北京2018年(nian)12月(yue)14日電 /美通社/ -- 過(guo)去(qu)的十年(nian)是(shi)國(guo)內經(jing)濟(ji)優化擴容(rong)的十年(nian)，也是(shi)社會消費(fei)能力不斷提(ti)升的十年(nian)。十年(nian)間，國(guo)內經(jing)濟(ji)總量增(zeng)長了(le)2倍多，城(cheng)市化率提(ti)升近(jin)13個百(bai)分點(dian)，最終消費(fei)支出對經(jing)濟(ji)增(zeng)長的貢獻率提(ti)升超過(guo)15個百(bai)分點(dian)，中產階層人口規模超過(guo)2億，而且中國(guo)消費(fei)者還(huan)每年(nian)買走了(le)全(quan)球70%的奢(she)侈品(pin)。在(zai)消費(fei)升級浪潮的推(tui)動下，高端家電消費(fei)在(zai)過(guo)去(qu)十年(nian)發生了(le)哪些變化？
12月13日，由中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)用電器(qi)協會(hui)指導、紅(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)組委會(hui)主辦的(de)“第10屆中(zhong)國(guo)(guo)高(gao)端(duan)(duan)家(jia)電趨(qu)勢(shi)發布暨紅(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)頒獎(jiang)(jiang)盛典”在(zai)京舉行。ACA、AEG、A.O.史密斯、Arda、奧克斯、小度在(zai)家(jia)、比(bi)佛利(li)、博世家(jia)電、博朗(lang)、卡薩(sa)帝、長帝、卓(zhuo)力、DAEWOO、東菱、戴森、方(fang)太、格(ge)蘭仕、海(hai)(hai)爾(er)、海(hai)(hai)信、九陽(yang)、萊(lai)克、零(ling)微科技(ji)、小天鵝、美大、小米(mi)、美的(de)、小吉、慶東納碧安、能率、PACEWEAR、松下ALPHA、飛利(li)浦、紅(hong)日、老板、容(rong)聲、帥康、三(san)星(xing)、Shark、西門子家(jia)電、TCL、東芝、沁園、萬(wan)和(he)、華帝、維(wei)信諾(nuo)、萬(wan)寶、萬(wan)家(jia)樂(le)、惠而浦、XESS、雅萌(meng)等(deng)50多家(jia)國(guo)(guo)內外(wai)知名家(jia)電、科技(ji)品(pin)牌企業，獨家(jia)渠道協辦單位京東家(jia)電，數據支(zhi)持機(ji)構國(guo)(guo)家(jia)信息(xi)中(zhong)心信息(xi)化和(he)產業發展部、中(zhong)怡康時代、京東排(pai)行榜以及上百家(jia)媒體，共同見(jian)證了紅(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)獲獎(jiang)(jiang)產品(pin)的(de)揭曉和(he)高(gao)端(duan)(duan)家(jia)電消費趨(qu)勢(shi)的(de)發布。
品質消費搭臺高端家電唱戲 紅頂獎見證十年巨變
自2009年(nian)紅頂獎(jiang)誕生以(yi)來，中國(guo)家(jia)電產(chan)業發展(zhan)成果豐碩，不僅市場(chang)規模(mo)翻了一番(fan)還多，而且產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質全面提升、產(chan)業結構(gou)不斷(duan)優(you)化，中高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)(pin)的供給和消(xiao)費也不斷(duan)增加。尤其是2016年(nian)消(xiao)費品(pin)(pin)工業“三品(pin)(pin)”專項行動(dong)開(kai)展(zhan)以(yi)來，高(gao)端(duan)家(jia)電消(xiao)費的發展(zhan)漸(jian)入佳境。
