北京2020年1月7日 /美通社/ -- 近期，艾問人物對(dui)加華資本宋向前進(jin)行了(le)專訪(fang)，為大(da)家解讀(du)中國大(da)消(xiao)費的秘密(mi)，以(yi)下(xia)是經過授權轉載的文章全部內容：

加華(hua)資本(ben)是業(ye)(ye)內專注于大(da)消費與現代服(fu)務行業(ye)(ye)的投資專家，掌(zhang)門人宋向前，陪跑了居然之家、愛慕(mu)集團、東鵬飲(yin)料、洽洽食品、來伊份、巴比(bi)食品等(deng)行業(ye)(ye)細分(fen)領域的超(chao)級龍頭(tou)。作為(wei)中國經濟轉型的最大(da)驅動(dong)力(li)，消費永不眠，讓(rang)這(zhe)位精耕(geng)消費二十多年的“超(chao)級陪練”，為(wei)你解讀中國大(da)消費的秘(mi)密(mi)。

存量(liang)市場(chang)中的競(jing)爭加劇，但對于(yu)消費行業來說，這卻未必是一件壞事(shi)。

著(zhu)名的戲劇(ju)(ju)家(jia)Arthur Miller在(zai)其劇(ju)(ju)本《代價》中曾說(shuo)到(dao)：過(guo)去(qu)一(yi)個人如(ru)果難受的話，他(ta)也許上教堂，也許鬧革(ge)命，但在(zai)現在(zai)，他(ta)會選擇去(qu)消(xiao)費(fei)。

此言非虛，事實(shi)上今天消費對人類(lei)的(de)(de)意義，已經(jing)幾(ji)乎是(shi)宗教、政(zheng)治、文(wen)化(hua)整(zheng)合與社會內化(hua)的(de)(de)功能總和(he)。

這(zhe)不僅是一個(ge)“新(xin)資(zi)本”的狂歡時(shi)代(dai)(dai)，也(ye)是“新(xin)消(xiao)費(fei)”的崛(jue)起時(shi)代(dai)(dai)。而作為(wei)自2018年起就被中國金(jin)融圈頻繁提及的詞語，“新(xin)消(xiao)費(fei)”一經誕生，便如(ru)拍岸驚濤般沖擊著舊(jiu)有(you)資(zi)本世界(jie)的秩(zhi)序。

當李寧成為千金難求的(de)(de)潮牌，當波(bo)司登走上紐(niu)約時裝周，當海底(di)撈(lao)在全(quan)世(shi)界遍地開花，當滴(di)滴(di)完(wan)勝Uber壟斷(duan)年輕人(ren)的(de)(de)出(chu)(chu)行市場，當華為的(de)(de)性能和(he)銷量全(quan)方(fang)位K.O.蘋果和(he)三星，當Forever 21被徹底(di)擠出(chu)(chu)中國市場……種種跡象表明，消費(fei)人(ren)群、消費(fei)需(xu)求和(he)消費(fei)產品(pin)都(dou)在悄然之間發(fa)生著真實的(de)(de)改變。

“這跟年(nian)輕(qing)人有關(guan)，跟年(nian)輕(qing)人的愛國(guo)熱情有關(guan)”，加華(hua)資(zi)本(ben)創始合伙人宋向前肯定地說。

事實上，在一個(ge)不(bu)確定性陡升(sheng)的生存環境中，每個(ge)人都在試圖通過消費行為尋找自信。

時光(guang)回(hui)溯40年，大量國外(wai)品牌(pai)進(jin)入中(zhong)國還(huan)是在上(shang)世紀80年代(dai) -- 那是個短(duan)缺的時代(dai)，因此“80后”們(men)更(geng)加擁護麥當勞(lao)、肯德基、優衣庫、H&M、ZARA這些國際品牌(pai)，認(ren)知里也是外(wai)國貨優于(yu)中(zhong)國貨，唯有(you)洋(yang)品牌(pai)才能帶給(gei)他(ta)們(men)自信。但不(bu)得不(bu)承認(ren)的是，人(ren)到中(zhong)年的他(ta)們(men)正在一(yi)步(bu)(bu)步(bu)(bu)退(tui)出消費市場。

