上海(hai)2019年3月(yue)20日(ri) /美通社/ -- 2019年3月(yue)5日(ri)，來自(zi)全(quan)球(qiu)(qiu)各地的創意精英(ying)(ying)、品(pin)牌高(gao)層、傳(chuan)媒巨頭及行業(ye)領袖共(gong)聚上海(hai)國(guo)際廣告(gao)(gao)節（以下(xia)(xia)簡稱廣告(gao)(gao)節）。作為中(zhong)(zhong)國(guo)廣告(gao)(gao)業(ye)的年度風向(xiang)標(biao)，本屆廣告(gao)(gao)節以高(gao)峰論壇、專(zhuan)業(ye)展(zhan)覽及頒獎典禮三(san)大版(ban)塊組成，邀(yao)請與會嘉賓與觀眾(zhong)共(gong)同探(tan)討新經濟形(xing)勢(shi)下(xia)(xia)中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的開放(fang)與全(quan)球(qiu)(qiu)競(jing)爭。3月(yue)6日(ri)，在廣告(gao)(gao)節的中(zhong)(zhong)英(ying)(ying)品(pin)牌和(he)創意交流論壇環節中(zhong)(zhong)，西窗科技CEO劉(liu)振宇發表了關于跨境營銷(xiao)趨勢(shi)的主題演講。
演講中(zhong)(zhong)，劉(liu)振宇(yu)先(xian)生通過梳理(li)過去一(yi)年(nian)里中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)跨境(jing)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)大(da)事件(jian)，剖析海(hai)(hai)外(wai)企業和品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場頻(pin)頻(pin)“碰釘子”的(de)(de)(de)根源所在(zai)。他認為，海(hai)(hai)外(wai)企業和品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)應(ying)立足(zu)于對文化(hua)及消費(fei)者行為差異(yi)的(de)(de)(de)理(li)解和應(ying)對。同(tong)時(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業在(zai)推廣(guang)海(hai)(hai)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)宣傳、市(shi)場推廣(guang)合(he)作(zuo)、投資并購等跨境(jing)業務時(shi)，尊重文化(hua)差異(yi)、選擇本土化(hua)傳播渠道、運用先(xian)進(jin)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)科技將直接影響企業“走出去”的(de)(de)(de)效果和效率(lv)。針對國(guo)(guo)外(wai)企業在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)跨境(jing)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)領(ling)域“水土不(bu)服”以(yi)及中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業出海(hai)(hai)品(pin)(pin)牌(pai)溢(yi)價不(bu)高的(de)(de)(de)現象，劉(liu)振宇(yu)認為，跨境(jing)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)企業應(ying)該借助一(yi)體化(hua)的(de)(de)(de)整合(he)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方案(an)及先(xian)進(jin)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)科技促(cu)進(jin)企業在(zai)組織結(jie)構、運營(ying)(ying)(ying)策略(lve)、品(pin)(pin)牌(pai)建設等方面(mian)的(de)(de)(de)本土化(hua)落地。
