北京2019年12月27日 /美通社/ -- 2019年12月26日，“界面·財(cai)聯(lian)社財(cai)經年會(hui)”由上海報(bao)(bao)(bao)業集團界面新(xin)聞在(zai)北京瑰麗(li)酒店成(cheng)功舉辦(ban)。當(dang)天，商(shang)道縱橫合伙人兼可(ke)持(chi)續(xu)(xu)發(fa)展案例(li)中(zhong)(zhong)心主任發(fa)布了《2019中(zhong)(zhong)國可(ke)持(chi)續(xu)(xu)消(xiao)費(fei)報(bao)(bao)(bao)告》（以下簡稱報(bao)(bao)(bao)告）。報(bao)(bao)(bao)告顯示：當(dang)前消(xiao)費(fei)者在(zai)日常生活中(zhong)(zhong)的可(ke)持(chi)續(xu)(xu)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)的踐行(xing)度較高(gao)，超過八(ba)成(cheng)的消(xiao)費(fei)者在(zai)日常生活中(zhong)(zhong)會(hui)踐行(xing)可(ke)持(chi)續(xu)(xu)消(xiao)費(fei)理念。消(xiao)費(fei)者眼中(zhong)(zhong)的可(ke)持(chi)續(xu)(xu)消(xiao)費(fei)是較為(wei)多元的，由可(ke)持(chi)續(xu)(xu)消(xiao)費(fei)聯(lian)想到的詞(ci)匯基本覆(fu)蓋了消(xiao)費(fei)者日常生活中(zhong)(zhong)衣、食(shi)、住、行(xing)等多個方面。
商道縱(zong)橫合伙人、中國可(ke)持(chi)(chi)續(xu)(xu)發(fa)(fa)展案例中心主任郎(lang)華(hua)在(zai)發(fa)(fa)布(bu)報告時指出：消(xiao)(xiao)(xiao)費者是推(tui)動社會(hui)與環境進步的重要驅動力和利(li)益(yi)相關(guan)方，當前消(xiao)(xiao)(xiao)費者對可(ke)持(chi)(chi)續(xu)(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)費的認(ren)識(shi)正在(zai)不斷深化(hua)，消(xiao)(xiao)(xiao)費者在(zai)日常(chang)生活(huo)中的可(ke)持(chi)(chi)續(xu)(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)費行為(wei)的踐行度也較高。了(le)解公眾對可(ke)持(chi)(chi)續(xu)(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)費的認(ren)知(zhi)、態度及行為(wei)，將有(you)助于推(tui)動更多企業(ye)主動承擔環境責任，積極參與可(ke)持(chi)(chi)續(xu)(xu)產品創新及全價值鏈可(ke)持(chi)(chi)續(xu)(xu)發(fa)(fa)展，從而有(you)利(li)于推(tui)進全社會(hui)可(ke)持(chi)(chi)續(xu)(xu)發(fa)(fa)展模式的形成。
《2019中國(guo)可持續消(xiao)費(fei)報(bao)告(gao)》是“2019年中國(guo)可持續消(xiao)費(fei)公眾(zhong)調研(yan)”的產出(chu)成果。該調研(yan)旨在全面了解公眾(zhong)的可持續發(fa)展(zhan)認(ren)知、態(tai)度與行為變化，以期對企業未來進一步提升可持續發(fa)展(zhan)實踐及品牌認(ren)知、吸引(yin)消(xiao)費(fei)者積極(ji)參(can)與及開展(zhan)可持續生活方式將起到(dao)關鍵性啟示作用。
今年報告的(de)(de)最大亮點是(shi)為了更好地(di)了解公(gong)眾(zhong)對(dui)可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)認知(zhi)情(qing)況，調研(yan)團隊(dui)收(shou)集了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)由(you)(you)“可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)”引發的(de)(de)聯想詞(ci)匯(hui)(hui)。調研(yan)結(jie)果(guo)顯示，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)眼中的(de)(de)可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)是(shi)較為多(duo)(duo)元的(de)(de)，由(you)(you)可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)聯想到的(de)(de)詞(ci)匯(hui)(hui)基(ji)本覆(fu)蓋了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)日常生(sheng)活中衣、食、住、行等多(duo)(duo)個(ge)方面(mian)（見下圖）。當提到可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)時，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)能夠聯想到最多(duo)(duo)的(de)(de)五個(ge)詞(ci)匯(hui)(hui)分別是(shi)垃圾(ji)分類（25.31%）、回收(shou)（23.78%）、環保（22.87%）、低碳（21.63%）、共享經濟(ji)(ji)（20.60%）。從這一(yi)結(jie)果(guo)可(ke)(ke)以看(kan)到，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)可(ke)(ke)持(chi)續(xu)(xu)(xu)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)印象受國家政(zheng)策、經濟(ji)(ji)、社(she)會文(wen)化等多(duo)(duo)種因素的(de)(de)影響。
