上海2021年7月13日 /美通社/ -- 消費升級的時代，客戶愈發追求“量身定制”的產品、服務和體驗。依托大數據，精準定位消費者并用不同的方式去滿足每一個個性化需求成為可能。基于對消費者行為的深刻洞察，為每一位客戶定制他們想要的獨特體驗，已然成為提高轉化率與顧客忠誠的利器。在這樣的背景下，“私營定制”（Make Marketing Personal）成為 第七屆 GDMS 的(de)主題，如(ru)何借最新的(de)數(shu)字技術(shu)在這場營銷變革的(de)機(ji)(ji)遇(yu)期搶占先機(ji)(ji)，對(dui)每一位營銷人都充(chong)滿挑(tiao)戰(zhan)。

由VisonEvents打(da)造的第(di)七(qi)屆GDMS全(quan)球數字營(ying)銷峰會于2021年(nian)06月29日在上海跨國采購會展中心正式召開。本次活動延續(xu)往年(nian)不可思議的演講嘉賓陣容，今年(nian)GDMS匯聚來(lai)自寶潔、拜爾斯道夫、長城汽車、聯(lian)想(xiang)集團(tuan)、惠普、攜程集團(tuan)、洽洽食品(pin)(pin)、東阿阿膠、半(ban)畝花田、漢(han)堡王、米其林、瑪氏(shi)箭牌(pai)(pai)、麥(mai)德龍、伽藍集團(tuan)等(deng)全(quan)球范(fan)圍(wei)內頂尖品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的市場(chang)營(ying)銷領袖，以(yi)及(ji)來(lai)自騰(teng)訊、巨量引擎、微博、快(kuai)手、百度、小紅書、悠易互通、友盟+、小米集團(tuan)、OPPO、艾盛(sheng)集團(tuan)、泛(fan)為科技(ji)、GrowingIO等(deng)數字科技(ji)代表同臺亮相，百位品(pin)(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷領域拓荒(huang)者，聚焦私(si)營(ying)定(ding)制、私(si)域流量、社交媒體&直(zhi)播電商、新零售、B To B營(ying)銷、內容營(ying)銷等(deng)領域帶來(lai)了前瞻性洞(dong)察與分(fen)享。

• 以心交心—市場細分下品牌如何贏取消費者芳心？
• 身處前所未有的數字營銷無人區，企業該何去何從？
• 在差異化營銷中，如何保持差異與創新，平衡堅持與變通？
• 什么是細分的賽道、分割的平臺、關聯的數據和消費的場景？
• 如何以更科學、更貼近消費者的模式賦能品牌長效發展？
  … …

為(wei)期2天，GDMS帶(dai)來最具(ju)啟發性(xing)的(de)(de)主題演講和互動討論(lun)，希望為(wei)后疫情時代(dai)的(de)(de)品牌們帶(dai)來新(xin)的(de)(de)思考，與數字營銷的(de)(de)先(xian)行(xing)者一起體驗數字營銷的(de)(de)精彩旅程(cheng)。以下為(wei)峰(feng)會現場的(de)(de)精彩實錄：

大會伊始，VisonEvents創始人Ken Lee代(dai)表主辦方(fang)致辭(ci)，首(shou)先為大(da)家的(de)(de)(de)到(dao)場表示感謝，同時，第七屆GDMS從(cong)2020年12月份延期至今(jin)順利(li)召(zhao)開(kai)，大(da)眾的(de)(de)(de)熱情不(bu)減反增、多方(fang)朋友的(de)(de)(de)關注支持讓我們(men)心(xin)懷感動，去(qu)年年初我們(men)就提出(chu)了“私(si)營定制”的(de)(de)(de)概(gai)念，放到(dao)當(dang)下(xia)的(de)(de)(de)營銷環境似乎更(geng)(geng)為貼切：疫(yi)情或多或少改變了人(ren)民的(de)(de)(de)生活方(fang)式，數字營銷的(de)(de)(de)更(geng)(geng)新迭代(dai)也得到(dao)了加速。

選擇“私營(ying)定(ding)制”為主(zhu)題(ti)，加深了品牌(pai)市場營(ying)銷人(ren)對于品牌(pai)跟(gen)消費者(zhe)(zhe)連(lian)接的理解。定(ding)制化(hua)營(ying)銷，通(tong)過用好內(nei)容、好的廣告、好的體驗形(xing)式(shi)讓消費者(zhe)(zhe)更好認知品牌(pai)、建立(li)情感(gan)連(lian)接，從而加深品牌(pai)跟(gen)消費者(zhe)(zhe)的連(lian)接。

“私(si)營(ying)(ying)定(ding)制”這(zhe)個(ge)詞在某種程度上是營(ying)(ying)銷界，也可能是這(zhe)個(ge)論壇（GDMS）創(chuang)造(zao)的。隨著廣告，隨著營(ying)(ying)銷的發展，市(shi)場發生了(le)變化(hua)，消(xiao)(xiao)費(fei)者愈發個(ge)性(xing)化(hua)、企業(ye)服務(wu)也逐漸個(ge)性(xing)化(hua)。企業(ye)為了(le)滿(man)足消(xiao)(xiao)費(fei)者個(ge)性(xing)化(hua)的需求，“私(si)營(ying)(ying)定(ding)制”的趨(qu)勢(shi)會越來越大。

