北京2019年(nian)7月(yue)6日 /美通社/ -- 7月(yue)6日，“2019 BMW越山向海人(ren)車(che)接力中國(guo)賽(sai)”（BMW Hood to Coast China Relay）重燃戰火(huo)，在(zai)張家口(kou)崇禮(li)開(kai)賽(sai)起跑。2017年(nian)至今，連(lian)續(xu)舉(ju)辦(ban)兩年(nian)的(de)BMW越山向海人(ren)車(che)接力賽(sai)譜寫出了“日月(yue)交替，并(bing)肩齊驅”的(de)跑步圈(quan)傳奇，也將(jiang)團隊(dui)協作(zuo)、“人(ren)車(che)合一(yi)”的(de)寶馬(ma)精神與探索自身極(ji)限的(de)成就感(gan)深深烙印在(zai)眾跑友心中。作(zuo)為賽(sai)事指定用車(che)，今年(nian)寶馬(ma)再次攜X家族全擎(qing)助(zhu)力，助(zhu)力跑者(zhe)披荊斬棘，一(yi)同(tong)創(chuang)造獨特的(de)人(ren)生體驗。
深入了解中國消費者，產品和品牌共同發力
寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智表示，“中國不僅是寶馬全球最大的銷售市場，也是客戶需求的引領性市場。寶馬深入理解市場潮流和不斷演變的客戶行為，認真聆聽客戶需求，快速響應市場。寶馬深諳市場，緊緊抓住中國客戶的精神需求，始終堅持以創新的方式建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺，致力于與廣大客戶創造深層的精神共鳴，不斷深入落實以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供最真實、最創新、最難忘的體驗。”
據埃森哲的調研數據表明，有59%的客戶認為 “購物購買的不僅是商品，更是購買了一種體驗”。值得自豪的是，多年來寶馬在全球及中國范圍內涉足體育、汽車文化、音樂和藝術等領域，通過豐富的平臺向不同人群發起多維度創新式品牌體驗活動，始終在打造品牌、打造高度情感化的用戶關系方面引領潮流。早在2006年，BMW品牌便通過創新的BMW X之旅開創了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。此后十余年，相繼推出了BMW 3行動、精英駕駛培訓、馬拉松、冰雪運動、高爾夫、馬術、寶馬藝術車、M嘉年華等獨樹一幟的品牌體驗活動，實現了從大眾人群到精英階層全方面的情感互動。
近年來，客戶圈層化趨勢日益明顯，90%的中國消費者都有自己的興趣圈，運動健身分別與美食和旅行位列前三。根據經濟學人研究表明，三分之一的中國人養成了經常鍛煉的習慣，運動健身已經成為了最新的生活方式。充滿激情的品牌體驗，是寶馬與用戶之間的情感紐帶。作(zuo)為行業的(de)創(chuang)新領(ling)導者(zhe)，寶馬早在2013年就在中國(guo)(guo)推廣(guang)跑(pao)步運(yun)動，2017年首度將美(mei)國(guo)(guo)Hood to Coast賽(sai)(sai)事(shi)引入中國(guo)(guo)，2019年更是創(chuang)新地將這一地表最富挑戰(zhan)的(de)賽(sai)(sai)事(shi)升級至全新高度。
今年賽事挑戰性進一步加碼，賽程總長增至185公里，對跑者的身體和心理素質都提出了更高的要求。更值得一提的是，BMW 越山向海人車接力中國賽成功續約三年，并在今年將賽事拓展至兩岸三地：從張家口拓展到海南和臺灣三地，從山(shan)到海，從北到南，真正(zheng)實(shi)現“越山(shan)向海”。海南是推廣(guang)新(xin)能源車的先鋒，海南站活動(dong)將使(shi)用(yong)BMW X 混動(dong)車型助(zhu)力賽(sai)事，真正(zheng)實(shi)現為參(can)與者(zhe)提供“BMW X全家族(zu)式產品體驗”。
