上海2018年12月14日電 /美通社/ -- 作為滬上較受矚目的升級改造項目之一，新天地廣場攜創新之作復合型新零售社交空間Social House by XINTIANDI，以及首批多家人氣首店、特色商戶于12月驚喜亮相，并逐步開始對外試營業。以“新女性潮流社交目的地”為定位，新(xin)天地廣場的啟幕(mu)既是中(zhong)國新(xin)天地于(yu)今年年初推(tui)出(chu)全(quan)新(xin)商(shang)業零售品(pin)牌“新(xin)天地XINTIANDI”后的首個(ge)落地實踐，同時也是消費結構變革和體驗(yan)式消費升(sheng)級大背景下，新(xin)天地精打(da)差(cha)異細分，領(ling)創商(shang)業變革的大膽嘗試。
匠心設計 釋能社交美學新空間
新天地廣場位于上海市中心淮海路東段核心區位，地處黃陂南路地鐵一號線上蓋。商場分為地下二層和地上七層，建筑總面積約達27,000平方米。此次新天地特別邀請到擁有30年國際設計項目經驗的建筑設計事務所 UNStudio 操刀設計，以創新手法融入美學基因：在外觀設計上，以B1直達頂層的挑空設計和玻璃幕墻打造通透感；在動線設計上，主推三首層概念，開通直達三層的外部扶梯，把客流引流至三層，同時在淮海路下挖打造下沉式開放廣場，將客流自然引入商場；在觀景體驗營造上，獨創“新天地眼”，透過特別設計的空中陽臺，720度落地玻璃可俯瞰新天地獨特的街區風貌；在景觀規劃上，以三層向外延伸的區域和頂層外部空間的兩個露天花園，打造出淮海路上的城市綠洲。
通(tong)過現代質感的(de)色調搭配、明(ming)亮通(tong)透的(de)空間(jian)設計(ji)、流(liu)暢多變的(de)動線(xian)安排、獨一無二的(de)觀(guan)景體驗以(yi)及繁花蔥郁(yu)的(de)內部裝點(dian)，新天地廣場整體建筑設計(ji)風格充分(fen)迎合了女性(xing)的(de)審美標準和感官偏好，滿足“她(ta)”對(dui)消(xiao)費和社(she)交(jiao)的(de)需求(qiu)，打造一處(chu)社(she)交(jiao)美學新空間(jian)。
無界社交 賦能潮流女享新主義
在此次新天地廣場12月首批亮相的商戶中，新天地的創新之作復合型新零售社交空間 Social House by XINTIANDI 將于商場的四、五層同步正式啟幕。其中，四層以“生活美學”為主題，關注都市女性的外在審美和內在修養；五層則側重于都市女性的精神訴求，以“生活態度”為名，主打音樂和旅行主題。作為新天地在新零售背景驅動下對線下社群連結的首次落地嘗試，Social House by XINTIANDI 集零售、休閑、餐廳及社交空間為一體，形成多元化商業生態系統。12月逐步試營業期間，Social House by XINTIANDI 四家主力店 -- 首家上海三聯書店 READWAY精品書店、全國首家窮游旅行美術館、全國首家SPACE主題體驗店、ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店，以及 Monday Edition 中國首家實體店、國內首家以金工手作體驗為主的文創零售品牌全愛工匠、goodo（咕嘟）大陸首家體驗店、NININIO 生活方式概念店、臺灣良品阿原、Tea Funny 泡茶店(dian)等多個精選優質品(pin)牌將(jiang)陸續亮相，為都市女(nv)性打造(zao)出(chu)工作與(yu)家之外放松身(shen)心、追尋(xun)自我的(de)第三“呼吸”空間(jian)。
Social House by XINTIANDI 整體內部建筑設計由世界知名建筑設計及室內設計事務所 KOKAISTUDIOS 特別打造，以四季變幻為靈感，“花園”（租戶無邊界的開放空間）、 “河流”（公共動線）、和“亭”（體(ti)(ti)驗(yan)社交(jiao)活動的(de)靈動空間）作(zuo)為(wei)核(he)心三大(da)設計元素(su)。Social House by XINTIANDI 把文化與書作(zuo)為(wei)聯動媒介，通過四季的(de)主(zhu)題劃分，將閱讀、旅(lv)行、設計、烹飪、音樂、運動、生活等(deng)沉浸式的(de)消(xiao)費社交(jiao)場景(jing)有機組合，創造全新線下零(ling)售體(ti)(ti)驗(yan)。
