上海2019年5月7日 /美通社/ -- 近日，國內著名設計師品牌IMMI發(fa)布了(le)最新19年(nian)春夏(xia)系列服飾。一經推出(chu)便得到了(le)眾(zhong)多明星和博主的追捧(peng)出(chu)現在眾(zhong)媒體平臺上。

19SS, ‘RE FORMATION’

IMMI 19 SPRING/SUMMER以“RE FORMATION”為名，描繪了IMMI WOMEN在時光歷練中，對事物認知與自我重構的過程。仿佛歷經一個冬季，對周遭和自己有了嶄新的認(ren)識。她們從來不是(shi)所謂的(de)(de)(de)“大女(nv)人”，但卻十分注重細節(jie)，對事物有著自己獨到的(de)(de)(de)見解。相較(jiao)于曾經那些(xie)“緊(jin)繃”的(de)(de)(de)輪廓(kuo)，本季廓(kuo)形也更(geng)加自然、輕松，從而建立起(qi)一(yi)(yi)種從容(rong)、自信的(de)(de)(de)狀(zhuang)態，這才是(shi)那些(xie)有生活閱歷、精彩(cai)精致的(de)(de)(de)女(nv)人該有的(de)(de)(de)形象。服(fu)裝(zhuang)在(zai)這里(li)仍舊是(shi)充滿質感(gan)的(de)(de)(de)，這種質感(gan)來源于這個(ge)(ge)系列表達出的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種絕對自信。環環遞進的(de)(de)(de)自信廓(kuo)形與娓娓道來的(de)(de)(de)色彩(cai)一(yi)(yi)起(qi)組(zu)成整(zheng)個(ge)(ge)系列。仿佛所有色彩(cai)都可(ke)以丟進精紡羊毛西裝(zhuang)中，也可(ke)以拼進比馬棉針(zhen)織(zhi)T恤里(li)，甚至可(ke)以連接(jie)許多(duo)種“性格”截然不同的(de)(de)(de)面料(liao)，帶給你驚喜(xi)。

開(kai)創國內設計(ji)師(shi)品(pin)牌運(yun)營新模式

不同于一些始終無法精準抓住自己目標客戶群的品牌，IMMI的用戶畫像十分具象，也是唯一一個與天貓定義的新中產人群完美契合的時尚品牌 -- 25至40歲；年收入在20萬到100萬；80%已婚，70%已育。這些女性在生活中扮演著多重角色，她們是工作上的女強人、家庭中的妻子和媽媽、朋友間的好閨蜜。所以她們的穿著風格低調，對生活細節有要求，時尚品味較成熟，有點“文藝控”，并同時注重實穿性，眾多(duo)明星也都(dou)是IMMI長期的(de)好朋友。

IMMI的(de)(de)(de)創始人(ren)之一(yi)Joyce曾是唯一(yi)一(yi)位(wei)來自內地，從買手升至(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理(li)最高(gao)層(ceng)的(de)(de)(de)前香港時尚(shang)品(pin)牌(pai)(pai)零售商 I.T Limited高(gao)管(guan)。多年(nian)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理(li)及買手行業(ye)經(jing)驗(yan)讓IMMI擁有(you)著其他品(pin)牌(pai)(pai)不具備(bei)的(de)(de)(de)長遠規劃的(de)(de)(de)優勢。當(dang)國內眾多設計(ji)師品(pin)牌(pai)(pai)仍將(jiang)眼光放在設計(ji)和市場之時，IMMI已(yi)經(jing)開始打造(zao)所謂的(de)(de)(de)“產品(pin)”，拒絕(jue)隨波逐流。

品(pin)牌(pai)自(zi)成(cheng)立(li)(li)以來從(cong)最初50個(ge) SKU（SKU=Stock Keeping Unit，庫存量(liang)單位）到(dao)今天的(de)200多個(ge)SKU，擁有自(zi)己(ji)的(de)直營店(dian)(dian)鋪和天貓(mao)旗艦店(dian)(dian)，和70多家買(mai)手店(dian)(dian)建立(li)(li)了合作(zuo)關系，得(de)到(dao)了更多行業和市(shi)場(chang)(chang)的(de)認可。每天都有各種買(mai)手店(dian)(dian)接洽表達(da)合作(zuo)意向(xiang)，但IMMI從(cong)不盲目擴(kuo)張(zhang)，相(xiang)比于店(dian)(dian)鋪的(de)數量(liang)，IMMI更注重店(dian)(dian)鋪的(de)質(zhi)量(liang)和消費者的(de)用(yong)戶體驗，買(mai)手店(dian)(dian)的(de)起訂金(jin)額至今在(zai)國內(nei)都屬(shu)于金(jin)字塔(ta)的(de)頂(ding)端。正如Joyce曾(ceng)說的(de)那樣，“我們(men)想讓品(pin)牌(pai)緩慢踏實(shi)地(di)走下去，而(er)不是在(zai)市(shi)場(chang)(chang)中(zhong)逐漸下沉”。她不愿將IMMI歸類到(dao)人們(men)口中(zhong)的(de)任何流派，而(er)是默(mo)(mo)默(mo)(mo)打磨產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)，夯實(shi)品(pin)牌(pai)“DNA”。 

