)(zhen)稀(xi)獨特的(de)(de)(de)自(zi)己，同時也(ye)為所有(you)粉絲(si)創造了獨一無二的(de)(de)(de)購物選(xuan)擇。“CHANDO吧，我是珍(zhen)(zhen)稀(xi)物種(zhong)”是此次自(zi)然堂提出(chu)的(de)(de)(de)新概念，人(ren)(ren)人(ren)(ren)都(dou)可以通過自(zi)然堂甄選(xuan)的(de)(de)(de)極地的(de)(de)(de)珍(zhen)(zhen)稀(xi)元(yuan)素(su)打造出(chu)的(de)(de)(de)高品質美妝產品來(lai)(lai)釋放出(chu)自(zi)己本來(lai)(lai)的(de)(de)(de)美麗(li)。每個(ge)人(ren)(ren)都(dou)獨具天賦美麗(li)，成(cheng)為這(zhe)個(ge)世間獨有(you)的(de)(de)(de)“珍(zhen)(zhen)稀(xi)物種(zhong)”，成(cheng)就更(geng)美好的(de)(de)(de)自(zi)己，也(ye)因珍(zhen)(zhen)稀(xi)，更(geng)要珍(zhen)(zhen)惜。

目前，自然堂有38款(kuan)(kuan)預售(shou)(shou)產品參與(yu)雙十一預售(shou)(shou)，其中8款(kuan)(kuan)珍(zhen)稀限(xian)量定(ding)制(zhi)款(kuan)(kuan)產品引(yin)發預定(ding)狂(kuang)潮。

這個雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)，自(zi)然(ran)堂攜(xie)手(shou)(shou)旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)玩出(chu)跨界(jie)潮流新奇樂，打造(zao)IP限定(ding)版自(zi)然(ran)旺(wang)(wang)雪餅氣(qi)(qi)墊(dian)BB震撼(han)來襲，喚起所有(you)(you)80后(hou)、90后(hou)的(de)共同回(hui)(hui)憶(yi)。這不僅是(shi)(shi)一(yi)(yi)款美顏與美味賣萌組(zu)合(he)(he)的(de)爆(bao)款氣(qi)(qi)墊(dian)BB，更是(shi)(shi)一(yi)(yi)款擁有(you)(you)500萬個微氣(qi)(qi)孔(kong)，輕松打造(zao)自(zi)然(ran)水光(guang)妝(zhuang)效的(de)氣(qi)(qi)墊(dian)BB。這款雪餅與氣(qi)(qi)墊(dian)BB的(de)強(qiang)強(qiang)聯合(he)(he)，是(shi)(shi)讓女生用了就更漂(piao)亮，自(zi)然(ran)運氣(qi)(qi)更旺(wang)(wang)的(de)剁(duo)手(shou)(shou)單品(pin)。破天際的(de)跨界(jie)想象和年輕群體的(de)兒時回(hui)(hui)憶(yi)讓這一(yi)(yi)爆(bao)款單品(pin)極富有(you)(you)話題性，為自(zi)然(ran)堂和旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)彼此都(dou)帶來了新的(de)客(ke)群，提升流量和話題度。“自(zi)然(ran)旺(wang)(wang)”的(de)跨界(jie)合(he)(he)作也(ye)為自(zi)然(ran)堂本次在預售期間的(de)表現，帶來了好口碑。

媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)通常對寶(bao)寶(bao)紙尿布的(de)(de)選擇要求較高(gao)，必須能安(an)心(xin)溫柔地呵(he)(he)護寶(bao)寶(bao)肌膚。同時，媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)們(men)也是需要呵(he)(he)護的(de)(de)女孩們(men)。此(ci)次雙(shuang)十一，自(zi)(zi)然堂提出(chu)讓(rang)(rang)辛苦的(de)(de)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)和可愛的(de)(de)寶(bao)寶(bao)都得到雙(shuang)倍安(an)心(xin)呵(he)(he)護的(de)(de)主張，攜手好(hao)奇(qi)特(te)別開發了一款全(quan)新的(de)(de)面(mian)膜商品(pin)(pin)——“尿不濕面(mian)膜”。好(hao)奇(qi)代表著讓(rang)(rang)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)安(an)心(xin)、品(pin)(pin)質優良的(de)(de)嬰(ying)兒用品(pin)(pin)，自(zi)(zi)然堂水光面(mian)膜則(ze)是源自(zi)(zi)喜馬拉雅小分子冰川(chuan)水、柔軟親膚的(de)(de)優質人氣單品(pin)(pin)。自(zi)(zi)然堂此(ci)番與(yu)好(hao)奇(qi)強強聯手，打造的(de)(de)高(gao)品(pin)(pin)質組合(he)，為女孩們(men)帶來安(an)心(xin)如寶(bao)寶(bao)般的(de)(de)嬌(jiao)嫩呵(he)(he)護，薄、柔、貼、透，感受(shou)一秒嫩成寶(bao)寶(bao)的(de)(de)面(mian)膜體(ti)驗。獨一無二的(de)(de)珍稀(xi)創意商品(pin)(pin)，讓(rang)(rang)每(mei)個人都釋(shi)放出(chu)獨特(te)的(de)(de)天(tian)賦(fu)美麗。

