北京2019年9月9日 /美通社/ -- 2019年9月8日，由特贊 Tezign 主辦的第二屆“共同進化：品牌增長的數據智能”在(zai)北京 UCCA 尤倫斯當(dang)代(dai)藝術(shu)中心舉(ju)辦，聚集(ji)了來自阿(a)里巴(ba)巴(ba)、聯合利華、星巴(ba)克、美團、中國平安(an)等(deng)上百位全球領先品(pin)牌的增長、創(chuang)新、營銷專(zhuan)家。活動發(fa)布了特贊創(chuang)意(yi)數據智(zhi)能的產品(pin)解決(jue)方案，用(yong)數據智(zhi)能實(shi)現創(chuang)意(yi)可(ke)持續(xu)化發(fa)展，助力品(pin)牌增長。
特贊創始人及 CEO 范凌提到：“增長是品牌的核心挑戰，不確定是商業的新常態。在新的(de)經(jing)濟環境下，消費數(shu)據驅(qu)動(dong)增長的(de)速度放緩，而創意的(de)‘供(gong)給數(shu)據’（指的(de)是(shi)能(neng)夠立(li)足于(yu)品牌(pai)(pai)(pai)側 / 以創意內容(rong)為中心的(de)數(shu)據）成(cheng)為驅(qu)動(dong)品牌(pai)(pai)(pai)增長的(de)重要(yao)杠桿(gan)。特贊用創意數(shu)據智(zhi)能(neng)幫助品牌(pai)(pai)(pai)面對增長的(de)挑戰，讓品牌(pai)(pai)(pai)和用戶(hu)之間更(geng)好地聯(lian)動(dong)起來(lai)，形成(cheng)一(yi)個完整的(de)閉環。”
特贊發布 T.Platform（創意供給平臺），T.Assets（創意資源管理），T.Dynamic（智能創意生成），T.Engage（智能創意分發）四大產品服務，從人（創意方）、力（創意內容）、場（商業目的）三個維度積累海量創意數據，通過 Tezign.EYE （特贊眼：創意內容的圖像處理引擎）和 Tezign.MIND （特贊腦：創意能力的機器學習引擎）為(wei)實時(shi)、智(zhi)能(neng)、可(ke)靠、合規調用創(chuang)(chuang)意資源(yuan)提(ti)(ti)供保證。用創(chuang)(chuang)意數據智(zhi)能(neng)在(zai)營銷流程中(zhong)為(wei)品牌提(ti)(ti)供可(ke)持續的(de)、高(gao)質量的(de)創(chuang)(chuang)意產能(neng)，助力品牌規模(mo)化(hua)、高(gao)效化(hua)、定制化(hua)和(he)精準化(hua)的(de)增長(chang)。
一、用“匹配度”回應增長的“規模化”
品牌對創意增長的需求永無止境。特贊 T.Platform（創意供給平臺）用創(chuang)(chuang)意數(shu)據智能(neng)通過(guo)云(yun)端的(de)創(chuang)(chuang)意資(zi)源庫和工作流(liu)重新定義(yi)多、快、好、省的(de)創(chuang)(chuang)意營銷，用創(chuang)(chuang)意的(de)“匹配度”來回(hui)應企業“規模(mo)化”的(de)增長(chang)需(xu)求。
傳統的創意解決方案在創意資源豐富度，反應速度和敏捷度，創意供給有效度、營銷投資性價比都有很大的局限性，而特贊創意供給平臺，從覆蓋13個國家100多個地區的海量的創意資源庫精選30000+創意供給方，通過快速高效精準的匹配，大大提高了創意供給效率，有效賦能品牌增長。特贊合伙人及總裁楊振提到：“特贊讓創意被數據看到，讓創意成為生產力。用多(duo)、快、好、省，把(ba)創意還給人，讓(rang)機(ji)器和(he)平臺做(zuo)更多(duo)有效(xiao)率的事情(qing)，讓(rang)整(zheng)體的創意更有價(jia)值(zhi)。”
二、用(yong)“利用(yong)率”回(hui)應(ying)增長(chang)的“高(gao)效化”
在消(xiao)費者端數據利用率慢慢提高的今天，人(ren)們逐漸關注(zhu)在創(chuang)意供給側的非標數據如何收集、如何運營。面對(dui)企業對(dui)“高效化”的增長需求(qiu)，特(te)贊的答案是數據資源的“利用率”。
特贊 T.Assets（創意資源管理）幫助企業高(gao)效管(guan)理分散在各個(ge)渠道、不(bu)同類型的(de)海量數字資產(chan)。通過創(chuang)意(yi)素材管(guan)理，實現素材管(guan)理一站(zhan)式；智(zhi)能(neng)(neng)創(chuang)意(yi)標注(zhu)，讓圖片標注(zhu)智(zhi)能(neng)(neng)化；創(chuang)意(yi)內容檢測，讓合規監測自動化；創(chuang)新產(chan)品(pin)管(guan)理，讓分享協作(zuo)更便捷。
