成都2019年2月25日電 /美通社/ -- 隨著品牌營銷格局的不斷變化，在泛娛樂時代，聚劃算歡聚日作為聚劃算平臺打造的營銷 IP，它僅次于雙11，是對粉絲年度最大回饋的品牌粉絲狂歡 IP。在農歷新年伊始，ISDIN怡思丁聯手“聚劃算歡聚日”一起，將目標鎖定在開學返校季的年輕女性消費人群，通過“流量明星+限量款”的上市營銷操作，先聲奪人，提前帶來防曬季的預熱高潮，為品牌營銷帶來可能的新機遇，也給消費者提供一場回饋盛宴，更為接下來的美妝類營銷節點帶來全新契機。活動引發線上線下大量年輕女性關注互動之余，取得了非常出色的成績：歡聚日首日3分鐘突破100萬、半小時突破300萬、全天銷售超800+萬；單日銷售僅次于雙十一；明星單品防曬水更是單日售出超50000+瓶，超過日銷30倍以上。店鋪銷售額瞬間躍居天貓美妝 No.1，店鋪防曬類目的交易指數超過第2-5名總和，天貓防曬類目 top5里面有4個是 ISDIN 的產品。（數據(ju)來源于生意參謀(mou)）

作為(wei)擁有(you)著四十多(duo)年(nian)(nian)歷史(shi)的(de)(de)(de)(de)歐洲(zhou)國(guo)民(min)藥(yao)妝品(pin)牌，怡(yi)思(si)丁(ding)于2015年(nian)(nian)正式登(deng)陸中(zhong)國(guo)，進駐國(guo)內最有(you)影響(xiang)力的(de)(de)(de)(de)海購電商平臺之一 -- 天貓國(guo)際(ji)，為(wei)廣大國(guo)內消(xiao)費者(zhe)(zhe)提供(gong)專業安全的(de)(de)(de)(de)皮膚(fu)(fu)護(hu)理(li)方(fang)案。此番ISDIN怡(yi)思(si)丁(ding)限量版(ban)防曬水聯合“聚劃(hua)算(suan)歡(huan)聚日”全球首發，將ISDIN怡(yi)思(si)丁(ding)最具(ju)創新(xin)性的(de)(de)(de)(de)核心產品(pin)多(duo)維光護(hu)系列防曬水以年(nian)(nian)輕(qing)活潑的(de)(de)(de)(de)方(fang)式帶(dai)入(ru)全國(guo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)視野(ye)中(zhong)，希(xi)望(wang)透(tou)過(guo)人氣(qi)嘻哈歌(ge)手小鬼王琳凱的(de)(de)(de)(de)詮釋，吸引年(nian)(nian)輕(qing)消(xiao)費者(zhe)(zhe)關注防曬理(li)念，熱愛防曬科學(xue)，敢于嘗試、彰顯自我(wo)、積極向(xiang)上、自由(you)勇(yong)敢、無畏挑戰、追尋夢(meng)想。防曬系列亦是(shi)(shi)怡(yi)思(si)丁(ding)最具(ju)創新(xin)性的(de)(de)(de)(de)核心產品(pin)系列，秉持著“理(li)想效(xiao)果(guo)與(yu)舒適護(hu)膚(fu)(fu)體驗(yan)完美(mei)結合”的(de)(de)(de)(de)信(xin)念，怡(yi)思(si)丁(ding)希(xi)望(wang)透(tou)過(guo)與(yu)年(nian)(nian)輕(qing)力量的(de)(de)(de)(de)合作，把防曬新(xin)概(gai)念帶(dai)入(ru)年(nian)(nian)輕(qing)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)視野(ye)。在眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌聚劃(hua)算(suan)歡(huan)聚日中(zhong)，怡(yi)思(si)丁(ding)ISDIN此次可謂是(shi)(shi)交出(chu)了自己亮眼(yan)的(de)(de)(de)(de)“成績單”。西班牙 ISDIN 作為(wei)歐洲(zhou)品(pin)牌，能有(you)今天的(de)(de)(de)(de)成績絕非偶然。