除此以外，自(zi)然堂全(quan)渠道(dao)布(bu)局的(de)各類(lei)珍(zhen)稀限量定制(zhi)款產品還包(bao)括：用龍膽(dan)花、石斛蘭(lan)、積(ji)雪(xue)草等植被局部作為(wei)元素的(de)4款珍(zhen)稀禮(li)盒僅在線(xian)(xian)下渠道(dao)有售；自(zi)然堂7日密集護理安瓶精(jing)(jing)華(hua)液全(quan)新上(shang)線(xian)(xian)，為(wei)肌膚提供(gong)密集的(de)“急(ji)救”護理；特供(gong)版的(de)冰肌水(shui)胸膜套裝(zhuang)；全(quan)臉SPA禮(li)盒；代言人孫怡同款凝時精(jing)(jing)華(hua)禮(li)盒；穿越火線(xian)(xian)男士戰痘包(bao)；天(tian)貓合(he)作版氣墊(dian)BB；捅破(po)窗戶紙口紅禮(li)盒；直(zhi)擊少女心的(de)千(qian)禧粉玩美(mei)妝容禮(li)盒等悉數(shu)亮相(xiang)。

在10月(yue)20日0:00開始(shi)預(yu)售之后，諸(zhu)如(ru)“自然(ran)旺”氣(qi)墊BB、“尿不濕”面(mian)膜等(deng)人氣(qi)商品便開始(shi)引(yin)爆全網(wang)話(hua)題，好評不斷，自然(ran)堂也在加急供貨(huo)，保證滿足所有(you)預(yu)定銷售數量。據悉(xi)，自然(ran)堂“珍稀物(wu)種”預(yu)售截(jie)止(zhi)時間為11月(yue)10日22:00。

與(yu)一些(xie)化妝品(pin)(pin)牌野(ye)蠻(man)地追(zhui)(zhui)逐銷(xiao)量，大打價格(ge)戰(zhan)相(xiang)比，自(zi)然堂(tang)(tang)追(zhui)(zhui)求的(de)(de)(de)(de)并不(bu)是高(gao)銷(xiao)量與(yu)好看(kan)的(de)(de)(de)(de)數據，“回(hui)歸產(chan)品(pin)(pin)本(ben)(ben)身(shen)(shen)”是品(pin)(pin)牌在(zai)本(ben)(ben)次雙十一對外宣稱的(de)(de)(de)(de)核(he)心理念。對于(yu)自(zi)然堂(tang)(tang)或者(zhe)新(xin)品(pin)(pin)牌春夏而言(yan)，如何從產(chan)品(pin)(pin)本(ben)(ben)身(shen)(shen)突(tu)圍，依靠消(xiao)費(fei)者(zhe)對品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)和線上線下(xia)資(zi)源高(gao)度的(de)(de)(de)(de)整(zheng)合，以及(ji)始終不(bu)忘對消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)關懷，都是值得思(si)考和重視的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)初心決定(ding)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)質，品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)格(ge)局決定(ding)市場表現，正(zheng)是因(yin)為(wei)更想(xiang)用(yong)獨特性與(yu)高(gao)品(pin)(pin)質“回(hui)歸產(chan)品(pin)(pin)本(ben)(ben)身(shen)(shen)”，為(wei)關注雙十一的(de)(de)(de)(de)廣大消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)自(zi)然堂(tang)(tang)的(de)(de)(de)(de)忠實粉絲帶(dai)來獨一無二(er)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)體驗與(yu)美的(de)(de)(de)(de)體驗，讓自(zi)然堂(tang)(tang)獲得了口碑(bei)和銷(xiao)量的(de)(de)(de)(de)雙豐收。

今年(nian)雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)(yi)中，自然(ran)(ran)堂(tang)為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)提(ti)供的(de)產(chan)品(pin)(pin)絕(jue)無僅有、獨一(yi)(yi)(yi)無二，8款珍(zhen)(zhen)稀產(chan)品(pin)(pin)是(shi)自然(ran)(ran)堂(tang)為(wei)本次購物盛宴打造的(de)限量定(ding)制(zhi)款。雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)(yi)應該是(shi)全民(min)的(de)狂歡，自然(ran)(ran)堂(tang)做到了真正意義上為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)提(ti)供“珍(zhen)(zhen)稀物種”。在雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)(yi)當(dang)天“0:00~1:00”這樣(yang)的(de)“珍(zhen)(zhen)稀時(shi)刻”，自然(ran)(ran)堂(tang)還為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)準備(bei)了天貓紀念版創意產(chan)品(pin)(pin)，為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)創造不一(yi)(yi)(yi)樣(yang)的(de)第一(yi)(yi)(yi)小時(shi)。

打(da)破常規玩法(fa)，明(ming)星、跨界、創新IP爆(bao)款(kuan)層(ceng)出不窮，在這樣一個全民(min)盛典(dian)，自然(ran)堂(tang)(tang)(tang)難(nan)能(neng)(neng)可貴(gui)的(de)是(shi)始(shi)終(zhong)堅持以(yi)(yi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者為(wei)中(zhong)心。雙十(shi)一是(shi)一個大平臺，可以(yi)(yi)幫助品(pin)牌將產品(pin)傳遞給(gei)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者，讓全民(min)了解和(he)使用到高品(pin)質的(de)國貨(huo)產品(pin)。在自然(ran)堂(tang)(tang)(tang)雙十(shi)一“回(hui)歸產品(pin)本身”的(de)策略下(xia)，無論(lun)在線上還是(shi)線下(xia)渠道，用戶均能(neng)(neng)找到專(zhuan)為(wei)本次活(huo)動打(da)造(zao)的(de)驚(jing)喜，如此全盤的(de)布局(ju)也展現出了自然(ran)堂(tang)(tang)(tang)作(zuo)為(wei)美妝標桿品(pin)牌的(de)影響力(li)，以(yi)(yi)及(ji)對正(zheng)確消(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀念和(he)行(xing)為(wei)的(de)引導能(neng)(neng)力(li)。

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