三、用(yong)“靈敏度”回應(ying)增長的“定制化”
隨著品牌對千人千面內容需求的不斷增長，特贊用內容和場景的“靈敏度”回應品牌需求。特贊T.Dynamic（智能創意生成），能夠幫助(zhu)品(pin)牌(pai)實現多場景下多元的(de)創意。通過支持(chi)創意內(nei)容智能生成、優化(hua)(hua)、延展，為跨平(ping)臺媒(mei)介提供個性化(hua)(hua)創意內(nei)容；通過不(bu)斷優化(hua)(hua)底層通用模(mo)型算法 + 抽象同(tong)行(xing)業、同(tong)場景的(de)算法經驗，結(jie)合輸入品(pin)牌(pai)數據，助(zhu)力(li)品(pin)牌(pai)的(de)“品(pin)效合一”。
四(si)、用“全局(ju)觀(guan)”回應增(zeng)長的“精準(zhun)化(hua)”
特贊以內容為中心，精準匹配消費的“人”和“場”。T.Engage（智能創意分發），通(tong)(tong)過對創意內容(rong)(rong)結構(gou)化分(fen)(fen)析，智能實現內容(rong)(rong)、消費(fei)者(zhe)、場景的匹配，并進一(yi)步打通(tong)(tong)主流渠道，支持(chi)渠道數(shu)據實時回流和精細化分(fen)(fen)析，幫助品牌(pai)更精準地吸引用戶的注(zhu)意力，實現效果轉化。
特贊聯合創始人及 COO 王喆表示：“特贊把創意數據變為創意的智能，用 CMGO 四個對應的產品，在不同層次積累創意的能力。希望(wang)這些能(neng)力可以(yi)帶給市(shi)場人更(geng)多的思考，將(jiang)經(jing)驗變為數據，讓數據賦能(neng)市(shi)場，建(jian)立更(geng)好的消費者體(ti)驗。”
活動也邀請到學(xue)而思投放負責人(ren)慧(hui)力，歐德(de)堡電商負責人(ren)馬(ma)汝飛(fei)與特贊(zan)效果優化總監施良一同(tong)探索品牌營銷增長之道(dao)，在特贊(zan)的 AI 賦能下，開啟智慧(hui)營銷。
特贊(zan)創始(shi)人(ren)及 CEO 范凌與 Hearst 中國(guo)董事總經(jing)理(li)(li)邢(xing)文寧(ning)，合一(yi)資(zi)本創始(shi)管理(li)(li)合伙人(ren)，新財知社創始(shi)人(ren)許亮，線性資(zi)本創始(shi)人(ren)王淮現場一(yi)同暢(chang)想數(shu)據(ju)智能的(de)創意未來(lai)。王淮提到(dao)：“我們一(yi)直關注數(shu)據(ju)智能能否(fou)成(cheng)功的(de)應用到(dao)某個行業，提升生產(chan)效率。這(zhe)需要實現三(san)個事情：首(shou)先(xian)是(shi)要數(shu)據(ju)，很多人(ren)說的(de)信息化(hua)；第二(er)是(shi)算(suan)法，是(shi)經(jing)歷的(de)智能化(hua)過程(cheng)；第三(san)是(shi)應用。這(zhe)是(shi)特贊(zan)在(zai)創意領域已經(jing)在(zai)做的(de)事情。”
現場特贊還發布了和北京 UCCA 尤倫斯當代藝術中心的未來合作，雙方將藝(yi)術與(yu)數據相結合、共同將設(she)計(ji)賦能想象力從商業的場(chang)景延展(zhan)到更廣泛的社(she)會場(chang)景中。
迄(qi)今為(wei)止，特(te)贊已經(jing)與30+ 行業的領導者與挑(tiao)戰者緊(jin)密合作，用創(chuang)(chuang)意數據智能(neng)為(wei)企業構建創(chuang)(chuang)作（精準匹配創(chuang)(chuang)意方(fang)）-管理(li)（創(chuang)(chuang)意變(bian)為(wei)創(chuang)(chuang)意數據）-生(sheng)成（機(ji)器生(sheng)成多元(yuan)創(chuang)(chuang)意）-優化(hua)（機(ji)器優化(hua)精準創(chuang)(chuang)意）的一站式解決(jue)方(fang)案(an)，為(wei)品牌打造創(chuang)(chuang)意資源的數字基礎設施。
特贊將攜手生態合作伙伴一起，把創意營銷帶入數據智能的新時代。
