上海2019年4月12日 /美通社/ -- 德芙小清新系列LINE FRIENDS限量款昨天在上(shang)海(hai)首(shou)發，同(tong)時德芙(fu)宣布國(guo)際IP形象(xiang)品(pin)(pin)(pin)牌LINE FRIENDS成為新晉(jin)小清(qing)新系(xi)列品(pin)(pin)(pin)牌代言(yan)人。此次(ci)跨界(jie)合作首(shou)次(ci)詮(quan)釋了德芙(fu)“讓日(ri)常充滿小愉(yu)悅(yue)”的全(quan)新品(pin)(pin)(pin)牌主張(zhang)，期望(wang)更多(duo)年輕消(xiao)費者隨(sui)(sui)時隨(sui)(sui)地在簡單平凡的生活(huo)中發現愉(yu)悅(yue)、享受愉(yu)悅(yue)。
此(ci)次德芙限量(liang)款(kuan)產品(pin)首發(fa)以“LINE FRIENDS私房巧克力特(te)別款(kuan)待會”為主題，于備受消費者喜愛(ai)的(de)(de)人(ren)氣“網紅店”LINE FRIENDS上(shang)海淮海店舉行。現場隨處可見的(de)(de)德芙跨界LINE FRIENDS元素帶來了輕松、愉悅的(de)(de)氛圍，布朗熊和可妮兔人(ren)偶(ou)也驚喜現身與觀眾親密(mi)互動(dong)，試吃(chi)環(huan)節更是將德芙小(xiao)清新系(xi)列創意制作出(chu)多款(kuan)德芙與LINE FRIENDS的(de)(de)春日(ri)限定(ding)款(kuan)甜(tian)品(pin)，品(pin)出(chu)不同甜(tian)蜜(mi)滋味。
德芙攜手“國際天團”LINE FRIENDS，讓日常愉悅體驗再升級
發布會(hui)上，德(de)芙宣布LINE FRIENDS六位成(cheng)員布朗熊（BROWN）、可(ke)妮兔(tu)（CONY）、丘(qiu)可(ke)（CHOCO）、莎莉（SALLY）、胖友（PANGYO）和饅頭人（MOON）分別代言抹茶曲奇白(bai)(bai)巧(qiao)克(ke)力(li)、草(cao)莓(mei)(mei)蔓越莓(mei)(mei)酸(suan)奶巧(qiao)克(ke)力(li)、草(cao)莓(mei)(mei)白(bai)(bai)巧(qiao)克(ke)力(li)、百香果(guo)白(bai)(bai)巧(qiao)克(ke)力(li)、芒果(guo)酸(suan)奶巧(qiao)克(ke)力(li)和檸檬曲奇白(bai)(bai)巧(qiao)克(ke)力(li)。德(de)芙小(xiao)清(qing)新(xin)系列巧(qiao)克(ke)力(li)都(dou)將同步換(huan)裝為可(ke)愛激萌(meng)的LINE FRIENDS限量版全新(xin)包裝。
“讓(rang)日常充(chong)滿(man)小(xiao)愉悅(yue)”是(shi)(shi)德(de)芙(fu)小(xiao)清新系列的(de)全(quan)新品(pin)牌(pai)主張，而(er)此次(ci)德(de)芙(fu)攜手(shou)備受年輕(qing)人(ren)(ren)喜愛(ai)的(de)國際(ji)IP形象(xiang)品(pin)牌(pai)LINE FRIENDS，正是(shi)(shi)看中LINE FRIENDS親切歡樂的(de)品(pin)牌(pai)形象(xiang)，期望美味(wei)的(de)巧(qiao)克力與(yu)可愛(ai)的(de)代言人(ren)(ren)形象(xiang)發生奇妙碰撞，為消費者帶來雙重愉悅(yue)。
德芙品牌高級市場經理(li)馬瑩(ying)瑩(ying)表示(shi)：“德芙與LINE FRIENDS同為與日(ri)常生活場景緊密(mi)相連的品牌，我們(men)的合(he)作不僅(jin)僅(jin)是讓產品多(duo)(duo)幾種(zhong)選擇，而更多(duo)(duo)的是通過價值(zhi)理(li)念上的相互認(ren)可(ke)，為消費(fei)者提供一種(zhong)忙碌生活中的愉(yu)悅(yue)(yue)出口。希望這次(ci)跨(kua)界合(he)作可(ke)以將這種(zhong)正(zheng)向的理(li)念再度升級，真正(zheng)地‘讓日(ri)常充滿小愉(yu)悅(yue)(yue)’。”
傳遞情感訴求，德芙引領“愉悅消費”
在如(ru)今的(de)消(xiao)費市(shi)場，巧克力早已超(chao)脫產品(pin)自身，成(cheng)為一種文化，在不同場景中被(bei)賦予了多(duo)樣的(de)意義——分(fen)享、愉(yu)悅、潮流(liu)，充滿無限可能。德芙以其獨具魅力的(de)絲滑(hua)口(kou)感(gan)(gan)與香醇回味(wei)，成(cheng)為眾(zhong)多(duo)消(xiao)費者用(yong)來傳遞情(qing)感(gan)(gan)、享受(shou)美好瞬間的(de)首選佳品(pin)。