當前，“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”、“中(zhong)國(guo)制(zhi)造2025”等(deng)(deng)國(guo)家戰(zhan)略開始從(cong)政策層面促進外貿的轉型升級，賦能(neng)中(zhong)國(guo)品牌的全球化戰(zhan)略。在這一(yi)(yi)大環境(jing)下，中(zhong)國(guo)企(qi)業將(jiang)迎來嶄(zhan)新(xin)(xin)的發展機遇(yu)。然而(er)，機遇(yu)與挑(tiao)戰(zhan)并存，在信息化的時代，隨著社交網絡(luo)的崛起(qi)、多樣(yang)化傳(chuan)播渠(qu)道的誕(dan)生(sheng)以及人工智(zhi)能(neng)等(deng)(deng)新(xin)(xin)技術在營(ying)(ying)銷(xiao)領域(yu)的廣泛應用，如何(he)選擇合適的傳(chuan)播渠(qu)道、利用大數據精準(zhun)觸達用戶、挖掘新(xin)(xin)的增長點(dian)等(deng)(deng)均(jun)是(shi)跨(kua)境(jing)營(ying)(ying)銷(xiao)行業面臨(lin)的新(xin)(xin)課(ke)題(ti)。
自MSN（中國）時代起，近二十年跨境服務經驗，讓西窗科技見證了中國品牌出海的趨勢變革。劉振宇先生在此次演講中結合實例，以及2018年聯合(he)權威調研(yan)機構(gou)發(fa)布的《中國(guo)跨境(jing)消費研(yan)究項目報告》，分析了(le)不(bu)(bu)同(tong)(tong)歷(li)史階段(duan)下品(pin)牌(pai)(pai)跨境(jing)營銷(xiao)(xiao)的不(bu)(bu)同(tong)(tong)訴求，并(bing)分享(xiang)了(le)西窗科技作為本土企(qi)(qi)業在(zai)順應這一潮流，為境(jing)內外(wai)品(pin)牌(pai)(pai)主(zhu)提供效果營銷(xiao)(xiao)、品(pin)牌(pai)(pai)建設、一站式整合(he)營銷(xiao)(xiao)以及科技營銷(xiao)(xiao)等服務方面的經(jing)驗。劉振宇(yu)先生表示(shi)，2019年(nian)，西窗科技將在(zai)跨境(jing)營銷(xiao)(xiao)領域持(chi)續發(fa)力，雙向并(bing)舉，不(bu)(bu)僅(jin)要(yao)幫助中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)“走出去”，還要(yao)牽引海外(wai)企(qi)(qi)業進入中國(guo)市場，把優(you)秀的海外(wai)企(qi)(qi)業“引進來”。
劉振宇先生的(de)發言引發了現場相(xiang)關專家(jia)及企業代表(biao)的(de)廣泛認(ren)同。論壇結(jie)束后(hou)，由Promote UK Chair及IPA營(ying)銷戰(zhan)略總監Janet Hull OBE和廣告(gao)協會首席(xi)執行官Stephen Woodford帶領的(de)英國廣告(gao)公司及品牌代表(biao)團(tuan)一同訪了西(xi)窗(chuang)科技(ji)位于上(shang)海(hai)的(de)辦(ban)公室，并(bing)與西(xi)窗(chuang)科技(ji)核心團(tuan)隊就進一步合作展(zhan)開了深入交流。
中(zhong)英(ying)品牌(pai)和(he)創意交流(liu)(liu)論壇作為(wei)首屆中(zhong)國(guo)(guo)(guo)進口博(bo)覽會(hui)簽約項(xiang)目(mu)，由廣(guang)告(gao)節(jie)組(zu)委(wei)會(hui)和(he)英(ying)國(guo)(guo)(guo)廣(guang)告(gao)協會(hui)、英(ying)國(guo)(guo)(guo)廣(guang)告(gao)從業者(zhe)協會(hui)共同主辦，邀請并組(zu)織了(le)20余家英(ying)國(guo)(guo)(guo)創意公司及(ji)品牌(pai)從海(hai)外赴會(hui)，為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)共謀出海(hai)藍圖(tu)的(de)(de)同時，拉(la)近(jin)了(le)中(zhong)英(ying)兩國(guo)(guo)(guo)在廣(guang)告(gao)、創意上的(de)(de)交流(liu)(liu)。西窗科技的(de)(de)亮相表明：作為(wei)跨境營(ying)銷浪潮(chao)中(zhong)的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)實踐(jian)者(zhe)、科技營(ying)銷領域的(de)(de)代表，本土企(qi)業在推動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品牌(pai)的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際化進程中(zhong)發揮著越(yue)來越(yue)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)作用(yong)。而上海(hai)國(guo)(guo)(guo)際廣(guang)告(gao)節(jie)這類國(guo)(guo)(guo)際交流(liu)(liu)平臺，也為(wei)境內外廣(guang)告(gao)及(ji)營(ying)銷類公司提供(gong)了(le)平等(deng)對話的(de)(de)機會(hui)，賦(fu)予(yu)雙方更(geng)多合作可能。
