上海2018年11月29日電 /美通社/ -- 在(zai)2019春夏(xia)(xia)上海(hai)時裝周期(qi)間，ZUCZUG素(su)然旗下多品牌(pai)(pai)發(fa)布了2019年春夏(xia)(xia)新(xin)品。其中環保品牌(pai)(pai) klee klee和運(yun)動品牌(pai)(pai) An Ko Rau 是首次正(zheng)式發(fa)布，而個人設計師(shi)品牌(pai)(pai) WHM 和包袋配飾品牌(pai)(pai) extra one 則分別(bie)在(zai) NOT showroom 和 TUBE showroom 展示。

ZUCZUG素(su)然由創(chuang)始人王一(yi)揚與6位朋友一(yi)起(qi)在(zai)上海創(chuang)辦。經(jing)過十多(duo)年的發展，目前(qian)，ZUCZUG素(su)然已成為以設計(ji)為導向的多品牌集合平臺(tai)代(dai)表，全國有100多家店鋪(pu)，單店業績在800萬左右。

近兩年，ZUCZUG素然各品牌和平臺都(dou)逐漸成型。2016年素然(ran)推出了(le)環(huan)保(bao)品(pin)牌 klee klee、包袋配(pei)飾品(pin)牌 extra one，2017年推出了(le)運動品(pin)牌 An Ko Rau，個(ge)人設計師(shi)品(pin)牌 WHM，而經過(guo)重新設計成豎向排(pai)列(lie)的 ZUCZUG，則定位(wei)成集合式的零售品(pin)牌，此外還推出了(le)買手(shou)店 inthePARK，ZUCZUG 子(zi)品(pin)牌 4M36。

有機生長 素然的多品牌孵化之路

“素然的多(duo)(duo)品(pin)(pin)牌(pai)發展(zhan)是(shi)基于素然從2008年就開始的多(duo)(duo)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)模式(shi)，例如 klee klee 是(shi)由(you)(you)原(yuan)來(lai)的手語系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)、An Ko Rau 是(shi)由(you)(you)原(yuan)來(lai)的零系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)、extra one 則(ze)是(shi)由(you)(you)原(yuan)來(lai)的extra系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)發展(zhan)而(er)(er)來(lai)。在(zai)各(ge)個(ge)(ge)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)轉型獨(du)立成為品(pin)(pin)牌(pai)的同時，ZUCZUG 原(yuan)有的店(dian)(dian)鋪(pu)自然而(er)(er)然就由(you)(you)單品(pin)(pin)牌(pai)多(duo)(duo)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)店(dian)(dian)鋪(pu)變成了多(duo)(duo)品(pin)(pin)牌(pai)集合店(dian)(dian)，同步(bu)開始了新的零售嘗(chang)試(shi)。這是(shi)與(yu)其他公司(si)的多(duo)(duo)品(pin)(pin)牌(pai)模式(shi)非常不一(yi)樣的地方，新與(yu)舊(jiu)并非是(shi)一(yi)種割裂的關系(xi)(xi)(xi)。而(er)(er) WHM 則(ze)是(shi)在(zai)原(yuan)有各(ge)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)獨(du)立出(chu)去(qu)之后(hou)，素然平臺啟動新的孵化機(ji)制下(xia)誕生(sheng)的第一(yi)個(ge)(ge)設計師(shi)個(ge)(ge)人品(pin)(pin)牌(pai)。”王一(yi)揚說道。

從最初的國內設計師品牌代表，被媒體盛贊為“不是在創造高級時裝，而是升華日常體驗”，ZUCZUG經歷了如有機生命體一般的生長。在零售渠道完成初步的積累后，2008年ZUCZUG作了第一次轉型，從傳統個人設計師的單一模式向一個品牌之下推出并列關系的多個子系列轉型，除了原有的時裝，增加了環保、運動、牛仔和配飾。同時期現任CEO的黃志鋒加入公司，成為素然第30名員工，為品牌帶來了商業整合力。這輪調整后的高速發展在2014、2015年達到一個高峰期，此時外部環境發生了巨大變化。近些年來，隨著電(dian)商的(de)巨大影(ying)響，購物(wu)中心的(de)大量開出，以(yi)及(ji)年輕一代進入社會，主流(liu)消費(fei)者已經不只是(shi)品牌創(chuang)立之(zhi)初(chu)以(yi)及(ji)成型時(shi)所面(mian)對人(ren)群。另一方面(mian)，企業內部的(de)設計師也有(you)了自我實現的(de)需(xu)求，如何共同(tong)發展成為必須探討的(de)課題。