伴隨著中國(guo)(guo)真正成為(wei)全球第二大經(jing)濟體，“90后”、“00后”則(ze)從一(yi)出生(sheng)就見證了中國(guo)(guo)的(de)(de)崛起，他們身處中國(guo)(guo)經(jing)濟成長的(de)(de)高(gao)速列車中，強(qiang)烈(lie)(lie)的(de)(de)民族自信帶來了更強(qiang)烈(lie)(lie)的(de)(de)民族認同(tong)。在這(zhe)樣(yang)一(yi)個時(shi)代下(xia)的(de)(de)消費市(shi)場，國(guo)(guo)潮成為(wei)了“酷”的(de)(de)主(zhu)角， 二者(zhe)相得益彰。

追風口，只投冠軍

有人(ren)說國貨(huo)之光是(shi)市場的(de)(de)新風口(kou)(kou)，有人(ren)又抬(tai)杠說不(bu)過是(shi)曇花(hua)一現，畢竟不(bu)是(shi)百(bai)分(fen)百(bai)的(de)(de)例子(zi)都成功滿(man)滿(man) -- 無人(ren)貨(huo)架和小黃車的(de)(de)潰(kui)敗(bai)依然(ran)歷歷在(zai)目。這些(xie)“追逐風口(kou)(kou)”的(de)(de)故(gu)事不(bu)僅(jin)給(gei)了心(xin)焦氣燥的(de)(de)創業者們當頭一棒(bang)，也讓太多投資人(ren)明(ming)白了“慢才是(shi)快”的(de)(de)道理(li)。

2007年(nian)，宋向(xiang)前創立加華資(zi)(zi)本(ben)(ben)（原名加華偉(wei)業資(zi)(zi)本(ben)(ben)）。作(zuo)為最(zui)懂生活的投資(zi)(zi)人，堅守在消費投資(zi)(zi)領(ling)域12年(nian)的加華資(zi)(zi)本(ben)(ben)，始終(zhong)專注于大消費與現代(dai)服務產業，以(yi)“日拱一卒(zu)無有盡，功不(bu)唐捐終(zhong)入海”的態度扎根(gen)中國消費行業。

“我(wo)經(jing)常和團隊講，想要掙快錢，加華不適合。二十(shi)多年在金融行業的經(jing)驗，讓我(wo)習慣了慢工(gong)出細活(huo)”，宋向前坦(tan)言。

用(yong)他自己(ji)的(de)話(hua)說，12年(nian)來加(jia)華(hua)資(zi)本投資(zi)了將近30家消費品牌，“用(yong)錢生(sheng)了好多(duo)錢，雖然數量不多(duo)，但投出的(de)項目基(ji)本都是全國細分行業的(de)冠軍企業”。

今天的(de)消(xiao)費者可能早已習慣了這(zhe)(zhe)樣的(de)生活：早晨醒(xing)來(lai)一口(kou)巴比(bi)饅頭，半盅小(xiao)罐茶(cha)，出(chu)門上班(ban)打開滴滴打車，上午(wu)加餐來(lai)一包洽洽食(shi)品，午(wu)餐聚(ju)會看一眼大(da)眾點評，下午(wu)茶(cha)與(yu)朋友們分享來(lai)伊(yi)份的(de)零食(shi)，晚上回家(jia)飲(yin)一口(kou)煲好的(de)新鮮(xian)老鄉雞，偶爾(er)加班(ban)時(shi)還需要一罐東鵬特飲(yin)。這(zhe)(zhe)些(xie)老百姓(xing)心中家(jia)喻戶曉(xiao)的(de)品牌背后，都包含著過去12年里(li)，宋向前和(he)他的(de)投資團隊的(de)專業與(yu)堅持。

艾誠(cheng)：加(jia)華資本從2007年(nian)成立到2019年(nian)，經歷了(le)(le)O2O、移動互聯、AI、5G等(deng)等(deng)好(hao)幾輪(lun)投資風(feng)口，但(dan)您一直(zhi)都把自己(ji)的時間和精力放在(zai)了(le)(le)消費領域 -- 只投衣(yi)食住行(xing)，這(zhe)種專注讓我有(you)些驚(jing)訝，在(zai)您看來，這(zhe)是(shi)一種堅持，還(huan)是(shi)一種固執？

宋向前：我覺得首先是(shi)(shi)因為(wei)熱(re)愛。我是(shi)(shi)一個消費(fei)主(zhu)義者(zhe)，而且我個人也比較熱(re)愛生(sheng)活，干消費(fei)是(shi)(shi)因為(wei)我的本性使然，因為(wei)熱(re)愛，所以能夠堅持。