中怡康線下(xia)零(ling)售監(jian)測數據顯示，從(cong)2016年1-9月到2018年1-9月，6841元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上(shang)冰箱零(ling)售量(liang)市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額從(cong)8.3%提(ti)升(sheng)至(zhi)13.7%；4563元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上(shang)洗衣機(ji)市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額從(cong)10.0%提(ti)升(sheng)至(zhi)17.2%；3800元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上(shang)熱水器市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額從(cong)10.1%提(ti)升(sheng)至(zhi)17.3%；4867元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上(shang)吸油煙機(ji)市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額從(cong)12.4%提(ti)升(sheng)至(zhi)19.2%；7090元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上(shang)電烤箱市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額從(cong)3.6%提(ti)升(sheng)至(zhi)7.0%；2999元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上(shang)吸塵器市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額從(cong)7.6%提(ti)升(sheng)至(zhi)23.7%；1599元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)上(shang)料理機(ji)市(shi)場(chang)(chang)份(fen)(fen)額從(cong)7.4%提(ti)升(sheng)至(zhi)21.5%。
“高(gao)端(duan)家(jia)電市場份額的提升只是品(pin)質(zhi)生活(huo)消(xiao)費(fei)趨勢在(zai)家(jia)電領域(yu)的表現之一，過(guo)去的十(shi)年間(jian)，高(gao)端(duan)家(jia)電市場的供(gong)給和(he)消(xiao)費(fei)情況(kuang)都(dou)發生了巨(ju)大的變化(hua)。”紅(hong)頂(ding)(ding)獎組委會負責人(ren)呂盛(sheng)華表示，紅(hong)頂(ding)(ding)獎組委會每(mei)年都(dou)會發布高(gao)端(duan)家(jia)電產品(pin)消(xiao)費(fei)者調查報告，紅(hong)頂(ding)(ding)獎不(bu)斷發展的十(shi)年也是高(gao)端(duan)家(jia)電市場不(bu)斷變化(hua)的十(shi)年。
第一屆紅頂獎發布(bu)的(de)調查報(bao)告顯示(shi)，消(xiao)費者購買高(gao)端(duan)家(jia)電(dian)的(de)主要(yao)動機，依據(ju)重要(yao)性(xing)排序依次為更新換代需求(qiu)、新居裝(zhuang)修、結婚用途；紅頂獎組委會發布(bu)的(de)《2018中(zhong)國(guo)高(gao)端(duan)家(jia)電(dian)產品消(xiao)費者調查報(bao)告》(以下簡稱(cheng)《調查》)顯示(shi)，消(xiao)費者購買高(gao)端(duan)家(jia)電(dian)的(de)主要(yao)原因是提升(sheng)生活品質、更新換代需求(qiu)、新居裝(zhuang)修、追求(qiu)身份認同、結婚用途，其(qi)中(zhong)有(you)69%的(de)消(xiao)費者是為了提升(sheng)生活品質。
十年前，消費(fei)者心目中高(gao)(gao)(gao)端家(jia)電(dian)應該具備的(de)屬性(xing)TOP5，依次為節能環保、技術含(han)量高(gao)(gao)(gao)、品(pin)牌知名度高(gao)(gao)(gao)、外觀(guan)時尚(shang)、個(ge)性(xing)化設計；《調查(cha)》顯示，目前消費(fei)者心目中高(gao)(gao)(gao)端家(jia)電(dian)屬性(xing)TOP5，依次為產品(pin)質量精良(liang)、技術含(han)量高(gao)(gao)(gao)、品(pin)牌知名度高(gao)(gao)(gao)、外觀(guan)時尚(shang)、節能環保。除以(yi)上變化外，智能化因素(su)在(zai)消費(fei)者心目中的(de)影響力也(ye)在(zai)逐年提升。
