上(shang)海2018年11月(yue)13日電 /美(mei)通(tong)社/ -- 2018雙(shuang)11落下帷幕，各(ge)種戰報(bao)、榜單和排(pai)名也紛紛在第一時(shi)間被放出，成為人們回(hui)味雙(shuang)11時(shi)討論的(de)主要話題。而在競(jing)爭最為激(ji)烈的(de)美(mei)妝類(lei)排(pai)名里，“國貨(huo)之光”自然堂(tang)不負眾望(wang)，強勢登上(shang)本次雙(shuang)11美(mei)妝品(pin)類(lei)全網(wang)國貨(huo)銷售冠軍寶座。

58分鐘破1億，全網國貨第1名

創立于2001年的(de)(de)自然堂(tang)，如今(jin)已成(cheng)為中國國民美(mei)妝(zhuang)中較大、最具代表(biao)性的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。不僅此次雙(shuang)11全網國貨(huo)排名第(di)(di)一(yi)，其商(shang)場專柜渠(qu)(qu)道(dao)(dao)銷售(shou)額(e)也在國貨(huo)美(mei)妝(zhuang)中位列第(di)(di)一(yi)，美(mei)妝(zhuang)店渠(qu)(qu)道(dao)(dao)更(geng)是(shi)連續十五年保持(chi)全渠(qu)(qu)道(dao)(dao)中外所有品(pin)(pin)牌(pai)(pai)第(di)(di)一(yi)。十數載的(de)(de)市場深(shen)耕(geng)和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)積累，令(ling)自然堂(tang)今(jin)時今(jin)日在線上線下(xia)全渠(qu)(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)爆(bao)發水到渠(qu)(qu)成(cheng)。

和去年相(xiang)比，自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)在(zai)今年雙(shuang)11期間(jian)精心打(da)造的(de)(de)(de)(de)“珍稀物種”這一主題，成功令品(pin)牌關注度和銷(xiao)(xiao)量更上一層臺(tai)階(jie)。據自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)官(guan)方公(gong)布(bu)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)據，雙(shuang)11開(kai)始(shi)后的(de)(de)(de)(de)第(di)58分(fen)鐘，自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)天貓旗(qi)(qi)艦店的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售額(e)成功突破1億元(yuan)，并且在(zai)短短10個小(xiao)時就沖破2億元(yuan)，最(zui)終(zhong)以全(quan)網銷(xiao)(xiao)售額(e)5.33億元(yuan)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)字成功收官(guan)，各項成果均超越(yue)去年。雙(shuang)11期間(jian)，天貓自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)旗(qi)(qi)艦店共吸引了7000萬人次到訪，分(fen)享美(mei)好的(de)(de)(de)(de)購物時光。在(zai)京東平臺(tai)上，自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)輕松(song)守住國(guo)貨(huo)排(pai)(pai)名NO.1的(de)(de)(de)(de)地位，并在(zai)唯品(pin)會平臺(tai)躋身全(quan)美(mei)妝(zhuang)TOP3，而在(zai)星圖數(shu)(shu)據11月12日凌晨公(gong)布(bu)的(de)(de)(de)(de)雙(shuang)11全(quan)網銷(xiao)(xiao)售排(pai)(pai)行(xing)里，自(zi)(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)也(ye)力壓SK-II、雅詩(shi)蘭黛等國(guo)際(ji)大(da)牌，位列全(quan)部個護化妝(zhuang)品(pin)類第(di)4名、國(guo)貨(huo)第(di)1名的(de)(de)(de)(de)位置(zhi)。