這種市場的需求會越來越多。營銷也好，廣告也好，順應社會的發展如何能滿足企業消費者個性化需求，我覺得這是將來還有潛力，很有市場的發展趨勢。如何把私營定制做好？中國廣告協會會長張國華致辭，開啟(qi)GDMS2021與100+數(shu)字營(ying)銷(xiao)先行者關于“品(pin)牌營(ying)銷(xiao)新增長”的(de)探索之(zhi)旅(lv)。

傳統成熟品牌從品牌到營銷新格局
重新喚醒品牌活力

“多(duo)年(nian)來，我(wo)們一(yi)(yi)直相(xiang)信(xin)最重(zhong)要(yao)的(de)財富和資源(yuan)就是(shi)人(ren)和品牌。過去(qu)一(yi)(yi)年(nian)每(mei)(mei)一(yi)(yi)百個(ge)(ge)(ge)中(zhong)國家庭就有(you)93個(ge)(ge)(ge)家庭有(you)用過寶潔(jie)品牌，寶潔(jie)的(de)產(chan)品關系到每(mei)(mei)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)人(ren)生活的(de)方方面面，每(mei)(mei)一(yi)(yi)天都有(you)一(yi)(yi)億多(duo)人(ren)用寶潔(jie)產(chan)品。有(you)這樣滲透率(lv)有(you)就相(xiang)對的(de)責任(ren)，我(wo)們不能只追求(qiu)增長和成長，我(wo)們更要(yao)負責任(ren)的(de)成長。”寶潔(jie)大中(zhong)華區傳(chuan)播與公(gong)關副(fu)總裁首席可持續發展官許(xu)有(you)杰與現場(chang)嘉賓(bin)分享了在新(xin)型市場(chang)環境下(xia)成熟品牌和消費者如(ru)何重(zhong)新(xin)建立(li)起(qi)連(lian)接、重(zhong)新(xin)贏取消費者的(de)芳心(xin)，以及如(ru)何用品牌跟力量來向(xiang)上、向(xiang)善的(de)一(yi)(yi)些心(xin)得(de)。

2020年以我們未曾想過的方式渡過，在這個非常艱難的時刻，品牌和企業能挺身而出，擔起這個社會責任尤其重要。疫情使商業在社會中角色和作用被重新定義，當下企業重塑自身責任比任何時候都來的更為清晰。企業需要從專注于生意本身品牌和公司轉變為積極輸出正能量向上和向善的力量。 

新常態這個詞(ci)是(shi)大眾(zhong)比較熟悉的，聯想集(ji)團副總裁、中國區首席市場官王傳東為(wei)大家(jia)帶來別具一格《新業態下(xia)品牌新格局》的分享，新業態社會(hui)下(xia)典型案例就是(shi)當下(xia)新冠(guan)疫情，從疫情爆(bao)(bao)發大家(jia)能看(kan)到爆(bao)(bao)發初(chu)期國內整個體系(xi)是(shi)非常脆(cui)弱(ruo)的，我們(men)快速應(ying)變，快速反(fan)應(ying)，到今天恢復了新常態。

新業(ye)態下如(ru)何(he)做品(pin)(pin)牌(pai)新格(ge)局，聯想集(ji)團副(fu)總裁、中(zhong)國區(qu)首席市場官王(wang)傳東表示(shi)：如(ru)何(he)做新營銷也沒有什(shen)么秘訣。當下作為品(pin)(pin)牌(pai)人(ren)或者營銷人(ren)每天都(dou)面(mian)臨著(zhu)挑戰和焦慮，不管(guan)ROI、品(pin)(pin)牌(pai)美(mei)譽度、輿情還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)各種各樣的問題。非常重(zhong)要的是(shi)(shi)(shi)(shi)保持一種心態，回應挑戰而不是(shi)(shi)(shi)(shi)回避(bi)挑戰，擁(yong)抱變化而不是(shi)(shi)(shi)(shi)拒絕變化。最根(gen)本一點是(shi)(shi)(shi)(shi)如(ru)何(he)把你(ni)的格(ge)局打開(kai)，只有把格(ge)局打開(kai)，不管(guan)新業(ye)態還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)新常態，從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)到營銷新格(ge)局都(dou)能開(kai)創。

瑪(ma)氏(shi)是(shi)擁有很多品類(lei)的公司，包(bao)括了寵物及相關護理、食品等，瑪(ma)氏(shi)箭牌是(shi)全球最大糖果生產商之(zhi)一(yi)。“瑪(ma)氏(shi)箭牌希望能(neng)夠開(kai)創(chuang)休閑食品新紀元，數字化轉(zhuan)型將(jiang)成為我們實現(xian)偉(wei)大夢想的一(yi)個很重要的增長引(yin)擎(qing)。”瑪(ma)氏(shi)箭牌中(zhong)國營銷(xiao)副總裁萬金玲如是(shi)說道(dao)。