以 Social Calendar 為(wei)名的(de)社交活(huo)動日志也于12月在 Social House by XINTIANDI 空(kong)間(jian)內同期上(shang)線，每周、每月都有(you)多(duo)種(zhong)類型的(de)社群交流(liu)活(huo)動推出，其(qi)中(zhong)包(bao)括以旅行(xing)為(wei)核心的(de)“一(yi)期一(yi)會”主題展(zhan)、完美(mei)復(fu)刻四位文壇泰斗書房場景的(de)“大師(shi)書房”主題展(zhan)、國際明星導(dao)師(shi)領(ling)銜指導(dao)的(de)定制運動課程體(ti)驗、宴客之道與(yu)日常社交禮儀、零度美(mei)學體(ti)驗、手作花藝等分(fen)享體(ti)驗活(huo)動。多(duo)元觀點的(de)碰撞和獨(du)立態度的(de)分(fen)享得以讓身處其(qi)中(zhong)的(de)都市女性，在社交互動中(zhong)交換(huan)價(jia)值理(li)念，煥新(xin)品質(zhi)人生(sheng)。
首店云集 打造品質生活風向標
針對新女性生活和社交所需，新天地廣場在整體的業態配比和品牌招商上，進行了多方面的細致考慮。以“由外而內，由手及心”為招商核心，新天地廣場志在打造一個既能滿足都市女性對精致健康生活的追求，又能享受精神世界富足的“社交目的地”。隨著試營業的逐步開啟，除了四、五層的 Social House by XINTIANDI 主力店和特色商戶12月初正式亮相之外，包括全球、中國、上海首店在內的多家優(you)質商戶，也將在12月陸續與消費者見面。
- B2“都市白領居心地”：新天地廣場B2層充分考慮到白領女性日常生活所需，將整個空間劃分為了“偷閑”、“嘗鮮”、“顏值”、“暖胃”四個區域。“偷閑”區主打生活雜貨類品牌，源自北歐的美學及生活方式品牌 O.C.E .即將于12月在此區域亮相，并將帶來新天地廣場獨家發售的高端產品，以及部分首次進入中國的品牌；“嘗鮮”區網羅了一眾“外在與內在”兼具的新晉熱捧品牌，其中，知名茶飲品牌奈雪の茶12月將帶來新天地廣場獨家周邊產品，追求質樸生活美學的 Brut Eatery悅璞食堂將采用不同于其他門店的全新 EXPRESS 營業模式和產品菜單，中式休閑品牌蒲石小點也將時尚概念元素融入中式傳統點心中，帶來新穎的味覺體驗；“顏值”區則是少女心果汁甜品聚集地，包括風靡全球的第一伴手禮日本高端甜品品牌LeTAO品牌店，誕生于東京的人氣甜品 ZAKUZAKU 泡芙 -- 將帶來國內首家有咖啡售賣的門店，以及梅子和果干零食品牌槑子君、甜品品牌 BON CAKE、中高端雪糕品牌鐘薛高、鮮榨果汁品牌 Fresh everyday每日新鮮、咖啡品牌 MATRIX梅特瑞克斯、草本養生飲品品牌彥悅山等；“暖胃”區則為白領的寶貴午餐時刻提供一隅安坐的享受空間，12月即將帶來北海道超人氣松餅品牌 FOMO Pancake上海首店、日本拉面品牌一風堂、人氣小吃品牌紅唇串串香、泰味面食品牌大心、健康小食品牌多幾谷、日式燒肉品牌大馥·燒肉丼、日式輕食品牌丸米壽司、wabo 等。
- B1“潮流風尚聚集營”：作為新天地廣場“三首層”之一的B1層則匯聚了當下一眾時尚品牌首店和網紅餐飲，12月即將亮相的品牌包括：被 VOGUE ITALY 評為 Best Talent Brand 的意大利知名皮件配飾品牌 SALAR MILANO 全球首家線下實體店、暢銷世界60多個國家的法國配飾品牌 Satellite 上海首店、倫敦設計品牌 For Art's Sake 中國首店、比利時鉆石飾品品牌Diamanti Per Tutti大陸首店、人氣女性運動服飾 MAIA ACTIVE 全球首家線下門店、滬上首家喜茶Pink主題店等。另外，網紅咖啡品牌%Arabica、耐克旗下Kicks Lounge體驗店、美國加州時尚品牌UGG、瑞典人氣襪子&內衣品牌 HAPPY SOCKS、瑞典輕奢配飾品牌 Daniel Wellington、日本人氣服飾品牌 Snidel、日本家居時尚品牌 Gelato Pique、意大利珠寶品牌 LUCIANO MILANO、時尚配飾品牌 SUK、時尚包飾品牌 Jessie&Jane、時尚眼鏡品牌Lemon Optics、OOAK 設計師品牌概念店、heyinBOUTIQUE 品牌(pai)集(ji)合概(gai)念店等也將于12月先后亮相，集(ji)結全球潮流風尚。