2019年是“BMW X之年”的延續，BMW 將再次攜X家族全新產品參與到賽事當中，包括BMW X1、創新(xin)(xin)(xin)BMW X2、全新(xin)(xin)(xin)BMW X3、全新(xin)(xin)(xin)BMW X4、全新(xin)(xin)(xin)BMW X5、2019款BMW X6，創新(xin)(xin)(xin)BMW X7也將亮相(xiang)現場為(wei)跑者們助(zhu)威，憑(ping)借更(geng)(geng)強(qiang)大的(de)(de)家族實力、更(geng)(geng)先進(jin)的(de)(de)技術，寶(bao)馬以積極向上(shang)的(de)(de)探(tan)索精神和(he)挑戰精神與越山向海的(de)(de)豪情相(xiang)互照映，為(wei)賽事增添獨(du)特魅力，讓品牌精神更(geng)(geng)加深入人心。
延續BMW X之年強大產品攻勢，強化“以客戶為中心”的產品策略
在充滿變革的新時代下，寶馬深入理解市場潮流及不斷演變的客戶行為，聆聽客戶需求，在過去兩年中，寶馬集團開展了品牌歷史上最大規模的產品攻勢，2018年帶來煥然一新的“X家族”產品陣列。2019年，寶馬集團依舊延續產品進攻態勢 -- “BMW X之年”、“BMW運動之年”，計(ji)劃在(zai)年內推(tui)出25款新產品，推(tui)動核心業(ye)務(wu)實現可持續、高質量發展。
2018年，BMW X家族全年銷售超過19萬輛，目前BMW X車型的總銷量已經占到BMW品牌全球銷量的三分之一。今年前五個月，進入完整銷售年的全新BMW X3共銷售超46,000輛，成為業務增長的主要驅動力；BMW X1累計銷售超38,000輛，繼續保持細分市場領導地位；全新BMW X5同樣展示出新一代車型的強勁實力，在僅有一款xDrive40i車型銷售的情況下，前五個月銷量近10,000輛。而順應消費升級趨勢而來的創新BMW X7即便上市(shi)不久，市(shi)場反響依然十分(fen)熱烈。愈發強大的BMW X家(jia)族將在(zai)廣(guang)闊(kuo)市(shi)場空(kong)間取(qu)得更大作為，繼續(xu)領導豪華運動(dong)型多功(gong)能車細(xi)分(fen)市(shi)場，續(xu)寫成(cheng)功(gong)新篇章。
寶馬深刻明晰，中國不僅是全球最大的銷售市場，并且是客戶需求的引領性市場。寶馬(ma)在中國新車客戶的(de)平均年齡僅35歲(sui)，他們對(dui)創(chuang)新技(ji)術的(de)接受度比歐洲要更加積極正(zheng)(zheng)面，特別是在自動駕(jia)駛方(fang)面，支持(chi)率比歐洲高出40%。年輕化(hua)的(de)用戶崇尚激情體(ti)驗，尋求(qiu)富(fu)有表現力的(de)設計、真正(zheng)(zheng)的(de)創(chuang)新科技(ji)和(he)精益求(qiu)精的(de)豪(hao)華品(pin)質，這些求(qiu)新求(qiu)變的(de)需求(qiu)在寶馬(ma)產品(pin)上也體(ti)現得(de)極為清晰。
作為本屆越山向海人車接力中國賽的比賽用車，全新BMW X5清晰體現了寶馬“以客戶為中心”的產品策略，印證了寶馬對中國客戶需求的重視。新車型以其豐富的創新特性而備受矚目，“四項重大升級”樹立豪華中大型SUV車型新標桿：全新BMW設計語言、專屬豪華內飾座艙、智能數字化創新科技、全面提升的操控及越野性能。
互聯已成為豪華的一部分，全新BMW X5在互聯和駕駛者輔助系統方面，也創造了一個新的里程碑。新車型配備了更加智能的第七代BMW iDrive操作系統，支持軟件升級，并帶來了最新的語音交互系統“BMW智能個人助理”；專業型駕駛輔助系統完美實現了L2級自動駕駛，即便在復雜的中國道路交通上，憑借“解放雙手”的低速跟車功能，依然能輕松享受到寶馬純粹的駕駛樂趣。此外還有50米自動循跡倒車功能等安全且人性化的高科技配備，均將全新BMW X5帶來的駕駛樂趣提升到了一個全新高度，更進一步夯實了寶馬在面向未來A.C.E.S四個關鍵領域的領導地位。在各種越(yue)野路面頻出的(de)(de)“越(yue)山向(xiang)海人車接力(li)賽(sai)”上，全新BMW X5必(bi)將是參(can)賽(sai)選手最(zui)堅強的(de)(de)后盾和最(zui)可靠(kao)的(de)(de)參(can)賽(sai)伙伴。
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