王一(yi)揚認為，網絡時代是一(yi)個(ge)對工業化時代全(quan)方(fang)(fang)位打碎(sui)并重組的(de)階段，這其(qi)中既有新技術(shu)帶來(lai)的(de)生活方(fang)(fang)式及商業模式的(de)巨變，也有與之相應的(de)審(shen)美趣味的(de)更迭。與上一(yi)個(ge)時代簡單按年齡、性別(bie)、價格來(lai)進行市場劃(hua)分的(de)方(fang)(fang)式截(jie)然不(bu)同，當下跨消費類型、聚合相近態度與趣味的(de)“社區(qu)”更能代表(biao)新一(yi)代人群(qun)的(de)特征。

2008年(nian)素然(ran)轉型(xing)時(shi)國(guo)內的(de)時(shi)尚行業才開始(shi)萌芽，關于設計(ji)師(shi)品(pin)牌(pai)的(de)發展道路，放眼(yan)看國(guo)外案例發現，買(mai)手店和百貨(huo)渠(qu)道雖然(ran)成熟(shu)，但是(shi)這么多年(nian)來也沒有(you)孕育出(chu)幾個成規模的(de)設計(ji)師(shi)品(pin)牌(pai)。大(da)品(pin)牌(pai)依然(ran)是(shi)那些大(da)品(pin)牌(pai)，設計(ji)師(shi)較好的(de)歸(gui)宿可能是(shi)去大(da)品(pin)牌(pai)做創意總(zong)監，個人品(pin)牌(pai)被大(da)集團收購則是(shi)終點。

現在回過頭看，中國設計師品牌走出了一條自己的道路(lu)，很多像素然一樣的(de)本(ben)土品牌(pai)現在的規模都是令絕大多數國外設計師品牌羨慕的。各家都開始進行不同程度的嘗試，而 ZUCZUG素然的嘗試更大(da)刀闊斧一些，不是(shi)外生(sheng)(sheng)一個模式而是(shi)由內生(sheng)(sheng)發孕育出來，在(zai)2016年(nian)，品牌(pai)宣(xuan)告再次轉型升級，定位(wei)為多品牌(pai)集合平臺。

WHM 希望每件衣服新奇且親切

WHM 是素然旗下孵(fu)化(hua)的首個設計師個人品(pin)牌，設計師王浩銘(ming)1986年(nian)出生于重慶，2009年(nian)北京服裝學院畢業(ye)后來到上(shang)海加入ZUCZUG素然。

在素然，他摸到了(le)較(jiao)好(hao)的(de)面(mian)料，看到優秀的(de)制衣技術，以(yi)及產(chan)業鏈如(ru)何運行，尤其是始(shi)終(zhong)尊重設(she)計(ji)的(de)態度，通(tong)過近十年沉淀才決定建立自己的(de)品牌 WHM。

2019春夏(xia)是品牌的(de)(de)(de)第四季，設計(ji)靈感(gan)來(lai)自設計(ji)師對生活的(de)(de)(de)觀察與嘗試，直接掃(sao)描儀掃(sao)出(chu)褶(zhe)皺(zhou)的(de)(de)(de)衣服(fu)、布(bu)料、商標等都成為重要的(de)(de)(de)設計(ji)組成部分。王浩銘的(de)(de)(de)理念是：“創(chuang)新(xin)與品質保持一致，希望每(mei)件(jian)衣服(fu)新(xin)奇卻親切。”WHM 目(mu)前除了素(su)然實體店(dian)內和線上(shang)銷售渠(qu)道(dao)，從2018春夏(xia)開始與 NOT Showroom 合作，已與 Labelhood、Arrits 等十(shi)余家買(mai)手店(dian)達成合作，并持續獲得國內外媒體關注。