年輕態產品設計，聯合聚劃算打動潮流新人類

怡思(si)丁ISDIN聚劃算歡聚日取得如此成功(gong)，離(li)不(bu)開對(dui)于消費人(ren)群(qun)對(dui)于產(chan)品(pin)(pin)設計(ji)(ji)深刻洞(dong)察的(de)(de)(de)新(xin)品(pin)(pin)和品(pin)(pin)牌代言人(ren)的(de)(de)(de)選擇。尼爾森(sen)數據表明64%的(de)(de)(de)消費者會根(gen)據包裝(zhuang)決定是否(fou)嘗試新(xin)產(chan)品(pin)(pin)，ISDIN 推出(chu)首款(kuan)限(xian)量防曬(shai)水(shui)除(chu)(chu)了(le)由(you)歐洲頂級包裝(zhuang)設計(ji)(ji)團隊加(jia)持之外(wai)，還與代言人(ren)“小鬼”王琳凱的(de)(de)(de)獨特(te)嘻哈氣質相結合，打造出(chu)極富時尚(shang)，線(xian)條動感的(de)(de)(de)瓶(ping)身(shen)設計(ji)(ji)，有效(xiao)吸引年(nian)輕(qing)時尚(shang)、顏值控的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)客群(qun)；在年(nian)輕(qing)時尚(shang)性(xing)、獨特(te)性(xing)、新(xin)穎性(xing)、令人(ren)愉(yu)悅(yue)性(xing)等方面表現突(tu)出(chu)，甚至得到更多男(nan)性(xing)客群(qun)認可。除(chu)(chu)了(le)高顏值外(wai)，限(xian)量防曬(shai)水(shui)還擁(yong)有極富收藏價值的(de)(de)(de)明星周邊產(chan)品(pin)(pin)，讓加(jia)購粉(fen)絲物超所值。

ISDIN 參與聚(ju)(ju)劃(hua)算(suan)(suan)(suan)近(jin)50次，聚(ju)(ju)劃(hua)算(suan)(suan)(suan)也(ye)是(shi)屢次超(chao)出預期，多次出現(xian)售(shou)罄的(de)(de)(de)局面。所(suo)以(yi)怡(yi)思(si)(si)(si)(si)丁(ding)(ding)ISDIN這(zhe)個歐洲品牌深知(zhi)背(bei)靠6.36億(yi)活(huo)躍消(xiao)費者(zhe)是(shi)聚(ju)(ju)劃(hua)算(suan)(suan)(suan)是(shi)怡(yi)思(si)(si)(si)(si)丁(ding)(ding)ISDIN新(xin)品發(fa)(fa)布成功的(de)(de)(de)要(yao)素之一。聚(ju)(ju)劃(hua)算(suan)(suan)(suan)一直致力(li)(li)于(yu)支(zhi)持和(he)(he)扶植趨(qu)勢新(xin)品，為(wei)新(xin)品提(ti)供快捷并具有成本(ben)優勢的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)渠道(dao)、良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)數據支(zhi)撐和(he)(he)消(xiao)費者(zhe)反饋。這(zhe)也(ye)是(shi)怡(yi)思(si)(si)(si)(si)丁(ding)(ding)ISIDN可以(yi)成功逆襲國內大品牌的(de)(de)(de)原因之一。聚(ju)(ju)劃(hua)算(suan)(suan)(suan)大部分(fen)為(wei)00后年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)，具有短時間(jian)內強(qiang)大的(de)(de)(de)爆發(fa)(fa)力(li)(li)和(he)(he)品牌創新(xin)能力(li)(li)，是(shi)其核彈級消(xiao)費爆發(fa)(fa)力(li)(li)的(de)(de)(de)來源。活(huo)動中，聚(ju)(ju)劃(hua)算(suan)(suan)(suan)幫(bang)助(zhu)怡(yi)思(si)(si)(si)(si)丁(ding)(ding)ISDIN短時間(jian)內挖掘(jue)和(he)(he)引爆年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)，幫(bang)助(zhu)ISDIN怡(yi)思(si)(si)(si)(si)丁(ding)(ding)擊穿年(nian)輕小姐姐圈層，短短幾天(tian)品牌年(nian)輕人群(qun)比(bi)例提(ti)升了10%，打造最年(nian)輕時尚(shang)最聚(ju)(ju)“少(shao)女心”的(de)(de)(de)歡聚(ju)(ju)日。據統計此次歡聚(ju)(ju)日首發(fa)(fa)限量版防曬售(shou)出超(chao)20000套，銷(xiao)售(shou)額居天(tian)貓美(mei)妝類目(mu) No.1。

