舊金山和柏林2019年2月22日電 /美通社/ -- 今日，移動監測和防欺詐領域的行業領導者 Adjust 與全球領先的廣告聚合平臺 ironSource 和 Fyber 攜手(shou)，共同推出了用(yong)(yong)(yong)戶(hu)級別的(de)廣(guang)告(gao)收入功能。通過這一功能，應用(yong)(yong)(yong)發(fa)行(xing)商(shang)能夠(gou)評(ping)估在應用(yong)(yong)(yong)內(nei)廣(guang)告(gao)進行(xing)交(jiao)互的(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)所(suo)帶來(lai)的(de)收入。用(yong)(yong)(yong)戶(hu)級別的(de)廣(guang)告(gao)收入數據(ju)一直是(shi)業內(nei)缺失的(de)要(yao)素，它(ta)能幫(bang)助營(ying)銷(xiao)商(shang)評(ping)估用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)生命周期價值(LTV)，并優(you)化再營(ying)銷(xiao)和交(jiao)叉推廣(guang)活動(dong)。

預計到 2020 年，移動應用通過應用商店購買和應用內廣告所產生的收入將高達1889 億美元。

應用內廣告，作為一種切實可行的變現形式所帶來的收入是可觀的，這使其備受應用發行商的推崇。據估計，今年通過應用內廣告而實現的應用內變現收入將增加 60%。

Adjust 聯合創始人兼首席技術官 Paul H. Müller 說道:“我們很高興能與我們的重要合作伙伴攜手發布用戶級別的廣告收入功能。廣告收入及其來源將一目了然，這些細致的解析可以幫助營銷商優化用戶獲取推廣活動，從而更加有效的提升投資回報率 (ROI)。” 

如今的(de)(de)(de)(de)行(xing)業標準是(shi)基于廣(guang)(guang)告(gao)收(shou)(shou)入(ru)(ru)的(de)(de)(de)(de)聚(ju)合(he)數(shu)據(ju)(ju)和平均數(shu)據(ju)(ju)。這(zhe)使得應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)發(fa)行(xing)商無法將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)收(shou)(shou)入(ru)(ru)數(shu)據(ju)(ju)與用(yong)(yong)(yong)戶(hu)獲取來(lai)源關聯到(dao)一起(qi)，也無法將(jiang)其(qi)細(xi)分(fen)(fen)到(dao)任何分(fen)(fen)群(qun)級別。他們獲得的(de)(de)(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)是(shi)整個渠(qu)道的(de)(de)(de)(de)聚(ju)合(he)數(shu)據(ju)(ju)，并(bing)非有(you)價值的(de)(de)(de)(de)精細(xi)指標。因此，所(suo)呈現出的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)收(shou)(shou)入(ru)(ru)是(shi)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)群(qun)體的(de)(de)(de)(de)平均數(shu)據(ju)(ju)。然而，大部分(fen)(fen)廣(guang)(guang)告(gao)收(shou)(shou)入(ru)(ru)實際是(shi)由較(jiao)小的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)群(qun)體產生的(de)(de)(de)(de)，他們被(bei)稱為“廣(guang)(guang)告(gao)大R”（即：高價值付費用(yong)(yong)(yong)戶(hu)）。在(zai)移(yi)動(dong)應(ying)(ying)用(yong)(yong)(yong)中，這(zhe)些(xie)廣(guang)(guang)告(gao)大 R 通常(chang)會帶來(lai)高達 80% 的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)收(shou)(shou)入(ru)(ru)。

ironSource開發者增長解決方案副總裁 Yevgeny Peres 表示：“由ironSource作為媒介，用戶級別的變現數據能通過Adjust呈現出來，使營銷團隊可以開展真正能夠推動廣告支出回報率 (ROAS) 的營銷活動，從而將完整的用戶級別的應用內購買與變現數據相結合。我們很高興能夠向所有合作伙伴推出此功能，幫助他們獲得可觀的投資回報率(ROI)，實現加速增長。”

利用(yong)(yong)廣告收(shou)(shou)入數據，應用(yong)(yong)發行商可以將(jiang)變現收(shou)(shou)入與用(yong)(yong)戶(hu)來源相關聯，并將(jiang)其與獲取這些(xie)用(yong)(yong)戶(hu)的成本進(jin)(jin)行比較。借助(zhu)這些(xie)數據洞(dong)察，營(ying)銷(xiao)商可以計算每用(yong)(yong)戶(hu)平均收(shou)(shou)入 (ARPU) 和生命周期(qi)價值(zhi) (LTV)，從而更(geng)加高效地(di)調(diao)整其廣告支出策略，實(shi)現用(yong)(yong)戶(hu)優化(hua)。在更(geng)好地(di)觸及進(jin)(jin)行點擊的用(yong)(yong)戶(hu)的同(tong)時，也幫(bang)助(zhu)營(ying)銷(xiao)商更(geng)有效地(di)開展再(zai)營(ying)銷(xiao)活(huo)動。

應(ying)用(yong)營(ying)銷商使用(yong)該(gai)功能將獲取更(geng)加透明準確(que)的數據。在(zai)不遠的未(wei)來，Adjust希望能夠(gou)為行業伙伴(ban)提供(gong)更(geng)多助力(li)和支持(chi)，攜手共贏市場。