klee klee 和朋友們一起慢慢來

環保品牌 klee klee，在(zai)拉(la)薩藏族口語(yu)里是“慢(man)慢(man)來(lai)”的意思(si)，品牌源自 ZUCZUG 的2010年(nian)一件有機(ji)棉T恤(xu)，逐漸發展成一個系列，直至成為一個品牌。

klee klee 第一家獨立門店(dian)位于上(shang)海安福路322號，第二家店(dian)鋪剛(gang)剛(gang)在(zai)(zai)18年11月20日于北京(jing)三(san)里屯(tun)太(tai)古里開出(chu)，此外還在(zai)(zai)素然全國集合(he)點渠道零售。品牌分為手(shou)語和(he) Let’s blue 兩(liang)大系列，分別是(shi)環保(bao)棉、麻(ma)、環保(bao)羊毛、環保(bao)真絲產品和(he)牛仔單品與藍布產品。

klee klee 遵(zun)循(xun)可持(chi)(chi)續發展的原(yuan)(yuan)則選擇(ze)原(yuan)(yuan)材(cai)料(liao)(liao)與(yu)加(jia)工(gong)(gong)(gong)工(gong)(gong)(gong)藝(yi)。2019春夏新(xin)品延(yan)續 klee klee 一直以來(lai)非常重視的“日常”穿著感(gan)，遵(zun)循(xun)可持(chi)(chi)續發展的原(yuan)(yuan)則選擇(ze)原(yuan)(yuan)材(cai)料(liao)(liao)與(yu)加(jia)工(gong)(gong)(gong)工(gong)(gong)(gong)藝(yi)。使用原(yuan)(yuan)色(se)工(gong)(gong)(gong)藝(yi)，從原(yuan)(yuan)材(cai)料(liao)(liao)采集到加(jia)工(gong)(gong)(gong)制(zhi)作中不(bu)使用任(ren)何人工(gong)(gong)(gong)染(ran)料(liao)(liao)，使面(mian)(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)呈現動(dong)物(wu)(wu)或者植(zhi)物(wu)(wu)纖維(wei)的原(yuan)(yuan)始顏(yan)色(se)；植(zhi)物(wu)(wu)染(ran)工(gong)(gong)(gong)藝(yi)，從大自(zi)然的植(zhi)物(wu)(wu)里提取色(se)素對面(mian)(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)進行染(ran)色(se)，使面(mian)(mian)(mian)(mian)料(liao)(liao)呈現植(zhi)物(wu)(wu)的自(zi)然色(se)彩。klee klee 希望未來(lai)能在原(yuan)(yuan)料(liao)(liao)環保、制(zhi)成(cheng)環保、社會責(ze)任(ren)幾個方面(mian)(mian)(mian)(mian)投入時間，堅持(chi)(chi)不(bu)懈地探索自(zi)然與(yu)人平等相(xiang)處，相(xiang)互(hu)尊重的生活方式(shi)。

“klee klee和朋友們”，是 klee klee 希望(wang)建立一種合作關(guan)系，像(xiang)朋友一樣(yang)共(gong)同(tong)進步、共(gong)同(tong)分享。

An Ko Rau 用“玩”來解釋運動

An Ko Rau 安(an)高(gao)若，在(zai)世界語(yu)中是“靜(jing)止(zhi)”的(de)意(yi)思，品牌圖標“0”靈感(gan)來自于秒表計時，表達(da)的(de)是運動源于靜(jing)止(zhi)歸于零，周而復(fu)始。

2019春(chun)夏為品(pin)牌(pai)第(di)一(yi)(yi)次(ci)官(guan)方發布會，以“運(yun)動聚會”為主(zhu)題傳達清晰(xi)的(de)小眾運(yun)動品(pin)牌(pai)定位，品(pin)牌(pai)主(zhu)理人辛園表示(shi)：“把喜歡(huan)運(yun)動的(de)人聚到一(yi)(yi)起玩，體(ti)會運(yun)動的(de)樂趣是我們的(de)初衷。”