消費(fei)是基于(yu)人(ren)性洞察，如果你(ni)看到了(le)人(ren)間百態，如果你(ni)能走進萬(wan)家燈火，給所有的(de)老百姓提(ti)供包子、饅頭、豆(dou)漿、油條，衣(yi)服，食(shi)品(pin)，就(jiu)是衣(yi)食(shi)住行，吃穿用(yong)度，娛教醫養，這是我們(men)每個人(ren)的(de)終身相關(guan)，這樣的(de)事業(ye)足夠偉(wei)大了(le)。

12年一個生肖的(de)(de)輪回(hui)，中國創投業的(de)(de)熱(re)點也在交替更迭，面對無(wu)數的(de)(de)“偽風口”和大大小(xiao)小(xiao)的(de)(de)坑，宋向前卻幾乎從未失手。加華的(de)(de)投資(zi)項(xiang)目組成(cheng)了(le)一面密密麻(ma)麻(ma)的(de)(de)資(zi)料(liao)墻，宋向前的(de)(de)辦公桌上也堆滿了(le)獎杯獎牌 -- 他(ta)的(de)(de)投資(zi)成(cheng)功(gong)率接近(jin)百分之(zhi)百。

“我(wo)們(men)(men)投(tou)資的企業都是(shi)行(xing)業龍頭，越是(shi)大企業好企業，對(dui)于資金的需求(qiu)越低，而對(dui)于投(tou)資方的要求(qiu)也越高，坦白來說這對(dui)我(wo)們(men)(men)投(tou)前投(tou)后(hou)的管理壓力都很大”，宋向(xiang)前表示，“但好在至今我(wo)們(men)(men)一(yi)單都沒失手過，投(tou)資層面(mian)我(wo)們(men)(men)從來沒有過項(xiang)目虧損，而在投(tou)后(hou)管理方面(mian)，我(wo)們(men)(men)投(tou)資的許(xu)多企業，也都成為了我(wo)們(men)(men)的LP，企業家選擇(ze)相信加華的敬業精神和投(tou)資實力，這一(yi)點我(wo)們(men)(men)非常(chang)欣慰(wei)與(yu)感恩。”

“超級公司”與國潮復興

根據相(xiang)關數據顯(xian)示，目(mu)前中國(guo)20-30歲的(de)年輕人約占人口(kou)總(zong)數的(de)17%，其消費金額(e)占到總(zong)人群消費金額(e)的(de)30%以上。

當中國的(de)年輕一(yi)代驅趕著潮(chao)流奔騰而至，大批民族消(xiao)費(fei)品牌也感應到新時代的(de)召喚乘勢興起(qi) -- 國潮(chao)，也應運而生，對此宋向前(qian)表現(xian)得堅定(ding)不移，“中國的(de)，以后一(yi)定(ding)是世界(jie)的(de)。”

艾誠：2019年我們(men)經歷了經濟增速(su)放緩，但(dan)在衣食住行的消費(fei)領(ling)域出現了一個特(te)別鼓舞人心(xin)的現象，就是(shi)國潮的興(xing)起，原來的國外(wai)大牌(pai)慢慢消失，或者開始冷(leng)清(qing)，年輕人開始對小眾(zhong)的民族品牌(pai)趨之若鶩，這是(shi)為什么？

宋向前：中國(guo)是一個獨(du)特的(de)文(wen)化(hua)大國(guo)，中國(guo)的(de)消費品(pin)牌崛起，會給世界帶來一些非常有益的(de)補充，包括(kuo)我(wo)們現在(zai)的(de)老干媽、鼎(ding)泰豐、海底撈(lao)、波司登，越(yue)來越(yue)多。我(wo)相信未來的(de)20年(nian)到30年(nian)，隨著好人(ren)做生意的(de)時(shi)代來臨，更多的(de)企業家會真的(de)關注人(ren)性洞察，繼而優(you)化(hua)產品(pin)洞察，再把(ba)更多的(de)人(ren)文(wen)價值放(fang)在(zai)商品(pin)里面(mian)，我(wo)相信中國(guo)品(pin)牌一定(ding)會走(zou)向世界。

艾誠：那我能否(fou)反(fan)問一(yi)(yi)下(xia)，只要有(you)(you)(you)人就有(you)(you)(you)江(jiang)湖(hu)，有(you)(you)(you)江(jiang)湖(hu)就有(you)(you)(you)品(pin)牌，其實任何時代(dai)從來(lai)都不(bu)缺品(pin)牌，那您怎(zen)么證明國潮來(lai)了？消費大時代(dai)來(lai)了？這(zhe)是(shi)不(bu)是(shi)曇花一(yi)(yi)現呢(ni)(ni)？是(shi)不(bu)是(shi)一(yi)(yi)個虛假繁(fan)榮呢(ni)(ni)？