在商(shang)品(pin)方面，主打“珍(zhen)(zhen)稀物種”的(de)(de)自(zi)然(ran)堂各類(lei)產(chan)品(pin)也成為(wei)了(le)(le)雙11熱門的(de)(de)珍(zhen)(zhen)稀“尖貨(huo)(huo)”，旗下爆(bao)(bao)款面膜雙11全天在天貓平臺(tai)狂銷3470萬(wan)片(pian)(pian)，累積高度堪比415座珠穆朗瑪峰。跨界聯合營銷方面的(de)(de)創(chuang)意，更(geng)是引發尖叫，創(chuang)意產(chan)品(pin)“自(zi)然(ran)堂X好奇尿(niao)不濕聯名面膜”上線即售80萬(wan)片(pian)(pian)，在尖貨(huo)(huo)集合排(pai)行(xing)榜單上成為(wei)首推產(chan)品(pin)。限量定(ding)制款氣墊BB更(geng)是在雙11開(kai)始(shi)的(de)(de)5分鐘內就被買空(kong)。品(pin)牌推出的(de)(de)其它(ta)特色(se)產(chan)品(pin)也都(dou)取得(de)了(le)(le)令(ling)人矚(zhu)目的(de)(de)戰果，堪稱美妝品(pin)牌中的(de)(de)“爆(bao)(bao)款制造機(ji)”。

360度海陸空刷屏，創造“珍稀物種”的高光時刻

雙11排行數據(ju)，不止是(shi)對(dui)各品牌(pai)賣(mai)貨能力(li)的展示(shi)，也直接體(ti)現了(le)各品牌(pai)在(zai)品牌(pai)建設、創意(yi)策劃、消費者(zhe)洞(dong)察等營(ying)銷(xiao)層面的軟實力(li)。精準(zhun)的主題設計、強大(da)的霸(ba)屏攻勢、360度海陸空無(wu)死角(jiao)觸達，共同成就了(le)自然堂此次登頂雙11國(guo)貨第1的成果。

在(zai)玩(wan)法上(shang)，自(zi)(zi)(zi)然(ran)(ran)(ran)(ran)堂(tang)也再一(yi)次突破自(zi)(zi)(zi)我，截至雙(shuang)11當晚(wan)(wan)，自(zi)(zi)(zi)然(ran)(ran)(ran)(ran)堂(tang)#Chando吧 我是珍(zhen)稀物(wu)(wu)種#社交媒體(ti)話題閱(yue)讀量(liang)(liang)突破1.1億(yi)(yi)，線上(shang)線下獲(huo)得30億(yi)(yi)次曝(pu)光。宏觀(guan)層面(mian)，自(zi)(zi)(zi)然(ran)(ran)(ran)(ran)堂(tang)在(zai)雙(shuang)11尚未開始時，就通過(guo)一(yi)連(lian)串圍繞“珍(zhen)稀物(wu)(wu)種”的概念傳(chuan)遞，在(zai)雙(shuang)11十年這的節點拋出“變化十年，能(neng)堅守自(zi)(zi)(zi)我、不忘初心的才(cai)是‘珍(zhen)稀物(wu)(wu)種’”的主張，成功(gong)地與消費者在(zai)情感上(shang)取得了共鳴。隨后跟(gen)進的“珍(zhen)稀時刻”傳(chuan)播，通過(guo)自(zi)(zi)(zi)然(ran)(ran)(ran)(ran)堂(tang)明星代言人家族(zu)成員：白宇、陳偉霆、歐陽娜娜、孫(sun)怡、TFBOYS、鄭愷(kai)以及自(zi)(zi)(zi)然(ran)(ran)(ran)(ran)堂(tang)冰(bing)肌粉底形(xing)(xing)象大(da)使盛一(yi)倫、自(zi)(zi)(zi)然(ran)(ran)(ran)(ran)堂(tang)男士形(xing)(xing)象大(da)使鄒市明的發聲和(he)推廣引發大(da)量(liang)(liang)關(guan)注。自(zi)(zi)(zi)然(ran)(ran)(ran)(ran)堂(tang)面(mian)膜代言人白宇則亮相天(tian)貓雙(shuang)11晚(wan)(wan)會，聯合3D面(mian)膜互動等新(xin)穎(ying)廣告形(xing)(xing)式和(he)跨屏(ping)福利，霸屏(ping)整個晚(wan)(wan)會，為雙(shuang)11前58分鐘銷量(liang)(liang)破億(yi)(yi)埋下伏(fu)筆。

