上海2019年5月30日(ri) /美(mei)通社(she)/ -- 國(guo)際領(ling)先的(de)(de)品(pin)(pin)牌咨(zi)詢公司(si)Interbrand發布2019中(zhong)國(guo)最佳品(pin)(pin)牌排行(xing)榜。騰訊、阿里巴巴和中(zhong)國(guo)建設銀行(xing)蟬聯最具價(jia)值的(de)(de)品(pin)(pin)牌前三(san)強，但亦有小(xiao)米（14名(ming)(ming)(ming)(ming)）、美(mei)團（25名(ming)(ming)(ming)(ming)）、順豐（30名(ming)(ming)(ming)(ming)）、吉利(li)汽(qi)車（36名(ming)(ming)(ming)(ming)）和蘇(su)寧（50名(ming)(ming)(ming)(ming)）五(wu)大品(pin)(pin)牌晉身前五(wu)十名(ming)(ming)(ming)(ming)。其(qi)中(zhong)小(xiao)米、美(mei)團與順豐因(yin)去年進行(xing)首次(ci)公開募(mu)股，上市(shi)后受到(dao)市(shi)場前景看好(hao)等因(yin)素影響，促使(shi)其(qi)品(pin)(pin)牌價(jia)值迅速上升(sheng)，一路直(zhi)達前五(wu)十強，并顯著影響2019年榜單(dan)的(de)(de)排名(ming)(ming)(ming)(ming)順序。
Interbrand大中華區董事總經理林萬足女士表示：“中國經濟正從中國制造走向中國智造，由高速發展邁向高質量發展，品牌建設正上升至國家戰略層面。在制造興國、品牌強國的方針下，中國品牌的品牌價值逐年呈現驚人的增長態勢，我們可以感受到各個品牌在競爭激烈的市場中銳意進取的積極性，以及共同推動中國進入品牌強國行列的決心。”
和(he)去年相較，中國品(pin)牌(pai)價值均大(da)幅度(du)提升，前五十強整體增長(chang)(chang)15％。其(qi)(qi)中阿(a)里巴(ba)巴(ba)增長(chang)(chang)48％、騰訊增長(chang)(chang)39％、海爾增長(chang)(chang)38％，是(shi)增長(chang)(chang)幅度(du)最大(da)的(de)(de)三大(da)品(pin)牌(pai)。其(qi)(qi)中，騰訊與阿(a)里巴(ba)巴(ba)不局(ju)限于(yu)自身品(pin)牌(pai)的(de)(de)經營(ying)，更進一步建構平(ping)臺(tai)以(yi)引導其(qi)(qi)他品(pin)牌(pai)成(cheng)長(chang)(chang)，成(cheng)功將品(pin)牌(pai)地位(wei)升級。由于(yu)他們(men)在(zai)中國品(pin)牌(pai)生態(tai)系統圈(quan)中的(de)(de)新角色，有效提升了其(qi)(qi)品(pin)牌(pai)強度(du)以(yi)及品(pin)牌(pai)作用(yong)力，這也明顯反映在(zai)品(pin)牌(pai)價值上(shang)。除(chu)此之外，2019對于(yu)白酒品(pin)牌(pai)亦是(shi)豐收(shou)的(de)(de)一年，例如(ru)茅臺(tai)、五糧液和(he)瀘州老窖近年來在(zai)品(pin)牌(pai)管理(li)上(shang)加速建設，今年這三大(da)品(pin)牌(pai)在(zai)排名上(shang)亦表現亮(liang)眼。
Interbrand資(zi)深策略總(zong)監俞心潔亦在會中分(fen)享中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)四大(da)趨勢為：轉變(bian)消費者預(yu)(yu)期、強化(hua)(hua)內部(bu)對于(yu)改(gai)變(bian)的(de)(de)(de)(de)積極(ji)性、敢(gan)想敢(gan)做(zuo)(zuo)(zuo)，以及創(chuang)造(zao)非凡(fan)成效。她進一(yi)步(bu)說(shuo)明，阿(a)里巴巴旗下的(de)(de)(de)(de)盒馬鮮生(sheng)以新(xin)(xin)(xin)零售業(ye)(ye)態，強調下單后30分(fen)鐘送貨上門，轉變(bian)消費者對于(yu)便利(li)與快速(su)的(de)(de)(de)(de)預(yu)(yu)期：而(er)海爾從專注低價(jia)與銷售，轉型至(zhi)打造(zao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)與高(gao)(gao)質量(liang)產品(pin)，對組(zu)織架構進行(xing)大(da)刀(dao)闊斧(fu)的(de)(de)(de)(de)改(gai)組(zu)，于(yu)企業(ye)(ye)內部(bu)成立具創(chuang)業(ye)(ye)精(jing)神的(de)(de)(de)(de)項目(mu)小組(zu)，并給予他們高(gao)(gao)度的(de)(de)(de)(de)主控權，營(ying)造(zao)主動敏捷(jie)的(de)(de)(de)(de)內部(bu)企業(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，有效地強化(hua)(hua)內部(bu)對于(yu)改(gai)變(bian)的(de)(de)(de)(de)積極(ji)性；華為從一(yi)個中國(guo)本土企業(ye)(ye)，逐(zhu)年(nian)向(xiang)世(shi)界擴張，邁(mai)開腳步(bu)，到(dao)今(jin)日(ri)積極(ji)投入(ru)(ru)5G和(he)IOT研(yan)發，通過品(pin)牌(pai)(pai)(pai)經(jing)營(ying)與卓越遠見，在2019年(nian)首(shou)次超過蘋果全(quan)球的(de)(de)(de)(de)銷售額，是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)敢(gan)做(zuo)(zuo)(zuo)大(da)夢做(zuo)(zuo)(zuo)大(da)事的(de)(de)(de)(de)最佳典范之一(yi)；過去一(yi)年(nian)，騰(teng)訊不僅(jin)以小程(cheng)序等社交創(chuang)新(xin)(xin)(xin)讓生(sheng)活更(geng)(geng)智慧，更(geng)(geng)以“數字化(hua)(hua)助(zhu)手(shou)”的(de)(de)(de)(de)角色將AI、云(yun)等科技(ji)能(neng)力(li)拓展至(zhi)醫療(liao)、交通等產業(ye)(ye)領(ling)域。