十(shi)年前，消費者購(gou)買(mai)高端家電的渠(qu)道，依(yi)據(ju)重(zhong)要性排序(xu)依(yi)次為家電連鎖(suo)大(da)賣(mai)場(chang)(chang)、品(pin)牌專賣(mai)店(dian)、大(da)型百貨商場(chang)(chang)、網上(shang)購(gou)買(mai)；《調(diao)查》顯示，目前高端家電購(gou)買(mai)渠(qu)道依(yi)次為家電連鎖(suo)大(da)賣(mai)場(chang)(chang)、網上(shang)購(gou)買(mai)、品(pin)牌專賣(mai)店(dian)、大(da)型百貨商場(chang)(chang)。其中，選擇網上(shang)購(gou)買(mai)高端家電的群體比(bi)例已由(you)當(dang)時的5.7%躥升至目前的28%。
呂盛華指(zhi)出(chu)，除(chu)了消費動機、產(chan)品屬性和渠道(dao)選擇方面的(de)變化，品類(lei)的(de)擴張、產(chan)品結構的(de)升級以及(ji)高(gao)端(duan)家電品牌的(de)變化也是過去十年間(jian)家電市場發展的(de)重要內容。
產品品類方面(mian)，電(dian)(dian)視機(ji)(ji)、冰箱、空調(diao)、洗衣機(ji)(ji)等傳統大(da)家(jia)電(dian)(dian)仍然是消費者計劃購買(mai)較多(duo)的(de)(de)高端(duan)品類。不過，隨著人們生(sheng)(sheng)活需(xu)求的(de)(de)多(duo)樣(yang)化和消費水平的(de)(de)提(ti)升(sheng)，凈水機(ji)(ji)、吸塵器、洗碗機(ji)(ji)、電(dian)(dian)蒸箱、電(dian)(dian)烤(kao)箱、干衣機(ji)(ji)等一批新興品類，正成為越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)高端(duan)家(jia)電(dian)(dian)消費者提(ti)升(sheng)生(sheng)(sheng)活品質的(de)(de)重要選擇。
產(chan)品(pin)結構方面，對開(kai)門、三門冰箱市場(chang)(chang)銷(xiao)(xiao)量占(zhan)比(bi)已(yi)(yi)由2009年的(de)4.5%和(he)16.3%，分(fen)別提(ti)升(sheng)(sheng)至2018年的(de)17%和(he)27%；十年前滾筒洗衣(yi)機的(de)主流容量段是(shi)5.1-5.5公(gong)斤，目前8-10公(gong)斤產(chan)品(pin)已(yi)(yi)成(cheng)為主力機型(xing)；十年間變頻(pin)空調市場(chang)(chang)銷(xiao)(xiao)量占(zhan)比(bi)已(yi)(yi)由17%左右提(ti)升(sheng)(sheng)至70%以上；2009年市場(chang)(chang)上的(de)電(dian)飯(fan)煲基本(ben)都是(shi)電(dian)熱盤加(jia)熱，到現在IH電(dian)磁加(jia)熱電(dian)飯(fan)煲的(de)銷(xiao)(xiao)量占(zhan)比(bi)已(yi)(yi)達到36%；2009年彩電(dian)業剛(gang)完(wan)成(cheng)液晶(jing)對CRT的(de)歷史(shi)性超越，到2018年液晶(jing)電(dian)視銷(xiao)(xiao)量占(zhan)比(bi)已(yi)(yi)達到99%以上，而且OLED電(dian)視和(he)8K電(dian)視也開(kai)始嶄露頭角。
品(pin)(pin)牌(pai)方面，十年前(qian)外資(zi)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)多以“高(gao)冷”風格示人，如今以A.O.史密斯(si)、博(bo)世家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)、松(song)下、三星、西門(men)子家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)、惠而(er)浦等為(wei)代表的(de)外資(zi)品(pin)(pin)牌(pai)，早已(yi)實現在中國的(de)本土化研發、設計、制造、營(ying)銷和服務，并不(bu)斷推動高(gao)端(duan)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產品(pin)(pin)體驗的(de)升級(ji)。十年前(qian)，內資(zi)高(gao)端(duan)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)乏(fa)善可陳(chen)，如今以卡薩帝、比佛利、方太、老板等為(wei)代表的(de)內資(zi)高(gao)端(duan)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)，已(yi)憑(ping)借(jie)出(chu)色的(de)設計、科(ke)技(ji)、品(pin)(pin)質獲得了(le)市(shi)場(chang)的(de)廣泛認(ren)可。此外，海(hai)爾先后并購(gou)新西蘭斐雪派克、美國GE家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)，美的(de)并購(gou)東芝白電(dian)(dian)(dian)并與(yu)德國AEG達成(cheng)戰略合作，不(bu)斷為(wei)高(gao)端(duan)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)市(shi)場(chang)注入“活水”。
