上海2019年12月11日 /美通社(she)/ -- 消費者(zhe)注意(yi)力以及媒介環境都越發碎片化的(de)今天，品牌(pai)只有(you)對客戶(hu)體驗(yan)進行更為精細的(de)洞察，向用戶(hu)傳達契合場(chang)景的(de)信息，才能實現高效互動(dong)并驅動(dong)商(shang)業增(zeng)長(chang)。如何(he)把握稍(shao)縱即逝的(de)重要瞬間(jian)滿(man)足消費者(zhe)即時需(xu)求，對每(mei)一位市(shi)場(chang)營銷官(guan)都充(chong)滿(man)挑戰。
2019年12月(yue)2-3日，以“決(jue)勝微時(shi)(shi)刻”為主題的(de)(de)第六屆GDMS全球(qiu)數字(zi)營(ying)銷(xiao)峰會在中國上(shang)海寶華萬豪酒(jiu)店(dian)盛大召開。延續往年不可思議的(de)(de)嘉賓陣容(rong)，今年 GDMS 匯(hui)聚(ju)來自寶潔、百事、百威、洲際(ji)酒(jiu)店(dian)、科(ke)蒂(di)集團、賽諾菲(fei)、福特汽車(che)、百勝餐飲(yin)等全球(qiu)范圍(wei)頂(ding)尖品牌(pai)的(de)(de)市場營(ying)銷(xiao)領袖，以及來自騰訊(xun)、阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)、字(zi)節跳動、微博、快手、悠易(yi)互通、網易(yi)、小米、知乎(hu)、深演智能 | 品友等數字(zi)科(ke)技代(dai)表同臺亮相，分享(xiang)微時(shi)(shi)刻時(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)前沿戰(zhan)略(lve)與實踐。
微時刻時代的營銷制勝之道
“數字(zi)化能夠(gou)變(bian)得(de)(de)有人性(xing)化嗎？答案(an)是可以人性(xing)化，而且是必(bi)須(xu)要做到(dao)人性(xing)化”。今(jin)年寶(bao)潔全球護膚和個(ge)護品類董事長兼總裁(cai)石(shi)拓培首次亮相 GDMS，并發表開幕(mu)演(yan)講。憑借其在管理SK-II和Olay等全球重磅(bang)品牌(pai)的(de)豐(feng)富經驗(yan)，石(shi)拓培深入展示(shi)了寶(bao)潔如何通過彌(mi)合數字(zi)與(yu)情感之間的(de)間隙以贏得(de)(de)消費(fei)者(zhe)的(de)心。
與(yu)最新(xin)潮(chao)的(de)營銷方式步伐一(yi)(yi)致還(huan)有(you)最標(biao)志(zhi)性的(de)食品飲(yin)料公司(si)百(bai)事(shi)。此次負責百(bai)事(shi)中(zhong)國(guo)飲(yin)料品類業務的(de)葉莉(li)首次亮相 GDMS 并分享(xiang)了百(bai)事(shi)通過創(chuang)新(xin)的(de)營銷活動贏得中(zhong)國(guo)新(xin)一(yi)(yi)代聰明的(de)數字原住民，并與(yu)他們建(jian)立情感共鳴的(de)敏銳(rui)見解和經驗。
人(ren)口紅利(li)(li)和流量紅利(li)(li)逐步消失，數字營銷(xiao)也進入(ru)下半場。“每個(ge)品(pin)牌要在同質化中跳脫(tuo)出來，給到年(nian)輕(qing)人(ren)比產品(pin)本(ben)身更多的價值，一定要打造(zao)情(qing)感(gan)連(lian)接”。洲際酒店(dian)(dian)集團大中華區首席營銷(xiao)官王(wang)藺在 GDMS 講(jiang)述了(le)洲際酒店(dian)(dian)利(li)(li)用數據和技(ji)術(shu)的驅動，讓酒店(dian)(dian)這樣一個(ge)“傳(chuan)統”行業的“體(ti)驗型”產品(pin)，迸(beng)發出新的營銷(xiao)生機。
在規模龐大的(de)(de)(de)(de)數字用戶中(zhong)一個個挑選如同大海撈針。隨(sui)著品牌(pai)愈(yu)發專注于滿(man)足特(te)定(ding)細微市(shi)場的(de)(de)(de)(de)需求，究(jiu)竟(jing)如何做才能更高(gao)(gao)效地實(shi)現這一目(mu)標？雀巢(chao)(chao)嬰兒(er)營養業務(wu)單位大中(zhong)華(hua)區(qu)高(gao)(gao)級副總裁嚴可斌(bin)先(xian)生以僅(jin)針對(dui)中(zhong)國一小(xiao)部分(fen)人口(kou)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai) Super NAN 為(wei)例，講述(shu)了雀巢(chao)(chao)嘗試(shi)了一種為(wei)不同的(de)(de)(de)(de)細分(fen)客群、不同媒體開發個性(xing)化的(de)(de)(de)(de)消費者互動(dong)的(de)(de)(de)(de)方案，并(bing)將(jiang)精確定(ding)位提升至(zhi)更高(gao)(gao)水平的(de)(de)(de)(de)前沿實(shi)踐。
