上海2019年8月5日 /美通社/ -- 愛，是人生永恒的主題之一。每個人的心中，都鐫刻著一段段探索愛、感受愛、表達愛、收獲愛的歷程。

七夕來臨之際，丹麥著名珠寶品牌 PANDORA 潘多拉珠寶在上海800秀秀場舉辦天貓超級品牌日(Tmall Super Brand Day)，讓“愛不可擋”。沉浸在滿滿心意雕琢出的粉紫色夢幻童話中，來賓們在 Pandora 的引領下感受了一段奇妙尋愛之旅，體驗了愛的多元與深刻。在天貓超級品牌日的開幕儀式上，Pandora 首位中國區代言人、知名(ming)青(qing)年(nian)演員(yuan)關曉彤表(biao)示(shi)，她將作為 Pandora 女(nv)性新勢力代(dai)表(biao)持(chi)續(xu)發聲(sheng)，鼓勵女(nv)性對(dui)自(zi)己更有自(zi)信，時刻對(dui)生活充滿熱愛。

以此次“愛不可擋”天貓超級品牌日作為起點，Pandora 正式與天貓開啟全新一輪的戰略合作。雙方將用體驗與內容先行的全新零售模式，共同推廣“女性(xing)力(li)”文化，創(chuang)建新勢力女(nv)性(xing)社(she)群，整體(ti)提升女(nv)性(xing)關愛，攜手刷新中國女(nv)性(xing)新勢力。

打造中國“女性力”中心，市場領導者共創內容的營銷新玩法

自創立起(qi)，Pandora 一直致(zhi)力于為(wei)全球女(nv)性(xing)提供(gong)個性(xing)化珠寶體驗，彰顯女(nv)性(xing)本色，贊美每一位女(nv)性(xing)的(de)獨(du)(du)特魅(mei)力。每件高品質的(de) Pandora 產品都是基于對當(dang)代女(nv)性(xing)的(de)洞察而設計，并通過精雕細(xi)琢的(de)技藝和標志(zhi)性(xing)的(de)獨(du)(du)特串飾方法，提供(gong)情(qing)感(gan)表達的(de)更多(duo)可能。在中(zhong)國，Pandora 敏(min)銳(rui)地(di)捕捉到中(zhong)國消費者對東方文化的(de)傳承和對多(duo)元美學的(de)接(jie)納。憑借著海量妙趣橫生的(de)款(kuan)式，和為(wei)中(zhong)國市場定制的(de)眾多(duo)獨(du)(du)家新品，Pandora 在短短三年內，成為(wei)中(zhong)國女(nv)性(xing)詮釋(shi)自我的(de)時尚搭配個性(xing)首選。

但 Pandora 并不僅滿足于此。在女性意識覺醒的浪潮中，Pandora 同全球女性一起，踏上自我升級的旅程。而此次全新品牌升級的全球首站發布定在中國，則是因為 Pandora 看到了中國女性勢力的快速崛起與巨大潛力。作為品牌內容營銷的第一步，Pandora 于七夕前夕特別發布了從中國女性視角拍攝的全新品牌大片《愛不可擋》，通過交叉剪接四位女性一天之中不同生活片段，展示四段微型人生旅程。借片中主角們的故事與態度，Pandora 希望每一位女性都能跟隨自己的心之羅盤，找到自己的熱愛，感受“愛不可擋”的喜悅。未來，Pandora 會繼續鼓勵中國乃至全世界女性成為更美、更多愛的自我，關注愛的傳承與擴展，接受傳統的愛的澆灌的(de)同(tong)時(shi)也(ye)放(fang)開對(dui)更多自(zi)(zi)我與熱愛(ai)的(de)追求，并(bing)支持美(mei)的(de)個(ge)性與衍生。而陪(pei)伴見證(zheng)這一段段旅程的(de) Pandora 珠寶(bao)，也(ye)將會成為新勢力女性內外自(zi)(zi)我表達的(de)點睛之(zhi)筆(bi)。

Pandora 全新品牌升級的旅程里，天貓是不可或缺的重要同伴。從這個七夕開始，Pandora 將攜手天貓共同探索電商升級式內容營銷，推廣女性力文化，建立女性力社群，開創互動性體系，彰顯品牌力量。雙方將首次(ci)全(quan)國上線互動式會(hui)員體(ti)系，開展多維度內容營(ying)銷，還(huan)將打(da)造(zao)一個從(cong)融合傳承與故事(shi)的產(chan)品，到內容及社群集合，全(quan)面(mian)打(da)造(zao)女性自我表(biao)達的平臺。

這一輪戰略合作的達成，不單因為天貓的體量，更是因為天貓的內容創造力、資源整合力和價值影響力。作為稀缺的優質內容創造者，天貓旗下“超級品牌日”、“雙十一”等自有營銷大(da)(da)(da) IP，是(shi)(shi)品牌重新(xin)建立(li)形象(xiang)的絕佳契(qi)機。背靠阿里集(ji)團，天貓在大(da)(da)(da)數據和技術的加(jia)持下，能將優質內容更精準地呈現給(gei)廣大(da)(da)(da)女(nv)性(xing)消(xiao)費者。此外，順應女(nv)性(xing)新(xin)勢(shi)力(li)崛起趨勢(shi)，為每一(yi)個有夢想、勇敢(gan)愛的女(nv)性(xing)助力(li)，鼓勵她(ta)們釋放“女(nv)子力(li)”的天貓，是(shi)(shi)與 Pandora 品牌主旨相同的理念創新(xin)者，這也讓雙方在規劃與執行中，有了許多(duo)天然的契(qi)合點。