新時代孕育新機遇 美好生活需要為家電業打開新空間
十年來，中國(guo)家(jia)電產(chan)(chan)業(ye)不斷(duan)轉型升(sheng)級，高端產(chan)(chan)品(pin)供給能(neng)力明(ming)顯改善，科技創新(xin)能(neng)力顯著增強，智能(neng)制造水平(ping)大(da)力提(ti)升(sheng)，營銷模式深(shen)度變(bian)革，國(guo)際化深(shen)入(ru)推(tui)進(jin)，正在進(jin)入(ru)“由大(da)變(bian)強”的發(fa)展新(xin)階段。
同時，我們也看到，近來(lai)宏觀經濟形勢穩(wen)中有變，面臨(lin)著轉型升級的攻堅戰(zhan)，海外市場貿易摩(mo)擦加劇，各品類(lei)家電產品受到不同程度(du)的影響。
不過，面(mian)對行業“嚴寒”，市場并非(fei)鐵板一塊(kuai)，高(gao)(gao)端好物并不缺乏市場需求。《調查》顯示，關于(yu)購買高(gao)(gao)端家(jia)電(dian)的(de)(de)意向(xiang)，有(you)82%的(de)(de)受(shou)訪(fang)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)傾(qing)向(xiang)于(yu)選擇(ze)(ze)10001元-25000元的(de)(de)高(gao)(gao)端電(dian)視；77%的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)傾(qing)向(xiang)于(yu)選擇(ze)(ze)12001元-20000元的(de)(de)高(gao)(gao)端冰箱(xiang)；75%的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)傾(qing)向(xiang)于(yu)選擇(ze)(ze)7000元-10000元的(de)(de)高(gao)(gao)端洗衣機；80%的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)傾(qing)向(xiang)于(yu)選擇(ze)(ze)6000元-10000元的(de)(de)高(gao)(gao)端洗碗(wan)機；76%的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)傾(qing)向(xiang)于(yu)選擇(ze)(ze)6000元-10000元的(de)(de)高(gao)(gao)端蒸/烤箱(xiang)。
“中國(guo)(guo)經濟(ji)已由高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)階(jie)段轉向高(gao)質(zhi)(zhi)量發(fa)展(zhan)(zhan)階(jie)段，經濟(ji)增(zeng)長(chang)的(de)驅(qu)動力正在發(fa)生(sheng)變(bian)化，越來(lai)越多地(di)來(lai)自(zi)于創新和(he)技術進(jin)步。”國(guo)(guo)務院參(can)事室特約研究員(yuan)姚景源表(biao)示，高(gao)質(zhi)(zhi)量發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)目(mu)的(de)是為了改善民生(sheng)，目(mu)前我國(guo)(guo)社會主要(yao)(yao)矛(mao)盾(dun)(dun)已經轉化為人民日(ri)益增(zeng)長(chang)的(de)美(mei)好生(sheng)活需要(yao)(yao)和(he)不平衡(heng)、不充分的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)之間的(de)矛(mao)盾(dun)(dun)，所(suo)以我們要(yao)(yao)圍繞人們日(ri)益增(zeng)長(chang)的(de)美(mei)好生(sheng)活需要(yao)(yao)去努(nu)力提高(gao)人們的(de)生(sheng)活品質(zhi)(zhi)，實(shi)現更(geng)高(gao)層(ceng)次的(de)改革開放，這樣中國(guo)(guo)經濟(ji)就能走到一個(ge)更(geng)新的(de)階(jie)段。