宋向前：宏觀(guan)上來說，因為現(xian)在老百姓大多數都明白了，原來我們(men)是儲(chu)蓄率很(hen)高的國(guo)家(jia)，現(xian)在大家(jia)都愿意花錢(qian)了。

第(di)二個，因為社(she)(she)會(hui)的消(xiao)費(fei)結構(gou)在(zai)變，家庭結構(gou)也在(zai)變，整個社(she)(she)會(hui)的主要消(xiao)費(fei)人群也在(zai)年輕化，他(ta)們都是95后、00后，他(ta)們未(wei)來成為消(xiao)費(fei)的主力軍。這代人其實對未(wei)來充(chong)滿(man)信心，對于未(wei)來自(zi)己收入水(shui)平的增長，生活的美好愿望，他(ta)們要求(qiu)很高(gao)，也懂得去滿(man)足自(zi)己。

第三個(ge)，要對中國經(jing)濟(ji)(ji)(ji)有信心。雖然現在很艱難，但(dan)是我相信走過(guo)這(zhe)個(ge)艱難的(de)時代，中國經(jing)濟(ji)(ji)(ji)一定會成為世(shi)界經(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)引擎，成為世(shi)界經(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)發動機。

2018年，中國城(cheng)鎮(zhen)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)率已經達到了59.58%，距離(li)發達國家70%的(de)水平僅有一步之遙，大量(liang)人(ren)口進入城(cheng)市(shi)生(sheng)活，勢必意(yi)味(wei)著各類消費習(xi)慣的(de)改(gai)變與(yu)消費者崛起。

發(fa)達(da)國家一個重要(yao)標志就是商(shang)業的(de)(de)成熟，而今天中(zhong)國的(de)(de)商(shang)業文(wen)明處于誕生的(de)(de)過(guo)程中(zhong)，人性的(de)(de)力量正變得越(yue)來越(yue)強(qiang)，中(zhong)國的(de)(de)企業家精神逐步形成。

“在這個過(guo)程中，中國會誕生大(da)量的好公司(si)”，宋向前肯定的說。

“賣醬油的(de)海天味業(ye)總市值已經接(jie)近(jin)3000億(yi)，就(jiu)連一個小(xiao)小(xiao)的(de)傳統連鎖(suo)火鍋店，海底撈(lao)也有2000個億(yi)，國酒茅臺有一萬(wan)多個億(yi)，這(zhe)(zhe)在(zai)過去是不(bu)可想象的(de)，但是伴(ban)隨著消費服務業(ye)這(zhe)(zhe)個超級(ji)浪潮的(de)崛(jue)起，未來的(de)中國會進入超級(ji)公司崛(jue)起的(de)時代。”

2019年10月17日(ri)晚間(jian)，武(wu)漢中商發布(bu)公(gong)告，重組居(ju)然之(zhi)家事項獲證監(jian)會審核通過(guo)。12月26日(ri)，武(wu)漢中商更名居(ju)然之(zhi)家，標志著這家家居(ju)賣場巨頭正式登陸A股，截(jie)至當日(ri)收(shou)盤，公(gong)司總市(shi)值達(da)630億元。

作為(wei)宋向前最得意的(de)代表投(tou)資(zi)案(an)例之一，這(zhe)個項目也為(wei)加華資(zi)本帶(dai)來了豐(feng)厚的(de)收(shou)益(yi)。

家(jia)居行業是一個(ge)市場規模超2萬億(yi)元、年增速達(da)5%以(yi)上的(de)大賽道(dao)，然(ran)(ran)而集中度卻并不高，亟需巨頭的(de)整合。在這個(ge)賽道(dao)里，中國玩家(jia)只有兩強(qiang) -- 居然(ran)(ran)之(zhi)家(jia)和紅星(xing)美凱(kai)龍(long)，其中居然(ran)(ran)之(zhi)家(jia)在北，紅星(xing)美凱(kai)龍(long)在南。對于身(shen)處北京的(de)加華資本來說，“北居然(ran)(ran)”無疑是一個(ge)絕(jue)佳的(de)投(tou)資標的(de)。