2020年疫情加速(su)了很(hen)(hen)多事(shi)情的發展，數(shu)字化轉(zhuan)型成為很(hen)(hen)多企業的救命(ming)稻草(cao)，但數(shu)字化轉(zhuan)型對(dui)于很(hen)(hen)多大公(gong)司來說不僅(jin)僅(jin)是舉(ju)著數(shu)字化大旗(qi)要(yao)錢(qian)要(yao)人，一(yi)切還是要(yao)回到(dao)品類(lei)本(ben)身和(he)生意增長的關(guan)鍵和(he)根本(ben)準則。

不同分會場同期呈現，精彩內容引爆關注

除了(le)上(shang)述精彩的分享之外，第七屆GDMS圍繞熱門話題(ti)設置了(le)“私域(yu)流(liu)量”、“社交媒體&直(zhi)播(bo)電(dian)商”、“新(xin)零售”、“B to B營銷(xiao)”、“內(nei)容營銷(xiao)”五大精彩分會場，同期舉辦。以及“GDMS x The Trade Desk：品牌出(chu)海營銷(xiao)論壇(tan) ”、“全域(yu)新(xin)增長(chang)——悠易(yi) 2021 數智營銷(xiao)專場”、“意(yi)略明專場”、“快手磁力引擎(qing)分論壇(tan)”四大合作(zuo)伙伴專場同樣精彩紛呈。

第七屆GDMS全球數字營銷峰(feng)會(hui)的主(zhu)題(ti)分(fen)享還有更(geng)多(duo)，他們(men)來自拜爾斯道(dao)夫、東阿(a)阿(a)膠、半(ban)畝花田、惠普、長城汽車(che)、米(mi)其林、伽藍(lan)集團(tuan)、麥德龍(long)、攜程(cheng)(cheng)集團(tuan)、洽(qia)洽(qia)食品(pin)、漢堡王、T3 出行、百威亞(ya)太(tai)、利潔時(shi)、妍麗、荷蘭皇家(jia)菲(fei)仕蘭、同程(cheng)(cheng)藝龍(long)、決色、特步(bu)集團(tuan)國(guo)際(ji)事業群邁樂(le)中國(guo)、維達(da)國(guo)際(ji)、康師傅、瑪氏德芙、惠氏、Duravit、PINKO、江小白、絲芙蘭、鮮豐水果、信(xin)良記(ji)、驪(li)住水科技、歐(ou)司朗、上海電氣集團(tuan)、武田制(zhi)藥、霍尼韋爾、FITURE、碧然德、香(xiang)格(ge)里拉、Hey Maet、Wholly Moly!好哩!、娃哈哈悠簡等更(geng)多(duo)頂尖品(pin)牌。

更(geng)多精彩(cai)內容請關注GDMS后續(xu)報(bao)道。

同時(shi)今年GDMS特別設置(zhi)互(hu)動展覽(lan)、一對(dui)一商務會談（品牌主、平臺/渠(qu)道、營(ying)銷(xiao)服(fu)務方、投資(zi)方）、歡迎晚(wan)宴(yan)Night Talks（GDMS X HUAWEI Ads）、CMO午餐會（GDMS X 知乎）等(deng)多(duo)樣的形式(shi)，為業內嘉賓提供更多(duo)深(shen)度交流的場景。

VCON新銳品牌展同期舉辦

歷經疫(yi)情的迷茫、鎮(zhen)定與(yu)恢(hui)復的幾個(ge)階段，中國人(ren)的腳步更加自信與(yu)堅(jian)定，中國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也(ye)在沖波(bo)逆(ni)折中強勢崛起。半畝花(hua)田、鐘薛高等新銳國貨品(pin)(pin)牌(pai)(pai)僅花(hua)費短(duan)短(duan)幾年，就快速(su)建立起品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知(zhi)，利用(yong)差(cha)異化產品(pin)(pin)和新營銷玩法，為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)成長按下加速(su)鍵。

6月29日(ri)-30日(ri)，VisonEvents聯合各大新(xin)銳品(pin)(pin)牌(pai)、知名頭部品(pin)(pin)牌(pai)、投(tou)資機構、流量平(ping)臺、渠道方及(ji)多家(jia)媒體，在GDMS全球(qiu)數字營(ying)銷(xiao)峰會期間推出首屆(jie)VCON新(xin)銳品(pin)(pin)牌(pai)展(zhan)（VCON FESTIVAL，簡稱“VCON”)。VCON特(te)設展(zhan)區、論(lun)壇(tan)、創新(xin)大賽(sai)、晚宴(yan)、獎項(xiang)、一對一商務交(jiao)流等特(te)色環節，我們將持(chi)續(xu)關注(zhu)快(kuai)速崛起的新(xin)銳品(pin)(pin)牌(pai)以及(ji)傳統品(pin)(pin)牌(pai)的新(xin)銳成長，期待與大家(jia)共(gong)同探討商業(ye)新(xin)增長，見證下(xia)一個超級品(pin)(pin)牌(pai)的誕生！

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