當今的(de)年輕消(xiao)費群體(ti)個性鮮明、想法新(xin)穎，同時(shi)非常“擅長”享受生活，他們(men)不僅(jin)關心產品的(de)品質、味道(dao)和口感(gan)，品牌自身(shen)價值觀與他們(men)情感(gan)上的(de)惺(xing)惺(xing)相惜更(geng)是他們(men)選擇一個品牌的(de)重要因(yin)素。
面對不(bu)(bu)斷(duan)變(bian)(bian)化的市場環境，德(de)芙(fu)不(bu)(bu)斷(duan)求變(bian)(bian)，使得品(pin)牌(pai)更加貼(tie)近消費者的日常生活，并為其帶(dai)來豐富多樣(yang)的消費體驗。此前，德(de)芙(fu)小(xiao)清新系列(lie)已攜(xie)手多個“二次元”IP，包括人氣(qi)手游IP《戀與制作人》，國內頭(tou)部動漫IP《非人哉》，與虛(xu)擬偶像合(he)作推(tui)廣(guang)巧克力(li)產品(pin)，通過情感共鳴留(liu)下獨一(yi)無二的品(pin)牌(pai)印象，廣(guang)受年輕消費者喜愛。
德(de)芙(fu)(fu)此次再度進行(xing)跨(kua)界營(ying)銷，深(shen)刻洞察年輕消費(fei)群(qun)體“不談遙(yao)遠未來，盡情活在當(dang)下”的(de)(de)心態，捕捉(zhuo)他們對“日(ri)常愉(yu)悅”的(de)(de)消費(fei)需(xu)求，通過與LINE FRIENDS的(de)(de)聯手，賦(fu)予(yu)巧克(ke)力(li)更加個性化、情感(gan)化的(de)(de)消費(fei)場景，讓德(de)芙(fu)(fu)從眾多巧克(ke)力(li)品(pin)牌(pai)中(zhong)脫穎而出，成為日(ri)常生活中(zhong)不可或缺的(de)(de)私房巧克(ke)力(li)。
全渠道同步上新，多重優惠立享“小愉悅”
目前(qian)， 德芙LINE FRIENDS限(xian)量版小(xiao)清新系列(lie)產品已在商(shang)超(chao)及(ji)各大電商(shang)平臺同(tong)步上(shang)(shang)線。此(ci)外，德芙還將(jiang)與小(xiao)紅書電商(shang)平臺推(tui)出(chu)小(xiao)紅書特別(bie)款包(bao)裝。同(tong)時，上(shang)(shang)海(hai)淮(huai)海(hai)店(dian)(dian)、上(shang)(shang)海(hai)新天地店(dian)(dian)、上(shang)(shang)海(hai)五角場(chang)店(dian)(dian)以及(ji)重慶國泰廣場(chang)店(dian)(dian)四家(jia)門(men)店(dian)(dian)還將(jiang)提供限(xian)時小(xiao)愉悅體驗，同(tong)步推(tui)出(chu)德芙與LINE FRIENDS的春(chun)日限(xian)定季(ji)甜(tian)品，店(dian)(dian)內消費還有機會免費獲得同(tong)款小(xiao)清新系列(lie)限(xian)量產品。
關于德芙®
德芙®是中國巧克力市場的領導者。自1993年進入中國市場以來，德芙® 定義了中國的巧克力口味，成為每個消費場合的巧克力零食首選。德芙®也(ye)成為“愉(yu)悅(yue)(yue)”的代表品牌，引領中國年輕消費者(zhe)積極追尋愉(yu)悅(yue)(yue)，縱享絲滑時光。
關于LINE FRIENDS
國際卡通形(xing)象(xiang)品牌(pai)LINE FRIENDS起源于(yu)全(quan)球超過(guo)2億用戶(hu)使用的移動聊天工具“LINE”的卡通貼紙，以“布朗熊(xiong)”、“可妮兔(tu)”和“莎莉(li)”為(wei)代表(biao)角色。LINE FRIENDS旗下(xia)目前擁有的創意卡通系列包含BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6，使其(qi)躍升為(wei)全(quan)球創造(zao)性企業。2015年3月(yue)以來，以獨立(li)法(fa)人掛(gua)名的LINE FRIENDS在首爾(er)、紐約(yue)、上海、北京、香港、東京等全(quan)球各地開設了超過(guo)140家店(dian)鋪，贏得了眾多國際消費者的青(qing)睞。
