在媒(mei)體(ti)總預(yu)算中，平(ping)均有(you)34%用于贏媒(mei)體(ti)，是去(qu)年的1.3倍。

芝加哥2019年12月2日 /美通社/ --  (NYSE: CISN) 和近日發布了第三份年度(du)報告(gao)(gao)(gao)《2019年全球傳播(bo)報告(gao)(gao)(gao)：進(jin)步(bu)之路》。該報告(gao)(gao)(gao)對(dui)7個(ge)國(guo)家的500多名高(gao)層(ceng)公(gong)(gong)關(guan)和營銷(xiao)人(ren)員進(jin)行了調查，以揭示(shi)傳播(bo)業的最新發展趨勢(shi)。該報告(gao)(gao)(gao)顯示(shi)，數據投資的增加和社(she)交媒體戰略的轉(zhuan)變，有助于傳播(bo)團(tuan)隊明確展示(shi)他們對(dui)公(gong)(gong)司效(xiao)益的貢獻。

《2019年全球傳播報告》提供了(le)與(yu)去(qu)年同(tong)期相比的數據(ju)，這些數據(ju)突顯了(le)影響傳播業(ye)的主(zhu)要趨勢，包(bao)括有(you)關贏媒(mei)體(ti)(ti)正在呈上升趨勢的調查發現。在全球受訪者(zhe)的媒(mei)體(ti)(ti)總預算(suan)(suan)中(zhong)(zhong)，34%用于贏媒(mei)體(ti)(ti)，高(gao)于去(qu)年的26%。在美(mei)國受訪者(zhe)中(zhong)(zhong)，贏媒(mei)體(ti)(ti)的普(pu)及率(lv)更高(gao)。值得注意的是(shi)，與(yu)付費媒(mei)體(ti)(ti)（31%）相比，贏媒(mei)體(ti)(ti)（39%）的預算(suan)(suan)更高(gao)，付費媒(mei)體(ti)(ti)自(zi)2018年以(yi)來保持平穩趨勢，目前份(fen)額接(jie)近自(zi)有(you)媒(mei)體(ti)(ti)（在美(mei)國，占預算(suan)(suan)支出的30%）。

報告的其它(ta)主(zhu)要(yao)結論包括：

• 67%的傳播人員認為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
• Instagram的重要性更高，22%的受訪者認為Instagram已超越Twitter和Facebook，成為他們最重要的社交渠道，高于去年的9%。
• 61%的受訪者專注于與主流媒體記者互動，該比例與去年相比有所增加。
•  67%的受訪者認為，他們知道有多少人會閱讀他們的內容，與去年相比，對實際到達指標更有信心。

Cision全(quan)球傳(chuan)播、內容(rong)和品牌副(fu)總(zong)裁Jenn Deering Davis 表示(shi)：“在Cision，我們(men)認(ren)為原(yuan)創(chuang)研究報(bao)告(gao)具有巨大的(de)價值(zhi)，更好地了(le)解(jie)我們(men)行業(ye)未來(lai)將(jiang)面臨的(de)挑戰和機遇。今年(nian)的(de)調(diao)查報(bao)告(gao)中的(de)主題(ti)突出了(le)我們(men)的(de)客戶，甚至我們(men)的(de)傳(chuan)播團(tuan)隊日(ri)常所面臨的(de)很多問題(ti)。在諸多結論中，尤其有趣的(de)是，這(zhe)份報(bao)告(gao)揭示(shi)了(le)影響(xiang)者和社交(jiao)媒體的(de)看法不(bu)斷演(yan)變，隨著這(zhe)些策略變得愈加主流和成熟。”

在《2019年全球傳播(bo)報告》中，包含以下(xia)趨勢解讀：

• 最具影響力的影響者和內容平臺的顯著轉變。
• 傳統媒體依然具有影響力。
• 公關人員如何在C級高管團隊及整個公司中獲得更大的影響力。
• 公關人員是否有效解讀所收集的數據。
• 傳播當前在數據和分析領域的經濟投入。
• 公關人員所面臨的最大挑戰，以及他們如何利用數據和技術克服這些挑戰。

《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說：“《PRWeek》在與Cision就(jiu)第(di)三份年度《全球傳(chuan)播(bo)報告》上(shang)合作最令(ling)我感到(dao)高興的是，我們(men)重點探(tan)討了(le)行業在策略和聲譽(yu)方面所取得的進展。此次(ci)調查(cha)收集的全球數據(ju)(ju)不只是講述了(le)一個精彩的故事，對(dui)尋求傳(chuan)播(bo)戰術或(huo)戰略優勢的任何公(gong)關(guan)人(ren)員(yuan)來說，這些數據(ju)(ju)都能夠提供(gong)相關(guan)建(jian)議(yi)，具(ju)有指導意義(yi)。”

要(yao)查(cha)看完整的《2019年全球傳播報告(gao)》（英文版），請點擊。

以了解詳情，歡迎參與Cision的(de)Jenn Deering Davis和《PRWeek》的(de)Gideon Fidelzeid在12月11日（周三）的(de)網絡直(zhi)播。該直(zhi)播會將報告數據(ju)轉(zhuan)化為(wei)實際(ji)建議，幫助您(nin)優化贏媒體管理工作(zuo)。請點擊注冊。

調查方法：

《PRWeek》與Cision在此次調(diao)查(cha)(cha)中(zhong)開展(zhan)合作，將調(diao)查(cha)(cha)問(wen)卷以電子郵件的(de)(de)(de)方式發送給全球七個國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)傳播和(he)營銷(xiao)人(ren)員：美國(guo)(guo)(guo)(guo)、加(jia)拿大(da)、英國(guo)(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)(guo)、瑞典(dian)和(he)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)（包括(kuo)香港）。2019年7月(yue)11日至8月(yue)12日期間，共有(you)527名(ming)來自公關公司及(ji)客戶(hu)的(de)(de)(de)高層專業人(ren)士完(wan)成了(le)由(you)Bovitz開展(zhan)的(de)(de)(de)在線(xian)調(diao)查(cha)(cha)。調(diao)查(cha)(cha)數據沒有(you)加(jia)權，并在90%和(he)95%的(de)(de)(de)置信(xin)水平下進(jin)行(xing)了(le)統計(ji)檢(jian)驗。