IMMI的品牌故事 

IMMI是由XIAOJUN和XIAOMIN共同創(chuang)立的成(cheng)(cheng)衣品(pin)(pin)牌(pai)。學設計的XIAOJUN在(zai)IMMI之(zhi)前從事品(pin)(pin)牌(pai)管理多年，而熱(re)愛(ai)時(shi)尚(shang)的XIAOMIN在(zai)IMMI之(zhi)前是一直生活在(zai)鎂光燈(deng)下的演員。兩位好友出于對時(shi)尚(shang)、音(yin)樂和(he)生活的共(gong)同熱(re)愛(ai)，想要創(chuang)造出一個能體現她們日常生活著裝的品(pin)(pin)牌(pai)，于是在(zai)2015年成(cheng)(cheng)立了共(gong)同品(pin)(pin)牌(pai)IMMI。 

IMMI的(de)名字(zi)來源自“鏡子里的(de)你我，對稱的(de)美(mei)學(xue)”的(de)概(gai)念，如XIAOJUN和XIAOMIN般互補(bu)和默契。 

品(pin)牌剝離浮夸的想法，品(pin)牌希望以一種簡明而(er)鼓舞人心(xin)的方式，打造(zao)出既實穿又能為當代女性帶來(lai)自信感的日常著裝。 

設計上，IMMI熱(re)衷于選用天然面料，環保理念。主(zhu)打中(zhong)(zhong)性(xing)(xing)色調(diao)服飾，在(zai)(zai)板型(xing)和剪(jian)裁細節上都精心考量，力圖呈現當代女(nv)性(xing)(xing)獨一無二的時尚(shang)態度。于經典(dian)風格中(zhong)(zhong)傳遞永恒(heng)優雅，卻又在(zai)(zai)偶爾的叛逆中(zhong)(zhong)體(ti)現超出(chu)傳統的不羈元素，IMMI表達出(chu)的獨特個性(xing)(xing)和微妙(miao)約束感，在(zai)(zai)當代極簡(jian)主(zhu)義的風格中(zhong)(zhong)達到(dao)巧妙(miao)平衡。

堅(jian)持(chi)自己，做(zuo)好產品

這兩年隨著國內(nei)設計(ji)師品牌行業的(de)(de)(de)蓬勃發(fa)展，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的(de)(de)(de)國內(nei)品牌初露(lu)鋒芒(mang)。但(dan)是對(dui)于國內(nei)這個日新月異且龐大復雜(za)的(de)(de)(de)市(shi)場而言(yan)，要走(zou)得好、走(zou)得遠并不是一(yi)件易事。就在(zai)短短的(de)(de)(de)4、5年時間內(nei)，曾經聲名鵲起的(de)(de)(de)獲獎設計(ji)師淡出視線，標志(zhi)型(xing)設計(ji)反成市(shi)場壁壘的(de)(de)(de)故(gu)事屢見不鮮(xian)。所以IMMI從來不盲目追求速度(du)，從供應(ying)鏈的(de)(de)(de)篩選、服裝的(de)(de)(de)細節設計(ji)到店鋪的(de)(de)(de)選擇，甚至是明星(xing)和(he)博主的(de)(de)(de)露(lu)出，每一(yi)個環節都經過了嚴格的(de)(de)(de)篩選，保(bao)證(zheng)所有做的(de)(de)(de)事都契合(he)IMMI的(de)(de)(de)定位(wei)和(he)調性。

在產(chan)品端，IMMI自創(chuang)立之初就(jiu)嚴控品質(zhi)并堅(jian)持(chi)可持(chi)續發(fa)展理念。比如襯衫面(mian)料(liao)是(shi) Pima?Cotton， T恤面(mian)料(liao)都(dou)是(shi)有機棉，在生(sheng)產(chan)中IMMI最大程度地減少(shao)化纖面(mian)料(liao)，90%都(dou)是(shi)天然纖維和再生(sheng)纖維，同時避免使用皮草(cao)，盡可能(neng)的堅(jian)持(chi)做一個(ge)可持(chi)續發(fa)展的品牌(pai)。 

在市場端，IMMI的(de)推(tui)廣(guang)一直堅持著(zhu)自己的(de)品(pin)牌內(nei)涵(han)，對(dui)于品(pin)牌的(de)跨界合作和明星博主露出(chu)都需要進行(xing)嚴格(ge)的(de)把控(kong)，保證整體的(de)風格(ge)契合IMMI的(de)目標人群畫像，傳達一種(zhong)低調文(wen)藝卻精致(zhi)的(de)IMMI生(sheng)活(huo)方(fang)式。

對品質和細節的(de)極致追求(qiu)，使IMMI每一季(ji)都呈現出令人驚(jing)喜而愉悅(yue)的(de)設計(ji)美學。