同(tong)時，騰(teng)訊還將其(qi)(qi)領(ling)先(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)能(neng)力(li)開放(fang)給故(gu)宮、敦煌(huang)等傳統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)IP，打造(zao)出現象級的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)服務，助(zhu)力(li)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)傳承。盡管游(you)戲是其(qi)(qi)重要的(de)(de)(de)(de)收入(ru)(ru)來源，他們仍(reng)主動推出了全(quan)球罕見的(de)(de)(de)(de)防沉迷系統(tong)，協(xie)助(zhu)父母有效管理青少年(nian)的(de)(de)(de)(de)游(you)戲時間。正(zheng)是這(zhe)些新(xin)(xin)(xin)科技(ji)、新(xin)(xin)(xin)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)、社會責任的(de)(de)(de)(de)組(zu)合拳，印證了其(qi)(qi)“科技(ji)向(xiang)善(shan)”的(de)(de)(de)(de)全(quan)新(xin)(xin)(xin)愿(yuan)景和(he)使命(ming)，也證明企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)理念確實可以創(chuang)造(zao)非凡(fan)。俞心潔鼓勵(li)中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)應(ying)采取(qu)更(geng)(geng)積極(ji)、大(da)膽的(de)(de)(de)(de)行(xing)動，以掌握先(xian)(xian)機贏取(qu)更(geng)(geng)高(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值。
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Interbrand品牌價值評估方法介紹
Interbrand自1988年起在行業內(nei)率(lv)先開創了(le)品(pin)牌(pai)價值研究。作為(wei)(wei)第一(yi)個(ge)通(tong)過ISO10668國際認(ren)證的品(pin)牌(pai)價值評估體(ti)系（概(gai)述了(le)品(pin)牌(pai)貨幣估值的要求(qiu)），Interbrand的整(zheng)個(ge)分(fen)析方法(fa)論被(bei)業界公認(ren)為(wei)(wei)是一(yi)個(ge)具(ju)有特殊(shu)戰略管理價值的工具(ju)。
Interbrand一直以(yi)來都跟(gen)中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)緊密(mi)聯系在一起，本次發布的(de)(de)中(zhong)國(guo)最(zui)佳品(pin)牌(pai)(pai)(pai)排行(xing)榜(bang)(bang)是Interbrand第十二次針(zhen)對(dui)中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)發布的(de)(de)排行(xing)榜(bang)(bang)。通過運用首創的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值評(ping)(ping)(ping)估方法，Interbrand發布的(de)(de)中(zhong)國(guo)最(zui)佳品(pin)牌(pai)(pai)(pai)排行(xing)榜(bang)(bang)能(neng)夠(gou)為中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)提(ti)供品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展(zhan)的(de)(de)重(zhong)要參(can)考。在力求與Interbrand 全球評(ping)(ping)(ping)估方法保持一致(zhi)的(de)(de)前提(ti)下，本次排行(xing)榜(bang)(bang)一如既往地(di)采用經(jing)過第三(san)方獨立審計(ji)的(de)(de)財務資(zi)料(liao)以(yi)及廣泛的(de)(de)消(xiao)費者調研(yan)和(he)(he)市(shi)(shi)場(chang)資(zi)料(liao)，評(ping)(ping)(ping)出中(zhong)國(guo)最(zui)具價(jia)值的(de)(de)50個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。2019年(nian)榜(bang)(bang)單計(ji)算出的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值，基(ji)于截(jie)止到2018年(nian)底的(de)(de)財務信息，反(fan)映了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)未來所能(neng)貢(gong)獻的(de)(de)經(jing)濟利潤。這種穩定(ding)和(he)(he)透明(ming)的(de)(de)做法，為最(zui)終評(ping)(ping)(ping)選(xuan)結(jie)果的(de)(de)公平(ping)性(xing)，以(yi)及在全球和(he)(he)歷(li)年(nian)間的(de)(de)結(jie)果的(de)(de)可(ke)比(bi)性(xing)提(ti)供了堅實的(de)(de)基(ji)礎。
品牌價值(zhi)的評估主要通過(guo)以下三個(ge)關鍵維度(du)：
該榜(bang)單是目前國(guo)內最權威(wei)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值排(pai)行(xing)榜(bang)，能夠(gou)及時捕捉市場趨勢和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)動(dong)向，已經(jing)成為中(zhong)國(guo)各行(xing)業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發展的風向標(biao)以及各品(pin)牌(pai)(pai)(pai)考察自身價值的重要(yao)依據(ju)。
