香港2019年12月6日 /美通社/ -- 根據最近發布的研究(jiu)，在所有歐(ou)冠(guan)聯賽俱樂部中，西(xi)班牙足(zu)球(qiu)巨頭(tou)巴塞(sai)羅那和(he)皇家馬德(de)里的球(qiu)場(chang)冠(guan)名權(quan)估值最(zui)高，曼(man)聯和(he)曼(man)城緊隨其后。道衡是一家專為客戶保障、恢復和(he)充分發揮價值的環球(qiu)顧(gu)問公司(si)。
研(yan)究表明，盡管(guan)去年四大英超(chao)球(qiu)隊在歐(ou)洲聯賽(sai)中傲視群(qun)雄，但英超(chao)聯賽(sai)俱樂部仍然在球(qiu)場冠名權贊助費上錯失數百萬英鎊的潛在收入。
道衡的常務董事兼 EMEA 估值咨詢負責人 Michael Weaver 認為：
“去年，英格(ge)蘭四大足球(qiu)俱樂部（阿森納(na)、切(qie)爾西、利物浦和托特(te)納(na)姆熱(re)刺）都踢進了(le)(le)歐洲(zhou)最負盛(sheng)名(ming)的賽事的決賽。這(zhe)一成功極大地提升了(le)(le)各自(zi)球(qiu)場冠名(ming)權的估值，除(chu)了(le)(le)其中一支球(qiu)隊(dui)(dui)以外(wai)，另外(wai)三支球(qiu)隊(dui)(dui)都抓住(zhu)了(le)(le)獲(huo)取更高贊助收入的機遇。”
“投資不足的情況在歐洲精英足球俱樂部中比比皆是。西甲聯賽中只有 5% 的球場尋求冠名贊助，這其中包括了因萊昂內爾·梅西而在全世界聲名鵲起的巴塞羅那以及皇家馬德里的主場，他們是歐洲兩大最具贊助吸引力價值的球場。”
“當然，我們也知道，要制定有關球場冠名變更的決策，需要考慮的其他因素也非常多，支持者的巨大影響力不容小覷，因為西班牙、意大利和法國的球場傳統上都是以前任主席或俱樂部元老的名字來命名。盡管如此，不論足球俱樂部的規模如何，由此而獲得的潛在經濟收益都不容忽視。品牌需要自己邁出第一步，隨后才能在市場實現真正繁榮。”
頂級英格蘭足球俱樂部與歐洲勁敵的冠名費對比（球場冠名權估值，單位為百萬英鎊）：
道衡的(de)(de)研究指(zhi)出，在社交媒體(ti)平臺上坐(zuo)擁數百萬粉(fen)絲的(de)(de)萊(lai)昂(ang)內(nei)爾·梅(mei)西（巴(ba)塞羅那(nei)）或克里斯蒂(di)亞諾·羅納爾多（尤(you)文圖斯，曾經效力于(yu)皇家馬(ma)德里）等國際足球巨(ju)星的(de)(de)品(pin)牌(pai)價值會(hui)對冠名權估值產生影響，因為(wei)贊(zan)助商可(ke)能需要支(zhi)付(fu)一(yi)(yi)定的(de)(de)溢價才能與這些俱樂部建立聯系(xi)。巴(ba)塞羅那(nei)就是(shi)一(yi)(yi)個很(hen)好的(de)(de)例(li)子(zi)，他們的(de)(de)比賽日球衣(yi)(yi)贊(zan)助商和(he)訓練(lian)球衣(yi)(yi)贊(zan)助商分別是(shi)樂天公司 (Rakuten) 和(he)倍(bei)科 (Beko)，這一(yi)(yi)策(ce)略已經被其他俱樂部廣(guang)泛采用。
到 2020 年，網紅營銷行業的(de)產(chan)值(zhi)預計可以達到 75 億英鎊，因此道衡建議與俱樂部(bu)和(he)球員協商討論(lun)進駐其社交媒體平(ping)臺(tai)，這將(jiang)是品牌從贊助活(huo)動中獲得最大收益，同時節(jie)省大量資金的(de)關鍵所在。
德國的(de)(de)德甲聯(lian)賽是(shi)歐洲發展(zhan)最為(wei)成熟(shu)的(de)(de)足球(qiu)冠(guan)(guan)名權市(shi)場，80% 的(de)(de)球(qiu)場獲(huo)得(de)了來自(zi)其(qi)他品牌的(de)(de)冠(guan)(guan)名。聯(lian)賽最大的(de)(de)單一贊助(zhu)商來自(zi)金(jin)融行業 (25%)。道衡(heng)認為(wei)，在大多數情(qing)況下，這是(shi)因為(wei)金(jin)融機(ji)構不僅僅只是(shi)購買冠(guan)(guan)名權，在球(qiu)場上推廣其(qi)品牌，而是(shi)要出資成為(wei)足球(qiu)俱(ju)樂部的(de)(de)金(jin)融合(he)作伙伴，并向(xiang)俱(ju)樂部及其(qi)球(qiu)員銷(xiao)售其(qi)他服務。
報告(gao)還強調，歐(ou)洲的(de)所有職業球隊都可(ke)以在(zai)世界各地以各種形式進行電(dian)視轉播，并從(cong)中(zhong)(zhong)獲益，這(zhe)意味著即使是規模(mo)較小(xiao)的(de)足(zu)球俱樂部及其(qi)最(zui)終的(de)冠名權贊助商，也可(ke)以從(cong)向全(quan)球的(de)新(xin)老客戶(hu)推廣其(qi)品牌的(de)過程中(zhong)(zhong)受(shou)益。