- L3“城市靈感休憩站”：由外部扶梯可直達的三層，是“三首層”概念的進一步呈現。沿梯而上，即可抵達位于三層戶外花園的米其林甜品大師、法國閃電泡芙之父 Christophe Adam 專門為上海打造的 L’Eclair de Genie大陸首家白金旗艦店，以及新加坡咖啡館文化佼佼者 PS.Cafe 中國首家門店。步入室內，可在亞洲奢華天然護膚、香熏及SPA產品品牌 HARNN旗艦店搶先體驗全球首發的限量產品和新天地廣場專屬產品。此外，12月即將亮相新天地廣場三樓的品牌還包括：以色列化妝品牌 AHAVA 上海首店、生活集成品牌 Nisiss free 上海首店、野獸派旗下家居品牌 The Beast Home、起源于1960年日本神奈川的 SOCIE esthetic 施舒雅美容、內衣品牌 Ubras 等。
- L6“全球珍饈美味館”：新天地廣場6樓將結合戶外露天花園的設計，為都市女性帶來全球珍饈美味的精致體驗：北歐風格餐飲及日式壽司的融合餐飲品牌 Rye&Co 即將在12月帶來其中國首店，日式居酒屋舞伎將帶來新天地廣場聯名款清酒，港式餐廳潮民、W&S 大馥·燒肉小酒館、辣屋也將陸續帶來令人向往的(de)上等(deng)好(hao)味。
此外，為(wei)了豐(feng)富消費(fei)者的節日體驗(yan)，12月逐步試(shi)營業期間，新天地廣(guang)場(chang)還將在(zai)一、二(er)層推出 V&A Museum、人(ren)氣(qi)漫畫家(jia) Tango、10 Corso Como、She&Her Room by Kimmik x Exit、Fresh、Sephora 等多個(ge)品(pin)牌限定快閃店(dian)。
“呼吸之間” 激發都市女性“她力量”
配合“新女性潮流社交目的地”的定位和首批特色租戶的12月集中亮相，新天地廣場還特別邀請了曾以上海新天地《吻之樹KISS》轟動滬上的英國知名設計師 Paul Cocksedge，為新天地廣場量身打造了藝術與公益兼具的情感互動裝置《呼吸之間 BREATHE》。消費者可走進透明裝(zhuang)置中，放飛(fei)代表“她(ta)力量”的粉(fen)紅(hong)絲(si)(si)帶。絲(si)(si)帶在氣(qi)流的承托下(xia)輕(qing)舞飛(fei)揚，仿若粉(fen)色(se)的精靈漂浮空中，靈動(dong)卻又(you)堅韌。絲(si)(si)帶的每一次放飛(fei)都將代表一份善款，捐用于“粉(fen)紅(hong)絲(si)(si)帶乳(ru)腺癌防治運(yun)動(dong)”，以(yi)實(shi)際行動(dong)支持“她(ta)力量”。
同時，新天地廣場還攜手倫敦跨界設計師和數字藝術家 Lucy Hardcastle 和韓國藝術家 Minji Moon，在 Social House by XINTIANDI 內呈現了一組數字媒體藝術作品，演繹女性藝術家視角下的感官表達。在 Lucy Hardcastle 的作品《FLUO》中，無數輕盈的氣泡狀物體在粉藍色的天空中自由跳動，仿佛預示著對啟程精彩人生旅途的無限期待；而 Minji Monn 的(de)《Girls 2》通過色彩(cai)明(ming)快的(de)筆觸刻畫(hua)了10位女(nv)性人物形(xing)象，大膽的(de)色彩(cai)配合(he)和極簡的(de)線條(tiao)自(zi)由組(zu)合(he)展(zhan)示無(wu)拘無(wu)束的(de)自(zi)信生活態度(du)。
