上(shang)海2019年8月(yue)2日 /美通社(she)/ -- 在移動(dong)互聯網的(de)(de)高速發展下，短(duan)(duan)視頻迅速“圍剿”5億人(ren)，開啟了(le)(le)一片“營銷(xiao)(xiao)新(xin)大陸”。短(duan)(duan)視頻帶來的(de)(de)不僅僅是載體和形式的(de)(de)變(bian)革(ge)，更是內容(rong)的(de)(de)變(bian)革(ge)。而在這場變(bian)革(ge)中，自然(ran)堂以一檔全新(xin)的(de)(de)微綜藝《拜托(tuo)了(le)(le)！冰肌(ji)大人(ren)》，為品牌社(she)交營銷(xiao)(xiao)帶來了(le)(le)更多的(de)(de)可能性(xing)。
UGC場景化內容創作，自然堂首檔微綜藝深度根植消費者核心需求
作(zuo)為(wei)首(shou)檔美(mei)妝(zhuang)KOL PK微(wei)綜藝(yi)，《拜(bai)托了！冰肌大人(ren)(ren)》刷新(xin)了品牌和KOL的(de)合作(zuo)模式(shi)，自然堂交(jiao)出主導(dao)權，由品牌代言人(ren)(ren)鄭愷(kai)線(xian)上發聲官宣微(wei)綜藝(yi)開(kai)播，時(shi)尚圈、美(mei)妝(zhuang)界眾多超(chao)人(ren)(ren)氣資深KOL化身“冰肌大人(ren)(ren)”，為(wei)用戶解決真(zhen)實肌膚問題(ti)。微(wei)綜藝(yi)一經上線(xian)即點燃社交(jiao)網絡(luo)。
自(zi)然堂從產品(pin)本源出發，深入不同人群洞察與考量。UGC場景化情(qing)緒化的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)呈(cheng)現方式，為隨時(shi)隨地期待(dai)美、做真實(shi)自(zi)我的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)女性們提供更(geng)加實(shi)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)美麗秘訣，讓日常的(de)(de)(de)(de)(de)美變得(de)很簡單。這也(ye)是自(zi)然堂希(xi)望傳遞的(de)(de)(de)(de)(de)核心品(pin)牌特色，大大增(zeng)強了品(pin)牌與年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者之間的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)聯結。《拜托(tuo)了！冰肌(ji)大人》優質短視頻內容(rong)結合達人PK直播(bo)玩法，所(suo)呈(cheng)現出的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)用(yong)性、趣味性和記憶點，有(you)效地引起(qi)了消(xiao)費(fei)者共鳴和互動，助力口碑攀升，也(ye)在(zai)無形中傳遞給受眾(zhong)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)屬性。內容(rong)賦能更(geng)是戳(chuo)中消(xiao)費(fei)者痛點、影響消(xiao)費(fei)者需求，形成了社交化購(gou)買決策(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，更(geng)是提高了品(pin)牌用(yong)戶粘(zhan)性。
多渠道策略布局+社交化營銷，花式玩法打通品牌自營鏈路
內(nei)(nei)容(rong)模式創(chuang)新(xin)外(wai)，自然堂此(ci)次更是多渠道布局，打(da)通(tong)路徑實現用戶(hu)價值最大化。引入外(wai)圍(wei)社交主(zhu)流平臺(tai)(tai)傳(chuan)播，聯合人(ren)氣(qi)大V，激烈的PK賽制(zhi)催動千萬(wan)級粉絲參與(yu)投(tou)票打(da)call，最終(zhong)在天貓平臺(tai)(tai)大牌(pai)日收(shou)割(ge)，實現了從流量到銷量的轉化，同步助力品(pin)(pin)牌(pai)積累可運營(ying)的消費者資產。品(pin)(pin)牌(pai)此(ci)次再度攜手(shou)天貓平臺(tai)(tai)深度合作、營(ying)銷共創(chuang)：站(zhan)外(wai)微綜(zong)藝多平臺(tai)(tai)傳(chuan)播流量導入天貓平臺(tai)(tai)，同時通(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)在天貓站(zhan)內(nei)(nei)內(nei)(nei)容(rong)矩陣實現站(zhan)內(nei)(nei)發酵，帶動粉絲、會員、品(pin)(pin)類用戶(hu)，圈入人(ren)群，邀請參與(yu)微綜(zong)藝投(tou)票互動，店(dian)鋪內(nei)(nei)高效引流。《拜托了！冰肌大人(ren)》達人(ren)終(zhong)極PK也將于天貓平臺(tai)(tai)直播，期間活(huo)動福利(li)層出不窮，引爆登頂(ding)之夜(ye)。
《拜托(tuo)了！冰(bing)肌大(da)人》對于品牌來(lai)說(shuo)(shuo)是一(yi)次(ci)嶄新(xin)(xin)的(de)(de)大(da)膽嘗(chang)試，對于消(xiao)費者(zhe)來(lai)說(shuo)(shuo)也是一(yi)趟新(xin)(xin)鮮(xian)的(de)(de)體(ti)驗，場景化內容創作(zuo)結合(he)新(xin)(xin)社交化電商環(huan)境的(de)(de)全新(xin)(xin)營銷模式(shi)進一(yi)步(bu)拉近(jin)了品牌與消(xiao)費者(zhe)之間的(de)(de)距離，也讓品牌理(li)念(nian)與價值(zhi)更加深入人心。
8月3日晚八點，《拜托了！冰肌大人》達人終極PK，請鎖定自然堂天貓旗艦店。八方(fang)達人將各(ge)顯神通(tong)，回應素人生活場(chang)景中的各(ge)種訴求。究(jiu)竟這次(ci)嘗試(shi)會帶來(lai)什(shen)么(me)樣的反響，不妨讓(rang)我們一起(qi)拭目以(yi)待(dai)！