而在微觀層面，自然(ran)堂也(ye)展現出了令人驚嘆的強(qiang)大(da)資源儲備，從(cong)線上平臺的合作曝光，到線下門店、廣告牌(pai)的強(qiang)勢(shi)推(tui)廣，全方位地滲透進入(ru)目標消費(fei)者的日常生活中。11月2日，自然(ran)堂從(cong)“點(dian)亮”上海外灘地標大(da)屏開始，霸占淘(tao)寶(bao)、抖音、優(you)酷(ku)、百(bai)度(du)、美顏(yan)相機(ji)等(deng)熱門APP開屏，邀近(jin)百(bai)位社交大(da)號為品(pin)(pin)牌(pai)發聲，回憶(yi)專用小馬(ma)甲(jia)、追風少年劉(liu)全有、深夜徐(xu)老師(shi)等(deng)微博大(da)v實力種(zhong)草，引(yin)發大(da)量網友熱議(yi)，短時間內將(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)影響力擴(kuo)散(san)到極(ji)致。

在中(zhong)國(guo)民族品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)浩海中(zhong)，自然(ran)(ran)堂是一(yi)顆璀璨的(de)(de)新(xin)星(xing)，憑借品(pin)質(zhi)(zhi)與科(ke)技(ji)的(de)(de)創新(xin)，牢牢占據中(zhong)國(guo)化妝品(pin)市(shi)場份額的(de)(de)領(ling)軍位置，這讓自然(ran)(ran)堂這樣的(de)(de)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)逐漸掌握(wo)國(guo)際話語權。憑借獨一(yi)無二的(de)(de)珍(zhen)稀元(yuan)素擁(yong)有科(ke)技(ji)創新(xin)力(li)加成(cheng)，帶(dai)來獨一(yi)無二的(de)(de)品(pin)質(zhi)(zhi)，自然(ran)(ran)堂被消費者(zhe)們稱為“國(guo)貨之光”，而在天貓十年的(de)(de)發展過程中(zhong)，自然(ran)(ran)堂也始終(zhong)堅(jian)持把消費者(zhe)放在品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷最為核心的(de)(de)終(zhong)端，帶(dai)領(ling)中(zhong)國(guo)消費者(zhe)提高生活品(pin)質(zhi)(zhi)，樂享自然(ran)(ran)、美麗(li)生活的(de)(de)理念，打造(zao)出專屬于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)“珍(zhen)稀物種(zhong)”形象。

雙(shuang)11不只有數字(zi)，更(geng)是把(ba)優質的產(chan)品和服務連同對消費者的愛傳(chuan)達給消費者的契機，這才是雙(shuang)11重(zhong)要的意義(yi)！源自(zi)喜馬拉(la)雅的東方自(zi)然主義(yi)品牌自(zi)然堂，一(yi)路(lu)走來(lai)經歷了蛻變(bian)與升級，留(liu)下了許多值得被記錄下來(lai)的大事件。如今，作為當之無愧的中(zhong)國化妝品第一(yi)品牌，自(zi)然堂也被注入了更(geng)多的關注和期待，繼續領跑下一(yi)個十(shi)年。

作為自然(ran)堂CHANDO品牌(pai)母公司，中國化妝品領軍企業(ye)伽(jia)藍(lan)集(ji)團JALA致(zhi)力于將(jiang)東方生活藝術和價值觀的精髓(sui)傳遍世(shi)界，為消費者(zhe)提供愛不釋手的、富(fu)有藝術感染(ran)力的、世(shi)界一流(liu)品質的產品和服(fu)務(wu)，幫助(zhu)消費者(zhe)實現更加美(mei)好快樂的生活。自2001年在中國上海發展以(yi)來(lai)，伽(jia)藍(lan)先后(hou)創立(li)了美(mei)素(su)、自然(ran)堂、植(zhi)物智慧、春夏等多(duo)個品牌(pai)，業(ye)務(wu)規(gui)模迅速發展壯大。