強強合作再創佳績，行業巨頭持續探索營銷新價值

一直以來，天(tian)(tian)貓都(dou)是(shi) Pandora 的(de)(de)重(zhong)要(yao)戰略(lve)合(he)作伙伴。Pandora 在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)市場(chang)(chang)的(de)(de)快(kuai)速(su)爆(bao)發和持續增(zeng)長，離不開天(tian)(tian)貓的(de)(de)大力(li)支(zhi)持。2016年(nian)(nian)(nian)，天(tian)(tian)貓成(cheng)(cheng)為(wei) Pandora 在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)唯一的(de)(de)官(guan)方(fang)電商(shang)合(he)作平臺。2017年(nian)(nian)(nian)，雙方(fang)開啟第一輪戰略(lve)合(he)作。2018年(nian)(nian)(nian)，Pandora 首次成(cheng)(cheng)功舉(ju)辦天(tian)(tian)貓超級品(pin)(pin)牌日(ri)。短短三年(nian)(nian)(nian)間，Pandora 在(zai)(zai)保持平均每年(nian)(nian)(nian)1個(ge)億(yi)(yi)銷量增(zeng)速(su)的(de)(de)同時，連續在(zai)(zai)多個(ge)重(zhong)要(yao)電商(shang)節點成(cheng)(cheng)為(wei)天(tian)(tian)貓時尚(shang)珠(zhu)寶類銷量第一品(pin)(pin)牌；并在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)收獲超過304萬線上粉絲，品(pin)(pin)牌受(shou)眾(zhong)覆蓋5億(yi)(yi)人。在(zai)(zai)天(tian)(tian)貓的(de)(de)全面賦能下，Pandora 一躍(yue)成(cheng)(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)輕(qing)奢珠(zhu)寶市場(chang)(chang)領導者，成(cheng)(cheng)為(wei)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)女性自(zi)我表達的(de)(de)時尚(shang)個(ge)性首選。

雙方共同努(nu)力下，此(ci)次 Pandora 天貓超級(ji)品(pin)牌日七夕活動(dong)也取得了(le)“品(pin)效(xiao)合一”的空前成功。活動(dong)期間，Pandora 整(zheng)體銷量同比增(zeng)長200%。其中，限量超品(pin)話題(ti)產品(pin)銷量超過(guo)15,000件，Pandora 品(pin)牌曝光高達(da)(da)2億次，觸達(da)(da)980萬年輕人群，并吸(xi)引(yin)了(le)17萬天貓粉絲。可以說，2019年的七夕，Pandora 是(shi)新勢力女(nv)性傳情表意，大膽追愛的真(zhen)摯個性之選。

Pandora 亞太區總裁 Kenneth Madsen 表示：“七夕活動(dong)是 Pandora 品(pin)牌理念變革(ge)的(de)第(di)一(yi)步嘗試，Pandora 非常高興能與(yu)(yu)天貓共同開啟(qi)這一(yi)步。在 Pandora 未(wei)來的(de)全球品(pin)牌計劃中，中國是最重要的(de)市場(chang)之一(yi)。與(yu)(yu)天貓的(de)戰略合(he)作(zuo)將成(cheng)為 Pandora 在中國市場(chang)中的(de)核心競爭(zheng)力。未(wei)來，Pandora 期待與(yu)(yu)天貓一(yi)起刷新中國女性(xing)新勢力，鼓(gu)勵中國女性(xing)成(cheng)為更(geng)(geng)美(mei)、更(geng)(geng)多愛、更(geng)(geng)主動(dong)表達(da)的(de)自我(wo)。”

天(tian)(tian)(tian)貓(mao)服飾總裁爾(er)丁也(ye)表示，Pandora 的(de)(de)升(sheng)級理念與天(tian)(tian)(tian)貓(mao)所秉持的(de)(de)價值(zhi)觀高(gao)度契合(he)(he)，雙方對內容(rong)營銷領域的(de)(de)探索，是合(he)(he)作的(de)(de)基(ji)礎。天(tian)(tian)(tian)貓(mao)也(ye)期待(dai)未來(lai)能與 Pandora 一起，打造更有(you)“深度”與“溫度”的(de)(de)營銷內容(rong)，以全新戰略合(he)(he)作刷新中國女(nv)性新勢(shi)力(li)。接下來(lai)的(de)(de)合(he)(he)作中，天(tian)(tian)(tian)貓(mao)會依托自身(shen)數據優(you)勢(shi)、流量優(you)勢(shi)、內容(rong)優(you)勢(shi)，整(zheng)合(he)(he)全網(wang)資源，全面賦能 Pandora，助力(li)品牌新升(sheng)級。

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