“第(di)一(yi)(yi)，是(shi)它(ta)具(ju)有(you)壟斷性的屬(shu)性，第(di)二(er)(er)個(ge)是(shi)規模優勢非常大，有(you)20多個(ge)億(yi)的凈利潤，在全國也是(shi)數一(yi)(yi)數二(er)(er)的渠道型企業(ye)；第(di)三是(shi)它(ta)變革(ge)的空間(jian)很大，堅決(jue)地擁(yong)抱(bao)數字(zi)經濟的時代，在傳統的做家具(ju)流通業(ye)渠道這樣一(yi)(yi)個(ge)俗稱二(er)(er)房東的業(ye)務上，他(ta)們進行(xing)了大踏步的改(gai)革(ge)，堅決(jue)地走向(xiang)C端(duan)，立志新消費的改(gai)革(ge)，從低頻逐漸演變成高頻”，宋向(xiang)前坦言。

然而(er)這樣一家背景雄厚、資金(jin)充足的企業，本身并不(bu)需要融資。

“我(wo)與居然(ran)之家(jia)的(de)汪林朋是多年的(de)老友(you)，他說(shuo)自己(ji)不(bu)想上市，但我(wo)是個鍥(qie)而(er)不(bu)餒的(de)人，這(zhe)么(me)好的(de)公(gong)司，我(wo)等得起。”

十(shi)年磨一劍，鍥(qie)而不餒(nei)的(de)宋向前開始了對(dui)居然之(zhi)家(jia)長達10年的(de)追求和守(shou)候。

10年里，執著的加華資(zi)本(ben)創造(zao)一(yi)(yi)切條件與(yu)居(ju)然之(zhi)家保持(chi)接觸，創造(zao)一(yi)(yi)切條件為居(ju)然之(zhi)家服務(wu)，創造(zao)一(yi)(yi)切條件讓對(dui)方知道加華資(zi)本(ben)與(yu)其他投資(zi)機構的不(bu)同。

“大公司選(xuan)投資人，其(qi)實選(xuan)是一個事業合伙人，選(xuan)的是你的綜(zong)合能力，選(xuan)擇你對他有幫(bang)助，同時在合作(zuo)的過程中還要(yao)贏(ying)得人家的尊重和信任(ren)”，宋(song)向前坦言(yan)，“我們是把服(fu)務(wu)放在前面(mian)的公司，任(ren)勞任(ren)怨，不求(qiu)回報。”

2018年(nian)機遇終于來臨。那一年(nian)登(deng)陸港(gang)股(gu)(gu)2年(nian)多(duo)的紅星美凱龍正式(shi)回歸A股(gu)(gu)市(shi)場，對手的提速也讓(rang)居然加速了擁抱資本的步伐。2018年(nian)初，居然之家宣(xuan)布(bu)接受來自(zi)阿里(li)巴巴、泰(tai)康集團(tuan)、加華(hua)資本等投資機構(gou)達130億元(yuan)的聯合投資。

10年長跑，宋向前(qian)終于“追得女神歸(gui)”；如果按照居然之(zhi)家今天(tian)的市值計(ji)算，這筆投資(zi)的目(mu)前(qian)浮盈已超過70%。

“其(qi)實2017時，我(wo)和汪(wang)林朋就(jiu)已經(jing)達成了初步意向，當時居(ju)然之家正在(zai)在(zai)擁(yong)抱新零售(shou)，做(zuo)數字(zi)化轉型升級，需要(yao)通過(guo)占領(ling)資本市場(chang)高地來實現產業夢想”，宋向前對艾問表示，“坦誠地來講，這個項目是(shi)加華主(zhu)導(dao)的(de)(de)，盡(jin)調都是(shi)我(wo)們(men)做(zuo)的(de)(de)，我(wo)們(men)盡(jin)調之后(hou)，后(hou)續才有了阿里和云鋒的(de)(de)基金加入，而我(wo)也有幸陪著(zhu)汪(wang)總一起見(jian)證了這個過(guo)程(cheng)。”

“中國(guo)的下一個30年(nian)，除了(le)消(xiao)費(fei)服務業是超(chao)級浪潮(chao)。更(geng)重要的是，中國(guo)也會誕(dan)(dan)生(sheng)另外一個特點，有(you)超(chao)級公(gong)司(si)誕(dan)(dan)生(sheng)的時代來(lai)了(le)，我們相信，像優衣庫、麥當(dang)勞、可口可樂這(zhe)樣的公(gong)司(si)，未來(lai)一定會在(zai)中國(guo)誕(dan)(dan)生(sheng)。”