“科技的(de)發(fa)(fa)展(zhan)進步影響(xiang)著社會(hui)(hui)各領域的(de)發(fa)(fa)展(zhan)進程，改善了我們的(de)生活(huo)品質，還延長了我們的(de)壽命。”中國科普作家協會(hui)(hui)會(hui)(hui)員、科幻作家楊(yang)平說，未來智能產(chan)品將(jiang)不再僅僅是改善生活(huo)品質的(de)消(xiao)費品，甚至可能會(hui)(hui)成為人們身體的(de)一部分。
“物欲是(shi)人類最純真的(de)欲望，也是(shi)人們(men)在現(xian)代生(sheng)活中消解壓力(li)的(de)快捷方(fang)式(shi)。”中國著名電臺(tai)主(zhu)持人、資深媒體(ti)人楊樾認為，一(yi)款具有審美特(te)性(xing)的(de)生(sheng)活好物可以(yi)提(ti)升人們(men)非預(yu)期的(de)生(sheng)活品(pin)質。
會上，第10屆中國(guo)高端家電(dian)(dian)紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)評選結果(guo)正式公布，共有24款(kuan)產(chan)品榮獲(huo)紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)大獎(jiang)(jiang)和設(she)計獎(jiang)(jiang)，另有50款(kuan)產(chan)品獲(huo)得紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)提名，獲(huo)獎(jiang)(jiang)的高端家電(dian)(dian)精品和智(zhi)(zhi)能尚(shang)品到處體(ti)現著智(zhi)(zhi)慧(hui)科(ke)技帶來的便利和設(she)計美感帶來的愉悅。
比如，云食管(guan)家(jia)冰箱搭載(zai)的智慧科(ke)技(ji)，可(ke)(ke)為(wei)用戶提供從儲(chu)鮮清(qing)單管(guan)理(li)(li)、智聯(lian)食譜推(tui)薦(jian)到(dao)一(yi)站在線購物的全流程管(guan)家(jia)式貼心服務；新風(feng)自(zi)清(qing)潔空調(diao)打破(po)了(le)以往的“內循(xun)環(huan)”運作模式，實現不開窗也能換(huan)新風(feng)；模塊吸油煙(yan)機(ji)通過搭配不同的可(ke)(ke)拆卸模塊，可(ke)(ke)實現語音控(kong)制、空氣質量(liang)監測及自(zi)動凈化等(deng)功能，為(wei)廚房生活提供極致的烹飪體(ti)驗和(he)樂趣(qu)；聯(lian)合(he)保時捷(jie)設(she)計(ji)的洗衣機(ji)，外觀造型注入豪華汽車設(she)計(ji)語言(yan)及包(bao)豪斯(si)極簡設(she)計(ji)理(li)(li)念，并搭載(zai)care+健康(kang)凈護系統(tong)，帶來了(le)視覺和(he)洗護的雙重享受；全新的家(jia)居(ju)互聯(lian)干衣機(ji)可(ke)(ke)提供微干熨燙(tang)、全干即穿、超干儲(chu)藏三種精細的干衣模式，實現日(ri)常和(he)換(huan)季的按需(xu)干衣，非常貼合(he)高端家(jia)電(dian)消費人(ren)群追求品(pin)質生活的需(xu)要(yao)。
紅頂十年全新起航 堅定成為品質生活積極推動者
品質(zhi)生活消(xiao)費蓬(peng)勃(bo)發(fa)展的十年(nian)，也是紅(hong)頂獎不斷迭(die)代(dai)進(jin)化的十年(nian)。十年(nian)來，紅(hong)頂獎消(xiao)費者關注(zhu)度不斷提升，參(can)評的品牌數量(liang)與產品數量(liang)也不斷刷(shua)新歷史(shi)紀錄。
過(guo)去十年，紅頂(ding)獎評價體系不斷優化完善。評選流程(cheng)方面，目前已形成企業申報-消(xiao)費者投(tou)票-消(xiao)費者調(diao)查(cha)-媒(mei)體評審-專家評審-綜合評定的(de)完整流程(cheng)。評選標準方面，目前已形成技術先(xian)進性、外(wai)觀(guan)設(she)計、節能環(huan)保、市場影響(xiang)力、用戶體驗五大評選維度。
品類方面，在傳統大家電(dian)的(de)(de)基礎上，洗碗機(ji)(ji)、電(dian)蒸箱、電(dian)烤箱、干(gan)衣(yi)機(ji)(ji)、智能(neng)坐便器(qi)等(deng)一批能(neng)給消費(fei)者帶來幸福感(gan)并提(ti)高生活(huo)品質的(de)(de)新興產(chan)品相(xiang)繼(ji)被納(na)入紅(hong)頂獎評選范圍，紅(hong)頂獎評選品類已從最初的(de)(de)9個擴展到現在的(de)(de)30多個。