新(xin)天(tian)地(di)廣場(chang)在營運細(xi)節(jie)上也(ye)彰顯(xian)出對女性需求的(de)(de)貼心(xin)(xin)設置，不僅(jin)推出了干(gan)濕分離自(zi)帶獨立(li)化妝區和(he)試(shi)衣(yi)間的(de)(de)女性洗手間，還(huan)特別攜手法國(guo)香水調配大(da)師訂制(zhi)以“霽(ji)雨鳶尾(wei)（Iris apres la pluie）”為(wei)名(ming)的(de)(de)商場(chang)專屬香氛和(he)洗護(hu)產品，更與(yu)中國(guo)新(xin)天(tian)地(di)大(da)陸扶持的(de)(de)中國(guo)新(xin)銳設計師代表(biao)黃婉冰合作為(wei)新(xin)天(tian)地(di)廣場(chang)員(yuan)工量身打造時尚制(zhi)服。隨(sui)著新(xin)天(tian)地(di)廣場(chang)試(shi)營業的(de)(de)逐步推進，未來還(huan)有更多女享禮遇給予消費者更貼心(xin)(xin)的(de)(de)體驗。
伴隨著(zhu)消費意識的(de)(de)(de)(de)(de)革新(xin)(xin)(xin)和(he)新(xin)(xin)(xin)零售商(shang)(shang)業(ye)模式的(de)(de)(de)(de)(de)興盛，城(cheng)市(shi)更(geng)新(xin)(xin)(xin)、商(shang)(shang)業(ye)升(sheng)級勢在(zai)(zai)必(bi)行(xing)。作(zuo)為商(shang)(shang)業(ye)地(di)(di)(di)(di)產開發的(de)(de)(de)(de)(de)先鋒引領者，上海(hai)新(xin)(xin)(xin)天地(di)(di)(di)(di)始終不(bu)懈地(di)(di)(di)(di)進行(xing)著(zhu)商(shang)(shang)業(ye)更(geng)新(xin)(xin)(xin)與發展，致(zhi)力探索(suo)在(zai)(zai)大變局時代(dai)中(zhong)具有(you)前瞻性的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)模式變革。新(xin)(xin)(xin)天地(di)(di)(di)(di)廣場的(de)(de)(de)(de)(de)啟幕為現代(dai)女性提供(gong)了一處可毫無壓力享受(shou)品質消費，又能在(zai)(zai)真實世界的(de)(de)(de)(de)(de)對話中(zhong)開啟發現自我探索(suo)旅程(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)舒心(xin)之地(di)(di)(di)(di)。同時，新(xin)(xin)(xin)天地(di)(di)(di)(di)廣場也將與新(xin)(xin)(xin)天地(di)(di)(di)(di)南(nan)北里、新(xin)(xin)(xin)天地(di)(di)(di)(di)時尚購物中(zhong)心(xin)、湖濱道購物中(zhong)心(xin)等(deng)成(cheng)熟項目形成(cheng)互補與聯動，豐富(fu)和(he)完備新(xin)(xin)(xin)天地(di)(di)(di)(di)商(shang)(shang)業(ye)圈的(de)(de)(de)(de)(de)各項功能及優勢，形成(cheng)融(rong)合娛樂、時尚、藝術(shu)、商(shang)(shang)業(ye)、生活(huo)方式多元素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)會客廳，實現太平橋新(xin)(xin)(xin)天地(di)(di)(di)(di)板塊的(de)(de)(de)(de)(de)人氣聚集效應，彰(zhang)顯新(xin)(xin)(xin)天地(di)(di)(di)(di)作(zuo)為商(shang)(shang)業(ye)地(di)(di)(di)(di)產領軍者的(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)優勢和(he)地(di)(di)(di)(di)位。