口紅會更紅，短裙會更短？

地(di)球缺(que)了誰都轉，但是(shi)多了眼(yan)光(guang)獨到的投(tou)資人(ren)，資本世界便會(hui)多了一抹鮮艷色彩。

除了是(shi)投資人，宋向前還(huan)是(shi)一位客座教授，很難(nan)想象(xiang)一位同時具有這兩種嚴肅身份的(de)男士(shi)會熱衷于(yu)逛街。事實上，宋向前不僅喜(xi)愛逛街，還(huan)對當前流行的(de)“她(ta)經濟”了然(ran)于(yu)心(xin)，并且有著獨特的(de)見(jian)解(jie)。

艾誠：其(qi)實很難想象，一(yi)(yi)個(ge)金(jin)融(rong)學背景，一(yi)(yi)個(ge)客(ke)座教授，一(yi)(yi)個(ge)證(zheng)券從業的資深人，會(hui)是一(yi)(yi)個(ge)熱(re)愛消費的人。

宋向前(qian)：因為我會逛(guang)街(jie)。一般(ban)男人不逛(guang)街(jie)，我愛(ai)逛(guang)街(jie)，我愛(ai)看品(pin)牌，對(dui)品(pin)牌的關(guan)注，可以(yi)說我對(dui)女士(shi)的服裝、鞋帽，包括所有(you)的女士(shi)用(yong)品(pin)的品(pin)牌和創業史的了(le)解，遠(yuan)勝一般(ban)的女性(xing)和一般(ban)的消費(fei)者，這個恐(kong)怕已經不是(shi)工作(zuo)了(le)，是(shi)真的我熱愛(ai)這一行(xing)。

艾誠：真的嗎？那您說說這2019年什么(me)熱，什么(me)火？

宋(song)向前：2019年，我覺得電視直(zhi)播(bo)(bo)比(bi)較熱吧，網(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)比(bi)較熱，所以(yi)李(li)佳琦比(bi)較火，網(wang)紅帶貨(huo)很火，這是時代(dai)發展的一個潮(chao)流。

艾誠：2019年，什么類的(de)消費品也是正當紅？

宋向前：我覺得口紅吧，口(kou)紅(hong)會火，口紅(hong)經(jing)濟就(jiu)來(lai)了(le)。然后我覺(jue)得服(fu)裝類的短裙(qun)會好下去，經(jing)濟越不好，裙(qun)子會越短。

艾(ai)誠：從您的專業角度能解釋一下嗎？我們(men)講口紅經濟，短裙(qun)經濟，這背后是什么？是什么意思？

宋向前：跟注意力有關系。因為經濟特別好的時候大家都很匆忙，大家的信心都比較足，所以裙子不用穿那么短也可能引起人家的注意，口紅不用選那么紅也有信心去面向這個世界。

2019年的雪比以往時候來得更多一些，無數個曾經的大熱風口步入凜冽寒冬。然而，自然堂(tang)面膜2天賣(mai)了105萬張(zhang)(zhang)，故宮口(kou)紅名聲(sheng)大(da)噪，李(li)佳琦在(zai)千(qian)萬個手(shou)機屏幕(mu)上夸(kua)張(zhang)(zhang)地(di)喊著“Oh my god”。

宋向前的理論其實很在理，也許“風口”可以瞬息萬變，但人們對物質的消費是永不停止的。這(zhe)也是“國貨(huo)之光”熠(yi)熠(yi)生(sheng)輝的(de)原因(yin)。

宋向前說：“我(wo)自己也在平(ping)衡生活(huo)，因為(wei)做(zuo)(zuo)消(xiao)費，做(zuo)(zuo)服(fu)務(wu)的(de)(de)人，你(ni)一(yi)定要足夠的(de)(de)熱愛生活(huo)。我(wo)覺得如果人生能達到(dao)一(yi)個境(jing)界，會是我(wo)理想的(de)(de)狀(zhuang)態，跟錢多錢少沒有(you)關系(xi)，爭取當(dang)農(nong)夫，不要當(dang)獵手，即(ji)使手上只有(you)一(yi)畝(mu)三分地，我(wo)也要把它繡出花來。抬(tai)頭(tou)看(kan)天上云(yun)卷云(yun)舒，低頭(tou)看(kan)庭前花開花謝，心靈的(de)(de)從容(rong)。”

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