在品(pin)質(zhi)生活(huo)和(he)高(gao)端家電的(de)推(tui)廣過程中，紅(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)組委會(hui)先后(hou)舉行(xing)了“品(pin)質(zhi)生活(huo)”主題征(zheng)文(wen)大賽、城(cheng)市(shi)花園嘉年(nian)華(Social Garden)、品(pin)質(zhi)生活(huo)沙(sha)龍、紅(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)產(chan)品(pin)線下展(zhan)示與(yu)品(pin)鑒、品(pin)牌提升(sheng)與(yu)推(tui)廣交流分享會(hui)、紅(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)獲獎(jiang)(jiang)產(chan)品(pin)攝影展(zhan)等活(huo)動。經過十年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)，紅(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)已不(bu)再僅僅是一個獎(jiang)(jiang)項、一個舞臺和(he)一場盛(sheng)典，已成為(wei)品(pin)質(zhi)生活(huo)理念和(he)價值的(de)積極實踐者和(he)推(tui)動者。
推動品(pin)質生活消費的同時，紅頂(ding)獎(jiang)也在積(ji)極(ji)承擔(dan)社會責任(ren)，不(bu)斷(duan)播撒紅色正能量(liang)。2012年開(kai)始(shi)，紅頂(ding)獎(jiang)組(zu)(zu)委會開(kai)始(shi)嘗試做公(gong)益項(xiang)目，先后(hou)多次(ci)走進北京、河(he)北周邊中(zhong)小(xiao)學(xue)(xue)(xue)校，給(gei)孩子(zi)們送去學(xue)(xue)(xue)習用(yong)品(pin)、文體用(yong)品(pin)、生活用(yong)品(pin)等。2015年至今，紅頂(ding)獎(jiang)組(zu)(zu)委會聯合眾多家(jia)電企業組(zu)(zu)成“紅頂(ding)公(gong)益愛心(xin)團”，先后(hou)遠(yuan)赴青海湖慈(ci)善(shan)孤殘技術學(xue)(xue)(xue)校，四(si)川涼山“愛心(xin)班”，寧(ning)夏(xia)回族自治(zhi)區海原(yuan)縣史店(dian)徐溝小(xiao)學(xue)(xue)(xue)、曹(cao)洼(wa)鄉脫烈小(xiao)學(xue)(xue)(xue)和白崖(ya)小(xiao)學(xue)(xue)(xue)，云南開(kai)遠(yuan)市碑格鄉阿尼黑小(xiao)學(xue)(xue)(xue)，為孩子(zi)們送去溫暖與(yu)陪伴。紅頂(ding)公(gong)益豐(feng)富了紅頂(ding)獎(jiang)的內涵，紅頂(ding)獎(jiang)不(bu)僅是高端家(jia)電及消費電子(zi)領域的風向標，也是一個有溫度、有溫情的品(pin)牌。
合(he)作伙伴方面(mian)，近幾年(nian)紅頂獎(jiang)組委會已先(xian)后與京東家(jia)電、迪(di)岸(an)雙贏傳媒、金(jin)鷹(ying)傳媒等重量(liang)級(ji)平臺達(da)成(cheng)合(he)作，并在2017年(nian)聯合(he)40余(yu)家(jia)企(qi)業(ye)、機構成(cheng)立(li)“高(gao)端家(jia)電推廣聯盟”。
十(shi)周年之際，紅(hong)頂(ding)(ding)獎又引(yin)入永達傳媒作(zuo)為(wei)獨(du)家(jia)高鐵(tie)媒體(ti)(ti)合(he)(he)作(zuo)伙(huo)伴，并與(yu)新潮美(mei)框300傳媒、影之寶傳媒、昀鼎(ding)傳媒達成(cheng)戰略合(he)(he)作(zuo)，以紅(hong)頂(ding)(ding)獎為(wei)核心的品(pin)質生活推動者不斷擴(kuo)容。此外，今年紅(hong)頂(ding)(ding)獎還與(yu)界(jie)面新聞(wen)、企鵝(e)號(hao)、一(yi)點資(zi)訊等重量(liang)級媒體(ti)(ti)平臺達成(cheng)特約合(he)(he)作(zuo)，并與(yu)百度(du)知道(dao)(dao)、百家(jia)號(hao)、豆(dou)果(guo)美(mei)食、今日頭條、LOFTER、美(mei)通社、TimeOut北京、Voyage新旅行、喜馬拉雅、家(jia)電頭條等媒體(ti)(ti)平臺展開緊密(mi)合(he)(he)作(zuo)，再(zai)次擴(kuo)展了紅(hong)頂(ding)(ding)獎的傳播渠道(dao)(dao)。一(yi)刻talks、正陽深思成(cheng)為(wei)本(ben)屆(jie)紅(hong)頂(ding)(ding)獎的智力支持機構，互(hu)動吧為(wei)指(zhi)定報(bao)名平臺。