伴隨中國市場營銷和數字生態的飛速發展，傳統品牌需要時刻保持戰略和務實的步伐。科蒂集團大眾美妝市場部副總裁 Jaja Lang 在本次GDMS主題分享中系統講述了她對順應數字化浪潮品牌戰略的見解，以及如何為擁有 110 年歷史的 Max Factor 滲透市(shi)場并進一步吸引消費(fei)者的經驗。
作為數字和創(chuang)新領域的先行者(zhe)，賽諾菲在(zai) 2018 年(nian)推出了(le)創(chuang)新中心。賽諾菲全球事業部中國(guo)區(qu)總(zong)經理兼中國(guo)區(qu)總(zong)裁賀恩霆(ting)博(bo)士(shi)，亮相 GDMS 并(bing)與(yu)我們分(fen)享了(le)制藥巨頭正在(zai)如何利用(yong)新技術變革自身，并(bing)帶給患者(zhe)更(geng)健康(kang)的身體狀況。
除了一大(da)主會場，第六(liu)屆 GDMS 圍繞熱門(men)話(hua)題設置的“MarTech”、“新零(ling)售”、“社(she)交媒(mei)體(ti)”、“內容營銷”四(si)大(da)專場，以(yi)及“深演智能|品友”、“悠(you)易互通”、“AdMaster”、“領英”四(si)大(da)合(he)作(zuo)伙伴(ban)專場同樣精彩紛(fen)呈。
第六(liu)屆(jie)GDMS精彩的主(zhu)題(ti)分享(xiang)還有更多，他們來自Tim Hortons 中國(guo)、宏利(li)保險、渣打銀行、合(he)眾汽(qi)車(che)、三(san)得利(li)、燕之屋、英特爾、貓途鷹、恒天然(ran)、歐(ou)司朗、可口可樂(le)、絲芙蘭(lan)、雅培、明乾(qian)教育、馬(ma)蜂窩、唯(wei)蘭(lan)頌、杰(jie)士邦、洽洽味(wei)樂(le)園、歐(ou)萊雅、以純集團(tuan)、王(wang)老吉(ji)、新百倫、比亞迪、Keep、幫寶適、周生生、棒約翰、屈臣氏中國(guo)、蒙牛(niu)集團(tuan)、紅星美凱龍、李維(wei)斯(si)、瑪氏食品、海(hai)南(nan)航空、Allbirds、漢高、金佰利(li)等更多頂尖品牌。
今年 GDMS 特別設置互動展(zhan)覽、（品牌主與服務商）一(yi)對一(yi)商務會談、歡迎晚宴(yan)Night Talks（GDMS X 小(xiao)米）、CMO午餐(can)會（GDMS X The Trade Desk）等多樣的形(xing)式，為業內嘉賓提供(gong)更多深度交流的場景。
此外今年(nian) GDMS 還得到騰訊(xun)、Branded Entertainment Network、悠易(yi)互通、阿(a)里媽媽、微博、巨量(liang)引擎(qing)、快手、深演智能(neng)|品友、網(wang)易(yi)傳媒(mei)、泛為(wei)科(ke)(ke)技(ji)、小(xiao)米公司、知乎、開域(yu)集團、意略明、原(yuan)象信(xin)息(xi)科(ke)(ke)技(ji)、寶尊(zun)電(dian)商、233 Digital、奧圖碼、Convertlab、分眾(zhong)(zhong)傳媒(mei)集團、喜馬拉雅、AdMaster、領(ling)英、Cosmose、聚塔在線(xian)、久其數(shu)字、數(shu)字100、個燈(deng)、Marketin、源犀信(xin)息(xi)、創(chuang)略科(ke)(ke)技(ji)，以及(ji)“獨(du)(du)家電(dian)梯媒(mei)體支(zhi)持(chi)”分眾(zhong)(zhong)傳媒(mei)，“獨(du)(du)家音頻合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)(ban)”喜馬拉雅，“視頻直播(bo)合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)(ban)”網(wang)易(yi)傳媒(mei)，“獨(du)(du)家即時影像合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)(ban)”Vphoto，“CRM合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)(ban)”群(qun)脈，“獨(du)(du)家數(shu)字會(hui)務支(zhi)持(chi)”31 會(hui)議，“指定飲(yin)用水”怡寶，“咖啡合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)(ban)”Tim Hortons，“食品合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)(ban)”瑪氏公司，“視頻合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)(ban)”道程廣告(gao)等合(he)(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)(ban)的大力支(zhi)持(chi)。