洞悉年輕群體需求及興趣點，引爆00后營銷平臺

2019年(nian)(nian)是(shi) ISDIN 防(fang)曬關鍵性(xing)一年(nian)(nian)，ISDIN 致力于成為(wei)(wei)防(fang)曬類目(mu)領(ling)導者，為(wei)(wei)不(bu)(bu)同人(ren)(ren)群(qun)，不(bu)(bu)同皮膚需求的(de)(de)消(xiao)費者提供更(geng)(geng)全面的(de)(de)防(fang)曬產(chan)品。在(zai)“社(she)交消(xiao)費時代(dai)(dai)”的(de)(de)來(lai)臨(lin)，擁有更(geng)(geng)年(nian)(nian)輕的(de)(de)人(ren)(ren)群(qun)就等于贏得(de)了(le)長期的(de)(de)忠實粉絲，更(geng)(geng)贏得(de)了(le)未來(lai)。所以(yi)，ISDIN 也將廣告投(tou)放(fang)到線上(shang)線下，調動淘內(nei)、微博、高(gao)(gao)鐵(tie)以(yi)及城市 led 等多個渠道資源，打通營銷的(de)(de)任督二脈，開啟全面營銷姿態。除了(le)北上(shang)廣深等超一線城市外，ISDIN 還將目(mu)光(guang)擴展到3、4線城市，旨在(zai)觸達以(yi)返校上(shang)課為(wei)(wei)主的(de)(de)年(nian)(nian)輕群(qun)體，幫助實現品牌(pai)三四線城市下沉(chen)，活動后(hou)，三四線城市人(ren)(ren)群(qun)占比增加約2成。這也是(shi)為(wei)(wei)何 ISDIN 選擇與小鬼(gui)王琳凱，這位年(nian)(nian)輕藝人(ren)(ren)合作(zuo)的(de)(de)原因，而在(zai)高(gao)(gao)鐵(tie)投(tou)放(fang)上(shang)，也以(yi)學生流返程高(gao)(gao)峰為(wei)(wei)節點，通過年(nian)(nian)輕的(de)(de)嘻哈元素和(he)明信代(dai)(dai)言(yan)，傳達“Live Young抗(kang)光(guang)老，護年(nian)(nian)輕”的(de)(de)品牌(pai)主張(zhang)。

合作人氣藝人，激活粉絲經濟

怡思(si)丁ISDIN此次活(huo)(huo)動聯動明星(xing)代言(yan)人(ren)來自 NinePercent 的(de)成員“小鬼”王(wang)琳凱，其不凡的(de)撩粉(fen)(fen)實力也讓品牌(pai)對這位19歲的(de)小男生(sheng)刮目(mu)相看。活(huo)(huo)動前期通(tong)過(guo) SuperELLE 等時尚媒體合作(zuo)帶動粉(fen)(fen)絲(si)后援會互動，利(li)用小鬼粉(fen)(fen)絲(si)粘性轉化傳播，引(yin)發一波(bo)又一波(bo)的(de)粉(fen)(fen)絲(si)自行(xing)傳播和裂變。怡思(si)丁ISDIN這一波(bo)實力寵粉(fen)(fen)，回饋廣大粉(fen)(fen)絲(si)的(de)操作(zuo)，引(yin)得一大波(bo)粉(fen)(fen)絲(si)由(you)小鬼粉(fen)(fen)直接“進階”為怡思(si)丁ISDIN品牌(pai)粉(fen)(fen)。

引爆社交媒體的同時，H5直接引導怡思丁ISDIN粉絲上聚劃算加購新品，利用阿里大數據回流和媒體賦能，精準圈出已經收藏加購的人群，進行二次觸達和收割，直接引導新品銷量成交。

ISDIN怡思丁聚劃算聯袂獻上開年大禮

聚劃算此次針(zhen)對(dui)此次活(huo)動，綜合在(zai)選品(pin)、營銷、物流等領域的強大優勢，利用大數據對(dui)00后年輕(qing)消(xiao)費(fei)群體的消(xiao)費(fei)需求及喜(xi)好(hao)進行深度剖析，提出(chu)“抗光老，護年輕(qing)”的針(zhen)對(dui)性解決方案，在(zai)精準傳(chuan)達品(pin)牌理念的同時(shi)可(ke)以與消(xiao)費(fei)者產生深度證明。實現限量防曬水的銷量暴增，更為接(jie)下(xia)來(lai)的防曬季打開局面。

如今的(de)(de)(de)聚劃算(suan)(suan)不僅實(shi)現了對(dui)品牌全鏈路營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)全面賦能(neng)，其自(zi)身(shen)強大的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)數據挖(wa)掘能(neng)力和(he)平臺全域資(zi)源整合能(neng)力更讓商(shang)家具備通過迎合消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)理(li)的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)，獲取(qu)品牌和(he)產品更多關注(zhu)。作為新(xin)零售的(de)(de)(de)探索(suo)者(zhe)(zhe)，未來怡思(si)(si)(si)丁ISDIN將繼續與聚劃算(suan)(suan)開展(zhan)更多密切的(de)(de)(de)合作，深(shen)入聚劃算(suan)(suan)新(xin)零售營(ying)銷(xiao)(xiao)模式(shi)，進一步深(shen)化品牌創(chuang)意營(ying)銷(xiao)(xiao)新(xin)思(si)(si)(si)路。ISDIN怡思(si)(si)(si)丁將攜手(shou)(shou)聚劃算(suan)(suan)通過深(shen)入消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)需求的(de)(de)(de)產品定制、全域資(zi)源整合、營(ying)銷(xiao)(xiao)手(shou)(shou)段創(chuang)新(xin)、明星粉(fen)絲經濟等多種形(xing)式(shi)，確(que)保(bao)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)在購買價(jia)美質優(you)的(de)(de)(de)商(shang)品同時享受到最佳(jia)的(de)(de)(de)購物體(ti)驗。