根據(ju)報(bao)告數據(ju)顯示，當前消費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)日(ri)常生活中的(de)可持續消費(fei)行為的(de)踐行度較高，超(chao)過八成(cheng)的(de)消費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)日(ri)常生活中會(hui)(hui)(hui)踐行可持續消費(fei)理念。在(zai)(zai)衣(yi)服選(xuan)購(gou)及舊衣(yi)處理方面，約83%的(de)受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)在(zai)(zai)購(gou)買衣(yi)服時，會(hui)(hui)(hui)選(xuan)擇環保織物。超(chao)九成(cheng)的(de)受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)表示自己會(hui)(hui)(hui)通過二手商(shang)店、衣(yi)物租賃平臺(tai)購(gou)買/租賃衣(yi)物；在(zai)(zai)用餐(can)方面，84.85%的(de)受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)表示在(zai)(zai)平時用餐(can)時，會(hui)(hui)(hui)盡量不(bu)使用一次(ci)性餐(can)具；95.34%的(de)受(shou)(shou)訪(fang)者(zhe)表示在(zai)(zai)有(you)單車的(de)情(qing)況下會(hui)(hui)(hui)選(xuan)擇騎(qi)自己的(de)單車出行。
報(bao)告還顯(xian)示，價(jia)格(ge)對消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者進(jin)行可(ke)持續(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的影(ying)響(xiang)明顯(xian)降低。去年的調研中77%的消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者表示不(bu)進(jin)行可(ke)持續(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)是受到“價(jia)格(ge)高于同類產(chan)品，難(nan)以負(fu)擔”的影(ying)響(xiang)，而(er)今年只有42.95%的消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者認為價(jia)格(ge)會阻礙其進(jin)行可(ke)持續(xu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)。此外(wai)，超(chao)過七成的消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者表示愿意為可(ke)持續(xu)產(chan)品支(zhi)付更高的價(jia)格(ge)，特別是對于服飾(shi)服裝品類，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者對價(jia)格(ge)無所謂的比例排名最高，一定程(cheng)度上(shang)反(fan)映(ying)出可(ke)持續(xu)時尚理念已深入(ru)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者心中。
除(chu)此之外，報(bao)告還指(zhi)出消費者對企業(ye)踐(jian)行社會(hui)責(ze)任議題的關注(zhu)度呈持續上升趨勢(shi)。2017年(nian)消費者因為“產(chan)(chan)品以(yi)制造商履行CSR（企業(ye)社會(hui)責(ze)任）承諾(nuo)知(zhi)名”來(lai)選(xuan)購可(ke)持續產(chan)(chan)品占比僅為21.53%，2018年(nian)占比43.2%，而在2019年(nian)的調研數據(ju)中該項占比已(yi)經達到52.35%。
《2019中(zhong)國(guo)可持續消費報(bao)告(gao)》由商(shang)道縱橫和合作伙伴(ban)界(jie)面新(xin)聞聯(lian)合展開，通過界(jie)面新(xin)聞手機客戶端和網站首推圖主動推送問卷(juan)，調(diao)(diao)查周期為2019年(nian)11月12日至12月2日，共回(hui)收有效(xiao)問卷(juan)10508份。為了確保調(diao)(diao)研(yan)的(de)專業(ye)性，研(yan)究(jiu)過程引入(ru)了專業(ye)力量(liang)的(de)參與，從(cong)問卷(juan)設(she)(she)計、數(shu)據分析到最(zui)后的(de)報(bao)告(gao)撰(zhuan)(zhuan)寫(xie)，每一個環節都得到了來自(zi)于包(bao)括清(qing)華大學(xue)、北京大學(xue)等(deng)多所知名(ming)高校的(de)相(xiang)關專家給出的(de)專業(ye)建議。此(ci)外，報(bao)告(gao)通過對比2016、2017、2018三年(nian)調(diao)(diao)研(yan)結果，追蹤2019年(nian)的(de)變化和趨勢。報(bao)告(gao)最(zui)終由企(qi)業(ye)社會責任智庫商(shang)道縱橫撰(zhuan)(zhuan)寫(xie)完成(cheng)，整體報(bao)告(gao)從(cong)問卷(juan)設(she)(she)計、收集、數(shu)據分析到報(bao)告(gao)撰(zhuan)(zhuan)寫(xie)，項(xiang)目共歷時三個月。
點擊鏈接獲取完整版報告：//qr61.cn/o5blPY/qLvV4dg