An Ko Rau 用(yong)“玩”來解釋運(yun)動(dong)，不局限于場合，賦予運(yun)動(dong)更多的可能和想象(xiang)力。結合這樣的理念，同時進(jin)行全渠道零售(shou)探索，并(bing)不斷通過(guo)各種(zhong)小眾(zhong)運(yun)動(dong)活動(dong)來觸(chu)及社群和受眾(zhong)。

品牌(pai)面向城市中的(de)運(yun)動和戶(hu)外活動愛好者，分為(wei)四個(ge)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，日常系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)、戶(hu)外系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)、健(jian)身系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)和主題系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)。除了進入(ru)素然全(quan)國(guo)集合店零售渠(qu)道外，目前在上海興業太古匯開設(she)全(quan)國(guo)首家獨立門店，單店坪(ping)效甚至超(chao)越傳統(tong)運(yun)動及戶(hu)外品牌(pai)，第二家獨立門店將于2019年上海安福(fu)路開幕。

extra one 輕透亮相

extra one 是(shi)素(su)然(ran)旗下包袋品(pin)(pin)牌(pai)，極具靈活性與(yu)開放性。extra，多余(yu)，是(shi)和(he)必需開的(de)玩笑。"輕"是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)核心設計(ji)理念(nian)，新品(pin)(pin)牌(pai)的(de)獨立并不是(shi)只停留在(zai)(zai)改變產品(pin)(pin)包裝及(ji)LOGO的(de)層面，在(zai)(zai)產品(pin)(pin)設計(ji)上品(pin)(pin)牌(pai)希望用"輕"的(de)態度與(yu)方式延(yan)伸出平常之中的(de)幽(you)默感與(yu)想(xiang)象力。

設計(ji)師(shi)組合是李尚(shang)倫(lun)和嚴(yan)威，分別畢業(ye)于(yu)北京服裝學(xue)院(yuan)和上(shang)海視覺藝術(shu)學(xue)院(yuan)，兩位九零(ling)后(hou)先(xian)后(hou)進入ZUCZUG 工作，從2017年(nian)開始專注于(yu) extra one。

與此同時(shi)(shi)，在(zai)營銷方(fang)式上(shang)變得更加輕(qing)盈(ying)，與藝術(shu)家林科合作的19春(chun)夏大(da)片甫(fu)一亮相上(shang)海時(shi)(shi)裝(zhuang)周獲社交媒體熱烈討(tao)論，與買手店 inthePARK 舉(ju)辦(ban) pop up 活動及2018年(nian)底“gift season”系列，分別推(tui)出(chu)限量款包袋(dai)以及 extra one 禮品盒。

如今，extra one 除了(le)素然直(zhi)營店和(he)線(xian)上銷售(shou)渠道外(wai)，更贏得(de)了(le)大量買(mai)手(shou)店的青睞。包括 inthePARK、Arrits、MDC、ESHU 等十(shi)四家(jia)買(mai)手(shou)店將 extra one 囊括其中。

4M36 講述人和衣服最初始的關系

ZUCZUG 4M36，ZUCZUG 旗(qi)下子品牌，2018年(nian)創立于上海。

ZUCZUG 4M36 的(de)(de)logo來自于(yu)服(fu)裝最常見的(de)(de)信息 -- 尺(chi)碼。尺(chi)碼代表了(le)穿(chuan)衣服(fu)的(de)(de)基本需求(qiu)，是人和(he)衣服(fu)最初始的(de)(de)關(guan)系。ZUCZUG 4M36 圍繞日常穿(chuan)著，用(yong)色彩、面(mian)料、裁剪，描述關(guan)于(yu)衣服(fu)的(de)(de)基本和(he)質(zhi)感。