不(bu)僅如此，在12月13日(ri)盛典現場，基(ji)于(yu)理(li)念的(de)(de)契合以及(ji)價值的(de)(de)互補(bu)，紅頂獎(jiang)組委(wei)會還與(yu)京(jing)東排(pai)行(xing)榜達成了(le)戰略合作(zuo)。
“作為(wei)權威(wei)導購平臺，京東排行(xing)榜(bang)(bang)將把線下的(de)盛典(dian)榮譽(yu)在(zai)線上(shang)復現，為(wei)本次紅頂獎獲(huo)獎及入圍(wei)(wei)的(de)產(chan)品提(ti)供優質資(zi)源位(wei)，在(zai)線上(shang)形(xing)成‘2018京東高端家電榜(bang)(bang)單盛典(dian)’。”京東排行(xing)榜(bang)(bang)業務總經理吳語婷(ting)透露，京東排行(xing)榜(bang)(bang)還會對獲(huo)獎及入圍(wei)(wei)產(chan)品在(zai)詳(xiang)情頁(ye)面進行(xing)打標(biao)認證，提(ti)高上(shang)榜(bang)(bang)商品及品牌(pai)的(de)榮譽(yu)感，通過一套完(wan)整(zheng)的(de)榜(bang)(bang)單營(ying)銷工具，讓(rang)紅頂獎能(neng)更好地觸達、滲透到C端用戶的(de)認知。
經過十年(nian)的(de)發展，紅頂獎已經成(cheng)為品(pin)質生活(huo)領域(yu)的(de)引領性(xing)IP和(he)高(gao)端家電領域(yu)的(de)重要(yao)榮(rong)譽，其所(suo)倡(chang)導的(de)品(pin)質生活(huo)理念和(he)價值已在社(she)會相關領域(yu)獲得了(le)廣(guang)泛(fan)的(de)認(ren)同和(he)較高(gao)的(de)評價。
“紅頂(ding)獎(jiang)經過(guo)10年的(de)(de)發(fa)展，已經在行(xing)業和消(xiao)費者中(zhong)(zhong)形成(cheng)了自己的(de)(de)影響。”中(zhong)(zhong)國(guo)家(jia)用電器協會理事長姜風表示，希望紅頂(ding)獎(jiang)在未來的(de)(de)發(fa)展中(zhong)(zhong)，不(bu)忘初心，繼續在推動中(zhong)(zhong)國(guo)家(jia)電消(xiao)費升(sheng)級(ji)進程中(zhong)(zhong)做出積極(ji)的(de)(de)貢獻。
呂盛華認為(wei)，紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)十年(nian)來積累(lei)了一定的口碑和(he)影響力，但從發展歷程來說紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)這個品(pin)牌還(huan)很年(nian)輕，未來還(huan)有(you)(you)很多(duo)事情(qing)需要去做(zuo)。在下一個全新的十年(nian)，紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)組委會將繼(ji)續有(you)(you)序擴展紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)評選品(pin)類(lei)，把更多(duo)能帶來幸福感并提(ti)(ti)高(gao)生活品(pin)質(zhi)的高(gao)端好物傳(chuan)遞(di)給消費者；不斷推(tui)進紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)“朋友(you)圈”的擴容，加強品(pin)質(zhi)生活各領域的整(zheng)合推(tui)廣和(he)傳(chuan)播，提(ti)(ti)升紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)認知度和(he)美譽度；擴大與(yu)各渠道的合作，增加紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)產品(pin)展示窗口，讓(rang)更多(duo)消費者方(fang)便(bian)選擇和(he)買到紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)產品(pin)。
