深圳(zhen)2019年1月(yue)29日電 /美通(tong)社/ -- 根據(ju)全球(qiu)市(shi)場研究機構集邦(bang)咨詢TrendForce調(diao)查指(zhi)出(chu)，2018年第四季多數智(zhi)能手機品牌(pai)皆受到市(shi)場需求疲弱(ruo)而(er)放緩生產節奏，著重成品庫存控管，使(shi)得生產總數僅與(yu)去年第三季持平，約3.83億(yi)支(zhi)。
這樣的表(biao)現也直接導致品牌廠面對2019年第一季的生(sheng)產計劃更趨(qu)保守(shou)，再(zai)加上手(shou)機零(ling)組件價(jia)格走跌，預(yu)估第一季的智能手(shou)機生(sheng)產總量將持(chi)續衰(shuai)(shuai)減(jian)至(zhi)3.07億(yi)支，較去(qu)年同期(qi)衰(shuai)(shuai)退(tui)10%。
根據集邦(bang)咨詢(xun)對第一(yi)季全球智能(neng)手機的生(sheng)產總量(liang)預估，前六(liu)大(da)排(pai)名分別(bie)為三星(xing)、華為、蘋果、小米、OPPO以及vivo。排(pai)名第一(yi)的三星(xing)自去年(nian)下半年(nian)開(kai)始調整產品(pin)策(ce)略，正面迎戰(zhan)中國(guo)品(pin)牌主打的高規格(ge)營銷(xiao)。
以今年第一季的生(sheng)產表現來看(kan)，J系(xi)列(lie)(lie)仍舊獨挑大梁，占比(bi)(bi)將近5成，預估三星(xing)(xing)第一季將以站穩7,000萬支(zhi)的生(sheng)產總量為目標。未來三星(xing)(xing)計劃(hua)擴大中高端A系(xi)列(lie)(lie)的占比(bi)(bi)并逐步(bu)取代J系(xi)列(lie)(lie)，印度則以客制化(hua)強調大電池容量的M系(xi)列(lie)(lie)為主，這(zhe)也意味著三星(xing)(xing)重(zhong)新定義品牌形象，以期在中國品牌的夾擊下保有(you)市占優勢。
第(di)二名的(de)華為在一(yi)片低迷的(de)智(zhi)能手(shou)機產業中一(yi)枝獨秀，預估第(di)一(yi)季(ji)生(sheng)產數量將(jiang)達到(dao)4,600萬支，較去年同期成(cheng)長近10%，除因產品線布局完整、海外市(shi)(shi)場開發見效外，還有成(cheng)功以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的(de)高端市(shi)(shi)場市(shi)(shi)占。
華為(wei)第一季將推(tui)出旗艦機(ji)種(zhong)P30以(yi)及P30 Pro，除芯片(pian)將延用Mate 20系列的小改款版(ban)Kirin 985外，規格設計將以(yi)持續優化(hua)既有項目(mu)為(wei)主軸，其中P30 Pro系列將有機(ji)會搭載(zai)3攝(she)+1ToF的組合。然而，由(you)于(yu)國(guo)際因素影響，華為(wei)在(zai)全球面臨的不確(que)定(ding)性也(ye)在(zai)增加。
蘋果去(qu)年第四季開(kai)始就(jiu)屢次傳出調降生產目標，以調節成品庫存水位。從今(jin)年第一季的表現來看，蘋果雖釋(shi)出善(shan)意，調降部分區域新款手機的售(shou)價(jia)刺(ci)激消費，但仍(reng)受定(ding)價(jia)偏(pian)高所(suo)累(lei)，加(jia)上在(zai)中(zhong)國舊機款禁售(shou)事件的影響，集邦咨詢預估，蘋果第一季生產總量將僅有4,150萬支，較去(qu)年同(tong)期衰退(tui)近26%，市占排(pai)名(ming)滑落至(zhi)第三(san)名(ming)。
小米(mi)在連續八個(ge)季度(du)的(de)(de)成長之后，于(yu)去(qu)年(nian)第四季首度(du)出現衰(shuai)退，生(sheng)產總(zong)(zong)數(shu)約3,000萬支(zhi)。集(ji)邦咨詢(xun)指出，小米(mi)面臨(lin)較(jiao)(jiao)大的(de)(de)危機在于(yu)高端研(yan)(yan)發能力不被(bei)市場(chang)所(suo)認同(tong)，以及過(guo)度(du)的(de)(de)強調薄利(li)(li)后，導致制造、營(ying)銷、研(yan)(yan)發等(deng)各部門落入(ru)惡性循環的(de)(de)資源競爭，進而對整體(ti)業務產生(sheng)重(zhong)大且不利(li)(li)的(de)(de)影響。小米(mi)近(jin)期積極透過(guo)延(yan)攬研(yan)(yan)發人才，以及重(zhong)新定義(yi)子(zi)品牌的(de)(de)市場(chang)定位(wei)以改善上述狀況并(bing)鞏固市占。預估(gu)小米(mi)第一季同(tong)樣將以去(qu)化成品庫(ku)存為(wei)(wei)主，生(sheng)產總(zong)(zong)數(shu)約為(wei)(wei)2,600萬支(zhi)，與(yu)去(qu)年(nian)同(tong)期相較(jiao)(jiao)衰(shuai)退12%。
OPPO與(yu)vivo去年(nian)第四季(ji)受到中(zhong)(zhong)國(guo)內需(xu)市場飽和以(yi)及華為在中(zhong)(zhong)國(guo)市場銷售告(gao)捷的影響，生產總數(shu)分別為2,900萬(wan)支以(yi)及2,410萬(wan)支，皆較去年(nian)第三季(ji)衰退。預估(gu)2019年(nian)第一季(ji)OPPO、vivo除(chu)了(le)以(yi)去化(hua)成品庫存為目標外，同(tong)時(shi)也將透(tou)過(guo)新一代(dai)的旗艦機(ji)種的發表維(wei)系市占率，生產數(shu)量預估(gu)將分別約2,300萬(wan)支以(yi)及2,000萬(wan)支。
集邦咨詢(xun)指出，從(cong)智能手機(ji)短(duan)期發展來看，眾品牌將持(chi)續優化(hua)各式(shi)硬件(jian)(jian)配置為主，主要集中(zhong)在(zai)屏幕(mu)、攝相頭、生物識別解鎖以及存儲器等四大領(ling)域；長期而言，品牌廠必須跳(tiao)脫單(dan)純的硬件(jian)(jian)開(kai)發并轉往諸(zhu)如軟(ruan)件(jian)(jian)研發或(huo)周(zhou)邊商機(ji)上，才(cai)有(you)機(ji)會(hui)繼續擴大市占。