ZUCZUG 4M36 通過(guo)素然現有零售(shou)渠道(dao)售(shou)賣，同時開拓線上銷售(shou)，探索新零售(shou)的發(fa)展道(dao)路。

inthePARK 這個公園酷極了

inthePARK 是一個具(ju)創新(xin)概念(nian)的(de)買(mai)手店，成立(li)于(yu)2018年。立(li)足于(yu)當(dang)下(xia)年輕人的(de)生(sheng)活狀態，以公共、平等、開(kai)放為(wei)理念(nian)，in the PARK 是容納時尚零售、藝術展覽、社(she)交活動等多種功能(neng)的(de)場所，呈現更(geng)新(xin)更(geng)具(ju)當(dang)代審美的(de)零售形式(shi)。

inthePARK 精選高品(pin)(pin)(pin)質(zhi)并具設(she)計(ji)感的(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)，同時(shi)關(guan)注當(dang)下具有特(te)質(zhi)和潛(qian)力的(de)(de)設(she)計(ji)師、藝(yi)術(shu)(shu)家(jia)(jia)及團體，以(yi)不同維度的(de)(de)合作(zuo)豐(feng)富商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)形態。inthePARK 的(de)(de)理(li)念也延伸到(dao)陳列裝置(zhi)、空間設(she)計(ji)及產品(pin)(pin)(pin)上的(de)(de)合作(zuo)。2017年夏天，inthePARK 特(te)邀(yao)藝(yi)術(shu)(shu)家(jia)(jia)金寧寧成(cheng)為公園首位(wei)合作(zuo)藝(yi)術(shu)(shu)家(jia)(jia)，聯合創(chuang)作(zuo)inthePARK第(di)一期主(zhu)題形象，并首次(ci)推出(chu)全球(qiu)限量版藝(yi)術(shu)(shu)商(shang)品(pin)(pin)(pin)，以(yi)及特(te)別繪制的(de)(de)整面(mian)涂鴉墻壁(bi)與裝置(zhi)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)。

2017年首家門店于(yu)上海K11開(kai)(kai)幕(mu)，2018年12月上海安福路店也即(ji)將開(kai)(kai)幕(mu)。基(ji)于(yu)素然的(de)整合資源，inthePARK 與獨立設(she)(she)計師達成更深入緊(jin)密的(de)合作，19春(chun)夏與設(she)(she)計師 Andrea Jiapei Li 達成獨家合作，包含了從商品(pin)開(kai)(kai)發至(zhi)獨家發售的(de)全程深入合作，令人期待。

運營風(feng)格穩健(jian)的(de)素(su)然在完成這(zhe)一輪品(pin)牌(pai)轉型后，并沒有(you)盲(mang)目擴張，自進入多(duo)品(pin)牌(pai)階段后，甚至(zhi)還有(you)所回調(diao)。新(xin)的(de)獨(du)立品(pin)牌(pai)不斷(duan)(duan)拓展新(xin)渠道和(he)新(xin)客群，在獨(du)立品(pin)牌(pai)門(men)店中接(jie)待的(de)相(xiang)當比例顧客，甚至(zhi)原(yuan)先(xian)并不知道素(su)然或素(su)然與獨(du)立品(pin)牌(pai)的(de)關聯，客觀上(shang)證明了市場的(de)多(duo)樣性及無限潛力(li)，值得被不斷(duan)(duan)挖(wa)掘(jue)。

klee klee 之于環保，An Ko Rau 之于運動，WHM 之于設計，extra one 之于包袋(dai)品類，4M36 之于基(ji)本質感(gan)，inthePARK 于買手店 -- 更多(duo)元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)產品供應，更廣的(de)(de)(de)覆蓋(gai)人(ren)群(qun)，更立體的(de)(de)(de)銷售渠(qu)道(dao)，有別(bie)于 ZUCZUG 原(yuan)有渠(qu)道(dao)又與之形成(cheng)了相輔(fu)相成(cheng)、同(tong)(tong)步更新的(de)(de)(de)關系(xi)，加上天貓(mao)和官網(wang)等電商平臺，這些構成(cheng)了素(su)然多(duo)元(yuan)(yuan)化發(fa)展的(de)(de)(de)豐富內容。王一(yi)揚認(ren)為(wei)素(su)然是一(yi)個瞄準(zhun)未來的(de)(de)(de)公司，黃志(zhi)鋒認(ren)為(wei)素(su)然在夯(hang)實多(duo)品牌的(de)(de)(de)基(ji)礎后，2018-2019會有較為(wei)良(liang)性的(de)(de)(de)增長(chang)，要像一(yi)個有機的(de)(de)(de)生命體一(yi)樣(yang)，在不同(tong)(tong)階段去完成(cheng)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)事。